這些工具，也許可以解決日常傳播工作中的效果監(jiān)測問題

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舉報 2018-05-25

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企業(yè)中很多的公關傳播從業(yè)者都會面臨一個問題就是——工作堆滿山，卻不知如何去和老板描述自己的勞苦功高。每到宣傳戰(zhàn)役或危機事件就忙得四腳朝天，老板就會和探討傳播部門如何有效發(fā)揮作用的？而一到申請預算的時候，除了要應付老板的“冰塊臉”，估計還得對于預算的花費做出詳細的解釋和效果預估。

所以，很多企業(yè)的PR從業(yè)者都面臨的一個問題就是，如何監(jiān)測自己的傳播效果?。?！

而這其中真正的焦點問題其實又三個：

其一，如何讓日常工作更有效率

其二，如何有效化解工作強度波動性

其三，如何讓傳播效果評估更加科學化

所以，選擇到合適的傳播效果監(jiān)測工具就變得尤其重要了！

今天為小編就收集了一些經(jīng)常使用的，但也非常好用的數(shù)據(jù)分析工具，希望可以幫到大家！

一．趨勢分析工具

百度指數(shù)：以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)分享平臺，是當前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個數(shù)據(jù)時代最重要的統(tǒng)計分析平臺之一，自發(fā)布之日便成為眾多企業(yè)營銷決策的重要依據(jù)。

功能模塊：單個詞的趨勢研究(包含整體趨勢、PC趨勢還有移動趨勢)、需求圖譜、輿情管家、人群畫像;基于行業(yè)的整體趨勢、地域分布、人群屬性、搜索時間特征。

搜狗指數(shù)：以搜狗搜索海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計平臺；

功能需求：搜狗指數(shù)可以幫助品牌了解全網(wǎng)熱門事件、品牌、人物等查詢詞的搜索熱度變化趨勢,掌握網(wǎng)民需求變化；

微指數(shù)：是新浪微博的數(shù)據(jù)分析工具，通過關鍵詞的熱議度，以及行業(yè)/類別的平均影響力，來反映微博輿情或賬號的發(fā)展走勢。

功能模塊：熱詞指數(shù)和影響力指數(shù)。影響力指數(shù)包括政務指數(shù)、媒體指數(shù)、網(wǎng)站指數(shù)、名人指數(shù)四塊；熱詞指數(shù)，可以查看關鍵詞在微博的熱議度，了解熱議人群的地區(qū)分布情況。

微信指數(shù)：是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動端指數(shù)。微信指數(shù)的計算范圍包含且只包含微信搜索、公眾號文章及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的文章。

功能需求： 1）捕捉熱詞，看懂趨勢；2）監(jiān)測輿情動向，形成研究結(jié)果；3）洞察用戶興趣，助力精準營銷；

二．社會化輿情分析工具

微熱點（微輿情）：以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)及新浪微博的官方數(shù)據(jù)為基礎，專注于互聯(lián)網(wǎng)輿情、商情監(jiān)測及社會化大數(shù)據(jù)分析；

功能需求：主要分為輿情通和微熱點兩大板塊。輿情通，繼續(xù)深耕政務輿情大數(shù)據(jù)領域，發(fā)揮其全快準穩(wěn)的優(yōu)勢，為政務客戶提供全方位的輿情服務；微熱點，則力求滿足社會大眾查詢、分析社會化大數(shù)據(jù)的基本需求。值得一提的是，該工具可以在線直接生成簡報。

BlueMC：由藍色光標自主設計研發(fā)推出的新一代營銷工作平臺，將紛雜難懂的營銷大數(shù)據(jù)、枯燥燒腦的分析洞察工作，通過產(chǎn)品化，一鍵式操作，實時可視化呈現(xiàn)，幫助營銷人快速高效地完成策略分析、人群洞察、執(zhí)行監(jiān)測、效果評估等全流程工作，成為智能營銷時代的快手達人。

功能需求：主要是解決微信KOL輿情分析，以及社群畫像的問題，另外，功能的亮點就是可以進行公眾賬號的對比了。

火線輿情：是一款網(wǎng)絡輿情監(jiān)控系統(tǒng)?；鹁€輿情采取免費注冊、自主使用的開放模式，有輿情監(jiān)測需求的企業(yè)及組織均可登錄火線輿情官方網(wǎng)站進行注冊、自行設置監(jiān)測關鍵詞、自行管理監(jiān)測后臺，免費為用戶提供最直觀快捷的輿情監(jiān)測服務。

功能模塊：火線輿情系統(tǒng)主要由一個主系統(tǒng)+四個子系統(tǒng)構(gòu)成。主系統(tǒng)主要負責對各類數(shù)據(jù)進行整體展示統(tǒng)計分析：新聞、搜索引擎、微博、微信4個子系統(tǒng)。子系統(tǒng)分別為：新聞子系統(tǒng)（定向抓?。⑺阉饕孀酉到y(tǒng)、微博子系統(tǒng)、微信子系統(tǒng)。不過目前，火線輿情免費版只有一個關鍵詞，數(shù)據(jù)量也可以，但是比較雜。

目前，整理的工具并不是很多，但是都比較實用，希望對大家有幫助！讓各位PR小伙伴們再也不用看Boss的“冰塊臉”了。