優(yōu)酷“撩一夏”，重新定義視頻網(wǎng)站品牌如何“撩”用戶
這個(gè)荷爾蒙浮動(dòng)的夏天即將過去的時(shí)候，“優(yōu)酷撩一夏”夏季傳播campaign也即將迎來收尾。2016年這個(gè)夏天網(wǎng)民們的躁動(dòng)不安，也許來自于被一小瓶風(fēng)油精開發(fā)了新世界，也許來自于第一次全民吐槽圍觀的里約奧運(yùn)，來自一場(chǎng)全民關(guān)注的藝人離婚，也許來自于對(duì)一個(gè)，或幾個(gè)電視劇愛豆的瘋狂舔屏。幕后黑手——“優(yōu)酷撩一夏”傳播campaign野蠻地霸占了網(wǎng)友的視線和那點(diǎn)小心思，“撓心撩法”360度發(fā)力讓夏天的溫度都比以前高了幾分。
這是一個(gè)強(qiáng)調(diào)撩文化的時(shí)代，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交功能爆炸的今天，用戶再也不是那個(gè)可以呆呆盯著屏幕一看就是一晚的的“觀眾”，他們更是希望參加劇情、希望關(guān)注和討論自己的愛豆、老公的內(nèi)容制造的參與者，用戶期待被視頻內(nèi)容、被老公愛豆和新鮮的社交玩法撩到。
而從行業(yè)趨勢(shì)上來說，從全民玩彈幕開始，視頻體驗(yàn)社交化的進(jìn)程就一直在進(jìn)行，各大視頻平臺(tái)都在這個(gè)自媒體盛行的時(shí)代尋找自己的視頻社交化道路，這種必然趨勢(shì)也給“撩一夏”整合傳播爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。
玩法是形式，而撩人的劇集IP則是支持傳播的基礎(chǔ)和源頭?！吨袊赂杪暋返娘B內(nèi)高潮、《任意依戀》金宇彬的美好肉體、《微微一笑很傾城》楊洋大神邪魅冷漠的一笑、《十宗罪》里張翰的智商永不下線……他們用各種撩人大招組成了優(yōu)酷撩一夏的內(nèi)容組合拳。
所以，這個(gè)用“撩”命名的夏季視頻內(nèi)容傳播campaign到底做了什么，才能戳到用戶的癢點(diǎn)，讓人們紛紛投身，成為數(shù)以百億計(jì)的點(diǎn)播大潮中的一滴水呢？
在社交網(wǎng)絡(luò)的花樣玩法上，優(yōu)酷這次也是豁出去了，竟然放下身段，從內(nèi)褲做起。不對(duì)，從跨界營銷的撩姿勢(shì)開始，從劇里到劇外徹底撩了個(gè)夠。
這個(gè)夏天，優(yōu)酷的大劇熱綜“優(yōu)酷撩一夏”內(nèi)容組合主要由以下幾個(gè)部分共同構(gòu)成：積極引進(jìn)大IP劇如根據(jù)顧漫小說改編的《微微一笑很傾城》，楊洋和鄭爽愣是撩出了超過80億的視頻播放量，數(shù)據(jù)簡直辣眼睛。而改名后的《中國新歌聲》不但延續(xù)了周杰倫、那英、汪峰、庾澄慶強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)師陣容引進(jìn)實(shí)力更強(qiáng)學(xué)員；更是與知名雞尾酒品牌RIO合作，率先推出全程無廣告模式、直接把受眾捅到“顱內(nèi)高潮”的營銷創(chuàng)新形式。
與此同時(shí)還積極拓展特色內(nèi)容，智商撩刑偵劇《十宗罪》推遲上線依然誠意滿滿；不作青春《致青春》和熱血童年回憶《終極一班4》終于讓網(wǎng)友覺得被撩到了青春痛點(diǎn)；以及作為它山之石的兩部韓娛大劇《任意依戀》和正在熱播的《步步驚心·麗》……共同組成優(yōu)酷撩一夏的豪華撩人陣容。
在社交網(wǎng)絡(luò)的花樣玩法上，優(yōu)酷這次也是豁出去了，竟然放下身段，從內(nèi)褲做起。不對(duì)，從跨界營銷的撩姿勢(shì)開始，從劇里到劇外徹底撩了個(gè)夠。
一、做內(nèi)褲，撩老公，這個(gè)夏天優(yōu)酷hin忙
7月中旬，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，@優(yōu)酷 發(fā)布了三款撩內(nèi)褲，這一沒節(jié)操的做法一下子引爆社交網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友紛紛表示一個(gè)hin酷的視頻品牌竟然墮落到要去做內(nèi)褲，這內(nèi)褲，看上去還偏偏挺撩人的…….
原來這是優(yōu)酷撩一夏的跨界合作新玩法。優(yōu)酷聯(lián)合年輕內(nèi)褲品牌@ITS-NOTHING 推出的三款撩人內(nèi)褲，在販賣內(nèi)褲的包裝盒里放上優(yōu)酷撩一夏的“主力”男神——16款不同特色、性格各異的男神老公，總有一款能為你在這炎炎夏季帶來…….更熱的體驗(yàn)。男神+內(nèi)褲，撩一夏難道就這樣向著污的方向一去不返了嗎？
二、十八撩復(fù)活：古風(fēng)卷軸+一把扇子解讀中國傳統(tǒng)撩文化
繼撩一夏主題內(nèi)褲之后，優(yōu)酷繼續(xù)發(fā)揚(yáng)不怕苦不怕污的精神，推出了一款古風(fēng)卷軸長圖，長圖虛構(gòu)帝都出土了一張撩人攻略卷軸的故事，將六劇一綜十八種不同撩法進(jìn)行趣味解析，再配上好玩的文案，引發(fā)網(wǎng)友的自發(fā)傳播。
優(yōu)酷再接再厲，推出基于十八撩長圖內(nèi)容的古風(fēng)折扇周邊，將十八撩的實(shí)感緊握在手中。
三、“如何才能撩到對(duì)的那個(gè)人”H5收官引發(fā)更廣泛討論
今天優(yōu)酷撩一夏迎來收官H5“想當(dāng)人生贏家，全靠撩人大法”正式上線，H5采用趣味問答形式，討論影響力更加廣泛的社會(huì)性話題：如何才能在茫茫人海中撩到那個(gè)對(duì)的人？結(jié)合六劇一綜里的明星人物，為用戶匹配“上天注定”的老公/老婆。
經(jīng)過“優(yōu)酷撩一夏”campaign的夏季傳播攻勢(shì)，優(yōu)酷在剛剛進(jìn)入秋天的時(shí)候收獲了：優(yōu)酷撩一夏六劇一綜斬獲總點(diǎn)播量超過149億次，其中免廣告版的《中國新歌聲》累計(jì)播放量達(dá)到15億次，剛剛收官的《微微一笑很傾城》播放量達(dá)85億次，并且還在持續(xù)火爆增長中；優(yōu)酷撩一夏主題內(nèi)褲、折扇更是成為一季搶手貨，被各大賬號(hào)紛紛安利。從內(nèi)容到傳播方式到跨界合作，從各種角度撩出一個(gè)荷爾蒙過剩的夏天。
優(yōu)酷攢足了勁準(zhǔn)備再接再厲，接下來即將登陸優(yōu)酷的有：《麻雀》中李易峰和周冬雨組成“風(fēng)雨戀”在汪偽政府、日本特務(wù)的雙重夾擊下撩動(dòng)情心；《喜劇總動(dòng)員》郭德綱、吳秀波誰才是撩動(dòng)笑點(diǎn)的喜劇一哥爭奪戰(zhàn)；《美女與極品》看情商負(fù)分的男嘉賓如何撩到顏值女神；《拜拜啦肉肉》萌胖女神賈玲跟你探討減肥背后的人生真諦……
從幾十年前的露天電影到后來的電視機(jī)普及時(shí)代，再到后來互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站戰(zhàn)火紛飛的年代，直到現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和全民直播時(shí)代的到來，“看劇看綜藝”這個(gè)生活場(chǎng)景也在慢慢發(fā)生翻天覆地的變化，從最開始的“信息接收+娛樂需求”之外，用戶又對(duì)看視頻產(chǎn)生更多需求，如：看過劇集之后表達(dá)態(tài)度的社交需求、看到視頻中產(chǎn)品的購買需求、提出建議甚至影響視頻內(nèi)容創(chuàng)作的需求等……如何滿足用戶不斷增長的視頻觀看需求，成為十年視頻老品牌優(yōu)酷的重要思考方向。
優(yōu)酷撩一夏基于對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶視頻需求的精準(zhǔn)把握和對(duì)撩文化“吸引——反饋”原則的深度理解，打造一場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容聚合奠定“撩”用戶基礎(chǔ)+跨界合作打通視頻網(wǎng)站新玩法+全網(wǎng)互動(dòng)營銷的夏季內(nèi)容組合拳，不僅全方位拓寬了視頻網(wǎng)站和用戶之間互動(dòng)形式和新鮮玩法，更是合一集團(tuán)十年來堅(jiān)持時(shí)刻把握用戶需求，升級(jí)視頻網(wǎng)站行業(yè)多元化內(nèi)容、多元化互動(dòng)和多元化運(yùn)營的新方式。優(yōu)酷撩一夏之后，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容營銷大戰(zhàn)勢(shì)必愈演愈烈，只有時(shí)刻將把握用戶需求的細(xì)微變化，積極引進(jìn)新形式新玩法，才能不斷撩到用戶。
關(guān)于這一點(diǎn)，優(yōu)酷通過“優(yōu)酷撩一夏”的campaign無疑做到了行業(yè)中的高水準(zhǔn)，并以接下來的動(dòng)作，作為行業(yè)的標(biāo)桿為人矚目。
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贊意互動(dòng)(wwww.goodideamedia.com)，國內(nèi)領(lǐng)先的幫助品牌連接年輕消費(fèi)者的廣告公司，在娛樂營銷領(lǐng)域尤為擅長。
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