?一篇文章幫你梳理阿里系線上流量來(lái)源分布
2016年，分眾傳媒財(cái)報(bào)顯示，淘系廣告收入46465.9萬(wàn)元；2016年，分眾傳媒財(cái)報(bào)顯示，淘系廣告收入71351.3萬(wàn)元；所以說(shuō)，阿里是分眾的金主爸爸這個(gè)是毋庸置疑的吧！
而這位可愛(ài)的“爸爸”在7月18日，正式宣布以150億入股分眾傳媒，成為繼江南春之后的第二大股東。
在此小編要先恭喜馬云爸爸喜提全國(guó)線下500多個(gè)媒體終端，相信以后在任何等電梯的瞬間都能聽(tīng)到各種天貓廣告了。同時(shí)，小編也不得不為馬云爸爸的睿智點(diǎn)個(gè)贊！提前搶占線下流量入口。
雖然線下流量提前布局，但是作為主打的線上流量，眾多的馬爸爸電商派弟子知道是怎么玩的嗎？
全域營(yíng)銷Uni Marketing是阿里2017年年中會(huì)議提出來(lái)的新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略，相信很多營(yíng)銷小伙伴對(duì)這個(gè)概念還是很陌生的，小編在此普及下：
全域營(yíng)銷是指主要基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，通過(guò)統(tǒng)一消費(fèi)者身份體系，將廣告營(yíng)銷定義為消費(fèi)者資產(chǎn)管理，把消費(fèi)者管理路徑分為：認(rèn)知——興趣——購(gòu)買——忠誠(chéng)。從而擺脫階段性營(yíng)銷，幫助商家建立全周期健康的消費(fèi)者全域營(yíng)銷。全域營(yíng)銷主要通過(guò)技術(shù)手段，將傳統(tǒng)營(yíng)銷鏈路上看不見(jiàn)的消費(fèi)者和消費(fèi)者決策路徑變成可視的、可觸達(dá)的消費(fèi)者群體，讓消費(fèi)者的行為可以分析、可被追溯、能夠互動(dòng)。
而在阿里的產(chǎn)品體現(xiàn)中主要是基于阿里媽媽這個(gè)數(shù)字營(yíng)銷大平臺(tái)；從賣家在淘寶和天貓的營(yíng)銷端開始，阿里媽媽就一直在努力建立以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的全域營(yíng)銷解決方案。旗下電商營(yíng)銷產(chǎn)品平臺(tái)包括淘寶聯(lián)盟，跨屏SSP平臺(tái)，Tanx SSP櫥窗推廣平臺(tái)三大流量營(yíng)銷平臺(tái)。
淘寶聯(lián)盟
淘寶聯(lián)盟依托阿里電商體系，擁有海量電商商家，按CPS結(jié)算，推廣者引導(dǎo)成交后，商家支付相應(yīng)比率的傭金。
流量來(lái)源：愛(ài)淘寶頻道推廣/淘點(diǎn)金組件推廣/單品店鋪推廣/無(wú)線愛(ài)淘寶頻道推廣/無(wú)線搜索推廣 以及淘寶客自有流量渠道：QQ群，微信群以及各種社群等等；
收費(fèi)模式：單品傭金+單品成交服務(wù)費(fèi)
跨屏SSP平臺(tái)
跨屏SSP（供應(yīng)方平臺(tái)）產(chǎn)品，通過(guò)全面、豐富的推廣管理功能、聚合優(yōu)化與程序化交易技術(shù)幫助媒體實(shí)現(xiàn)全流量管理，助力媒體提高流量售賣效率與效益。AFP致力于為媒體提供一站式跨屏推廣管理和售賣解決方案。
流量來(lái)源：PC推廣/移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)推廣/SDK集成推廣/視頻推廣
收費(fèi)模式：由阿里統(tǒng)一采買站外媒體資源，商家在各自店鋪后臺(tái)進(jìn)行資源采買
Tanx SSP櫥窗推廣
Tanx SSP櫥窗推廣是基于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易市場(chǎng)的高收益產(chǎn)品，您只需要在網(wǎng)站上添加櫥窗推廣代碼，系統(tǒng)會(huì)動(dòng)態(tài)地將推廣位的每次展現(xiàn)分配給出價(jià)最高的買方，按CPM計(jì)費(fèi)，最大限度地提升您的收益。買方包括淘寶直通車、鉆石展位以及第三方聯(lián)盟等等。
流量來(lái)源：固定和浮窗/懸停推廣/偽內(nèi)容推廣/文字鏈推廣/固定位推廣
收費(fèi)模式：同上跨屏SSP平臺(tái)，一般由阿里統(tǒng)一采買站外媒體資源，商家在各自店鋪后臺(tái)進(jìn)行資源采買
當(dāng)然，除了如上提到的阿里巴巴三大流量營(yíng)銷平臺(tái)，各大商家也會(huì)結(jié)合自己渠道選擇一些自然流量渠道來(lái)彌補(bǔ)不足的流量；
阿里全域營(yíng)銷如何賦能品牌流量？
除了提到的付費(fèi)流量方面，品牌主該如何通過(guò)全域營(yíng)銷方面賦能品牌流量呢？
第一，品牌管理維度上策略、傳播、運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)沉淀的全鏈路管理，即對(duì)整個(gè)品牌管理實(shí)現(xiàn)全鏈路決策、全鏈路執(zhí)行，結(jié)合品牌的流量規(guī)劃思維，從多角度配合阿里媽媽進(jìn)行全域流量管理；
第二，品牌和消費(fèi)者關(guān)系的維度，消費(fèi)者做決策的時(shí)候每個(gè)人都有一個(gè)決策鏈路，而且是網(wǎng)狀、立體和個(gè)性化的，因此我們強(qiáng)調(diào)的不是消費(fèi)者決策路徑的個(gè)體性和線性趨勢(shì)，而是消費(fèi)者和品牌的關(guān)系表達(dá)，就是認(rèn)知、興趣、購(gòu)買、忠誠(chéng)；從消費(fèi)者接觸路徑上，管理品牌流量影響路徑；
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