回頭看看這幾年，沒想到，香奈兒才是內(nèi)容營銷之王
來源：一條特立獨(dú)行的廣告（微信號：addogking）
作者： 萌面趙圓圓
自從香奈兒小姐去世，卡爾拉格斐（老佛爺）接手之后，Chanel就像開了掛一樣，層出不窮的時(shí)裝大秀，拍不完的電影電視，人人瘋轉(zhuǎn)的廣告，各種內(nèi)容分分鐘甩出驢牌，鼓起，扒包里好幾條街，曾經(jīng)愛馬仕和卡地亞也效仿香香做內(nèi)容營銷，但一是自己沒什么創(chuàng)意，二是做出來的東西太特么燒錢了，根本架不住一直做。
為什么?
其實(shí)就是一個(gè)人的區(qū)別
這個(gè)人就是卡爾
一個(gè)幾乎不睡覺的，不世出的，超級天才
（為什么天才都是gay，生氣）
1、語言大師
他通曉英語法語意大利語德語
并且能熟練的使用俚語
2.達(dá)芬奇一樣的全能天才
他一人負(fù)責(zé)Chanel幾乎所有的業(yè)務(wù)，從服裝草稿，到大秀布展，從挑選代言人，到現(xiàn)場拍片，如章魚般的觸角遍布香奈爾全產(chǎn)業(yè)鏈。
3.知識面極其廣泛，開書店，出書出報(bào)紙。
他有一家書店，在巴黎，名叫7L，書店里都是他精選出來的書，包括攝影、藝術(shù)、時(shí)尚、設(shè)計(jì)、建筑以及室內(nèi)設(shè)計(jì)等。其中有一本書叫《Karl Lagerfeld 減肥指南》，介紹他如何瘋狂減肥。
《The Karl Daily》上面全部都是他自己寫的文章，發(fā)表的評論，喜歡的作品等。
光禍禍香奈兒還不足以發(fā)泄他充沛的精力
他還是Fendi的設(shè)計(jì)師，著名的長城大秀也是他干的
1、先來一發(fā)
《如何把時(shí)裝秀做成公益大片》
2010年秋冬成衣秀 大冰山系列
現(xiàn)場做了一座大冰山，號召大家關(guān)注全球變暖
走著走著就開始piaji piaji踩水了
這么棒的公益作品拿個(gè)金鉛筆so easy！
但是也不是只有這么一發(fā)
看這場叢林秀
還有這場風(fēng)力發(fā)電秀，注意看地板是啥
還有這場2012年的海底龍宮秀
貝殼里還藏了英國歌手Florence Welch
唱了一首《水帶給我們什么》
當(dāng)那些環(huán)保公益，用些嚇人的設(shè)計(jì)，做些沒品的海報(bào)的時(shí)候，老佛爺卻做了這么多美美的環(huán)保大秀。做完之后根本不需要發(fā)什么新聞通稿，大家都搶著報(bào)道好嗎。
2、接下來看個(gè)品牌內(nèi)容營銷案例
如何圍繞自己的品牌做深度挖掘
很多甲方連自己的家底兒都不清楚，其服務(wù)的廣告公司當(dāng)然也做不出什么花兒，但是你們看看老佛爺卡爾，把香奈兒小姐的一切都倒背如流，甚至拿她的星座都能做出精彩的內(nèi)容。
香奈兒小姐是獅子座，于是卡爾首先做了這個(gè)
還有這個(gè)，細(xì)節(jié)美cry
又做了擺件
然后又做了個(gè)大獅子！
2010年秋冬高定秀 獅子踩珍珠
這個(gè)秀一出，整個(gè)占星界都沸騰了！
為了一個(gè)（七月份的尾巴你是）獅子座
做了這么多周邊我也是醉醉的
3、再來看看Chanel
如何做可沉淀的品牌內(nèi)容
08年和09年接連兩部傳記電影
一部是Audrey Tautoo演的
《Coco Avant Chanel》(年輕香奈兒)
獲得第82屆奧斯卡金像獎(jiǎng)，最佳服裝設(shè)計(jì)(提名)
和當(dāng)時(shí)的插雞毛帽子、擠胸脯的束腰裙相比
Chanel衣服真心好看??！
另一部是
法國二臺(tái)拍的電視片Coco Chanel（老年香奈兒）
第66屆金球獎(jiǎng)最佳女主角(提名)Shirley MacLaine
臺(tái)詞勵(lì)志的不要不要的！
當(dāng)然啦，卡爾怎么會(huì)不給自己拍呢
其實(shí)他是先拍的《時(shí)尚大帝》（這特喵的誰翻譯的）
片子足足拍了三年！
這組鏡頭印象深刻，他的戒指都是用碗裝?。。。?/p>
4、最后看看他們做的
迎合年輕人的內(nèi)容營銷
2014年秋冬系列，把大皇宮變成了大超市！
注意看細(xì)節(jié)，每樣超市的產(chǎn)品都是made in Chanel
還有這一場2015春夏女權(quán)主義大游行
注意看牌子上的字，細(xì)節(jié)啊細(xì)節(jié)，同志們
今年秋冬高級定制秀，卡爾又放了個(gè)大！
權(quán)志龍（紅毛）參演的賭場風(fēng)云??！
00后的偶像都不放過了！
想進(jìn)去來兩把？
沒門票怎么行！
去不了的話，看看他們的文案也是好的。
1、Fashion passes, style remains.
時(shí)尚會(huì)過去，但風(fēng)格永存。
2、Don't spend time beating on a wall, hoping to transform it into a door.
不要浪費(fèi)時(shí)間敲一堵墻，你無法將其變做一扇門。
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