同程藝龍與騰訊廣告發(fā)布“同騰生態(tài)”，賦能商戶打造行業(yè)解決方案

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舉報(bào) 2019-07-04

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隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品井噴式地發(fā)展，用戶時(shí)間碎片化日益加劇，流量成本日漸高漲，各行業(yè)商家在營(yíng)銷過(guò)程中，對(duì)用戶、場(chǎng)景、時(shí)間的精準(zhǔn)把握愈發(fā)困難。對(duì)于旅游行業(yè)而言，用戶出行頻次偏低、決策成本高，如何準(zhǔn)確捕捉用戶的出行意愿、在更豐富的場(chǎng)景內(nèi)觸達(dá)用戶，成為了在線營(yíng)銷的關(guān)鍵。

近期，同程藝龍?jiān)谫x能商戶營(yíng)銷方面動(dòng)作頻頻。繼發(fā)布酒店基于搜索場(chǎng)景的營(yíng)銷產(chǎn)品“帶客寶”后，近日，同程藝龍與騰訊廣告正式開啟生態(tài)合作，共同推出“同騰生態(tài)”，并發(fā)布了旅游行業(yè)首款智能數(shù)據(jù)產(chǎn)品“同騰羅盤”。雙方將深度整合各自的優(yōu)勢(shì)資源和場(chǎng)景，為旅游行業(yè)打造“拎包即走式”的全鏈路營(yíng)銷解決方案，助力旅游及相關(guān)行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)。

同程藝龍與騰訊廣告發(fā)布“同騰生態(tài)”，賦能商戶打造行業(yè)解決方案

一、全場(chǎng)景、全鏈路，助力旅游商戶進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)

據(jù)悉，“同騰生態(tài)”為旅游商戶提供了從媒體選擇、策略洞察、人群定向、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品落地模板化、促銷工具模板化等的“一攬子”營(yíng)銷解決方案，幫助旅游商戶提升營(yíng)銷效率。

同程藝龍?jiān)诼糜涡袠I(yè)深耕十多年，擁有海量的優(yōu)質(zhì)旅游用戶群體。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第一季度，同程藝龍平均月活躍用戶由2018年同期的1.63億人增長(zhǎng)22.0%，達(dá)1.99億人。騰訊廣告基于微信朋友圈、小程序、微信公眾號(hào)、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ、QQ瀏覽器以及騰訊聯(lián)盟等多類產(chǎn)品，可以觸達(dá)絕大部分的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。數(shù)據(jù)與場(chǎng)景的有效結(jié)合，為捕捉用戶需求、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶提供了可能。

“作為B端商戶和C端用戶的‘精準(zhǔn)連接助手’，通過(guò)全鏈人群分析、全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)和全鏈路營(yíng)銷等，可以打通旅游的上游到下游、前臺(tái)到后臺(tái)的整個(gè)生態(tài)體系，在精準(zhǔn)營(yíng)銷的同時(shí)有效的衡量投放轉(zhuǎn)化效果，為實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)提供最優(yōu)路徑?！蓖趟圐垺巴v生態(tài)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

同時(shí)，基于不同的營(yíng)銷需求，“同騰生態(tài)”還提供了包括App、H5、小程序、PC等多樣的目標(biāo)營(yíng)銷平臺(tái)，及輻射品牌曝光、流量獲取、促進(jìn)潛在客群轉(zhuǎn)化等多層目標(biāo)深度的解決方案，幫助品牌商戶達(dá)成多元化的目標(biāo)。

未來(lái)，同程藝龍和騰訊廣告還將持續(xù)加深合作，并逐步幫助商戶沉淀品牌資產(chǎn)，形成立體化長(zhǎng)期解決方案。結(jié)合旅游各子行業(yè)的不同屬性，推出定制化的營(yíng)銷解決方案，如針對(duì)景區(qū)的“同騰景點(diǎn)通”、航司的“同騰鴻翼”、郵輪的“同騰郵輪”、旅游局的“同騰智旅”等，以及基于不同行業(yè)的個(gè)性化智能投放營(yíng)銷產(chǎn)品“同騰精靈”等。

二、智能數(shù)據(jù)產(chǎn)品“同騰羅盤”發(fā)布，打造線上營(yíng)銷“智能軍師”

在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，數(shù)據(jù)形成孤島、觸達(dá)場(chǎng)景割裂、效果難以追蹤等，一直是品牌商所面臨的痛點(diǎn)。基于此，同程藝龍和騰訊廣告共同聚合助力，整合同程藝龍行前、行中、行后全場(chǎng)景信息和火車票、機(jī)票、酒店、景區(qū)等多行業(yè)的線上線索，以及騰訊廣告海量、完善的標(biāo)簽體系，推出了智能數(shù)據(jù)產(chǎn)品“同騰羅盤”。

“‘同騰羅盤’也是旅游行業(yè)首次與騰訊廣告形成深度合作全新發(fā)布的智能數(shù)據(jù)產(chǎn)品，擁有數(shù)據(jù)洞察、輔助決策、精準(zhǔn)標(biāo)簽、全鏈路效果追蹤、品牌資產(chǎn)沉淀等豐富閉環(huán)功能，可以幫助旅游商戶更高效地達(dá)成線上精準(zhǔn)營(yíng)銷”，上述負(fù)責(zé)人介紹。

不同旅游商戶基于自身發(fā)展和市場(chǎng)情況，在不同發(fā)展階段會(huì)衍生出不同類型的需求。“屆時(shí)，旅游商戶可以選擇最希望觸達(dá)的用戶群體，在多個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行更為定制化、差異化的溝通?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，同程藝龍作為在線旅游平臺(tái)，除了能夠幫助商戶達(dá)成當(dāng)期目標(biāo)，由于OTA平臺(tái)的完整交易閉環(huán)能力，還有助于在平臺(tái)上獲得長(zhǎng)期的品牌認(rèn)知，養(yǎng)成更穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣，形成產(chǎn)能溢出效應(yīng)。

三、多平臺(tái)、多場(chǎng)景精準(zhǔn)覆蓋，勾勒同程藝龍的營(yíng)銷全貌

據(jù)悉，“同騰生態(tài)”是同程藝龍助力商家解決線上營(yíng)銷難題的矩陣之一，而基于自有的“同程旅游”和“藝龍旅行”APP和PC官網(wǎng)、同程藝龍微信小程序以及微信支付的“火車機(jī)票”和“酒店”雙入口，同程藝龍?jiān)诟?xì)分場(chǎng)景領(lǐng)域也為旅游商戶提供了豐富的觸達(dá)場(chǎng)景和路徑選擇。

例如，酒店的帶客寶是基于用戶在酒店場(chǎng)景下的選擇偏好和商品標(biāo)簽進(jìn)行展示推薦，助力優(yōu)質(zhì)商戶捕捉當(dāng)次最精準(zhǔn)的出行意愿的酒店行業(yè)具體解決方案；基于交通的搜索、預(yù)訂偏好，也可在更大的出行周期，針對(duì)目的地酒店、景區(qū)等產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的精準(zhǔn)交叉產(chǎn)品推薦。“我們希望能夠幫助商戶，通過(guò)同程藝龍的自有平臺(tái)及騰訊的更豐富的媒介場(chǎng)景，用性價(jià)比更高的方式達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)；同時(shí)通過(guò)更豐富的產(chǎn)品推薦，提升用戶的出行體驗(yàn)，縮短決策周期?！?nbsp;

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