隱藏在作品背后的她，曾為羅永浩、馬英九寫下動(dòng)人的廣告詩(shī)篇
你有沒有好奇過，那些做了二三十年廣告的人，后來去了哪里？我曾經(jīng)和一位前輩聊天，將這份好奇拋了過去，她淡淡地回復(fù)說：沉下去了。
這個(gè)“沉”，絕大多時(shí)候，不是退出廣告舞臺(tái)，而是更徹底的沉在廣告作品的后面，其實(shí)他們的作品一直浮在市場(chǎng)上。
大有一種，我不在江湖，江湖依然有我的大俠味道。
今天要安利給你的，就是這樣一位“沉下去了”的女廣告狂人：
胡 珮 玟。
和大多數(shù)廣告狂人一樣，她的狂在于作品的打動(dòng)人心。
這一篇，我不打算寫人物長(zhǎng)篇，上四個(gè)她的作品，我想你就能完全理解那份沉。
文字：鬼鬼（imlight2015）
來源：廣告常識(shí)（adernous）
本文為「廣告常識(shí)」獨(dú)家選題，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)后臺(tái)留下需要授權(quán)的公眾號(hào)名字及微信號(hào)。
（一）
錘子科技-品牌形象廣告
一個(gè)剛從碰瓷的虎口脫險(xiǎn)的司機(jī)，在電話中憤怒誓言不再救人，看到路邊躺著的孕婦后，二話不說又停下了車。這是一個(gè)司機(jī)的驕傲，也是錘子科技的驕傲。
今早，羅永浩“被離職了”。他和他的錘子科技還在摸索出路，前幾款產(chǎn)品都在口碑和銷量的不成正比中，落得個(gè)尷尬的結(jié)局。
作為堅(jiān)果的用戶，我的使用感是：產(chǎn)品和老羅發(fā)布會(huì)上的描述是有差距的，但能看得出細(xì)節(jié)處的用心，也對(duì)得起它的價(jià)位。
回想老羅初創(chuàng)錘子時(shí)代，天生驕傲，在全國(guó)掀起一陣情懷風(fēng)，從品牌的角度來說，無論錘子最終結(jié)局如何，它都不會(huì)被歷史跳過。
當(dāng)錘子科技第一次以“天生驕傲”拍品牌形象片時(shí)，羅永浩選擇了胡珮玟的公司。
老羅曾在發(fā)布會(huì)中說過，“一個(gè)司機(jī)的驕傲”原本是請(qǐng)了專業(yè)演員的，拍了幾次沒過，導(dǎo)演發(fā)現(xiàn)劇組的上海司機(jī)可以一試。
這份本色，將這個(gè)小故事需要的，司機(jī)外表的市井氣息和內(nèi)心的善良淳樸滿分表演出來。
一條廣告片，要拍得真實(shí)、合理是很難的，還要拍得就像為品牌而生的，這就更難，而這正是胡珮玟的強(qiáng)項(xiàng)，她擅長(zhǎng)還原生活里的小故事。
（二）
方正金融-夫妻篇
這條廣告片，我相信愛廣告的你，一定不陌生，它可算得上遠(yuǎn)山廣告早年的電視廣告代表作之一。
一個(gè)剛踏上自由攝影師之路的攝影師，邊調(diào)養(yǎng)鏡頭，邊和妻子聊天，這種場(chǎng)景是真實(shí)可感的。
但是，談?chuàng)鷳n的事，容易陷入苦情牌，而妻子的一句：我養(yǎng)你啦。溫情反轉(zhuǎn)，話不多說，我支持你的態(tài)度，讓方正金融顯得特別親切。
如果你是遠(yuǎn)山廣告的鐵粉，你可能也注意到了，遠(yuǎn)山出品的很多視頻廣告，拍攝都是同一家公司——鄧胡王創(chuàng)意制作。
胡珮玟就是這家公司里面的那個(gè)胡。而她的沉，除了對(duì)生活細(xì)節(jié)還原的功力，還在于片子制作的精良質(zhì)地上。
（三）
美即面膜-停下來，享受美麗
我沒記錯(cuò)的話，美即面膜的#停下來，享受美麗#戰(zhàn)役是奧美主創(chuàng)的，而片子的拍攝也是胡珮玟團(tuán)隊(duì)操刀的。
這支廣告不簡(jiǎn)單，它真的能讓人靜下來。輕輕滑動(dòng)的唱片機(jī)、搖晃的座鐘還是滴落的水珠，面膜的滋潤(rùn)感、安靜感，畫面即產(chǎn)品的美感和信任感，全部表現(xiàn)出來，和美即面膜哲學(xué)，徹徹底底以產(chǎn)品利益點(diǎn)出發(fā)來詮釋，一樣的不簡(jiǎn)單。
右邊這位，就是胡珮玟本尊，在王懿行的專文《這個(gè)給齊秦寫過歌的女廣告狂人，創(chuàng)意爆發(fā)了近 30 年沒打算停》中，有出現(xiàn)過，還記得嗎？
（四）
那么她和馬英九有什么關(guān)系？
這位花錢請(qǐng)的托，你問到點(diǎn)子上了。馬英九和廣告的故事，流傳較廣的版本是孫大偉替他做的臺(tái)北市長(zhǎng)競(jìng)選廣告。
很少人知道，馬英九當(dāng)時(shí)那一系列競(jìng)選廣告，文案正是胡珮玟。
上圖是最經(jīng)典的一副了，網(wǎng)上傳了多年沒看清內(nèi)文，去年，我在《一則競(jìng)選廣告，到處在傳，卻始終沒看清過文案》一文中，全網(wǎng)首次分享了它的內(nèi)文，當(dāng)然功勞不在我，而在我碰巧看到一本2000年的臺(tái)灣廣告年鑒。
捐血53袋，救人53命
“捐血一袋，救人一命”是大家熟悉的捐血標(biāo)語(yǔ)。但你可能不知道，從民國(guó)七十五年開始，有一個(gè)人持續(xù)捐血了五十三次，十三年來，13,250cc的鮮血，已經(jīng)流進(jìn)53個(gè)需要鮮血的身體里，從此和他們的生命融為一體。他不是別人，他就是馬英九——一個(gè)為了“利他”而愿意“舍己”的市長(zhǎng)候選人。
同系列里，這份沉下去的作品，可能看過的就相對(duì)少些。
當(dāng)然，好奇的人會(huì)想要追尋她沉下去的時(shí)間線，而就我了解的訊息，她在2004年成底離任FCB博達(dá)大橋后，尤其是2005年后，就基本上隱藏在了作品的背后。
大陸有關(guān)她的消息較少，而他的徒弟——王彥鎧，視她為貴人，曾在采訪中這么評(píng)價(jià)過她：
胡珮玟教我很多東西，對(duì)我很兇，從不手軟，但她其實(shí)是個(gè)心軟的長(zhǎng)官。我覺得她是針灸師父，在我身上扎了好多針，打通一些管理的觀念。
這位長(zhǎng)官在生活中的心軟和心細(xì)，拿來作為本文的結(jié)語(yǔ)和對(duì)她那份沉的解釋，也許再精當(dāng)不過了。
歲月和歷練讓該變的都變了，我并非喜歡這個(gè)大堆頭聚會(huì)里的每一個(gè)人，但我喜歡每一個(gè)人在歲月的流逝里，都確切的更接近自己。當(dāng)我們嘻嘻哈哈笑鬧結(jié)束，各自回到自己的戰(zhàn)場(chǎng)，但愿時(shí)間不僅僅給我們虛長(zhǎng)的年歲，還有更強(qiáng)大的內(nèi)在力量，足以發(fā)現(xiàn)、看到，未知的自己。（摘自胡珮玟的網(wǎng)志）
聽說今天是我們鬼的節(jié)日，你們?nèi)祟愑猩蹲８Ｕ?qǐng)留言給我。
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