這一次，華為要和時(shí)代談什么呢？
華為Mate8上市之際，顯得格外嚴(yán)肅。
興許是籠罩民族品牌、政治代言的多重光環(huán)，華為這次新品宣傳選取了“宏觀角度”，透過普遍存在的個(gè)人現(xiàn)象與社會(huì)問題，放言#我們想和這個(gè)時(shí)代談一談#，并在重點(diǎn)城市投放線下廣告。也許是時(shí)間剛好，迎合著越冬寒風(fēng)，肅立在北京等城市車站廣告牌上的字句，看起來底氣十足且態(tài)度誠(chéng)懇。
這次華為要和時(shí)代談什么呢？
從四句文案的洞察來看，華為想談的可簡(jiǎn)單的總結(jié)為“堅(jiān)持，堅(jiān)守，安放”，最后一句則是產(chǎn)品本身“國(guó)貨”。
其中前三句文案，借“真善美”的正能量，向受眾提出疑問。同時(shí)和盤托出潛臺(tái)詞，巧妙表明華為自身做產(chǎn)品的態(tài)度。而最后一句除了回歸產(chǎn)品本身，更像是一種政治號(hào)召，號(hào)召大家不崇洋不媚外，多支持國(guó)產(chǎn)好貨。
從社交媒體的反響來看，第一張海報(bào)的效果最好。華為借助品牌光環(huán)與這套廣告的嚴(yán)肅調(diào)性，扮演了亦師亦友的角色，拋出“堅(jiān)持”等老套卻不過時(shí)的話題切入點(diǎn)，刺激用戶探討欲望。于是微博便出現(xiàn)一串用戶轉(zhuǎn)發(fā)并反問自己的各種問題，尤其“堅(jiān)持”篇成了討論的焦點(diǎn)，成全了華為透過廣告與用戶的深度溝通。
同時(shí)為了輔助宣傳，華為還在微博端發(fā)出另一組話題海報(bào)，細(xì)化時(shí)代與人的問題：“奮斗”、“風(fēng)景”、“真心”、“旅行”與“保護(hù)”，這套作品除了延續(xù)大的調(diào)性，將主體廣告的“宏觀角度”縮小外，同樣將各種問題與話題回歸到產(chǎn)品本身，傳遞了“沒人陪，手機(jī)陪，”或者“拍風(fēng)景”、“好機(jī)芯”等產(chǎn)品內(nèi)容。
除此外，華為更是聲勢(shì)浩蕩的聯(lián)袂了三十多家媒體、電商、搜索等各行業(yè)知名企業(yè)，在微博跨界合作推出同話題海報(bào)，#我們想和這個(gè)世界談一談#。
部分品牌海報(bào)選
品牌隊(duì)友的交相呼應(yīng)，話題熱度也得到了有效提升。華為借助眾多官微的龐大粉絲，再度擴(kuò)大了這次傳播的聲量，引發(fā)更多用戶聚焦到核心信息。但遺憾的是，大多品牌的海報(bào)內(nèi)容并沒有嚴(yán)格繼承主體廣告的調(diào)性，或者契合#我們想和這個(gè)時(shí)代談一談#的主話題。
總體來看，華為此次新品傳播，并沒有一開始便落于吹拉彈唱：硬件多牛逼，外觀多驚艷、操作多流暢的傳統(tǒng)思路中，而是借助自身國(guó)產(chǎn)品牌中的“骨干”角色，恰如其分地從社會(huì)與人文的角度，與消費(fèi)者達(dá)成了一次誠(chéng)懇的溝通。
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