私利下的廣告之惡：我們都是魏則西
文字:鬼鬼（ojsngg）
來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號：adernous）
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魏則西去世了，百度推廣虛假醫(yī)療廣告的原罪再一次走到輿論的風口浪尖。
在眾多媒體或自媒體的報道中，生前就讀于西安電子科技大學的魏則西，被傳較廣的標簽是“死于百度和部隊醫(yī)院之手”的22歲青年。
《一個死于百度和部隊醫(yī)院之手的年輕人》和《青年魏則西之死》2篇文章，對事件的來龍去脈有較為詳細的還原、對比，我就不再復述了。
事件背后真兇鎖定在了莆田系醫(yī)院和百度這對利益冤家身上。@百度推廣 官方微博，4月28日發(fā)了一條公關(guān)微博。
公關(guān)微博里表達了百度對則西去世的惋惜、對魏家人的關(guān)心，還表達了對網(wǎng)絡信息健康有效的擔當。
過去的追不回，未來的未可知，當下的現(xiàn)實處理才最見真。吊詭的是，百度拖出了央視作為擋箭牌。
“2014年下半年，他曾通過央視報道和百度搜索找到過武警北京總隊第二醫(yī)院并接受治療?！?/p>
這一說辭，與魏則西在知乎的敘說，完全相反。
顯然，魏家人先通過百度搜索，被有效率達到百分之八九十的信息打動，然后是“百度，三甲醫(yī)院，中央臺，斯坦福的技術(shù)，這些應該沒有問題了吧”的確認。
這種推諉，網(wǎng)友們并沒有買賬，隨后，百度清理“滑膜肉瘤”關(guān)鍵詞的惡行，被網(wǎng)友@我還是想改名但是 以搜索臨近關(guān)鍵詞“軟組織肉瘤”還原出來，并將幕后兇手和李主任醫(yī)生的虛假底細全部理清（搜索文章《百度稱武總二院是三甲醫(yī)院，但它的廣告依然是違法虛假的》）。
有圖有真相，由不得百度輕描淡寫的公關(guān)了，4月30日凌晨1點31分，@百度推廣 官方第二次發(fā)公關(guān)微博，聲稱向發(fā)證單位和相關(guān)主管單位遞交了申請函，還呼吁相關(guān)醫(yī)院主管部門，加強醫(yī)院監(jiān)管。
又一次，百度將自己置身事外，只字未提自己的過失。更可怕的是，它還頗為輕松的說了這句“百度永遠跟廣告網(wǎng)友站在一起”簡直要人瘋。廣大網(wǎng)友可不會助紂為虐，也沒有因為私利而對虛假醫(yī)療廣告的惡果視而不見，推三阻四，搞笑呢？
此事，距離百度賣血友病吧過去不到4個月，而百度和莆田系醫(yī)院的難解難分，從2013年3月底4月初那次雙方對弈就可見輕重——莆田系醫(yī)院叫板百度，直接導致后者股價大跌2.74%。
莆田市委書記梁建勇曾公開表示：“百度2013年廣告總量是260億元，莆田的民營醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告。
120億元的廣告，在百度2013年319.44億元營收里，占到37.5%，三分之一還多。廣告對百度有多重要呢？2015財年，百度總營收663.82億元，其中640.37億元是網(wǎng)絡營銷收入。盡管網(wǎng)絡營銷不等同于廣告，廣告也不只有醫(yī)療廣告，醫(yī)療廣告也不只有莆田醫(yī)院投放，但是它對百度的重要如同血脈之于人體。
虛假醫(yī)療廣告的個中貓膩，百度當然一清二楚。2015年3月25日，前文提到的百度和莆田系醫(yī)院互撕事件中，百度一度表現(xiàn)出撞死斷腕的打假決心，如今看來，最終也還是和解了。
與其說，百度是和莆田系醫(yī)院和解了，不如說是和巨大的私利和解了。
作為老板的李彥宏，對百度目前遭受到此起彼伏的信任危機，乃至商業(yè)模式的挑戰(zhàn)和企業(yè)價值觀的質(zhì)疑，他心存“瑕不掩瑜”的僥幸心理。
這一點，從賣血友病吧事件，流傳出來的內(nèi)部發(fā)言，分明可見。
“任何商業(yè)模式都不能說是完美的，阿里的商業(yè)模式里假貨不好處理，騰訊的商業(yè)模式里游戲貽誤青少年”。這種看法，頗有一些資本原始積累，大家都有原罪的“法不責眾”的心態(tài)，不能不說是可怕的。
百度作為國內(nèi)信息搜索最大入口，請不要說你會翻墻，大多數(shù)國人想到問題，首先做的還是“百度一下”。
想象一下，你每天玩耍的必經(jīng)之路上，只要給錢，修路鋪橋的人，就會向你放毒蛇、毒蝎子……你還能將自己置身事外嗎？
80%的牛逼創(chuàng)意吹了，80%的流水媒介過手，80%的收益投資者掙了，80%的活兒基本廣告人干了……廣告之惡，對個人來說，是加班背后的油盡燈枯，這是另一個沉重的話題，不贅述，請參考舊文《那些英年早逝的廣告人，懷念被上帝嫉妒的寵兒》
廣告是勸導的藝術(shù)，銷售成交是它存在的基礎(chǔ)意義和根本價值。身為廣告人，拿人錢財，替人消災，本是職業(yè)操守。
我們能怎么辦呢？
答：不為自己都不用的產(chǎn)品做廣告。給不了解，沒用過，不認可，危害他人的產(chǎn)品做廣告，為虎作倀，就在不經(jīng)意之間。
有人說，為了生存，有多人廣告人，沒有住過豪宅，沒有挎過奢侈品包包，也沒有戴過名表，照樣指點江山……好吧，至少，咱查證不了的，公司拎不清的產(chǎn)品，可抽身不做。
三鹿、蟻力神、藏秘排油、霸王……我們還需要見證多少品牌的倒掉、墜落，生命的枯萎、消隕？
在這之后，即便是反思，卻怎么也無法令人開心？有些事兒，又豈是個人之力，所能承受？
意益?zhèn)鞑?chuàng)始人、前陽獅創(chuàng)意總監(jiān)牛一力，自責是三鹿的幫兇，轉(zhuǎn)而投身公益。
本土著名策劃人葉茂中，做了24年廣告，反思編了不少忽悠人的概念。
我一直有個觀點：一個企業(yè)，一旦做到了國家基礎(chǔ)設(shè)施層面，它一旦不自律，沒有國家干預，它的品牌大廈就很可能因臭名而倒閉。
百度在鏈接人與信息這一點上，毫無疑問達到了國家基礎(chǔ)設(shè)施的層面，而它對危害民眾的信息，以縱容保私利的做法，是百度非?？刹赖牡胤?。
百度沒完沒了的所謂危機公關(guān)，百度員工怎么看？到今天，多少人，對百度是既恨又離不開。缺失競爭，無法自律，監(jiān)督無效，寡頭的孤獨，成全了私利下的廣告之惡，惡到一定程度，就如今日的謀財害命，更殘忍的是：百度每一次的公關(guān)，我們似乎除了一次又一次的寫文章揭發(fā)、憤懣（包括本文），沒有更多的實質(zhì)改變。
而，這種自下而上的底層沖擊，自古都是飛蛾撲火，即便產(chǎn)生了摧枯拉朽的個人或小團體，接盤俠都將是下一個來自高處的驍勇龐然大物，回頭看黃巾起義、李自成、太平天國……無一例外。
這是令人悲傷的。
棠陰小鎮(zhèn)，今日有微風，但，并不能減輕這悲傷。因為我們都是魏則西，我們每個人都很無力，很無力。
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