15個品牌冷知識，宜家原來是賣火柴的……
作者：阿慕；首發(fā)：營銷有一套
原標(biāo)題：宜家原來是賣火柴的？大力水手的菠菜是植入？… | 品牌冷知識
生活中一些耳熟能詳?shù)钠放疲蛞呀?jīng)司空見慣的現(xiàn)象背后，其實有很多有趣的冷知識。
下面有15則，讓你過過癮。
1、瑜伽服飾品牌Lululemon為什么叫Lululemon？
根據(jù)Lululemon的創(chuàng)始人Dennis J. Wilson解釋，因為日本人無法發(fā)出“L”的音，于是湊了三個“L”在一起，“看他們讀這個名字的時候，實在是很有趣的一件事情?！?/strong>
另一方面則是考慮到，可以讓消費(fèi)者（尤其是日本人）一見到Lululemon就知道西方品牌。
創(chuàng)始人的“口出狂言”，也讓品牌陷入“歧視”爭議。
2、絕對伏特加Absolut的英文名字里，為什么沒有結(jié)尾的“e”？
“絕對”的英文單詞是“Absolute”，伏特加的廠商一開始其實是想注冊品牌名“Absolute Pure Vodka”，意為“絕對純正的伏特加”，但是因為美國商標(biāo)法規(guī)定，不能用形容詞注冊商標(biāo)，更何況美國法律也不允許酒類產(chǎn)品使用“Pure 純凈”這種過于絕對的說法……
最后廠商在注冊商標(biāo)的時候，把“Pure”以及 Absolut 結(jié)尾的“e”去掉了，以“Absolut Vodka”作為品牌名，鉆了空子。
這樣一來既沒有違反規(guī)定，二來也保持了“Absolute”的既視感和發(fā)音，讓消費(fèi)者可以迅速get到。
3、連鎖便利店7-ELEVEn的最后一個 n，為什么要小寫？
7-ELEVEn連鎖便利店源于美國，2005年賣給了日本公司，品牌名稱最初是為了強(qiáng)調(diào)便利店的營業(yè)時間，是早上的7點到晚上的11點，雖然現(xiàn)在是24小時營業(yè)，但一直沿用了最初的logo。
至于為什么ELEVEn前5個字母都是大寫，最后一個n卻要小寫，網(wǎng)上有各種說法：
說法1：結(jié)尾的“n”小寫是為了提醒消費(fèi)者，這是“晚上night”的“n”。
說法2：僅僅是為了美觀，字母全部大寫會給人感覺“生硬”，改成小寫后變得“優(yōu)雅”。
說法3：考慮到美國商標(biāo)法，這種純數(shù)字的組合不好通過，小寫的n可以讓“ELEVEn”這個詞不再被認(rèn)為是個數(shù)字，方便注冊。
4、為什么名創(chuàng)優(yōu)品有人專門負(fù)責(zé)發(fā)購物籃？
如果你去過名創(chuàng)優(yōu)品的門店，常常會有個小姐姐跑過來，問你需不需要購物籃。
這個小小的動作，除了可以提升體驗，對銷量也可以起到促進(jìn)作用。當(dāng)你兩只手都拿滿東西的時候，即便再想買某樣?xùn)|西，心里面也會有個聲音在提醒自己“下次吧”，但如果有個購物籃，就會不自覺地買很多。
超市也總是把購物筐或購物車放在門口，就是為了顧客一進(jìn)門就把“手上拎著的、拿著的負(fù)擔(dān)”卸下來，解放雙手， 輕松地進(jìn)行購物。
5、宜家IKEA的名字是怎么來的？
IKEA（宜家）這個品牌名，是由創(chuàng)始人名稱Ingvar Kamprad、他成長的農(nóng)場Elmtaryd與附近村莊Agunnaryd的首字母組成。
6、東鵬飲料和東鵬瓷磚是什么關(guān)系？
東鵬飲料是深圳市的一家老字號飲料生產(chǎn)企業(yè)，始創(chuàng)于1987年。最出名的產(chǎn)品是“東鵬特飲”，一款維生素功能飲料。
東鵬瓷磚是一家家居一站式服務(wù)提供商，1972年在廣東佛山市成立。
兩家品牌是不同類別的注冊商標(biāo)。
7、為什么德芙巧克力和多芬沐浴露的英文名都是Dove？
德芙的Dove，來源于“Do you love me”這句話的單詞，分別取用Do的首字母、you的第二個字母、love的第三個字母，以及me的最后一個字母，組合成 Dove。
多芬沐浴露的Dove則直接引用了單詞的英文釋義“鴿子”，象征和平、快樂。
8、谷歌為什么一邊提供廣告，又同時讓用戶攔截/跳過？
谷歌是世界最大的在線廣告提供商，但另一方面谷歌旗下的Chrome瀏覽器，最受歡迎的插件卻是一款廣告攔截插件Adblock Plus，這還是谷歌自己開發(fā)的。一邊提供廣告卻一邊想辦法讓你去攔截，這是谷歌覺得，會費(fèi)心思安裝插件的用戶，即便看了廣告，轉(zhuǎn)化率也很低，還不如不讓他們看，反倒提升了用戶體驗。
9、全球連鎖餐飲門店最多的品牌，是麥當(dāng)勞還是肯德基？
不是麥當(dāng)勞也不是肯德基，而是賽百味。
麥當(dāng)勞在全球有超過37000家餐廳，肯德基有超過22000 家，而賽百味坐擁全球 45000 家門店。
原因也是賽百味采取全加盟的開放形式，而且門店規(guī)模和加盟門檻較低。
10、宜家最開始不是做家居的？
宜家最初的商業(yè)形態(tài)，其實是靠走街串巷地售賣火柴，后來發(fā)展成通過郵購的方式銷售火柴、圣誕飾品、種子、鉛筆和圓珠筆之類的東西，業(yè)務(wù)擴(kuò)大后才開始銷售家具。
宜家創(chuàng)始人 Ingvar Kamprad 是名副其實的“賣火柴的小男孩”。
11、國內(nèi)門店數(shù)量最多的便利店是哪家？
7-ELEVEn、全家、羅森、美宜佳……都不是，國內(nèi)門店數(shù)量最多的便利店是中石化旗下的易捷，其次是中石油旗下的昆侖好客。
《2018年中國便利店發(fā)展報告》顯示：易捷便利店坐擁 25775 家門店，一年營收 519.5 億，占全國便利店份額超過 20%。
12、健達(dá)巧克力封面上的小男孩是誰？
Kinder健達(dá)巧克力的包裝，一直都有個小男孩頭像放在封面上：帥氣的笑容，潔白的牙齒……一用就是很多年。
1967年的第一代健達(dá)小男孩：
第二代健達(dá)小男孩是來自慕尼黑的Günter Euringer，一用就是32年。雖然中間有因為時尚潮流趨勢的變化而“更新頭像”，但拍的還是Günter Euringer。
2005年的時候，第三代健達(dá)小男孩Josh Bateson接任，沿用到現(xiàn)在。
而在現(xiàn)實生活中，Josh Bateson本人早已長大成人，目前已經(jīng)是一位孩子的父親。
13、旺仔的英文是什么？
旺旺集團(tuán)的英文是Want-Want Group，旺仔的英文是Hot Kid。
還有旺旺旗下的浪味仙，英文是Lonely God。
14、大力水手為什么喜歡吃菠菜？
在大力水手動畫片中，大力只要吃下一罐菠菜，就會使出超人力量。早就有人提出疑問，為什么每次都是吃下“一罐”，而不是一包或者是一盤（之類的），源于這是一個菠菜品牌的植入，這也是史上第一個影視植入廣告。
并且當(dāng)時美國正處于經(jīng)濟(jì)大蕭條時期，政府也急需一種便宜的食物來代替肉類，富含鐵元素的菠菜加上正義的大力水手形象，搭乘了這股東風(fēng)得到大力推廣，讓市場銷量激增。
15、吉尼斯世界紀(jì)錄為什么以“吉尼斯”命名？
吉尼斯世界紀(jì)錄大家都知道，里面包含了五花八門的各種世界紀(jì)錄，而“吉尼斯”其實是一個啤酒廠商的名字。
1951年的時候，吉尼斯啤酒廠的總經(jīng)理休·比弗爵士在參加一個聚會的時候，和聚會主人爭論“歐洲哪種鳥飛得最快”，但翻閱了所有參考書都找不到資料。
這場沒有答案的爭論，一直讓休·比弗耿耿于懷，3年后他決定創(chuàng)立吉尼斯世界記錄大全的想法，這個舉動和賣酒之間的聯(lián)系在于，可以提供“吹?！钡闹R，為聚會的人們助興，賣出更多的啤酒。
他邀請了麥克沃特雙胞胎兄弟共同撰寫，第一本《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》面世后很快就成為英國暢銷書榜榜首，在2004年成為世界最暢銷的版權(quán)圖書。
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