2019天貓雙11狂歡夜啟動(dòng)，品牌全年最大增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)到了
7月12日，2019天貓雙11狂歡夜啟動(dòng)會(huì)在杭州如期而至。
據(jù)悉，2019天貓雙11狂歡夜（以下簡(jiǎn)稱貓晚）將首次增加白天時(shí)段，會(huì)為商家提供更多的權(quán)益，同時(shí)也為觀眾提供全天候極致狂歡體驗(yàn)。本屆貓晚啟動(dòng)會(huì)聚集了200+國(guó)內(nèi)一線品牌客戶，他們皆表示了對(duì)本屆貓晚的濃厚興趣。
“雙11是品牌全年增長(zhǎng)最重要的機(jī)會(huì)，貓晚則是品牌影響消費(fèi)者的高光時(shí)刻”，阿里巴巴營(yíng)銷平臺(tái)總經(jīng)理、天貓雙11全球狂歡節(jié)總指揮劉博（家洛）表示。他相信，今年的貓晚一定能夠創(chuàng)造訪問(wèn)用戶和交易額的新紀(jì)錄。
超級(jí)晚會(huì)，藝術(shù)和商業(yè)完美融合
本屆貓晚主題為“與世界共贏”，由優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造，將于11月10日在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷及全球十余家海外電視臺(tái)同步直播。這將是貓晚史上海外播出平臺(tái)最廣的一屆。浙江廣播電視集團(tuán)黨委委員、副總編輯、浙江衛(wèi)視黨委書記陳立波，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、SMG 影視劇中心主任王磊卿表示，將與優(yōu)酷再度聯(lián)手打造融媒體時(shí)代超級(jí)晚。
在今年的貓晚上，《這就是街舞》隊(duì)長(zhǎng)將與來(lái)自《王牌對(duì)王牌》的“王牌家族”上演最強(qiáng)綜藝對(duì)撞。而國(guó)際街舞舞者也將同臺(tái)亮相，與中國(guó)舞者們展開(kāi)較量。此外，兩代偶像團(tuán)體、中外超級(jí)巨星、潮流icon也將超時(shí)空同臺(tái)。
優(yōu)酷副總裁、2019天貓雙11狂歡夜制片人藺志強(qiáng)表示，在今年的貓晚節(jié)目設(shè)計(jì)上，優(yōu)酷將發(fā)揮在內(nèi)容領(lǐng)域上的優(yōu)勢(shì)，為觀眾提供一場(chǎng)藝術(shù)和商業(yè)完美融合的晚會(huì)，并且沉淀出至少一個(gè)“進(jìn)入國(guó)民記憶的經(jīng)典節(jié)目”。
此外，晚會(huì)還增設(shè)公益環(huán)節(jié)，參與演出的明星將為全國(guó)貧困縣的農(nóng)副產(chǎn)品“代言”，通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”。“我希望這不僅是一臺(tái)狂歡的視覺(jué)盛宴，更是一臺(tái)有社會(huì)責(zé)任感的晚會(huì)”，藺志強(qiáng)表示。
商業(yè)價(jià)值持續(xù)攀升，超級(jí)IP鑄就三大突破
從一開(kāi)始，貓晚就不是一場(chǎng)“成績(jī)的宣言”或單純的“粉絲大會(huì)”，而被賦予了更加積極、深刻的涵義。隨著內(nèi)容品質(zhì)的進(jìn)步和積淀，貓晚IP的分量和影響力也越來(lái)越重，商業(yè)價(jià)值尤其是品牌影響力、流量拉動(dòng)力、效果轉(zhuǎn)化力這三大方面不斷攀升。
從去年貓晚的表現(xiàn)可以看到：網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶達(dá)2.4億，衛(wèi)視端收視率2.0，雙會(huì)場(chǎng)曝光量7億+。貓晚憑借著超級(jí)IP的打造和升級(jí)，讓品牌曝光和口碑裂變實(shí)現(xiàn)飛躍。與此同時(shí)，貓晚也成為國(guó)內(nèi)極具影響力的晚會(huì)。
空前的關(guān)注度，自然會(huì)帶來(lái)驚人的流量拉動(dòng)力。2018貓晚晚會(huì)期間互動(dòng)數(shù)達(dá)到14億，雙平臺(tái)晚會(huì)互動(dòng)率50%+，進(jìn)店引流數(shù)2.6億。此外，去年貓晚還體現(xiàn)出了超強(qiáng)的帶貨力：核心贊助商雙11銷售超7億，其中某核心贊助商成交額在3分55秒過(guò)億。
“貓晚高轉(zhuǎn)化率的背后，實(shí)際上是消費(fèi)者與品牌之間情感認(rèn)同的形成”，阿里媽媽總裁張憶芬表示。數(shù)據(jù)顯示，去年有超過(guò)2.4億人觀看了貓晚直播。56%參與互動(dòng)的用戶在觀看直播時(shí)，通過(guò)點(diǎn)擊優(yōu)酷推送的天貓商家信息，直接參與了天貓雙11狂歡節(jié)。
頂尖內(nèi)容帶領(lǐng)用戶感知，四大策略帶動(dòng)品效齊輝
今年的貓晚營(yíng)銷亮點(diǎn)扎堆，升級(jí)玩法頗多。通過(guò)借力貓晚IP，幫助品牌打通營(yíng)銷脈絡(luò)，這無(wú)疑是貓晚營(yíng)銷的核心策略和價(jià)值所在，而媒體聚合、人群破圈、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)賦能等這幾項(xiàng)舉措成為實(shí)現(xiàn)品效齊輝的四把利刃。
2019貓晚以整體聚合升級(jí)的姿態(tài)，突破時(shí)間、空間雙重維度的限制，幫助廣告主打通——從生態(tài)曝光、會(huì)場(chǎng)權(quán)益分發(fā)、跨屏種草，到成交促進(jìn)的整個(gè)鏈條；并且將強(qiáng)大的內(nèi)容和互動(dòng)設(shè)計(jì)打造成破圈利器，借助超級(jí)內(nèi)容觸動(dòng)受眾引領(lǐng)受眾，打破人群圈層的壁壘；利用強(qiáng)大明星及主播陣容進(jìn)一步帶動(dòng)活躍粉絲，引爆雙11 購(gòu)物的狂歡氛圍；同時(shí)貓晚還將憑借阿里巴巴強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)能力，實(shí)現(xiàn)超級(jí)賦能。
“貓晚是雙11這場(chǎng)決戰(zhàn)前的狂歡，但品牌的生意并不止于這24小時(shí)。阿里媽媽的數(shù)據(jù)技術(shù)將為這次的投放保駕護(hù)航，以序列化投放為代表的營(yíng)銷方式不僅能拉升雙11當(dāng)天的投放效果，更能幫助品牌做好全鏈路的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)”，阿里媽媽總經(jīng)理薛思源如此表示。
在為消費(fèi)者、品牌商締造新價(jià)值的過(guò)程中，貓晚所發(fā)揮的作用越來(lái)越大，其IP商業(yè)價(jià)值也隨之攀高。2019貓晚又將為品牌帶來(lái)什么樣的互動(dòng)玩法和故事？值得期待。
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