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那么，品牌到底是什么？能否用一句話來(lái)相對(duì)準(zhǔn)確的表達(dá)和概括呢？我曾經(jīng)在不同階段給品牌下過(guò)不同的定義。我對(duì)品牌“最新”的定義是——品牌，是...
不知道你有沒(méi)有過(guò)這樣的經(jīng)歷：當(dāng)你下載一款PC端軟件產(chǎn)品的時(shí)候，往往在下載頁(yè)面推薦一堆的相關(guān)產(chǎn)品介紹，一不小心并且會(huì)被強(qiáng)制捆綁下載！其實(shí)這...
隨著流量紅利時(shí)代的結(jié)束，全渠道的獲客成本變得越來(lái)越高。消費(fèi)者注意力的分散，也使得很多品牌主的投放變得越來(lái)越無(wú)效，如何獲取用戶成為不少品...
Sean Ellis西恩·埃利斯 | 全球首位提出Growth ?Hacker的增長(zhǎng)黑客之父。曾就職于Dropbox、Uproar、LogMeIn等多家互聯(lián)網(wǎng)科技公司負(fù)責(zé)用戶成長(zhǎng)。帶領(lǐng)公司在短短...
又停頓了這么久，每日疲于生活工作俗事，感覺(jué)也是時(shí)候要“重出江湖”了。因?yàn)樽罱恢痹谙愀鄞髮W(xué)上課，很好奇的是老師的日常課程除了自己的理論...
越來(lái)越多樣化的自媒體、短視頻平臺(tái)、vlog博主等新型媒體渠道的興起和普及，導(dǎo)致企業(yè)任何危機(jī)事件都能更快速，更廣闊的傳播開(kāi)來(lái)，所以對(duì)于企業(yè)公關(guān)...
案例分享：為締造某馬汽車廠商的超級(jí)品牌日，廠商特在抖音發(fā)起首秀。伴隨著某馬全新車系上市，由某馬的品牌代言人出演的微電影《神奇爸爸》先導(dǎo)...
從4P理論：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷”到4C理論：消費(fèi)者、成本、便利、溝通，及艾略特?艾登伯格提出的4R理論：關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系、回報(bào)，說(shuō)明我們企...
“我知道在廣告上的投資有一半是無(wú)用的，但問(wèn)題是我不知道是哪一半。”這個(gè)至理名言堪稱廣告營(yíng)銷界的“哥德巴赫猜想”，而這個(gè)“難題”的提出者...
2016年，分眾傳媒財(cái)報(bào)顯示，淘系廣告收入46465.9萬(wàn)元；2016年，分眾傳媒財(cái)報(bào)顯示，淘系廣告收入71351.3萬(wàn)元；所以說(shuō)，阿里是分眾的金主爸爸這個(gè)是毋庸置...
體育營(yíng)銷因其本身的特殊屬性，與賽事的結(jié)合程度與不確定性很高。
“媒介嚴(yán)重影響了人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)。而‘電視創(chuàng)造出來(lái)的認(rèn)識(shí)論不僅劣于以鉛字為基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)論，而且是危險(xiǎn)和荒誕’。”--波茲曼《娛樂(lè)至死》?...
作為品牌營(yíng)銷人員雖然看過(guò)很多世界杯營(yíng)銷指南，卻不知道世界杯的營(yíng)銷推廣策略該從何處下手？
他們是開(kāi)啟新紀(jì)元的一代，隨著第一批00后步入成年，屬于他們的新世界也即將開(kāi)啟。
企業(yè)中很多的公關(guān)傳播從業(yè)者都會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題就是——工作堆滿山，卻不知如何去和老板描述自己的勞苦功高。每到宣傳戰(zhàn)役或危機(jī)事件就忙得四腳朝...
民以食為天，食以味為先現(xiàn)在人的吃，不單單只是填飽肚子而更多是一種身份的認(rèn)同。
看著隔壁的小妹在辦公室刷抖音刷到瘋癲抱著一種隔岸觀火的姿態(tài)“我倒想看看，現(xiàn)在的年輕人到底都在看什么喪志的東西”結(jié)果?一個(gè)上午愣是沒(méi)有...
在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來(lái)越多的品牌通過(guò)明星與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。一方面借助其超高的人氣值來(lái)為自己的品牌宣傳造勢(shì)，同時(shí)也是利用這些流量明星強(qiáng)大的...
做廣告公關(guān)的人除了每個(gè)月“M”痛（當(dāng)然作為男生的可以繞過(guò)），還有一個(gè)很苦惱的點(diǎn)就是每個(gè)月的“熱點(diǎn)痛”，作為乙方的小伙伴最害怕的就是每個(gè)周...
信息流廣告，也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為...
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