百度App這波營(yíng)銷賺足了眼球
突如其來(lái)的疫情讓互聯(lián)網(wǎng)在生活中的作用變得更加重要。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)大廠們也動(dòng)作頻頻，持續(xù)加強(qiáng)品牌營(yíng)銷。近日，百度旗下核心產(chǎn)品百度APP就在湖南衛(wèi)視節(jié)目《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》中亮相，熒屏中，何炅等一眾明星人物更是變身百度APP粉絲。這一操作也賺足了時(shí)下年輕人的眼球。除此以外，百度APP還推出了一組地鐵平面廣告，大范圍覆蓋杭州地鐵站，用最醒目的方式告訴大家：有疑問(wèn)，不如百度一下。
作為國(guó)民獲取信息和知識(shí)的主要入口，百度App這次緊扣產(chǎn)品特點(diǎn)，讓人們感受到了百度在生活中的重要價(jià)值。例如在《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》這檔電視節(jié)目中，郭麒麟向何炅問(wèn)“芋頭發(fā)芽了能不能吃”時(shí)，被難住的何炅立刻掏出了手機(jī)向百度提問(wèn)。
而他搜索到的第一結(jié)果就是來(lái)自權(quán)威專家的解答“芋頭發(fā)芽是能吃的”。事實(shí)上，何炅的這個(gè)反應(yīng)其實(shí)也和大多數(shù)人日常面對(duì)難題時(shí)的反應(yīng)是一致的。遇到難題問(wèn)百度，已經(jīng)成為了當(dāng)下中國(guó)網(wǎng)民的真實(shí)寫(xiě)照。
同時(shí)，在廣告片中，何炅還圍繞“白頭發(fā)是否越拔越多”“喝骨頭湯會(huì)補(bǔ)鈣嗎”等用戶關(guān)心的生活問(wèn)題，用有趣又接地氣展示百度APP權(quán)威信息和知識(shí)入口的品牌形象。
除了這些熒屏上的傳播以外，百度也結(jié)合了當(dāng)下復(fù)工復(fù)產(chǎn)，人們熱衷外出的背景，將品牌營(yíng)銷的陣地搬到線下。在熱鬧的杭州地鐵站里，百度APP以“不如百度一下”的主題文案，將“生活越來(lái)越南”、“餅越畫(huà)越大”等一個(gè)個(gè)扎心的問(wèn)題羅列出來(lái)，吸引當(dāng)下年輕用戶的注意力。
與持續(xù)加大的品牌營(yíng)銷相呼應(yīng)的是百度APP在用戶規(guī)模上的快速增長(zhǎng)。來(lái)自Questmobile的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，百度APP月活用戶數(shù)達(dá)5.36億，并在2月達(dá)到5.44億的峰值，在國(guó)內(nèi)所有App排名中較去年上漲兩位。
這背后也反映出一個(gè)趨勢(shì)，即疫情之下，用戶注意力正在向百度APP加速聚攏。更重要的是，未來(lái)，信息和知識(shí)將越來(lái)越碎片化，用戶通過(guò)搜索獲取信息、知識(shí)和服務(wù)的需求將持續(xù)增長(zhǎng)，這將讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局發(fā)生新一輪重構(gòu)。從這個(gè)角度看，疫情只是百度APP持續(xù)高位增長(zhǎng)的一個(gè)催化劑，而百度APP之所以選擇在疫情期間持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，顯然是看到了這一趨勢(shì)。
見(jiàn)微知著。一句話總結(jié)，百度APP更大的看點(diǎn)還在后面。
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