圖源：蔡徐坤工作室

作者：ifan

1、蔡徐坤飯圈概述

蔡徐坤2012年4月參加湖南衛(wèi)視綜藝《向上吧！少年》，真正開始進(jìn)入觀眾視野是2015年參加安徽衛(wèi)視養(yǎng)成類真人秀《星動(dòng)亞洲》進(jìn)入全國15強(qiáng)，開始有了第一批粉絲，2016年3月又參加了《星動(dòng)亞洲》第二季，10月成為男團(tuán)組合SWIN的一員，可是這個(gè)組合知名度并不高，2017年，參演網(wǎng)易漫畫真人漫改劇《我才不會(huì)被女孩子欺負(fù)呢》，飾演男主角。前期蔡徐坤雖然積累了一些粉絲，但是不成規(guī)模，并未迎來璀璨的星途，直到參加2018年愛奇藝的大型偶像男團(tuán)養(yǎng)成真人秀《偶像練習(xí)生》開始大量圈粉。

《向上吧！少年》蔡徐坤

蔡徐坤參加《星動(dòng)亞洲》

2018年1月16日，《偶像練習(xí)生》主題曲上線，蔡徐坤擔(dān)任主題曲表演的C位。

偶練第一期節(jié)目上線，因蔡徐坤曾有過出道經(jīng)歷、有粉絲基礎(chǔ)，一出場就引起關(guān)注，在選秀期間爭議不斷，同時(shí)也有大量觀眾被他的實(shí)力、外貌和性格圈粉，加入激烈的投票中，最終在決賽以決定性優(yōu)勢(shì)C位出道，出道后資源源源不斷，曝光率高，飯圈迅速龐大。

隨著粉絲的增多，飯圈內(nèi)部分工也逐漸明確。

除了@蔡徐坤全球粉絲后援會(huì) 和@蔡徐坤粉絲團(tuán)官微 官方組織，粉絲更自發(fā)建立了數(shù)據(jù)站如@蔡徐坤數(shù)據(jù)站、@Origin_Kun數(shù)據(jù)站、@蔡徐坤后援會(huì)網(wǎng)投組以及反黑組織@菜籽油反黑組、@蔡徐坤反黑凈化站 等，資源博如@Superior_蔡徐坤資源博 @STTM_蔡徐坤資源博，還有圖站和應(yīng)援站如@八月夢(mèng)遊者丨蔡徐坤、@SniperAugust_蔡徐坤、@Devoted·蔡徐坤、@AugustArmy_蔡徐坤應(yīng)援站、@蔡徐坤姐姐團(tuán)_Kunsland 和@蔡徐坤媽媽團(tuán)LovelyClub 等。粉絲群體組織也逐漸成熟，各方面也在不斷完善，維護(hù)其多平臺(tái)數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)輿論的粉絲架構(gòu)清晰，官方組織、站子、大粉和散粉是蔡徐坤堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

《偶像練習(xí)生》是蔡徐坤事業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，他也被粉絲稱為“選秀之神”。在2018年4月6日《偶像練習(xí)生》總決賽，粉絲提前自制“蔡徐坤C位出道”的應(yīng)援頭像并紛紛換上，全力打投，最終送他登頂，成功拿下C位。

圖源：愛奇藝《偶像練習(xí)生》官博

2018年4月24日，由于部分粉絲的不恰當(dāng)言論被發(fā)酵，眾多營銷號(hào)下場夸大，粉絲形象一落千丈，一天之內(nèi)四個(gè)相關(guān)話題上熱搜榜。雖然粉絲前一天晚上已經(jīng)有所準(zhǔn)備，連夜準(zhǔn)備控評(píng)文案，凈化廣場。然而熱搜及黑話題持續(xù)兩天，直至25號(hào)晚上，IKUN寫的自我約束指南在粉圈流傳，并且登上了熱搜首位，這一風(fēng)波才暫時(shí)告一段落。自我約束指南也被稱作“坤家家規(guī)”，號(hào)召粉絲文明上網(wǎng)，健康沖浪。

蔡徐坤C位出道后飯圈不斷擴(kuò)大，在選秀中one pick的投票也讓他的唯粉不斷增多，并且在擔(dān)任《青春有你2》的制作人代表后，又吸引了新粉加入飯圈。飯圈群體總數(shù)龐大，覆蓋人群廣，活躍度高。

2、蔡徐坤的飯圈構(gòu)成

蔡徐坤自《偶像練習(xí)生》出道后，在VLinkage明星超話榜已連續(xù)36周保持No.1，截至撰稿，蔡徐坤微博粉絲數(shù)量為2944萬，大名超話粉絲數(shù)量為893.1萬，閱讀量達(dá)到1648.3億，貼子數(shù)1015.5萬，對(duì)于超話數(shù)據(jù)粉絲十分重視，例如Origin_Kun數(shù)據(jù)站會(huì)進(jìn)行每日超話總結(jié)，粉絲也會(huì)經(jīng)常建立超話數(shù)據(jù)群，對(duì)于超話積分帖互動(dòng)熱情高。

（1）從年齡縱向分布來看

蔡徐坤粉絲超過半數(shù)分布在25-34歲，占比55.17%，這部分粉絲年輕并有穩(wěn)定職業(yè)，追星熱情高，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，消費(fèi)意愿高；其次是占活躍粉絲33.07%的18-24歲年齡段人群，這些粉絲絕大多數(shù)都在求學(xué)中，時(shí)間相對(duì)較為充裕，能夠長時(shí)間關(guān)注偶像并為其數(shù)據(jù)做貢獻(xiàn)；35-44歲之間的活躍粉絲有8.39%，消費(fèi)水平較高。其他年齡段也少有分布，蔡徐坤粉絲年齡跨度廣，大多數(shù)是年輕人。

蔡徐坤活躍粉絲年齡分布

 圖源：艾漫數(shù)據(jù)

（2）從性別橫向分布來看

蔡徐坤活躍粉絲中，女性粉絲和男性粉絲的比例大約是88.58%和11.42%，從數(shù)據(jù)反饋和現(xiàn)實(shí)觀察，可以肯定的是，蔡徐坤的粉絲中，女性占據(jù)了絕大多數(shù)，同時(shí)存在少數(shù)男粉。

蔡徐坤活躍粉絲性別分布

圖源：艾漫數(shù)據(jù)

（3）從地域空間分布來看

全國各地均有粉絲分布，而活躍粉絲分布最多的是在廣東省、浙江省和北京市。

蔡徐坤活躍粉絲地域分布

圖源：艾漫數(shù)據(jù)

（4）從粉絲構(gòu)成類型來看

粉絲性質(zhì)類型多，涵蓋媽媽粉、姐姐粉、妹妹粉、女兒粉、女友粉、男友粉、事業(yè)粉等多個(gè)類型，其中媽媽粉、姐姐粉和女友粉數(shù)量占優(yōu)勢(shì)，微博@蔡徐坤姐姐團(tuán)_Kunsland擁有43萬粉絲，@蔡徐坤媽媽團(tuán)LovelyClub有42萬粉絲，是蔡徐坤活躍且有號(hào)召力的粉絲群體。

不同類型的粉絲對(duì)蔡徐坤喜愛的側(cè)重點(diǎn)不同，媽媽粉和姐姐粉希望蔡徐坤在事業(yè)蒸蒸日上的同時(shí)也能身體健康天天開心，女友粉、妹妹粉、女兒粉喜歡看到各種酷帥造型的蔡徐坤，希望在各種場合都能造型在線，帥氣逼人，事業(yè)粉對(duì)于蔡徐坤的代言雜志音樂作品各平臺(tái)數(shù)據(jù)等成績寄予厚望，“頂流”地位不能被撼動(dòng)，男友粉更關(guān)注蔡徐坤可愛嬌羞的一面。

不同類型的粉絲之間沒有明確的分界線，可以根據(jù)蔡徐坤展現(xiàn)的不同狀態(tài)而隨時(shí)轉(zhuǎn)換，同時(shí)具備多重屬性，并且大多數(shù)粉絲共同的訴求都是蔡徐坤人生事業(yè)全面開花，對(duì)于蔡徐坤的音樂、舞臺(tái)、代言、綜藝等有著極高熱情。

圖源：愛奇藝《青春有你2》官博

近期蔡徐坤作為《青春有你2》的青春制作人代表，在綜藝中的表現(xiàn)又吸引了許多路人粉，很多人對(duì)他改觀，節(jié)目播出4期后微博漲粉56萬，而偶像有了新的物料和高曝光率，粉絲也更加有熱情，每日活躍粉絲量超10萬，建立的數(shù)據(jù)群人數(shù)多，例如針對(duì)超話積分臨時(shí)建立的數(shù)據(jù)群，大粉號(hào)召后人數(shù)迅速超2000人。

3、蔡徐坤的飯圈文化

蔡徐坤英文名KUN，粉絲取名IKUN，諧音“愛坤”，以愛之名與坤同行。蔡徐坤的微博背景圖中就有KUN&IKUN，代表著他和粉絲。應(yīng)援色是金色，被稱為王者金。

蔡徐坤微博背景圖

粉絲對(duì)蔡徐坤有許多昵稱，例如：坤哥，是蔡徐坤本人認(rèn)可外號(hào)；chu xu ka，拼音縮寫cxk和蔡徐坤相同；蔡小葵，縮寫是cxk=蔡徐坤，蔡徐坤在可愛溫柔的時(shí)候粉絲稱他為小葵，而在帥氣性感時(shí)，粉絲會(huì)叫他大奎，體現(xiàn)了蔡徐坤的反差萌。

而粉絲除了官方粉絲名外，也有其他昵稱，例如菜苗、菜籽油、愛困、akjj、小貓咪等。

4、蔡徐坤的明星人設(shè)

（1）蔡徐坤自己所立：All for music

蔡徐坤的成長經(jīng)歷和自偶像練習(xí)生C位出道以來的表現(xiàn)一直在詮釋他對(duì)音樂的熱愛與專注，蔡徐坤的微博發(fā)過“ALL FOR MUSIC”，在采訪中也體現(xiàn)了他對(duì)音樂的重視。

圖源：蔡徐坤微博

圖源：《南方人物周刊》采訪

（2）蔡徐坤自己所立：全力以赴追逐夢(mèng)想

蔡徐坤在《青春有你》第二季中給選手們回信問愿意為了舞臺(tái)一如既往地全力以赴嗎？即如蔡徐坤所說，在訓(xùn)練中他可能也不能確定自己的未來是否光明，但是他仍然愿意全力以赴，追逐夢(mèng)想的光。

圖源：愛奇藝《青春有你》第二季視頻

（3）粉絲所立：紳士男孩

在近日的跑男路透中，給Angelababy提裙子。無論是對(duì)于合作藝人還是工作人員，他都保持著禮貌和謙遜。例如在和別人交流的時(shí)候永遠(yuǎn)看著別人眼睛，認(rèn)真傾聽別人講話，環(huán)球人物采訪結(jié)束會(huì)目送攝影記者離開，節(jié)目錄制給節(jié)目組每人準(zhǔn)備湯臣倍健維生素C等等。

圖源：蔡徐坤粉絲總結(jié)截圖

（4）粉絲所立：不放棄不服輸?shù)拇螵{子

蔡徐坤3月上線更改微博背景，最后選擇了一頭獅子，蔡徐坤的星座是獅子座，粉絲評(píng)價(jià)蔡徐坤本人像大獅子一樣“溫柔不失野心”，平時(shí)超話互動(dòng)經(jīng)常帶上KUN&IKUN，代表著蔡徐坤和粉絲，也稱為大獅子&小貓咪。

蔡徐坤更換微博背景粉絲截圖

圖源：蔡徐坤粉絲截圖

（5）粉絲所立：熱愛運(yùn)動(dòng)的陽光男孩

蔡徐坤的愛好有打籃球，參加過籃球校隊(duì)，跑過馬拉松，會(huì)滑冰等，舞臺(tái)上歌曲連著唱跳依然很穩(wěn)，平時(shí)也熱愛健身跑步，是粉絲口中的運(yùn)動(dòng)小能手，心中最好的五號(hào)。

圖源：快樂大本營

5、蔡徐坤粉絲對(duì)品牌商業(yè)合作的支持

蔡徐坤作為近兩年爆火的頂級(jí)流量之一，粉絲打投出身，在購買力和數(shù)據(jù)方面自然是十分優(yōu)異。IKUN們對(duì)于蔡徐坤的音樂作品、商業(yè)代言、時(shí)尚雜志和周邊產(chǎn)品熱情都很高。

 蔡徐坤最新上封雜志銷售

蔡徐坤曾代言養(yǎng)生堂新試水的面膜，開售2分鐘售罄，銷售額高達(dá)3000萬，多次銷量達(dá)到面膜品類第一；國民品牌湯臣倍健新線yep系列，雙十一首日單線預(yù)訂600萬，是去年整體的837%；曾代言的AUSSIE袋鼠洗發(fā)水官宣后72小時(shí)預(yù)訂過5萬套；高絲官博任務(wù)發(fā)布6小時(shí)，#高絲SUNCUT代言人蔡徐坤#話題閱讀量破億，七小時(shí)銷售額突破千萬。

蔡徐坤的數(shù)字專輯《YOUNG》，打破多項(xiàng)紀(jì)錄，全網(wǎng)銷售額突破6500萬。京東獨(dú)家發(fā)售的蔡徐坤官方應(yīng)援燈，首批預(yù)售8秒售罄，供不應(yīng)求。強(qiáng)大的購買力也是IKUN們對(duì)偶像愛意的體現(xiàn)和實(shí)際行動(dòng)的支持。

蔡徐坤應(yīng)援燈售賣戰(zhàn)報(bào)

根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)商業(yè)中心》數(shù)據(jù)來看，蔡徐坤粉絲僅從2018年4月到2019年6月購買商品花費(fèi)金額就高達(dá)6375.84萬元。消費(fèi)轉(zhuǎn)換模式金額分布圖中，蔡徐坤代言消費(fèi)價(jià)值占比74％，同款消費(fèi)價(jià)值占比26％

數(shù)據(jù)來源：CBNData

在他的代言品類中，面膜、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品及營養(yǎng)品成為品類轉(zhuǎn)換率前三。

數(shù)據(jù)來源：CBNData

根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)蔡徐坤代言的消費(fèi)人群女性占比超過九成，有工作有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的90后年輕女生是其消費(fèi)主力軍。

數(shù)據(jù)來源：CBNData

蔡徐坤現(xiàn)在合作品牌有Prada全球代言人、湯臣倍健Yep系列產(chǎn)品代言人、vivo系列代言人、中國移動(dòng)視頻彩鈴合作、陌森品牌形象代言人、高絲SUNCUT代言人、珀萊雅全新品牌代言人、安慕希品牌全球代言人等，粉絲在每個(gè)代言官宣之際都會(huì)對(duì)官宣微博激情轉(zhuǎn)發(fā)，積極購買曬單。

匯總圖源：安娜ying

粉絲最滿意的代言無疑是Prada代言，作為蔡徐坤走紅以來的第一個(gè)高奢代言，Prada無論是title還是待遇都讓蔡徐坤粉絲極其滿意，國內(nèi)外鋪的地廣和推封的質(zhì)量和速度都非常好。

粉絲認(rèn)為得陌森眼鏡代言不割韭菜，不催銷量，還在各電影院各種貼片廣告和機(jī)頂盒廣告；vivo也有鋪地廣，加之TVC各大衛(wèi)視輪播刷臉；特別是湯臣倍健，代言時(shí)間長，物料豐富，還會(huì)給蔡徐坤打榜，購買專輯，給蔡徐坤鋪地廣，在粉絲中好感度高。

6、你不知道的“IKUN”的10點(diǎn)秘密

（1）豬咪

蔡徐坤在巡演的時(shí)候被粉絲發(fā)現(xiàn)他同比賽時(shí)相比要胖一點(diǎn)，但是依然可可愛愛的，所以被粉絲親切稱為豬咪。粉絲還創(chuàng)作了“豬咪”Q版表情包。

“豬咪”蔡徐坤

（2）“蔡徐坤我們要吃蛋炒飯”

在一次應(yīng)援中粉絲做了“蔡徐坤我們要吃蛋炒飯”的燈牌，坤坤后面也在綠洲發(fā)了蛋炒飯，是獨(dú)屬于KUN&IKUN的浪漫秘密。

蔡徐坤粉絲的燈牌

蔡徐坤微博回應(yīng)粉絲“蛋炒飯”

（3）“大奎”和“小葵”

這兩個(gè)都是IKUN對(duì)蔡徐坤的昵稱。大奎擁有比他自己實(shí)際年齡更大的心理年齡，成熟穩(wěn)重；而小葵則是他身上柔軟的那一部分，也是粉絲們會(huì)釋放出很多愛意的那一部分。并且粉絲建立了奎葵超話。他曾經(jīng)在微博上發(fā)過兩張?jiān)煨拖嗖詈艽蟮恼掌?，一張梳著大背頭，戴著細(xì)框眼鏡；另外一張頭發(fā)燙卷，眼神柔和，配文是“你倆別打架，都是自己人”。

蔡徐坤微博截圖

（4）夢(mèng)想是陪我睡覺的東西

15年開始，蔡徐坤多次在微博提到“夢(mèng)想是陪我睡覺的東西，不實(shí)現(xiàn)它我會(huì)失眠”。

（5）百年會(huì)員蔡徐坤

因練習(xí)蔡徐坤一個(gè)月沒發(fā)微博，閱讀數(shù)變?yōu)?，粉絲為了維持他在練習(xí)生中榜首的位置，合資為他充了100年的微博會(huì)員成功升級(jí)為vip7，系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)博，粉絲笑稱他為“百年會(huì)員蔡徐坤”。

粉絲為蔡徐坤充值會(huì)員自動(dòng)發(fā)博

（6）和IKUN的“牽絆”

蔡徐坤采訪提到他感到最幸福的時(shí)候就是聽他粉絲喊應(yīng)援口號(hào)的時(shí)候，他喜歡用“牽絆”這個(gè)詞來形容他和IKUN之間的關(guān)系，在他看來他的IKUN們是他家人一樣的存在。

（7）口袋里的塑料袋

蔡徐坤在參加偶練的時(shí)候，準(zhǔn)備表演之前，在演出服的口袋里掏出一個(gè)很大的塑料袋，里面裝的是怕弄掉的飾品。粉絲覺得他本人是在舞臺(tái)上非常肆意張揚(yáng)，但在臺(tái)下卻非常“淳樸”，低調(diào)。

蔡徐坤掏出塑料袋

（8）葵計(jì)劃

蔡徐坤愛心基金叫做葵計(jì)劃，名字來源是他知道粉絲對(duì)他的昵稱“小葵”，而且粉絲中有許多年紀(jì)小女孩，他希望她們的生活可以像向日葵一樣陽光、健康，因此取名“葵計(jì)劃”。

（9）明信片

粉絲很思念蔡徐坤，當(dāng)時(shí)旅行青蛙游戲正流行，蔡徐坤發(fā)微博用“明信片”回應(yīng)粉絲，發(fā)福利緩解粉絲的思念之情。

蔡徐坤給粉絲寄回“明信片”

（10）蔡徐坤發(fā)微博先不管他

蔡徐坤第一首新歌打榜發(fā)布后要打榜，而蔡徐坤也會(huì)發(fā)微博宣傳，為了第一時(shí)間沖榜破紀(jì)錄，粉絲說蔡徐坤發(fā)微博沒工夫管他，要先打榜，搞笑中體現(xiàn)了粉絲對(duì)支持蔡徐坤數(shù)據(jù)的決心。