傻傻分不清的品牌，營銷，品牌營銷，到底區(qū)別是什么？
那么，品牌到底是什么？能否用一句話來相對準確的表達和概括呢？我曾經(jīng)在不同階段給品牌下過不同的定義。我對品牌“最新”的定義是——品牌，是產(chǎn)品（服務/組織）在消費者心中的價值和意義。
BRANDPAND｜ 品牌怪咖
品牌大師 Brand master
艾·里斯和杰克·特勞特
人物介紹：美國著名管理學家，定位理論和營銷戰(zhàn)理論的奠基人和先驅(qū)，美國著名咨詢公司特勞特合伙人公司（Trout & Partners）總裁
經(jīng)典理論：產(chǎn)品定位與消費者心態(tài)的概念普及化
代表作品：
《定位》（Positioning）
《營銷戰(zhàn)爭》（Marketing Warfare）
《22條商規(guī)》（The 22 Immutable Laws of Marketing）
經(jīng)典案例：
摘要
幫助虧損 81 億的 IBM 起死回生，上世紀80年代以來，IBM 在 IT 業(yè)內(nèi)被眾多的專業(yè)級對手所肢解，硬件被康柏、戴爾、蘋果打敗，軟件被微軟、甲骨文打敗，芯片被英特爾打敗，工作站被太陽打敗。1991年虧28億美元，93年虧81億美元。
鏈接
https://wapbaike.baidu.com/tashuo/browse/content?id=095968e1c557b7b823d6aa32
戴維·阿克
人物介紹：先知品牌戰(zhàn)略咨詢公司（Prophet Brand Strategy）副總裁、美國加州大學柏克利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授，也是品牌和品牌資產(chǎn)領(lǐng)域最具影響力的權(quán)威學者之一，當前美國品牌界的領(lǐng)軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”。
經(jīng)典理論：
品牌資產(chǎn)五星模型
品牌資產(chǎn)的類型包括：品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知度、品牌聯(lián)想、其他 有形資產(chǎn)，如專利、商標和渠道關(guān)系；
代表作品：
《戰(zhàn)略市場管理》（Strategic Market Management）
《管理品牌資產(chǎn)》（Managing Brand Equity）
《創(chuàng)建強勢品牌》（Building Strong Brands）
《品牌領(lǐng)導力》（Brand Leadership）
《品牌組合戰(zhàn)略》
《品牌相關(guān)性:將對手排除在競爭之外》
經(jīng)典案例：
摘要
阿里巴巴攜手Prophet鉑慧打造品牌建設(shè)META模型
鏈接
https://www.adquan.com/post-2-41795.html
02-營銷
美國市場營銷協(xié)會對市場營銷的定義：市場營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。
綜述，營銷是對價值實現(xiàn)和交付的一個過程，是將產(chǎn)品生產(chǎn)出來并通過各種手段交付給消費者的過程。它以產(chǎn)品和服務為載體，通過交易和交換，提供價值、滿意和質(zhì)量，最終滿足人的各種需要、欲望和需求。
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營銷大師 Marketing master
菲利普·科特勒
人物介紹： 現(xiàn)代營銷集大成者，被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”，任美國西北大學凱洛格管理學院終身教授，是美國西北大學凱洛格管理學院國際市場學S·C·強生榮譽教授
經(jīng)典理論：營銷4P理論的提出，互聯(lián)網(wǎng)對市場營銷概念的影響；一直致力于營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，他的最新研究領(lǐng)域包括：高科技市場營銷，城市、地區(qū)及國家的競爭優(yōu)勢研究等；
代表作品：
《營銷管理》（Marketing Management: Application, Planning, Implementation and Control）
《混沌時代的管理和營銷》
《科特勒營銷新論》
《科特勒營銷思維》
最新理論：
優(yōu)秀企業(yè)滿足需求，杰出企業(yè)創(chuàng)造市場
在菲利普·科特勒之前，市場營銷的概念是4P營銷組合（product：產(chǎn)品，pricing：價格，place：渠道，promotion：推銷），隨著市場營銷概念的不斷拓寬，重新定義4P成為當務之急。
菲利普·科特勒在他的著作中提到：“企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場”。他有一句流傳甚廣的名言是“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求；杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)對市場營銷概念的影響
菲利普·科特勒在他的《科特勒營銷新論》為全方位營銷下的定義是“……公司將創(chuàng)業(yè)資源的安排、供應鏈的管理和客戶關(guān)系管理等信息整合在一起，以換取市場上更大的成功?！?/p>
這就需要利用互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡和外部網(wǎng)絡，組合成合作網(wǎng)絡以取得發(fā)展，它將是全方位的，因為市場營銷不再被看作是以各個部門為單位，不相往來的活動，它還必須成為“企業(yè)中供銷鏈和合作網(wǎng)絡的設(shè)計師?！?/p>
營銷思想的研究
科特勒博士一直致力于營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，他的最新研究領(lǐng)域包括：高科技市場營銷，城市、地區(qū)及國家的競爭優(yōu)勢研究等。他創(chuàng)造的一些概念，如 "反向營銷"和"社會營銷"等等，被人們廣泛應用和實踐。
唐·舒爾茨
人物介紹：營銷之父，美國西北大學整合營銷傳播教授，整合營銷傳播理論的開創(chuàng)者。Agora咨詢集團總裁，TAGETBASE營銷公司和TARGETBASE營銷協(xié)會的高級合伙人；
經(jīng)典理論：
4Cs營銷理論：關(guān)聯(lián)relevance、反應reaction、關(guān)系relationship、回報return
SIVA理念：解決方案(solutions)、信息(information)、價值(value)和途徑(access)
代表作品：
《整合營銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關(guān)鍵步驟》[The Next Generation Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication]
《重塑消費者：品牌關(guān)系》
經(jīng)典案例：
摘要：
百度平臺是SIVA理論在中國市場最完整的體現(xiàn)，百度MOMENTS為SIVA理論提供最佳實踐。因為，百度完整記錄了消費者解決問題的軌跡，讓廣告主更加明確消費者需求，并能在各個‘關(guān)鍵時刻’與消費者進行實時、有效、一對一的溝通。
鏈接：
http://report.iresearch.cn/wx/news.aspx?id=186632
羅瑟·瑞夫斯
人物介紹：廣告界大師，廣告科學派的忠實衛(wèi)道士，也是獲得“紐約廣告名人堂”榮譽的5位廣告人之一。從其個人成就雖然來看，小編更傾向其為一位營銷大師。
經(jīng)典理論：獨特銷售主張 USP理論
代表作品：
《實效的廣告——USP》
經(jīng)典案例：
摘要：
M&M巧克力豆的那一句家喻戶曉的廣告語——“只溶在口，不溶在手”，便是瑞夫斯50多年前的杰作。
鏈接：
http://www.sohu.com/a/282867329_122209
03-品牌營銷
根據(jù)品牌的定義，品牌作為價值和意義的代表，存在于顧客心智中。而這個“心智”才是真正的市場，才是競爭的終極戰(zhàn)場。所以，只有擁有心智，才是真正的擁有市場。品牌營銷（Brand marketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程。
市場營銷中的品牌化運作：通過對顧客欲望和需求的發(fā)現(xiàn)與評估，制定品牌戰(zhàn)略、策略，指導產(chǎn)品開發(fā)和營銷行動，提升產(chǎn)品價值和顧客滿意度。
最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。
那么，品牌營銷的終極結(jié)果和目標是什么呢？
市場份額：包括銷量，營業(yè)收入份額，以及市場占比等；
渠道份額：不同渠道，同一渠道相比競品的市場份額占比；
終端份額：產(chǎn)品在終端市場的柜面或者面積占比；
聲量份額：品牌在不同區(qū)域，媒介聲量的大?。?/p>
心智份額：品牌知名度，美譽度，認知度與忠誠度和競品的相對份額；
所以說，品牌是營銷的起點，營銷是品牌的終極目標；品牌是戰(zhàn)略，營銷是戰(zhàn)術(shù)；品牌追求的是長線投資，而營銷更多是短線操作行為。
綜上，品牌，營銷，品牌與營銷
品牌就是你的組織、產(chǎn)品和服務在人們心目中的價值。
品牌既是一個“目標”，也是一種“結(jié)果”，是“目標與結(jié)果”的統(tǒng)一體。
“目標”就是戰(zhàn)略，“結(jié)果”就是戰(zhàn)略過程中或真正實現(xiàn)后的一種品牌狀態(tài)。
連接目標和結(jié)果的過程，就是營銷的“執(zhí)行”。
我們可以說，品牌的打造，既離不開戰(zhàn)略、策略的規(guī)劃，也離不開合理有效的執(zhí)行。
品牌，如果不能與營銷深度結(jié)合，就必然是“空談”。
營銷，缺少了品牌戰(zhàn)略、策略的指導，就會“迷失”方向。
廣告，要基于營銷策略，并在助力實現(xiàn)營銷目標的同時，也傳遞和積累品牌價值。否則，就會造成品牌認知的分裂、營銷資源的浪費。
好，就寫到這里！下一期小編將寫寫品牌營銷小伙伴們經(jīng)常傻傻分不清的品牌戰(zhàn)略和營銷策略之間的區(qū)別。
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