品牌玩法套路多，這些代言人，大使，摯友到底是怎么區(qū)分的？
在粉絲經(jīng)濟時代，越來越多的品牌通過明星與消費者進行溝通。一方面借助其超高的人氣值來為自己的品牌宣傳造勢，同時也是利用這些流量明星強大的粉絲流量完成品牌的利潤轉化。似乎，明星代言成為了不少品牌“屢試不爽”的絕招。但是，一旦涉及像LOUIS VUITTON、CHANEL、Dior、Estee Lauder等國際品牌，品牌與明星之間的合作似乎就變得復雜了，頭銜也有了許多種不同的稱呼：品牌代言人、品牌形象大使、品牌摯友……
總體來說，可以通過一套公式來總結幾者之間的關系：品牌代言人＞品牌形象大使＞品牌系列大使。那么，這些頭銜到底各有何不同呢?
品牌代言人
品牌合作關系：★★★★★
品牌代言人是我們日常在媒介上看到的最多一種品牌和明星之間的關系。指的是為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標而進行信息傳播服務的特殊人員。代言人可以存在于商業(yè)領域，如眾多公司企業(yè)廣告中的名人；也可以出現(xiàn)于政府組織的活動中。
以香奈兒為例，其代言人金字塔從上到下依次為品牌形象代言人、產(chǎn)品代言人、品牌形象大使、地區(qū)系列大使，最近幾年還出了品牌摯友、品牌繆斯等代言人“變種”。 品牌形象代言人代言的是香奈兒品牌的整體形象，通常會與品牌建立長期合作關系；產(chǎn)品代言人只代言某一款或者某一系列產(chǎn)品，比如香奈兒5號香水的代言人Lily Rose Depp。足以可見，同樣是品牌代言，不同的稱謂意味著不同的代言等級和待遇。
而通常這些站在金字塔最頂端的品牌代言人們（一些品牌將“品牌大使”“形象代言人”等同于“品牌代言人”身份）會由品牌為其制作硬廣、定制專屬產(chǎn)品并支付代言費；
此外，品牌代言人還可以分為產(chǎn)品代言人、產(chǎn)品系列代言人。比如，在百事產(chǎn)品，旗下的薯片，可樂根據(jù)產(chǎn)品線的不同也是分為了不通過的產(chǎn)品代言人。針對不少國際奢侈品牌，品牌代言人又可以分為全球性品牌代言人，亞太區(qū)代言人甚至是中國區(qū)代言人這樣。
品牌形象大使
品牌合作關系：★★★★
在日常企業(yè)的宣傳當中，我們除了聽到較多的品牌代言人之外，再就是品牌形象大使了。品牌形象大使是指與企業(yè)、機構、事業(yè)單位、政府的相關組織進行合作。依托大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關的推廣宣傳工作。
鑒于品牌形象大使的流量影響力，可以加速品牌本身的形象建設和轉變，但是互聯(lián)網(wǎng)一代的明星流量更多的是來自各種網(wǎng)絡曝光，八卦和自我的人設，這意味著明星在圈內的地位上升或下降、受人喜愛或拉低好感，可能是一件變化非?？焖俚氖虑椤?/p>
例如，2017年2月，法國奢侈品牌香奈兒宣布劉雯、陳偉霆和白百何擔任其腕表品牌大使的身份。4月，白百何就被爆出涉及婚姻危機的丑聞。香奈兒很快在6月重新宣布其腕表品牌大使是劉雯、陳偉霆，而沒有再出現(xiàn)任何白百何的名字。
品牌摯友
品牌合作關系：★★
同樣作為品牌代言人的衍生品，品牌摯友相比品牌大使與品牌的關聯(lián)度更弱。相比較站在金字塔尖的品牌代言人，品牌摯友既沒有代言費也沒有定制產(chǎn)品，但出席活動時可以向品牌借用服裝手袋等產(chǎn)品。其中，形象大使和品牌摯友多為短期合作。比如卡地亞（Cartier）與其品牌摯友鹿晗的合作僅限于拍攝廣告，且合約期限只有一年。
雖然在品牌的合作權益上，品牌摯友相比其他的代言人之類的要弱得很多。但是通常情況下，被賦予品牌摯友的明星日常的各種活動都會攜帶各種品牌出席，品牌通過明星本身的影響力達到品牌曝光，而明星也可以借助品牌的光環(huán)增加人氣，對于品牌和明星來說就是一個雙贏的過程。
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