學(xué)會(huì)這個(gè)看家本領(lǐng)，文案狗分分鐘上天！
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作為一只文案狗，我也沒(méi)太多夢(mèng)想。
就一個(gè)小小的愿望：用文字征服世界，用創(chuàng)意連接宇宙。
如果一定要退一萬(wàn)步，那么我的愿望是：有一個(gè)看家本領(lǐng)，看住自己的獨(dú)立別墅。
武術(shù)分拳腳刀棍，精通一門(mén)便可以獨(dú)霸一方。文案狗也不例外，有很多寫(xiě)作創(chuàng)意技巧。比如三十六計(jì)，走為上策。但公司加班，文案狗能往哪里跑呢。走不了沒(méi)關(guān)系，只要學(xué)會(huì)這個(gè)看家本領(lǐng)，分分鐘帶你上天。
學(xué)會(huì)一點(diǎn)就夠了，夸張！夸張！夸張！
夸張，這個(gè)看家本領(lǐng)，主要從以下這五個(gè)方面：
第一，使用場(chǎng)景升級(jí)。
第二，使用效果放大。
第三，使用人群聚焦。
第四，使用形態(tài)改變。
第五，使用時(shí)空穿越。
現(xiàn)在，讓我來(lái)體驗(yàn)下吹牛逼上天的那個(gè)爽。
1
設(shè)定一個(gè)違背常理的場(chǎng)景，將現(xiàn)實(shí)中不可能發(fā)生的一幕通過(guò)趣味性、震撼性的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出來(lái)，塑造戲劇性情景。從非重要情景升級(jí)到重要情景，展示更足的吸引力。
案例：某搶紅包活動(dòng)。
搶紅包的使用場(chǎng)景一般是在聊天吃飯休息等時(shí)刻。沒(méi)啥重要的事，才閑下來(lái)?yè)尲t包。當(dāng)使用場(chǎng)景升級(jí)跳躍到另外一類場(chǎng)景，把結(jié)婚做愛(ài)搭訕等重要事情停下來(lái)，然后選擇去搶紅包。
這是常見(jiàn)的伎倆，往往也是最勾人心弦的。
案例：某游戲。
當(dāng)媽媽叫你吃飯的時(shí)候，當(dāng)你正打著點(diǎn)滴吊瓶的時(shí)候，當(dāng)女朋友在旁邊用腳撩你的時(shí)候，你都聚精會(huì)神地玩著游戲。
正因?yàn)檫`背常理，才充滿著戲劇性，創(chuàng)意也就在不言中。
2
廣告中對(duì)于產(chǎn)品功能的突出往往采用夸張的手法。功能的夸張一定要注意合理性，將趣味性和幽默感融入適度的夸大之中，可以消解受眾的逆反心理，產(chǎn)生親和效果。
案例：寶馬的大燈。
大燈的功能就是亮度，射程遠(yuǎn)。
從100米到100光年的距離的夸大，不覺(jué)吹水，反而多了幾分認(rèn)可，還有更多的探索精神。
案列：某剃須刀。
剃須刀，無(wú)非就是把胡須弄干凈嘛，不留胡渣嘛。
從一個(gè)滿臉毛發(fā)的猩猩，變成一個(gè)干凈的小鮮肉。越夸張，越凸顯功能且不失風(fēng)趣。
案例：某美白面膜
效果好，那就是變白，再模擬下表白很多了之后會(huì)發(fā)生什么。
出入境的時(shí)候被簽證官攔住，因?yàn)槟阋呀?jīng)脫胎換骨，跟照片的自己不是一個(gè)人了。
效果放大的背后，最好讓我們看見(jiàn)一個(gè)趣味的故事。
3
每一類人群，都代表象征著某些意義。當(dāng)使用人群聚焦到某一個(gè)點(diǎn)的時(shí)候，反而能擴(kuò)大到一個(gè)面，以小見(jiàn)大。通過(guò)一個(gè)人群特征應(yīng)用到另一個(gè)人群當(dāng)中，最后達(dá)到一個(gè)夸張有趣的效果。
案例：某狗糧。
當(dāng)女主把狗糧當(dāng)零食吃的時(shí)候，那就意味著這狗娘好吃又安全。甚至可以想象一個(gè)畫(huà)面，主人把小狗五花大綁起來(lái)，然后坐在一旁開(kāi)心吃起狗糧。
最后，女主人無(wú)奈把把狗糧鎖進(jìn)了保險(xiǎn)箱。
案例：某沐浴乳。
這款沐浴乳，很舒適，不刺激皮膚。寶寶的皮膚嫩，不能接受刺激。那么，可以出現(xiàn)這種的畫(huà)面。寶寶洗澡的時(shí)候也使用它，那么意味著大人更放心用。一款寶寶都可以洗澡的沐浴乳，就講明了所有亮點(diǎn)。
4
形態(tài)的夸張，是將原本正常的人物和事物的形狀、體量、數(shù)量、表情等進(jìn)行特殊效果的處理，產(chǎn)生超常的視覺(jué)效果，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。
最簡(jiǎn)單的例子，一口氣買十個(gè)包包，看得直流了一尺口水，吃不了兜著走等等這些都是使用形態(tài)的改變。通過(guò)正常到非正常形態(tài)發(fā)生的變化，來(lái)折射出源頭的魅力光芒。
案例：針對(duì)帕金森氏的醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告。
帕金森氏的主要表現(xiàn)是震顫、強(qiáng)直、運(yùn)動(dòng)不能和平衡障礙。當(dāng)患者獨(dú)立吃飯的時(shí)候，它使用的勺子是經(jīng)過(guò)加工改變的。這是一種應(yīng)急措施，比如擠牙膏每次都用四根牙刷以提高中獎(jiǎng)概率。最后引出出一個(gè)結(jié)論，在帕金森氏病可控制之前，來(lái)我們醫(yī)療機(jī)構(gòu)吧。
再舉個(gè)豬飼料的例子。之前小馬宋給某豬飼料寫(xiě)過(guò)一個(gè)系列文案，其中這個(gè)是他那個(gè)系列中最好文案之一。
“請(qǐng)參照動(dòng)物園大象館改造你的豬圈”。
5
時(shí)空的夸張。時(shí)間和空間決定了人類生存的常規(guī)方式，將時(shí)空進(jìn)行夸大或縮小的處理，可以突破時(shí)間的正常發(fā)展和空間的客觀狀態(tài)，達(dá)到強(qiáng)化廣告主題的目的。
案例：某保險(xiǎn)公司。
丈夫在天堂中和妻子爭(zhēng)吵到底要不要買保險(xiǎn)。
案例：某化妝品。
一涂一抹，一下子回到了大學(xué)的年輕時(shí)代。
這也是周星馳電影常見(jiàn)的技巧，比如電影《食神》爆漿撒尿牛肉丸，吃了一口一下子穿越到海邊，春心蕩漾。隨便看看現(xiàn)在的飲料廣告，一喝就穿越時(shí)間和空間了，基本上是這個(gè)套路。
學(xué)會(huì)了很多技巧依然做不好文案創(chuàng)意？不是悲觀，可能你學(xué)太多了。
不如學(xué)會(huì)一個(gè)看家本領(lǐng)，來(lái)得實(shí)在。
不如學(xué)會(huì)吹吹牛逼，上天也一點(diǎn)不夸張。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）