星巴克首度公開「品牌視覺識別系統(tǒng)設計」，一覽設計思維的3大重點
作者：Typeschool；來源：Typeschool
Starbucks Visual Identity
一套好的視覺識別（Visual Identity），將為品牌建立起鮮明形象，諸如無印良品、Apple、星巴克等，無不散發(fā)出品牌獨有氣質(zhì)，在消費者心中留下深刻印象。因此不難想象，許多人試圖借鑒并從這些大企業(yè)中汲取靈感。
隨著星巴克不斷發(fā)展，為了滿足世界各地多樣化的客戶，星巴克將正式打造了一套全新的設計系統(tǒng)，該系統(tǒng)保持了品牌的核心元素，同時也保持了客戶對創(chuàng)意的表達體驗。
近日，星巴克便首度在網(wǎng)站公開了其團隊識別設計的成果，從中可一覽星巴克對于 logo、顏色、字體與影像的使用準則，以下將其歸納為 3 大重點。
1、區(qū)分視覺識別的訴求：功能性 VS 感染力
星巴克將「功能性 / Functional」與「感染力 / Expressive」作為品牌視覺識別的評判指標，借此梳理、定調(diào)每一次的視覺應用。
不論從菜單、制作物、食品包裝到 Instagram 上的營銷素材等，全都可依循著這個主軸強化視覺訴求，致使風格的呈現(xiàn)保有高度一致性、不顯紊亂。
這套視覺識別系統(tǒng)涵蓋品牌應用的各種場景。
星巴克創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson ：「在這把衡量功能性與感染力的量尺上，每件視覺設計都有屬于自己的位置，而這取決于被設計的物件是以怎樣子的面貌與消費者接觸、溝通。」
根據(jù)不同季節(jié)、不同活動和產(chǎn)品運營的情景，所呈現(xiàn)的品牌表現(xiàn)實例：
春季 Spring
夏季 Summer
NITRO
2、善用「顏色」為品牌創(chuàng)造記憶點
顏色是品牌最容易給消費者留下記憶點的元素。星巴克設計團隊以綠色作為錨點，將視覺風格加以延伸，樹立品牌鮮明印象。
品牌標準色
創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson ：「從星巴克經(jīng)典的美人魚LOGO及店員的圍裙出發(fā)，我們打造了屬于星巴克的綠色世界。每一季，團隊從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調(diào)，接著便展開、延伸出一系列的視覺設計，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」
品牌延伸配色：春季 Spring
品牌延伸配色：夏季 Summer
品牌延伸配色：Nitro
3、字體的「易讀性」最重要，華麗次之
帶文青感的手寫字是咖啡店的最愛，可是在閱讀上卻有不易辨識的缺點，因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。
中規(guī)中矩的 Sodo Sans 是星巴克運用最為廣泛的字體，常見于文案內(nèi)容；Lander 是三者中唯一的襯線字體，主要用于表達情緒感染力的情境中；而擁有俐落輪廓的 Trade Gothic LT 則作為標題時使用。
Sodo Sans：適用于一般內(nèi)文文案
Lander：適用于富感染力的文案
Trade Gothic LT：適用于標題
對于星巴克首度公開內(nèi)部的視覺設計成果，創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson 表示：「是因為受到其他品牌的啟發(fā)，因此希望將團隊的創(chuàng)作過程透明化，將成果分享給大家?！?br/>
品牌核心要素：標志｜LOGO
品牌核心要素：品牌傳播｜Voice
品牌核心要素：插畫｜Illustration
品牌核心要素：品牌影像｜Photography
就如同網(wǎng)站首頁寫道：「從農(nóng)民到烘焙師和咖啡師，從文案寫作者到設計師和插畫家，星巴克相信咖啡和藝術能將人與人聯(lián)結(jié)起來，希望我們的視覺創(chuàng)意，不僅能體現(xiàn)品牌的藝術感，也能為喜歡我們的人帶來一些靈感與幫助！」
*INFO：ShoppingDesign Caspar；Photo by Starbucks、www.creative.starbucks.com
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