盤點2019上半年營銷案例九宗“最”
作者：兔七哥、特污兔，首發(fā)：兔展
原標(biāo)題：2019上半年最騷、最沙雕、最作死營銷案例大賞
2019年的進(jìn)度條已經(jīng)加載了50%+，這個幾乎人人都有智能手機(jī)的時代，也是一個無處不營銷的時代，好玩有趣營銷大事總在周圍發(fā)生。
今天，兔子給你盤點2019上半年那些有點意思的營銷九宗“最”。
01：最沙雕
網(wǎng)易云音樂×三槍廣告的復(fù)古style
關(guān)鍵詞：復(fù)古風(fēng) 沙雕廣告 跨界營銷
一個被打上文藝標(biāo)簽的音樂App和一個歷史悠久的內(nèi)衣品牌能碰撞出什么樣的火花？網(wǎng)易云音樂就依靠一波廣告上騷操作做了一個完美示范。
這則廣告視頻主打復(fù)古風(fēng)，走的是上個世紀(jì)的電視廣告套路。視頻中廉價的發(fā)飾、復(fù)古的人物發(fā)型、5毛錢的動畫特效以及魔性的復(fù)古風(fēng)配樂，讓人瞬間回到了小時候坐在電視機(jī)前看廣告的場景。
互聯(lián)網(wǎng)時代常常追逐流行，但是流行似乎是一個循環(huán)往復(fù)的過程，二十年前的廣告風(fēng)格放到如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，這種反差萌顯得意外的沙雕和搞笑，讓眾多網(wǎng)友反手就是轉(zhuǎn)發(fā)分享點贊三連。
果然，沙雕內(nèi)容才是網(wǎng)友的開心源泉。
02：最作死
杜蕾斯×喜茶廣告大翻車
關(guān)鍵詞：互動營銷 軟色情營銷
杜蕾斯的廣告文案一直以來是廣告界的標(biāo)桿，去年杜蕾斯和綠箭等品牌之間的暖心互動贏得了網(wǎng)友的稱贊，實現(xiàn)了出乎意料的傳播效果。今年，杜蕾斯在“419”這樣一個富有情趣暗示意味的節(jié)日里和喜茶、餓了么、淘票票等品牌也同樣做了一次互動聯(lián)合宣傳。
但“今夜，一滴也不許?！钡让枋鱿膊璧膹V告詞讓網(wǎng)友們覺得憤慨，低俗和風(fēng)流存在著本質(zhì)區(qū)別，這句slogan無形中對產(chǎn)品造成了影響，讓許多受眾以后喝奶蓋的時候聯(lián)想起這句臺詞不再是享受美味，而是如影隨形的色情暗示。
最終，喜茶為本次不得體的營銷策劃發(fā)表了道歉聲明，杜蕾斯的營銷文案地位也遭到了前所未有的質(zhì)疑。
人見人愛的風(fēng)流才子和違章駕駛的流氓老司機(jī)只是一線之間。
03：最懷舊
QQ 20周年廣告視頻，男默女淚
關(guān)鍵詞：懷舊 用戶報告 視頻營銷
QQ作為一個80、90后漸漸遠(yuǎn)離的一個社區(qū)，承載著我們許多的青春回憶。QQ在其20周年之際推出了一款宣傳視頻，講述了一對QQ網(wǎng)戀轉(zhuǎn)正的夫妻在面臨生活矛盾之時從快要被遺忘的QQ聊天記錄找回了最初的那份珍貴的感情。
隨后，QQ20周年的H5也在朋友圈開始刷屏，這份H5采用用戶報告的內(nèi)容形式，記錄了QQ用戶的使用天數(shù)以及使用過的頭像等信息，讓人開始分享和回憶自己使用QQ的那段青春時光。
社交產(chǎn)品相比于其他的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，往往能夠更用戶建立更加深層次的情感聯(lián)結(jié)，QQ在20周年的這個時機(jī)，靠回憶殺式的營銷內(nèi)容成功的贏得了許多已經(jīng)轉(zhuǎn)投微信的老用戶的心。
七哥看完視頻也覺得十分感動，下載了QQ開始傳文件。
04：最騷氣
肯德基的激情猛男廣告
關(guān)鍵詞： 母親節(jié) 廣告創(chuàng)意 IP營銷
品牌IP化已經(jīng)是市場營銷的大趨勢，年輕人市場也永遠(yuǎn)是最具潛力的消費市場，于是，如何針對年輕人的喜好包裝人設(shè)是諸多企業(yè)品牌目前面臨的最大問題。
餐飲界大佬肯德基也在探索品牌IP化的道路上做出了革新。今年，肯德基一改慈祥老爺爺?shù)腎P形象，在ins上主打致命誘惑霸道猛男人設(shè)，在母親節(jié)也趁機(jī)推出了一則騷氣十足的肯德基老公猛男脫衣舞的廣告視頻，讓人血脈僨張，直呼：“真的好騷??！”
視頻中的“How does it feel to be the coolest mom in the world.（做世界上最酷的媽媽是什么感覺）”立意十分新穎，但因為大眾都習(xí)慣了那位慈祥的肯德基老爺爺形象，畫風(fēng)轉(zhuǎn)變太快讓人接受不來，讓肯德基這則視頻一度被罵上了熱搜。
肯德基借此獲得網(wǎng)友賜予的外號“肯德鴨”一枚。
05：最扎心
能進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)公司的個個都是人才
關(guān)鍵詞： 條漫 互聯(lián)網(wǎng) 軟文營銷
條漫是近期新媒體營銷行業(yè)的備受追捧的營銷內(nèi)容。自從局部氣候調(diào)查組幫百雀羚制作的條漫獲得了3000W+的閱讀量，從此，條漫這一內(nèi)容類型開始獲得了眾多企業(yè)主的青睞，GQ實驗室、新世相×研究所等眾多自媒體在這一內(nèi)容領(lǐng)域嶄露頭角。
上周，嚇腦濕的一篇《能進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)公司的個個都是人才》文章刷爆了朋友圈，文章用漫畫的形式、詼諧的語言闡述了互聯(lián)網(wǎng)的不同工種在面試時闡述自己能力和特征的場景。
新媒體運(yùn)營沒有對象（是在說我嗎？）、產(chǎn)品經(jīng)理和技術(shù)、設(shè)計師和甲方爸爸之間的恩怨情仇都以一種寫實但又非常高效的漫畫形式展現(xiàn)了出來。
胡歌或成為此次營銷內(nèi)容的最大贏家，大喜。
06：最刷屏
網(wǎng)易噠噠的《飼養(yǎng)手冊》
關(guān)鍵詞： 兒童節(jié) 測試題 H5營銷
網(wǎng)易在做刷屏H5上可以說是業(yè)內(nèi)專家，在六一兒童節(jié)來臨之際，網(wǎng)易噠噠的《飼養(yǎng)手冊》在朋友圈瘋狂刷屏。大家可以通過這條H5中的一些測試題，得到有關(guān)如何“飼養(yǎng)”自己的最終答案。
這則H5中，萌萌噠的畫風(fēng)加上“最可愛的不是他的長相，還有他原始的純真和好奇”等有趣的測試答案，再碰上了六一這個自帶萌點屬性的節(jié)日，網(wǎng)易的這則H5的流量爆發(fā)，真的不是意料之外。
做H5之前，蹭個合適的節(jié)日，效果+10分。
07：最荒誕
星巴克和優(yōu)衣庫的爆款周邊
關(guān)鍵詞：品牌周邊 IP營銷 爆款
隨著品牌IP化的趨勢不斷增強(qiáng)，許多品牌也在做品牌IP化之后盈利的可能型，因此，許多企業(yè)開始試水跨界合作以及出周邊。
星巴克推出了櫻花貓爪杯，意外的迎合了市場對于萌寵形象產(chǎn)品的需求變成了爆款，許多黃牛為了賺取差價前去排隊購買，甚至發(fā)生了為了搶購而發(fā)生爭執(zhí)的事件，貓爪杯又被網(wǎng)友戲稱為“圣杯”。
無獨有偶，優(yōu)衣庫與知名潮牌Kaws合作推出了一款售價僅為99元的平價T恤，一改Kaw是之前動輒成千上萬的定價，再次引起了黃牛們百米沖刺、連夜蹲守、打架爭奪、花式哄搶以及眾多網(wǎng)友圍觀，最終，二手市場沒有如愿炒到十倍以上的高價，閑魚上也穩(wěn)定在109元的售價。
此次大聲發(fā)大財?shù)臋C(jī)會，黃牛，戰(zhàn)敗。
08：最洗腦
鉑爵旅拍“想去哪拍去哪拍”
關(guān)鍵詞：洗腦 電梯廣告
十幾年前，地位好比物理學(xué)界的萬有引力定律、數(shù)學(xué)界的勾股定理的——葉茂中廣告營銷三板斧套路備受推崇。
今年上半年，這套“媒介渠道+洗腦廣告詞+明星代言”的三板斧套式在電梯廣告上席卷重來。在電梯廣告中依靠廣告詞給受眾密集洗腦，引發(fā)了網(wǎng)友大規(guī)模、爆炸性吐槽。
眾多自媒體也紛紛討伐這種無腦又洗腦的營銷廣告，一時間，鉑爵旅拍變成了過街老鼠，低劣的畫面，暴力的重復(fù)吶喊讓人印象深刻。后續(xù)，伯爵旅拍的廣告進(jìn)行了更換，終于出了海邊的外景，但是廣告詞依然進(jìn)行了保留……
七哥覺得鉑爵旅拍最成功的地方就是促進(jìn)了降噪耳機(jī)的銷量。
09：最意外
格力手撕奧克斯，美的成贏家
關(guān)鍵詞：撕逼營銷 618 企業(yè)競爭
618來臨之際，格力向國家市場監(jiān)督管理總局實名舉報奧克斯空調(diào)標(biāo)明的實際能效值與宣傳不符。隨后，奧克斯通過媒體回應(yīng)表示格力的指控純屬不正當(dāng)競爭行為。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度奧克斯空調(diào)的銷售額上漲了56%，而格力空調(diào)下降了11.6%，格力的這一控訴，意味著空調(diào)銷售界大佬的排位賽即將重新開始，也很有可能對強(qiáng)勢對手奧克斯進(jìn)行致命打擊，提升自身銷量。
618的電商營銷節(jié)已經(jīng)結(jié)束，據(jù)蘇寧等電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年的618，美的空調(diào)居于榜首。
這場格力和奧克斯的對峙戰(zhàn)可以說是真實版的鷸蚌相爭，漁翁得利。
綜合今年上半年的所有刷屏營銷事件，可以看出有4成都是短視頻營銷案例。當(dāng)利誘裂變等營銷的形式開始被微信封殺、被限流管控，內(nèi)容為王的時代又再次回歸。搶占用戶注意力，依舊要依靠新穎、吸睛的內(nèi)容形式和載體。
距離2019年結(jié)束還有不到180天，除了撕逼、洗腦、沙雕、軟色情，還會有哪些令人眼前一亮的營銷內(nèi)容和形式，七哥已經(jīng)擦亮眼鏡拭目以待了！
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