招行信用卡 × 故宮淘寶？真真賣(mài)得一手好萌
一直以來(lái)，故宮淘寶都以軟萌的形象跟大家撒嬌，產(chǎn)品也深受年輕人喜歡。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，作為傳統(tǒng)金融企業(yè)的招行信用卡，竟然×故宮淘寶？
揭曉：跨界營(yíng)銷(xiāo)城太會(huì)玩
招行信用卡今日推出故宮淘寶定制款“奉招出行”行李牌，將“奉詔出行”的“詔”換為“招”，在名稱上打出雙關(guān)，讓招行信用卡和故宮淘寶之間的關(guān)聯(lián)完成一次大寫(xiě)的加粗！
為什么選擇行李牌作為招行信用卡的品牌衍生品？在出境游這一長(zhǎng)距離旅行中，存在這樣一個(gè)“痛點(diǎn)”：幾乎所有人都會(huì)帶行李箱出游，而行李箱的規(guī)格、款式、顏色太像，很容易拿錯(cuò)行李，繼而整個(gè)旅行就會(huì)受到影響。如果使用了個(gè)性化的行李牌，用戶一眼就可以在成堆的行李中找到自己的行李箱。同時(shí)，“奉招出行”行李牌完美地展現(xiàn)了故宮淘寶獨(dú)有的“中國(guó)風(fēng)”——龍鳳雙牌產(chǎn)品設(shè)定。一方面能避免拿錯(cuò)行李這個(gè)大麻煩，另一方面還可以秀曬炫，這樣的好東西一定會(huì)受到大家的熱捧嘍~
為什么用“奉招出行”四個(gè)字？今夏，招行信用卡推出“境外刷卡滿額 0元領(lǐng)世界好禮”和基于境外出行目的地的“非常系”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，持卡人出行可享受各種優(yōu)惠，相信該行李牌也是針對(duì)出境游細(xì)分人群推出的產(chǎn)品。且招行信用卡作為連續(xù)8年位居信用卡境外交易市場(chǎng)首位，獨(dú)攬境外信用卡消費(fèi)25%以上市場(chǎng)份額的信用卡品牌，若其持卡人都攜帶此行李牌出境，相信一定可以讓中國(guó)風(fēng)占領(lǐng)全世界。
龍牌
鳳牌
詳解：認(rèn)真的產(chǎn)品才最有料
和產(chǎn)品海報(bào)一起發(fā)布的還有產(chǎn)品設(shè)計(jì)展示圖，祥云底紋讓整體設(shè)計(jì)更有品質(zhì)，不過(guò)，更引起小編興趣的卻是畫(huà)面中的幾個(gè)人物形象，通過(guò)他們來(lái)介紹產(chǎn)品，畫(huà)面Q感十足，非常討喜！
小編已經(jīng)拿到實(shí)物，只想說(shuō)，“奉招出行”行李牌真的略美略洋氣~
背后：做用戶的靈魂伴侶十分重要
為什么銀行會(huì)想到聯(lián)合故宮淘寶IP？
與傳統(tǒng)的靠利益驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)不同，故宮淘寶主打以文化，以價(jià)值認(rèn)同為驅(qū)動(dòng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)。而可以肯定的是，通過(guò)價(jià)值認(rèn)同為紐帶的消費(fèi)行為，顯然比通過(guò)利益來(lái)綁定的消費(fèi)者有更強(qiáng)的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度。仔細(xì)分析可以發(fā)現(xiàn)，故宮淘寶的粉絲是一群有底蘊(yùn)、有文化、“懂玩?！钡哪贻p消費(fèi)者。
招商銀行信用卡此次聯(lián)合故宮淘寶推出定制款“奉招出行”行李牌，更多的深意是和年輕人玩在一起，并通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)和客戶搭建情感上的交流，在精神層面上獲得消費(fèi)者的深度認(rèn)同。所以不管是產(chǎn)品上還是品牌上，都融入更多如“故宮淘寶”的年輕化元素，讓其“敢玩愛(ài)玩”的品牌形象更加明顯。
非常期待雙方未來(lái)有更多個(gè)性化的衍生品來(lái)滿足用戶的需求，這次的賣(mài)萌組合拳，小編給滿分！
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