羅振宇老師《時(shí)間的朋友》跨年演講精彩紛呈，幻燈片與演講的結(jié)合，也體現(xiàn)出深厚的功力，發(fā)布會(huì)風(fēng)格的幻燈片制作需要注意什么？針對這個(gè)問題，聊聊這次演講我看到的細(xì)節(jié)。

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先來看看之前留下的話題——

這頁幻燈片，構(gòu)圖方面，右側(cè)的文字明顯偏上，而且文字也不夠精簡，但我卻說這是“恰到好處”的。

我們換一個(gè)角度來看這頁P(yáng)PT，似乎就能秒懂，文字偏上正是為了降低演講者對文字呈現(xiàn)的影響。

觀眾的座位越靠前，被遮擋的概率越大，恰恰重要嘉賓都在會(huì)場前方落座，你懂的……

這個(gè)機(jī)位視角，羅胖居然能擋住半個(gè)屏幕高的文字

文字不做過度精簡，是出于二次傳播的考慮。

要保證讓不在現(xiàn)場的觀眾，看截圖就能完成購買?！?月1日”還襯托出這本書的特殊。

這場演講要面對很多對互聯(lián)網(wǎng)小白，以二次傳播的角度來看，幻燈片甚至比演講技巧更重要，更直觀！

有朋友認(rèn)為，發(fā)布會(huì)面向的是中重度用戶的，不用照顧小白。但事實(shí)上在用戶規(guī)模非常大的前提下，一點(diǎn)點(diǎn)技術(shù)壁壘，都會(huì)對轉(zhuǎn)化效果產(chǎn)生巨大影響！

所以，羅胖在演講時(shí)提到的“學(xué)做PPT”，也是提醒各位創(chuàng)業(yè)者要學(xué)會(huì)以體驗(yàn)和運(yùn)營為訴求，打造更完善的發(fā)布會(huì)產(chǎn)品。

其實(shí)《時(shí)間的朋友》這場跨年演講，也正是羅輯思維團(tuán)隊(duì)打造的一場知識型發(fā)布會(huì)！

設(shè)計(jì)一個(gè)發(fā)布會(huì)幻燈片都需要注意哪些方面？

1、首先要選擇一個(gè)最合適的配色體系

背景底色決定了幻燈片的整體感覺，幻燈片的背景色應(yīng)該與環(huán)境亮度相匹配，在光線較暗的會(huì)場，一定要使用暗色背景。

否則觀眾容易疲勞，還非常影響攝像效果。

略顯跳躍的背景，還有干擾紋

盡量避免使用容易產(chǎn)生電子屏色差的顏色……

《時(shí)間的朋友》跨年演講在配色方面拿捏得當(dāng)，但還有一些改進(jìn)空間。

2、要避免跳色和諧色

下邊這頁有點(diǎn)出戲，突然從深色跳到了淺色……

據(jù)我推測，這頁之所以選擇了白色底，是因?yàn)橥袪査固┑念^發(fā)和胡子不好摳圖，情有可原……

但這幾頁的諧色現(xiàn)象，還是稍微影響到了信息接收——

在視頻里，很難看清兩邊的孔雀羽毛

這張?jiān)赑圈瘋傳的圖片，“3”不見了……

如果你在現(xiàn)場，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“3”還是可以看到的！

但經(jīng)過層層渠道的轉(zhuǎn)化，最終呈現(xiàn)在觀眾面前已經(jīng)稍微變了模樣……

如果你在現(xiàn)場，你甚至可以看到這樣華麗的底紋！

可是視頻效果看起來，有點(diǎn)殘忍啊……

所以，這給了我們兩點(diǎn)啟發(fā)——

（1）發(fā)布會(huì)幻燈片制作，不僅要考慮現(xiàn)場觀感，還要考慮轉(zhuǎn)制成視頻的效果；

（2）看視頻永遠(yuǎn)不如去現(xiàn)場?。_輯思維2016跨年演講在深圳舉辦，你懂的?。?/p>

3、不光是幻燈片配色的問題，還要注意服裝與幻燈片的配合

羅胖、程維、段毅三名演講者，都在這個(gè)環(huán)節(jié)出了一點(diǎn)點(diǎn)小問題。

羅胖的好友和菜頭——是羅胖特別致謝的知名網(wǎng)絡(luò)寫手，他在微信平臺(tái)槽邊往事寫到—— 羅振宇，就是題圖里這個(gè)自帶懸浮效果的胖子……
＠和菜頭　槽邊往事

背景顏色深，羅老師又何苦為難自己，非要穿黑色衣服……

而滴滴出行創(chuàng)始人程維的問題在于，他登臺(tái)演講的十五分鐘，背景太雜亂，有點(diǎn)搶戲……

解決辦法很簡單，加個(gè)半透明層弱化下背景就行了！

房多多的段毅在臨近結(jié)束才登場，可能是真的坐了太久，所以……

衣……服……太……皺……

服裝問題本就不是濤說PPT點(diǎn)評的要點(diǎn)，只是我希望羅老師的演講可以百尺竿頭，愈發(fā)完美~

4、顏色只能決定整體基調(diào)，文字是最重要的信息載體

文字處理的原則只有兩個(gè)——

（1）容易閱讀：字盡量大，顏色分明！《時(shí)間的朋友》幻燈片字體夠大，而且用的是對比最強(qiáng)烈的顏色，非常直觀；

（2）愿意閱讀：現(xiàn)場觀眾在羅胖的引領(lǐng)下，閱讀文字毫不費(fèi)力。但如何優(yōu)化二次傳播的閱讀體驗(yàn)？這就有很多細(xì)節(jié)可以琢磨了。

a、人們愿意讀信息量小的內(nèi)容

首先是字體種類很少，用在正文和標(biāo)題的字體，只有加粗和不加粗兩種，這讓字體的辨識度大大提高。

加粗字體只運(yùn)用于標(biāo)題和最后的結(jié)論

章節(jié)標(biāo)題還輔以動(dòng)畫效果，與正文有明顯區(qū)分。

用不同大小的文字體現(xiàn)重點(diǎn)和非重點(diǎn)，是最常用也是最好用的方法！

從心理層面來講，當(dāng)人看到了大字，本能的認(rèn)為信息量小，會(huì)繞過了大腦的防備，進(jìn)而愿意接受這些信息。

觀眾會(huì)本能先看大字，然后看完全部

或者用借用輔助線，使觀眾的視線聚焦。

還要注意布局和對齊原則。

其實(shí)就本次跨年演講的幻燈片來看，對齊和布局的小問題也有，但無傷大雅。

月薪金額，沿著”元“字對齊更合理

右側(cè)的文字左對齊會(huì)顯得更整體

b、還有幾頁是為了“不讓你讀”

簡單的說，并非為了”閱讀“，而是讓觀眾”感受“，這樣的例子非常多，想體現(xiàn)的其實(shí)也只是“信息量大、內(nèi)容多”——

這頁內(nèi)容，也是在制造一種體驗(yàn)。

觀眾能夠深刻體會(huì)到——癡迷于某作品的狂熱粉絲，原來可以到這個(gè)程度！

“知識類交易入口”這頁內(nèi)容，其實(shí)是羅胖釋放的一個(gè)小小的話題，所以是在講完流量、價(jià)格、人格三方面之后才出現(xiàn)的，也會(huì)帶給觀眾一些驚喜和思索。

可見，優(yōu)秀的幻燈片設(shè)計(jì)，能夠通過釋放適當(dāng)信息量的信息，完成”與觀眾的互動(dòng)“。

5、發(fā)布會(huì)要如何精心編排

在2015年底，我與長沙羅友群負(fù)責(zé)人聊起《時(shí)間的朋友》跨年演講，他表示非常佩服羅胖——4小時(shí)的時(shí)長，一張嘴挑大梁，不能冷場必須吸引人，不能延時(shí)要準(zhǔn)點(diǎn)跨年……

最終結(jié)果如大家所見，完成的精彩、漂亮、流暢！背后付出的巨大艱辛是我們身為觀眾難以想象的，整場演講內(nèi)容必然經(jīng)歷了多次試講和修改。

羅胖在演講開場舉了兩個(gè)例子，分別是自己的百日照和一次失戀的體驗(yàn)。

選擇這兩個(gè)話題，分明是為了盡快吸引觀眾的注意力，你也可以在朋友圈自曝照片和情史，看看點(diǎn)贊和評論是不是比平常多一些……

并且拉近了與觀眾的距離，照片和情史體現(xiàn)了”時(shí)間“，把這些講給你聽，是跟觀眾交”朋友“，這些編排的設(shè)計(jì)，看得出羅胖一直在努力建立與觀眾的互動(dòng)。

a、發(fā)布會(huì)的互動(dòng)方式有別于傳統(tǒng)

所以羅胖除了在演講內(nèi)容方面力求吸引觀眾，還多次通過隔空喊話的方式與在場觀眾互動(dòng)，這其實(shí)也是在調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛。

不僅如此，場地四周的返回屏和腰屏也發(fā)揮著非常重要的作用。

這些輔屏?xí)@示三種畫面——1、演講者，也就是羅胖本人；2、大屏幕幻燈片；3、在場的其他觀眾。

可能你從沒想到過還有第三項(xiàng)，其實(shí)也只有這樣的安排，才能保證在場的觀眾能夠完全沉浸于整體氛圍之中。

程維登場沒準(zhǔn)備幻燈片，輔屏就很重要了

安排程維和段毅的演講，也保障了舞臺(tái)的多樣性；穿插的視頻制作精良、感染力爆棚，必須好評！跨年鐘聲后的歌舞也是情懷滿滿，一切編排都非常用心。

同時(shí)也增加了演講的容錯(cuò)性。不僅解決了羅胖的尿點(diǎn)問題，還能讓他有機(jī)會(huì)做出一些調(diào)整。

比如在演講剛開始，由于耳麥佩戴不當(dāng)，與下巴摩擦產(chǎn)生很大雜音，羅胖一直在調(diào)整。

第一個(gè)視頻播完，羅胖再次登臺(tái)，這個(gè)問題就已經(jīng)解決了。

可見，不論是出于觀眾還是演講者的考慮，穿插各種環(huán)節(jié)的做法都是非常有必要的。

b、還要保證各環(huán)節(jié)的順暢、可控

0點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)跨年，這對整場演講的編排精度要求非常非常高！

羅胖一個(gè)人說了3個(gè)多小時(shí)，還能在敲鐘前精準(zhǔn)控場，真是神人！

有一個(gè)細(xì)節(jié)你應(yīng)該注意到了，在臨近敲鐘的半分鐘，場地響起了巨大的鐘表聲響，這分明是在提醒演講者，要敲鐘了。

我相信提詞屏上，也會(huì)有時(shí)間的顯示，多個(gè)環(huán)節(jié)的配合，才能控制的如此精準(zhǔn)、完美！

整場演講還有一個(gè)幕后功臣，那就是幫羅胖幻燈片翻頁的工作人員。這些工作人員肯定是在后臺(tái)全神貫注的跟進(jìn)整場演講，壓力山大，非常辛苦……

對了，據(jù)官方的可靠消息，羅胖并未準(zhǔn)備逐字稿，提詞屏上只有關(guān)鍵詞，服！

真的沒有翻頁器……

一直以來，關(guān)于發(fā)布會(huì)如何控制翻頁，大家都抱有不同看法，我認(rèn)為幾種方式只有偏好之別，沒有對錯(cuò)之分。

羅胖演講的肢體語言很豐富，所以他選擇交給工作人員翻頁是個(gè)很好的做法，畢竟解放了一只手。

但他的幻燈片設(shè)計(jì)便不能過份依賴演講人與幻燈片的互動(dòng)，與羅永浩的發(fā)布會(huì)相比略有不同。如果演講人有臨時(shí)發(fā)揮的打算，可能就會(huì)受到局限。本場演講中，翻頁銜接還是出現(xiàn)了幾次小失誤，但觀眾基本沒有感知，可以忽略不計(jì)。

羅輯思維團(tuán)隊(duì)肯定以保障敲鐘為重要原則進(jìn)行演講編排，所以前半段的發(fā)言就必須精確可控。

程維的演講非常守時(shí)，我相信也是事先磨合過多次的。段毅的發(fā)言超時(shí)不少，好在是在敲鐘環(huán)節(jié)之后……

相信羅胖也針對演講做了多手準(zhǔn)備，他在演講開始不久說了一段臨時(shí)起意的話（就是他說羅輯思維從沒行賄卻在水立方辦活動(dòng)），這段話雖然是編排外的，但真相可能是羅胖為了讓時(shí)間吻合，而進(jìn)行的控場。

只有把發(fā)布會(huì)各環(huán)節(jié)編排做到足夠精密，留有備份方案和控場能力，才能確保一場活動(dòng)的萬無一失！縱觀整場演講，羅輯思維團(tuán)隊(duì)完成的非常漂亮！

花絮特輯

最后，來看看羅輯思維團(tuán)隊(duì)付出的努力！現(xiàn)場拍攝！官方授權(quán)！超多照片！

這是紅毯區(qū)和照片墻，為了營造入場儀式感，也是為了便于觀眾拍照后借助社交網(wǎng)絡(luò)傳播。

會(huì)場外的贊助商展示區(qū)。

與演講主題相符的觀眾入場指引牌。

VIP入場通道。

布置好的會(huì)場現(xiàn)場。

這里是舞臺(tái)中央的特寫。

每位來賓座椅上都準(zhǔn)備了禮品。

里面裝的都是什么呢？首先有吃有喝……

“感謝贊助商的大恩大德……”

在水立方拿金牌是一種什么體驗(yàn)？所有的禮包中都有一塊金牌~

場外采訪，采訪人曾捷——原來上海第一財(cái)經(jīng)主持人，現(xiàn)在在羅輯思維公司負(fù)責(zé)“得到”App業(yè)務(wù)線。

一位粉絲送給羅胖的小禮物，一個(gè)手繪畫像。（進(jìn)擊的畫風(fēng)……）

嘉賓（柳傳志）入場。

嘉賓入場后，還有小丑暖場互動(dòng)表演。

水立方現(xiàn)場場地比視頻中看上去大多了！

這是在視頻中沒有出現(xiàn)的，可樂的前一頁。

這些是與羅輯思維一起分?jǐn)偘l(fā)布會(huì)資金和人力成本的贊助商們。

片尾的字幕里，羅胖為這些合作伙伴打出5星評價(jià)！

視頻制作：上善 sunshine　/　Keynote制作：MASSNOTE

很遺憾我暫時(shí)還沒找到兩家公司的網(wǎng)站……

現(xiàn)場待命的保障人員。

跨年快閃和歌舞表演。

表演團(tuán)隊(duì)為：阿卡貝拉樂隊(duì)

想知道段毅發(fā)紅包時(shí)，來賓在手機(jī)上看到了什么嗎？

居然是刮刮樂！

由滴滴巴士提供的散場巴士服務(wù)。

這兩位是羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人，左邊是快刀青衣，右邊是脫不花，傳說中的脫衣社。

負(fù)責(zé)跨年工作的小組核心成員。

跨年演講工作人員全體大合影！

看到了成功，也要看到執(zhí)行的細(xì)節(jié)，向一流幻燈片制作、發(fā)布會(huì)編排和組織管理看齊。

此時(shí)再看看以下這兩篇文章，相信你會(huì)感觸更多 —— 

• 《羅輯思維《時(shí)間的朋友》跨年演講全回顧【上】》
  《羅輯思維《時(shí)間的朋友》跨年演講全回顧【下】》

圖片嚴(yán)重超標(biāo)，最后放一組表情包……

滴滴出行的程總也很萌~

羅輯思維內(nèi)部年會(huì)居然這樣玩你能信？

最后一張，大家晚安~

我是大彩蛋！

羅輯思維《時(shí)間的朋友》演講視頻

四個(gè)小時(shí)，羅胖帶你腦洞大開！

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