來源：西蒙官人（微信號：woaijinlianpan）
作者： 西蒙官人
原標(biāo)題：從不懂“slogan”這個(gè)單詞，到成為奧美文案，我到底經(jīng)歷了什么？
數(shù)英網(wǎng)對內(nèi)容有所編輯

文章很長，如沒耐心看，可以直接拉到最后，有進(jìn)大4A方法分享給大家。

“西先生，我們想了解，您最喜歡的slogan是哪句，能和我們分享一下嗎？”

“啊？”

以上，就是我某次面試文案實(shí)習(xí)時(shí)，與面試官其中的一段對話。 

2012年，3月，上海，離畢業(yè)還有一整年。這時(shí)已經(jīng)有許多同學(xué)拿到了名企的實(shí)習(xí)offer。身邊，“某某某通過寶潔7輪面試，初入職場月薪近萬?！薄澳衬衬成鐖F(tuán)團(tuán)長，成立了私人工作室?！啊澳衬衬抽_了個(gè)淘寶網(wǎng)店，每月收入6萬多?！钡男侣勔彩菍映霾坏?。

許多同學(xué)因?yàn)檫@些傳聞，感到焦躁，開始沒頭沒腦地找起實(shí)習(xí)來。當(dāng)然，也有不焦躁的。比如那些考研黨，比如…我。 

和考研黨相同的是，我們都有自己執(zhí)著的追求，所以心無旁騖。區(qū)別的是，考研黨一心鉆研的是《考研英語》。而我鉆研的…是一款叫做《無主之地》的游戲。 

不過話說回來，虧得當(dāng)年沒有亂找工作，否則像我這樣沒什么規(guī)劃的人，一定會走錯(cuò)職業(yè)方向，這一點(diǎn)，我還真得感謝《無主之地》。 

又過了一個(gè)月，學(xué)校下了最后通牒：“你工作找到找不到?jīng)]關(guān)系，但是你要想辦法，讓學(xué)校能和外面的人說，你找到工作了，也就是，這四聯(lián)單上的鋼印，你得想辦法給我敲了?！?/p>

沒辦法，只能和我可愛的《無主之地》拜拜，走上找（qiao）工（gang）作（yin）的道路。 

然后，就發(fā)生了本文開頭的一幕。從面試公司回學(xué)校的公交車上，車載電視里一直在循環(huán)播放類似“史上最難就業(yè)季！大學(xué)生起新不足3500元！”的新聞。這時(shí)候我開始安慰自己：哇噢，還挺棒的不是嗎？至少有一條新聞，是真的，發(fā)生在了自己身上。 

和電視上演的不同，我并沒有因?yàn)槊嬖囀ЮK日頹廢，也并沒有突然發(fā)糞涂墻。我回去之后，只是不斷不斷地刷新簡歷，然后海投，然后，整天守著電話。一聽到以”請問你是西先生嗎？“開頭的電話，就興奮不已。那一天，必須會去食堂里給自己加多兩個(gè)肉菜！

然后，機(jī)會真的來了。

學(xué)校找了電通的ECD藤島淳先生，為我們做一個(gè)廣告宣講。宣講本身是沒有興趣的，但是對宣傳海報(bào)上的”4A“兩個(gè)字，很有興趣。

于是我問室友：”4A是不是挺牛X的？只比5A差一點(diǎn)的那種？ “

室友：”這個(gè)宣講……你還是不要去聽了?！?/p>

好在我不要臉，后來還是去聽了。那一天，仿佛開啟了我新世界大門，我知道了slogan，知道了4A公司，知道ECD，知道了廣告可以這樣玩，最重要的，我還知道了，電通，準(zhǔn)備開啟校園招聘。我們學(xué)校會推薦廣告專業(yè)最優(yōu)秀的學(xué)生，去參加7月的群面。

好在我不要臉，我還真的準(zhǔn)備去試試。我把簡歷裝扮得山青水綠，決定傾力一搏。后來我發(fā)現(xiàn)，簡歷再怎么綠也沒用，因?yàn)槌煽儐问羌t的。

幸運(yùn)的是，我的室友獲得了推薦！他將參加電通為期兩天群面的第一天的面試。 

好在我，非常地不要臉。在室友第一天面試完回來之后，我問他向要了面試的流程和試題，以及第二天群面開始的具體時(shí)間。

好在我非常，非常地不要臉。在沒有收到面試邀請的前提下，第二天，我與所有獲得面試邀請的人一起一起，登上了恒基名人大廈的電梯，來到了電通公司的前臺。 

好在我非常，非常，非常地不要臉。我向前臺說出了一句，我這輩子都不會忘記的話：“輔導(dǎo)員把我的簡歷漏了，他讓我過來直接面試?！?/p>

收到的回答，也是出人意料地干脆利落：”好的！你從左邊的門進(jìn)去就好了?！鼻芭_在我胸口貼上了一個(gè)號碼牌。我不清楚她在給我貼號碼牌的時(shí)，手有沒有抖。因?yàn)槟菚r(shí)候，我用嗓子都已經(jīng)能感受到自己劇烈的心跳了。

好在我非常，非常，非常不要臉地套到了出題模式，配合著自己已經(jīng)懂了什么是”slogan”的莫名自信（這可能是我以后一直莫名自信的起源吧）。我真的奇跡般地從幾百個(gè)里選10個(gè)人的群面里，贏了。

在電通實(shí)習(xí)的六個(gè)月時(shí)間里，手把手帶我佳音老師和GRACE老師，帶著我成長了很多很多。當(dāng)時(shí)的我，收到撰寫EDM的brief的時(shí)候，是可以交一份打油詩上去的。我到現(xiàn)在都不太理解，兩位師傅為什么沒有當(dāng)時(shí)就把我直接開除。

有了電通寶貴的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，有了比懂什么是”slogan“多一點(diǎn)點(diǎn)的專業(yè)知識。至少以后的面試不會再受到鄙視了吧。

有句歌詞怎么唱得來著：

也許迷途的惆悵
會扯碎我的腳步
可我相信未來會
給我一雙夢想的翅膀

你要相信，不管你大學(xué)過得再混，不管你醒得再晚，等你有心做一件事的時(shí)候，你是真的能把這件事情做好的。

以下是我待過的一些廣告公司：

1.電通階段

在電通實(shí)習(xí)了半年吧，現(xiàn)在回想起來，始終覺得，電通是我待過的4A公司中，對文字功力要求最高的。

那時(shí)候，因?yàn)閼?zhàn)力不濟(jì)，我唯一對公司產(chǎn)出，就是寫微博。時(shí)間是2012年，微博方興未艾，微信影子沒有，段子手們還不知道自己將來會是段子手，姜逸磊也還沒叫papi醬。而我，當(dāng)時(shí)是一個(gè)在電通默默寫微博和新聞稿的小文案。 

當(dāng)時(shí)服務(wù)的客戶是尼康中國。每天就是寫微博，一天寫四條。量不大，卻也費(fèi)盡腦細(xì)胞。今天特地把尼康中國微博挖墳，找了幾條貼給大家看看，也借此緬懷一下我肆去的青村～

大家可以以此對比，是不是水準(zhǔn)低下？說明你也可以來奧美。

2.Arvato階段

由于我實(shí)在沒有辦法接受一塵不變。在完成電通文案實(shí)習(xí)后，我去了一家CRM公司ARVATO做….客戶執(zhí)行。 

對，你沒看錯(cuò)，客戶執(zhí)行。 

跨行業(yè)，跨崗位，我進(jìn)入了一個(gè)完全陌生的領(lǐng)域。剛來的時(shí)候，我甚至煞有介事地認(rèn)真聽數(shù)據(jù)經(jīng)理給我們講課。聽完之后，果然，自己高中數(shù)學(xué)差不是沒有道理的。 

其實(shí)當(dāng)初在Arvato很焦灼，一來是深怕自己選錯(cuò)了路，畢竟職場之路的第一步很重要。二來公司出門就是紅燈區(qū)…… 

但現(xiàn)在回想起來，我在Arvato碰到的同事，可能是我所有待過的公司中，平均戰(zhàn)力最高的，甚至超過奧美。從他們這里，我學(xué)到了很多在廣告公司怎么也學(xué)不到的雜七雜八的東西。最重要的是，因?yàn)樵谀沁吅图追浇佑|很多，以至于我養(yǎng)成了現(xiàn)在“甲方出發(fā)”的廣告價(jià)值觀。

離開的時(shí)候，很舍不得，現(xiàn)在回想起來大家一起在黃山玩的場景，還是歷歷在目。

3.上廣階段

在Arvato大概待了九個(gè)月，因?yàn)橐黄鸨容^鐵的小伙伴紛紛飛走，終于覺得自己也是時(shí)候回到廣告圈了。

上廣是一家非常國企范兒的廣告公司。沒事就發(fā)錢，過年發(fā)1000，元旦發(fā)1000，中秋發(fā)1000，有事沒事，老板覺得你們挺累，叫進(jìn)辦公室，包3000。

但是也不要覺得在上海廣告上班很輕松，加班到1，2點(diǎn)也是常有的事。好在那里的同事都非常和睦。特別要一提的是我的老大，ECD大頭。這位COPY BASE出身的廣告人，讓我知道專業(yè)和風(fēng)趣是可以兼顧的。 

他和我們聊到：他當(dāng)年剛?cè)胄姓覉D時(shí)，根本沒有什么全景站酷，是用一本紙質(zhì)圖冊的找的。去提案的時(shí)候，也沒有電腦，是扛著一塊黑板，把TVC腳本貼在上面給客戶去提的。他老讓我覺得，我們這一輩廣告人，可能真的錯(cuò)過了很多當(dāng)年的這種樂趣。當(dāng)然，他有時(shí)候也會給我們說說當(dāng)年組成“大清龍炮隊(duì)“去泰國的故事，細(xì)節(jié)不表，懂得自然懂。 

除了風(fēng)趣，大頭也是一個(gè)非常專業(yè)的ECD，接近20年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，讓他的基礎(chǔ)非常夯實(shí)。加之出身本土，完全沒有新馬泰混子總監(jiān)那一身的流氣。在他那里，我第一次好好地接觸到，什么叫廣告概念，也開始知道，好的文案，不是寫寫對仗排比，而是因?yàn)椤岸床臁边@種東西。 

跟著他，拍了幾條片子，做了幾個(gè)案例，在簡歷里終于多了點(diǎn)可以看的東西，然后，然后，我就拍拍屁股走人了。 

不是我忘恩負(fù)義，可能真的有自己的追求吧...可能我當(dāng)時(shí)要走的時(shí)候，大頭真的想不通吧，一來我也不為錢，二來在公司內(nèi)部也超級和睦。其實(shí)我想得很簡單，就是想回4A再殺一把。

4.HAVAS階段

看到這里，你肯定想，怎么還不是奧美，別跳，這段很精彩...

這個(gè)階段，可能是我至今從業(yè)經(jīng)歷中，最大的火坑，也可能是最大的機(jī)遇點(diǎn)，因?yàn)槲揖褪菑倪@里跳去的social@ogilvy。 

當(dāng)時(shí)受到上廣小伙伴的推薦，來到HAVAS做資深文案。帶我的CD也是一個(gè)很專業(yè)的人，但是真的有個(gè)不尊重人的毛病。我當(dāng)時(shí)沒來的時(shí)候，就聽說以前他的文案美術(shù)，被他罵得發(fā)抖。罵人是帶著人生攻擊的那種。 

但是和這人接觸之后，果不其然。但我不得不否認(rèn)，這位CD還是帶著老一輩廣告人的風(fēng)骨的，對于自己出品的作品，有著很苛刻的追求。但是這哥們的嘴是真的臭，有一次實(shí)在沒忍住…

直接當(dāng)面對噴，當(dāng)著全辦公室同事的那種，完全沒給老板臺階下，這也算我從業(yè)到現(xiàn)在干得最霸氣一件事了吧... 

當(dāng)時(shí)小伙伴紛紛開啟看戲模式，拿出手機(jī)開始錄視頻。估計(jì)到現(xiàn)在，那段視頻，還在某些廣告人手里傳唱吧… 

一個(gè)文案指著CD的鼻子噴，還是當(dāng)著全辦公室的面，得，到現(xiàn)在，我還感覺有點(diǎn)小驕傲呢…

5.Ogilvy階段 

看到這你肯定累了，覺得臥槽，西蒙你是跳槽狂魔??？恩，沒錯(cuò)，當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)廣告做膩歪了，加之有HAVAS的一位原奧美同事推薦。就來到了social@ogilvy。 

也就是面試那天，我見到了你們男神——趙圓圓。趙圓圓真的是一個(gè)非常非常好的人。進(jìn)奧美之后我聽說，趙圓圓面試人，要是看不上的，他就會問很多問題。 

我想了想，趙圓圓面試我的時(shí)候，幾乎沒有提問，直接和我吹了兩小時(shí)的牛逼。哈哈，可能是我運(yùn)氣真的比較好吧。 

我記得我當(dāng)時(shí)和他聊時(shí)候，說到了一個(gè)不是作品的作品。是我在上廣時(shí)候做的小實(shí)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)做一個(gè)速凍食品，要寫微博，追世界杯的熱點(diǎn)，其實(shí)就是誰進(jìn)球了鼓勵(lì)一下，誰失敗了惋惜一下這種無聊玩意。 

我比較壞，覺得這樣實(shí)在不好玩。那天比賽澳大利亞對荷蘭，我在微博里放了一張范佩西進(jìn)球的圖，然后配的文案是“祝賀羅本“。這一舉動，讓原本完全沒有互動的官微一下子有了好幾十的評論量。 

趙圓圓聽了哈哈大笑，說是會玩。然后我就這么稀里糊涂地進(jìn)奧美了。后面的故事，就是和奧美小伙伴的日常了...

好了快2000字，聽我吹牛也累了，給大家總結(jié)一下進(jìn)4A的一些經(jīng)驗(yàn)吧。

1.     可以霸面，但請有腦子的霸面。方法可以參考我前一篇進(jìn)電通的方式。再舉一個(gè)其他例子，比如你可以來聽某些公司內(nèi)部由CD主講的講座，到時(shí)候塞簡歷給CD，效果杠杠的，不要說我告訴你的。

2.     沒有什么經(jīng)歷和人是浪費(fèi)你時(shí)間的，請學(xué)會從中提煉值得學(xué)習(xí)的東西。我到現(xiàn)在的每一段經(jīng)歷，我都感覺受用無窮，就算和CD對著干，那只掃也讓我更學(xué)會依靠自己，更加獨(dú)立地完成工作不是？現(xiàn)在見到甲方提案就能嘴上跑火車，就是那時(shí)候操出來的。

3.     培養(yǎng)甲方思維。真的，你要是真的和甲方待多了，你就知道logo為什么要大，產(chǎn)品功能為什么要反復(fù)出現(xiàn)在文案里。一句話，你在做藝術(shù)，他們在做生意。站在甲方立場思考問題，改稿幾率大大下降。

4.     不要自我設(shè)限。不要覺得我不適合這個(gè)，不適合那個(gè)。傳統(tǒng)也好，social也好，digital也罷，都有能學(xué)的東西，別管外面說的什么傳統(tǒng)不行了這種風(fēng)言風(fēng)語。哪兒都能學(xué)到東西，主要看人。

5.     做人要么極其簡單，要么極其復(fù)雜，讓人覺得你有城府有心機(jī)，不是你厲害，而是蠢。反正我覺得我腦勾淺，所以選擇了極其簡單。

6.     尊重那些可敬的人，面對那些卑劣的人，也不要退讓。簡單的說，要么不要爆發(fā)，要爆發(fā)，請徹徹底底地爆發(fā)，自己爽才是硬道理。 

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