以VICE、papi醬、故宮淘寶為例，看2016中國網(wǎng)紅和新媒體趨勢(shì)
自從上一集在《中美網(wǎng)紅對(duì)比報(bào)告》里大加贊揚(yáng)了美國的網(wǎng)紅們的特點(diǎn)后，中國網(wǎng)紅表示很冤枉!! 我堂堂大中國網(wǎng)紅之博大精深，竟被我用一蛇蝎精總結(jié)了全文。
來源：doriskeke（微信號(hào)：doriskerundong）
作者： Doris Ke
數(shù)英網(wǎng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
上集回放
1、本身就是最棒的content marketer（內(nèi)容制作、攝影、文案、營銷家）：愛攝影、構(gòu)圖且對(duì)色彩搭配敏感，玩轉(zhuǎn)社交網(wǎng)絡(luò)媒體。
2、對(duì)時(shí)尚搭配的專業(yè)度非常高，有領(lǐng)先市場(chǎng)的影響力。通常臉美、身材好、錢多（所以買了很多衣服試著玩）
3、有個(gè)性又有魅力：網(wǎng)紅最關(guān)鍵的就是有正能量的光環(huán)，讓你有種“做女人原來可以這么美”的向往感。
一個(gè)美國網(wǎng)紅 = 一個(gè)精良的talent + stylist + production + 營銷策劃團(tuán)隊(duì)
-回放結(jié)束-
為了澄清我大中國的通俗文化高度，我毅然決然、痛定思痛，寫下:
2016網(wǎng)紅趨勢(shì)報(bào)告
故事要從1996年開始說。20年前，比爾蓋茨就說過：未來的內(nèi)容承載是會(huì)數(shù)碼化的（故事就這樣說完了）。果不其然，在20年后的今天，多種社交平臺(tái)、媒壇、論壇、電商、網(wǎng)絡(luò)電視蜂擁而起。
而他沒有料到的就是這一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型產(chǎn)物：網(wǎng)紅。
網(wǎng)紅就如同于一個(gè)微型電商、微型品牌、微型社區(qū)、微型產(chǎn)品：擁有推廣渠道、內(nèi)容、產(chǎn)品、銷售途徑則就等同于完成了一個(gè)營銷閉環(huán)。
網(wǎng)紅接上了變現(xiàn)渠道，就等同于一家創(chuàng)業(yè)公司。如果說創(chuàng)業(yè)的失敗率是99.99%，網(wǎng)紅能夠站住腳的幾率很高，因?yàn)榍捌诔藘?nèi)容，并不需要有太大的資金投入，有了流量、粉絲和粘性以后再變現(xiàn)，倒是一個(gè)更好的辦法。而擁有流量、粉絲和粘性的前提就是要高質(zhì)量?jī)?nèi)容，內(nèi)容的前提就是要有趣。
在網(wǎng)紅的世界里，你需要有下面這4種天賦值，哪種能力值增多都有好處，關(guān)鍵要加對(duì)天賦值。
1、專業(yè)原創(chuàng)能力
2、內(nèi)容制作能力
3、個(gè)性魅力度
4、變現(xiàn)能力
而2016年的網(wǎng)紅趨勢(shì)則就是在這四個(gè)上不……停……練……級(jí)。
趨勢(shì)1： 專業(yè)原創(chuàng)能力點(diǎn)升級(jí)
2014、2015年在微信公眾號(hào)問世的不久則涌入了各個(gè)領(lǐng)域的專家：時(shí)尚界、雞湯界、段子手界、八卦界。而2016年則會(huì)有更多的細(xì)分行業(yè)的專家進(jìn)入市場(chǎng)，分享專業(yè)知識(shí)：小說家、插畫家、心理學(xué)家、歷史學(xué)家、金融分析家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、烹飪界等等。
同時(shí)在原有的領(lǐng)域里也會(huì)出現(xiàn)更細(xì)分的專業(yè)和獨(dú)特視角，帶來原創(chuàng)的內(nèi)容。比如光是在時(shí)尚界，除去已有的那些大號(hào)，還有一些小而美的時(shí)尚號(hào)帶來的是全部原創(chuàng)的新鮮內(nèi)容。
例如寫lifestyle原創(chuàng)力超強(qiáng)的sugarandspice
例如寫時(shí)尚+建筑的labelsorlove
例如VICE，不該算網(wǎng)紅的，但如此獨(dú)特口味和內(nèi)容的媒體，比網(wǎng)紅更好看
隨著接下來中國消費(fèi)者的進(jìn)步細(xì)分化，網(wǎng)紅的空白領(lǐng)域也會(huì)有新變種走上主流平臺(tái)：聲優(yōu)、游戲解說、在線老師、線上模特等等……
比如我們看看知名的Michelle Pham的美少女戰(zhàn)士妝容教程……
趨勢(shì)2： 個(gè)性魅力有趣值飆升
自從國內(nèi)有了Vine的等同物秒拍以后，一度以為這產(chǎn)品并沒有什么高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)出，已經(jīng)死了。然而卻在互聯(lián)網(wǎng)上驚喜地發(fā)現(xiàn)了這兩位個(gè)性魅力爆電的奇葩
因小學(xué)生世紀(jì)化妝大賽的視頻全程高能而出名的艾克里里，卻越看越有種三觀被虐了的心動(dòng)感，讓人不由自主地在”好變態(tài)好喜歡”的心情中接著就路轉(zhuǎn)粉的艾克里里
操著一口“你們買不起” 和嬌喘小秘書的逗比喜劇感讓我們?cè)谶@個(gè)煩躁又綠茶婊的世界里找到了慰藉。
用流利的上海slang+英語通俗單詞的應(yīng)用讓熱愛美劇又熱愛罵娘的中國千禧年不禁拍手叫好的黑馬Papi醬
敢于自黑的妹子運(yùn)氣總不會(huì)太差。這個(gè)來自中戲?qū)а菹档膶W(xué)生papi醬用她的上海話+英文罵娘一舉成名，讓人不禁想起當(dāng)年被人不停誤解的紐約留學(xué)女王勝寒（可惜后來改做女神賣紅酒了），愿逗比之光閃耀大地。
其實(shí)想成名的演員不如自己開個(gè)公眾號(hào)演點(diǎn)戲放上來，做成一個(gè)連續(xù)劇，每周出一集。出個(gè)《太子妃升職記》制作成本這么低直接就可以拍起來了。
未來的舞臺(tái)是屬于高質(zhì)量奇葩的，因?yàn)樗鼈兊挠腥ぶ悼偸亲屓搜矍耙涣痢?/span>
趨勢(shì)3： 內(nèi)容制作精良化
最令人高興的就是2015年我們看到了許多冉起的精良制作。內(nèi)容制作其實(shí)有很多種形式，除了常見的寫作外，視頻、攝影、制圖、插畫、漫畫等都是新穎又抓人眼球的方式，如何能玩轉(zhuǎn)這些形式制作高質(zhì)量的內(nèi)容，是2016前進(jìn)的另一個(gè)突破點(diǎn)。
例如脫俗卻又通俗的故宮淘寶，在降下逼格的同時(shí)又維持了逼格。
一條我就不說了
微博上的花樣直男也是一個(gè)很有趣的漫畫制作系列片
但目前并沒有看到太多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師進(jìn)入這個(gè)范疇，這時(shí)忍不住要推薦我很喜歡的一個(gè)instagram上面用紙片做創(chuàng)意的RachelRyle
趨勢(shì)4：變現(xiàn)多樣化
中國網(wǎng)紅普遍變現(xiàn)能力比美國強(qiáng)，那是因?yàn)樗麄冇幸粋€(gè)淘寶平臺(tái)。隨著支付寶、微信公眾號(hào)、秒拍等各種多媒體和支付方式和平臺(tái)的出現(xiàn)，讓一個(gè)盈利營銷的閉環(huán)很輕易就能合上了。網(wǎng)紅利用流量變現(xiàn)的方式也越來越多
除了常見的廣告軟文植入收入，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)電商收入、贊賞、現(xiàn)在還可以通過出書、會(huì)員制等用信息、知識(shí)來變現(xiàn)。能想到更創(chuàng)意變現(xiàn)方式的平臺(tái)就能激勵(lì)更好的內(nèi)容、和更好的運(yùn)營。
羅輯思維是少數(shù)默默每天一條語音，并用關(guān)鍵字牽出文章再引入會(huì)員和書店的。這一套變現(xiàn)模式，書店老板們和產(chǎn)品供應(yīng)商們，有沒有想過讓網(wǎng)紅變成你的代言人呢？
最近開始流行的“約聊”形式，例如美國的Mntors.com，則直接讓網(wǎng)紅變成了職業(yè)導(dǎo)師，在網(wǎng)上做咨詢變現(xiàn)。（我會(huì)告訴你我在上面就是求職導(dǎo)師嗎）
網(wǎng)紅的未來也可以通過代言、拿股權(quán)代理運(yùn)營等方式變現(xiàn)。今天的Netflix也許就是明天的某個(gè)中國平臺(tái)，每個(gè)演員都是一個(gè)可以發(fā)彈幕的網(wǎng)紅賬號(hào)。西方各大媒體放棄明星改用網(wǎng)紅的今天，也許就是2016的中國網(wǎng)紅視野。
如何能讓平臺(tái)在不投入廣告的同時(shí)鼓勵(lì)高質(zhì)量的內(nèi)容的產(chǎn)出是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的難題，不習(xí)慣于付錢看內(nèi)容，厭倦了漫天廣告，但又苦于無錢收入的內(nèi)容產(chǎn)出“藝術(shù)家”是一個(gè)中國文化進(jìn)步的矛盾。
但在社交網(wǎng)絡(luò)和多種支付方式的今天，能解開這個(gè)難題的人也許就擁有了洗腦的武器。
最后網(wǎng)紅還可以通過聯(lián)盟的方式，加強(qiáng)變現(xiàn)能力，還記得當(dāng)年很有名的段子手的權(quán)力游戲嗎？畢竟段子手早就成盟了，為什么雞湯手、時(shí)尚手、逗比手還沒有？
一個(gè)沒有培養(yǎng)出精良網(wǎng)紅的平臺(tái)就不是好社交。凡是想要做社區(qū)、社交、內(nèi)容平臺(tái)的網(wǎng)站都可以把養(yǎng)成網(wǎng)紅為指標(biāo)，把他們做成聯(lián)盟，發(fā)生最大的力量和內(nèi)容轉(zhuǎn)化。一個(gè)最好的聯(lián)盟化網(wǎng)紅而不讓他們單飛的方式就是你掌握比他們都多的平臺(tái)流量（所以淘寶網(wǎng)紅是離不開淘寶的，他們是互生系統(tǒng)）。
最后展示出這個(gè)技能加點(diǎn)的天賦圖（本天賦圖由我直觀任性制作，沒有任何參考數(shù)據(jù)……）
有些賬號(hào)擅長(zhǎng)內(nèi)容制作，但缺少專業(yè)原創(chuàng)能力，所以長(zhǎng)期也許走不遠(yuǎn)。
有些賬號(hào)，原創(chuàng)制作個(gè)性都很強(qiáng)，但是變現(xiàn)能力略低，但這只是短期情況。
有些賬號(hào)很有專業(yè)性，但是內(nèi)容制作不吸眼球，所以只能去寫書。
必須各個(gè)技能都達(dá)到一定點(diǎn)的人才能做網(wǎng)紅，而面積越大，則網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可最大化。而我的觀點(diǎn)則是：
2016的網(wǎng)紅和新媒體趨勢(shì)就是打造有趣的人，把有趣的人變富。
其實(shí)就是在說你啦！
Doris Ke
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