別克、LV、香奈兒...為何大牌們紛紛迷上二次元？
前些天在創(chuàng)業(yè)圈里爆出個新聞，說一個98年的萌妹子休學(xué)創(chuàng)業(yè)，做了一個叫“神奇百貨”的「95后二次元電商平臺」，主要賣二次元、奇葩雜貨、潮酷產(chǎn)品。
文章來源：一品內(nèi)容官（微信號：content-officer）
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這個95后萌霸CEO在《我是獨角獸》創(chuàng)業(yè)真人秀中贏得了在場所有投資人，包括經(jīng)緯中國合伙人萬浩基、紫牛創(chuàng)業(yè)營創(chuàng)始人傅盛等大佬的肯定，并且以 6000 萬人民幣估值，為神奇百貨拿到 1500 萬融資
是什么讓大佬們愿意爭搶這塊連自己都看得云里霧里的市場？ 倆字：賺錢啊。
APP 上線兩個月獲得 20 萬用戶，日訂單超過 1000 單，月活躍用戶達(dá) 99%，沖到了 APP Store 購物類排行榜第 86 名——這就是這塊新消費(fèi)市場上爆發(fā)的能量。
以95后為主力的“二次元”群體正在不斷壯大。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測：到2017年，中國泛二次元用戶預(yù)計將突破3億人，其中核心用戶群會超過8000萬人。
如此誘人的數(shù)據(jù)，不僅僅讓身處二次元墻外的普通人和投資人好奇+心動，連別克、LV、香奈兒這些大牌們也在琢磨著怎么才能贏得這些年輕人的青睞。
1、別克×bilibili 帶感合體
天生帶感的別克GS，最近要跨越二次元和三次元的帶感合體，爆發(fā)迷之威力，承包世界的和平，它已經(jīng)把廣告做到B站上去了，并且合作推出炒雞福利互動：填入手機(jī)號碼還有可能獲得2233娘手辦，話說御宅族們，對這個活動有興趣嗎？
點擊查看項目鏈接：別克×bilibili：當(dāng)你和機(jī)器合二為一，前方二次元高能警報
2、雷霆少女變身LV代言人
當(dāng)內(nèi)內(nèi)看到2016年路易威登LV廣告大片的時候，徹底驚呆了。這次廣告片的主角居然不是任何一位我們熟悉的電影女明星，而是一個在現(xiàn)實生活中并不存在的二次元虛擬人物——《最終幻想》虛擬角色雷霆。
LV的創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière解釋了為什么要啟用二次元為代言人的原因：“現(xiàn)實和幻想已經(jīng)成為一體了：雷霆作為一個真正的女英雄，現(xiàn)在是LV Series4廣告的新主角?！?/strong>
點擊查看項目鏈接：路易威登：“系列四” 2016春夏系列 廣告特輯
3、香奈兒 and《美少女戰(zhàn)士》，做一對時尚姐妹花
時尚和動漫和合作，并不是“二次元”概念風(fēng)行之后才出現(xiàn)。有時尚圈的人士就發(fā)現(xiàn)，《美少女戰(zhàn)士》的不少插圖是采用了香奈兒當(dāng)年的秀場款。原來該漫畫的創(chuàng)作者武內(nèi)直子竟是名時尚女王。
身為珠寶商的女兒，武內(nèi)直子天生有著捕捉時尚的敏感，所以在她的作品中看到一些奢侈品的痕跡并不足為奇。從更深一層次的角度來說，二次元不是“低幼”，與品牌的合作也不止于簡單的造勢互補(bǔ)，還可以基于對美麗的共同理解，達(dá)到靈魂高度的契合。
4、德克士聯(lián)合B站大神演繹“不一樣的美男子”
除了動漫和游戲，基于二次元文化的跨界嘗試還有很多。比如德克士在2015年曾聯(lián)合B站內(nèi)大神打造了《普通Disco脆皮手槍腿版》，洛天依的聲音與"不一樣的美男子"般的畫風(fēng)，絕對刺激感官的內(nèi)容，讓人過目難忘。
點擊查看項目鏈接：德克士：手槍腿 唱賣神曲《普通Dicos》
2015年，《十萬個冷笑話》大電影票房過億，網(wǎng)劇《太子妃升職記》瘋狂刷屏、快播事件在B站上被炒成全民娛樂話題……二次元之所以會被成為投資人和品牌主們視為香餑餑，是因為他們的確是一塊潛力無限的市場。
二次元為何對品牌有如此大的吸引力？
首先這個群體覆蓋面廣泛，以微博、貼吧和手Q為主要社交活躍平臺，有著強(qiáng)大的自我傳播能力。
其次，二次元對內(nèi)容的需求非常大，主要是因為二次元內(nèi)容比較稀缺。目前除了B站、騰訊動漫等平臺，對內(nèi)容的合法引進(jìn)程度還不夠，對于很多熱門的新內(nèi)容，他們的熱情是非常高的，這也正是品牌們制造好內(nèi)容的良機(jī)。
最后，90后、95后甚至00后們逐漸成為消費(fèi)主力人群，品牌”先到先得“地培養(yǎng)未來的潛在用戶，植入意識也需要遠(yuǎn)見。
說到這里，可能你仍然不知道二次元到底是個什么鬼，因為如果你沒有“中二”的思想，也沒有宅基腐的內(nèi)心，那么二次元和三次元之間猶如隔著一堵厚厚的墻。
摘一段來自二次元貼吧萌萌的對話，作為結(jié)尾吧：
一起去唱歌吧
不了，我要回家看動漫
一起喝杯咖啡吧
不了，我要攢錢買手辦
你總這樣活該單身
我的愛人在動漫里
你總是說你要去日本 你去那里干什么啊
找東西
找什么??？
我丟在那里的青春和我愛的二次元
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