蘇寧押中2020首部爆款大劇 愛奇藝《愛情公寓5》熱度16小時破9000
1月13日,正在愛奇藝獨家熱播的《愛情公寓5》在上線16小時內愛奇藝站內內容熱度突破9000,成為繼《親愛的,熱愛的》、《破冰行動》、《都挺好》之后第四部內容熱度超過9000的爆款內容,同時也打破了愛奇藝內容熱度最快突破9000的歷史紀錄。截止傍晚17:30,劇集站內熱度已高達9334,且仍在持續(xù)飆升。劇中人物帶著各自的成長經歷與感情歸屬,陪伴觀眾青春成長長達十年之久,集體記憶與情懷符號成就內容熱議全民狂歡。作為《愛情公寓》系列最終季的《愛情公寓5》,如此亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn),不僅向觀眾朋友們交上滿意答卷,更讓該劇的聯(lián)合冠名客戶蘇寧獲得現(xiàn)象級的品牌曝光增溢及營銷空間拓展。
事實上,開播前《愛情公寓5》的預約觀看人數(shù)便突破510萬人次,位居愛奇藝劇集預約排行榜榜首,未播先火的爆款態(tài)勢早已凸顯。伴隨著最終季的正式開播,4小時內便喜提#愛情公寓5#、#子喬美嘉領證#、#胡一菲曾小賢領證#、#曾小賢不賤了#等多個微博熱搜榜單高位話題。
蘇寧搶先押中2020開年首部爆款大劇,足以見得其選劇眼光。同時《愛情公寓5》借助愛奇藝平臺廣告、生態(tài)鏈等多維價值與營銷能力持續(xù)進行品牌反哺。
在劇中,愛奇藝不僅為蘇寧定制了“蘇寧小店”實體場景,讓品牌深度與主人公所處環(huán)境綁定,還貼合劇集內容場景,為蘇寧定制化打造明星大頭貼、轉場廣告等多種形式的創(chuàng)意廣告內容,將品牌巧妙植入劇集,真正實現(xiàn)“廣告即內容,內容即廣告”。
不僅如此,愛奇藝還聯(lián)動平臺生態(tài),為冠名客戶蘇寧提供了形式豐富、觸點多元的增值資源。比如,愛奇藝與蘇寧聯(lián)合開發(fā)蘇寧Super+愛奇藝聯(lián)合會員,打通電商受眾與IP粉絲人群,以雙重福利回饋消費者。同時拓寬線下場景,聯(lián)動VR、電商、VIP、IP增值事業(yè)部等業(yè)務線協(xié)同發(fā)力,在杭州、上海舉辦“愛情公寓嘉年華”活動,神還原愛情公寓3601室,并推出定制版VR短片,主題T恤、筆記本、胸章、3601主題積木等豐富衍生周邊,借助劇外實景體驗覆蓋更廣泛的受眾,持續(xù)為品牌價值賦能。
《愛情公寓5》由韋正執(zhí)導,婁藝瀟、李佳航、孫藝洲、李金銘領銜主演,張一鐸、成果、萬籽麟主演,陳赫特別出演,講述了公寓老住客們紛紛收獲幸福,新情侶也慕名接踵而來,將友情和愛情接力傳遞的美好故事。該劇于每周日至周二20:00各更新2集,VIP會員搶先看6集。隨著更多劇情的釋放,蘇寧和愛奇藝的攜手又會產生怎樣1+1>2的品牌價值營銷效應?非常值得我們期待。
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