如何在世界杯賽中尋找可結(jié)合的品牌推廣策略？
世界杯開賽了，又是球迷們狂歡熬夜看球賽的時刻了。但是作為品牌營銷人員卻遇見新的困惑，看過很多營銷指南，卻不知道世界杯的營銷推廣策略該從何處下手？
為什么掌握了這么多人群洞察、行業(yè)分析，看了這么多案例分析，還不知道如何下手？因為你不知道這個“結(jié)合點”在哪里？體育營銷和娛樂營銷，全民娛樂的時代，品牌營銷的關(guān)鍵點在與找到品牌訴求和用戶需求的“巧點”，它們既要符合大眾的情緒和心里訴求，也得符合自身品牌的定位，如果你是衛(wèi)生巾廠商，想必這個時候你也不用花心思想著如何來做世界杯營銷了吧！
那么，世界杯品牌營銷推廣的“巧點”到底在哪里呢？到底是適合那些品牌來玩？品牌應(yīng)該怎么玩呢？請往下面看
首先是行業(yè)的選擇 那些與體育天然相關(guān)的行業(yè)
就像前文提到的大姨媽巾肯定是不適合在這樣的時節(jié)做品牌推廣的，畢竟足球賽還是屬于男人的天堂更多，當(dāng)然也不可否認(rèn)有很多像小編一樣的“偽”女球迷（此處真女球迷請自行屏蔽哈?。?。據(jù)騰訊酷鵝研究院世界杯用戶大數(shù)據(jù)調(diào)研，世界杯用戶男性占76.4%，年齡主要集中于90后、 80后，本科學(xué)歷超過40%。
而根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查，體育健身，3C數(shù)碼科技，食品飲料，大家電，洗護(hù)產(chǎn)品等行業(yè)是天然深得男性“球迷”歡心的，這些行業(yè)的受眾和球迷群體最符合，所以這些行業(yè)選擇與世界結(jié)緣是明智的！
體育健身
作為體育品牌，和世界杯的契合度應(yīng)該是最高的吧！所以，估計所有的體育品牌現(xiàn)在都是“磨刀霍霍”等著分享世界杯這杯熱點營銷“羹”吧！
戰(zhàn)略：成為頂級賽事合作伙伴，獲得全稱露出權(quán)益；例如：2018年FIFA國際足聯(lián)合作伙伴阿迪達(dá)斯；
國際足聯(lián)（FIFA）目前的贊助商體系分為三個層級，依次為：全球合作伙伴（FIFA Partners），世界杯贊助商（FIFA World Cup Sponsors），區(qū)域贊助商（Regional Supporters）。“區(qū)域贊助商”原限于主辦國企業(yè)，2018年開始也打破限制，面向全球。
戰(zhàn)術(shù)：利用世界杯的好感度提升消費者對品牌的好感度，定制世界杯相關(guān)紀(jì)念產(chǎn)品，拉升品牌產(chǎn)品銷量；調(diào)動粉絲積極參與想，通過活動展開與世界杯相關(guān)的送禮活動/折扣優(yōu)惠/返現(xiàn)活動等等；
3C數(shù)碼科技
戰(zhàn)略：宜造勢引發(fā)消費者對品牌的關(guān)注度
戰(zhàn)術(shù)：對賭球賽？例如：華帝豪氣“退全款”海報在網(wǎng)上引發(fā)一波熱議，海信、vivo等一線品牌重金砸贊助，這些聲勢浩大的營銷玩兒不起；但是卻起到了很好的造勢作用；
食品飲料
戰(zhàn)略：產(chǎn)品話題策劃，結(jié)合讓利促銷引發(fā)銷售高潮
戰(zhàn)術(shù)：作為廣大球迷看球賽必不可少的產(chǎn)品，世界杯期間無疑是食品和飲料類產(chǎn)品的“黃金銷售期”，通過渲染球迷看球氣氛，結(jié)合產(chǎn)品策劃相關(guān)球賽話題，再配合產(chǎn)品的銷售讓利，相信來一波的促銷狂潮應(yīng)該是很容易的；
洗護(hù)產(chǎn)品
戰(zhàn)略：球迷≠臭男人，據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查報告顯示，除了基本的洗發(fā)，剃須產(chǎn)品外，男球迷對于基礎(chǔ)護(hù)膚品的需求將接近7成，越來越多的男性消費者認(rèn)識到保養(yǎng)和健康的重要性，所以這個時候是男性護(hù)膚品最好的營銷時節(jié)了！
戰(zhàn)術(shù)：
1. 根據(jù)男性購物特性，提供更多組合銷售搭配，免去購物的選擇困難；
2. 提高購物的便捷性和消費者重要信息收集，完成品牌的消費者數(shù)據(jù)庫建立，為后續(xù)回購作為數(shù)據(jù)支撐；
3. 更多男性可參與的UGC話題策劃，讓男性消費者參與到品牌的營銷當(dāng)中去；
說完行業(yè)，該說說借勢的玩法有哪些了？
1. 產(chǎn)品的世界杯主題包裝
如果你做的是線上產(chǎn)品，那根據(jù)節(jié)慶做主題活動運營是再正常不過的了，其中最能吸引用戶注意的就是把UI改成世界杯主題，然后設(shè)置一個活動頁面去承載世界杯相關(guān)的活動。
而如果你是做線下產(chǎn)品的，也許可口可樂的昵稱瓶是個不錯的玩法和選擇，雖然這幾年昵稱瓶已經(jīng)玩爛了，但是“屢試不爽”的品牌商們還是從其中獲利不少；
2. 互動類小游戲
互動H5小游戲可以說是移動營銷的標(biāo)配了，對于線下推廣而言，許多H5小游戲的內(nèi)容策劃，也能夠應(yīng)用在門店的營銷活動中。
A. 射門類小游戲：用戶玩點球或者射門類的小游戲，不同的得分給予不同的優(yōu)惠力度。在游戲內(nèi)容上還能夠加入一些球隊信息、球星信息增加代入感和話題性。
B. 易擴(kuò)散病毒類小游戲：對于花了重金買權(quán)益的金主爸爸們，當(dāng)然還是希望能通過這場FIFA的賽事獲得品牌的最大關(guān)注度，所以具有病毒性質(zhì)的擴(kuò)散小游戲，一方面可以提供用戶的參與度，另外一方面也是對品牌曝光最好的補(bǔ)充；
C. 測試類小游戲：測試類小游戲的刷屏威力是毋庸置疑的，對于世界杯而言，可以通過各種世界杯主題相關(guān)的問答，測試最匹配的球星、氣質(zhì)最符合的球隊、在足球中最適合打的位置等。還可以通過借助今年線上問答類產(chǎn)品的形式，做一些往屆世界杯、球星小知識的科普問答，通過得分給予不同的獎勵。
3. 話題借勢及海報傳播
每到一個大型熱點就一定會出現(xiàn)品牌商家的借勢海報。2014年世界杯期間，優(yōu)秀的借勢海報就層出不窮。海報的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相關(guān)人物的人設(shè)、比賽的進(jìn)程，大多數(shù)品牌通常也是通過側(cè)面的手法表現(xiàn)世界杯主題。（因為多數(shù)品牌并沒有得到官方授權(quán)）
制作內(nèi)容海報考驗的是品牌營銷人員對于熱點追蹤的能力，需要在賽事期間進(jìn)行實施的話題分析、輿情觀察，最主要的是動作要快，否則熱點也是稍縱即逝。如何把內(nèi)容做的叫好叫座，那就真的要看創(chuàng)意團(tuán)隊的功底了。
作為今年大為長臉的國產(chǎn)品牌，據(jù)聞?wù)麄€2018FIFA贊助商贊助總金額國產(chǎn)品牌排名全球第一，所以如何做好借勢的二次發(fā)力傳播，也是這些金主爸爸們面臨的一個挑戰(zhàn)。巨額的贊助費用掏出去的同時，還是希望能對品牌資產(chǎn)和銷量有一定提升的。
BTW，無論怎樣，希望小編的這篇《如何在世界杯賽中尋找可結(jié)合的品牌推廣策略？》能對各位市場大大們有一定的啟迪作用吧！
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