W 李三水最新分享：大多數(shù)人都在模仿，只有少數(shù)人正在創(chuàng)造
大概是在一年多之前開始關(guān)注W，關(guān)注三水。
彼時H5形式的內(nèi)容勢頭正盛，那些出自W之手的——譬如“《我們之間就一個字》”、“《青春是什么顏色的》”、“《九步之遙》”、“《這個陌生來電你敢接嗎》”等H5作品還在朋友圈刷屏。
不過很快，三水就公開表示：W“不做”H5了。
其實(shí)是說，W不接單一的H5項(xiàng)目，只做全案營銷。因?yàn)闆]有深度策略支撐，只為炫技的H5，必然活不久。
后來，W的全案作品也如H5一樣開掛，比如為大眾點(diǎn)評做的黑客病毒視頻《霸王黑客》；為NewBlance做的Compaign《這是我們的原色》、以及最近和李宗盛合作的NewBlance110周年《每一步都算數(shù)》；豆瓣的十周年品牌戰(zhàn)役《我們的精神角落》……再后來，我在朋友圈看到三水時不時發(fā)布的W原創(chuàng)音樂《野狗悲歌》、《唱給未來廣告的歌》……
作為用戶和一個觀察者，我經(jīng)常也像個收禮物的孩子一樣：這一次，W會帶給我們什么樣的驚喜呢？
所以今年五月份我們在籌辦#首席內(nèi)容官進(jìn)化實(shí)驗(yàn)#的時候，馬上想到了李三水老師，這個能夠把廣告做成禮物的人，到底深藏什么絕招？
3水老師被請到首席內(nèi)容官進(jìn)化實(shí)驗(yàn)課堂
一場長達(dá)四個半小時的分享，聽完意猶未盡，說起來也一言不可道盡。接下來的內(nèi)容，與其說是三水分享的整理，不如說是我聽完這堂分享之后的一點(diǎn)胡言亂語。
原標(biāo)題：《大多數(shù)人都在模仿，只有少數(shù)人正在創(chuàng)造》
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
（一）
很多人對W的作品已經(jīng)耳熟能詳，但所有這些作品背后支持的邏輯是什么？
這次在談及W那些刷屏案例的幕后種種之前，三水老師給我們拋出了一個問題：誰才是品牌的主人？
誰是品牌的主人？大多時候我們會認(rèn)為是公司的企業(yè)主，或者服務(wù)這個品牌的廣告商。在抽絲剝繭的作品分析之后，三水老師給出了他在踐行中的答案：
分享主
品牌的主人是誰？是那個逐字逐句抄寫12分鐘廣告文案的人；是那個喪心病狂寫了三千五百字影評，說他在這個世界上不被重視的年輕人；是那個說“這條片子我追了很久，它說出了我想說的話，讓我在當(dāng)中找到了年老時的樣貌和坐標(biāo)”的人；品牌的主人是那個說“阿惠”好可愛的小女孩。
大眾點(diǎn)評閃惠的IP形象：阿惠
點(diǎn)擊查看文章詳情：《大眾點(diǎn)評「阿惠」創(chuàng)作手記：W 如何三步打造一個虛擬 IP？》
在三水看來，品牌的主人是那些愿意主動分享你的廣告的人。而廣告的真正價值是，你忘了這個廣告是誰做的，甚至忘了這是個廣告，但你看完之后有了一個話題想去談?wù)?，去分享?/span>
說到這里，再回頭去看W的作品，以及W的野狗理念：不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者。開始理解，這真的并非博人眼球的噱頭，而是W踐行“分享主”方法論的方法論啊。
（二）
2014年淘寶世界杯，當(dāng)所有頁面還是一片平靜的時候，W首先讓平面動了起來。（點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情：《#我在這里# 手機(jī)淘寶Social campaign獨(dú)家結(jié)案報告》）
（三）
當(dāng)所有人都覺得H5只是炫技的東西，W在嘗試一些新的內(nèi)容，長文字走心的內(nèi)容能不能引發(fā)分享？
《首草先生的情書》
點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情：《首草先生的情書 H5應(yīng)用》
（四）
當(dāng)所有人都沉浸在H5的狂歡中時，W脫離H5為大眾點(diǎn)評的“霸王餐”創(chuàng)造了一種新的玩法，偽造一名黑客創(chuàng)作病毒視頻，最終引發(fā)大量的二次傳播。
視頻：《霸王黑客讓你手機(jī)從此只需一個APP》
點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情：《大眾點(diǎn)評：霸王黑客William重出江湖，你的手機(jī)從此只需一個APP》
（五）
當(dāng)大家都對套路滿滿的代言廣告習(xí)以為常時，偏執(zhí)的W為NewBlance110周年創(chuàng)作了12分鐘、取材于李宗盛的品牌人物傳記，因?yàn)樗麄兿嘈胚@才是真正值得分享的好內(nèi)容。
視頻：李宗盛匠心詮釋New Balance百年精神《每一步都算數(shù)》
點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情：《New Balance×李宗盛：《每一步都算數(shù)》 紀(jì)實(shí)影片》
（六）
當(dāng)大家都在把廣告當(dāng)作廣告時，W如今已經(jīng)站在科技、藝術(shù)、音樂的三岔口，試圖改變品牌內(nèi)容營銷的形式，試圖改變甲乙雙方的游戲規(guī)則。
視頻：W原創(chuàng)音樂《唱給馬云聽》
點(diǎn)擊項(xiàng)目查看詳情：W #唱給未來廣告的歌# Vol.1《唱給馬云聽》
我們總是會被朋友圈或其它地方的新玩法給吸引，比如第一次聽到“陌生來電”，第一次看到報紙上的“無字天書”廣告，第一次買到“歌詞瓶”……這些在背后努力創(chuàng)造“第一次”的人，改變了一些行業(yè)的規(guī)則，之后所有的模仿、復(fù)制，都只是這些作品的二次、三次傳播。
所以三水說：創(chuàng)意人易逝，創(chuàng)造者多活一秒。不是炫耀，而是真真切切印證過的思維方法論。
不過必須承認(rèn)：這個世界上，大多數(shù)人都只能模仿，只有少數(shù)人懂得創(chuàng)造。（此處慚愧臉。）
最后想說，三水真的是一位非?？蓯鄣娜?，很謙虛也很幽默，沒見到他真的替你們可惜，哈哈。
最后的最后，替三水預(yù)個告，馬上8月份，W又會有新的創(chuàng)造性作品出現(xiàn)，這次會給我們帶來什么禮物呢……
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