謝娜《暴走法條君》實(shí)力圈粉，聯(lián)合贊意互動(dòng)打造“中國(guó)版熊本熊”
從《大鵬嘚吧嘚》到《火星情報(bào)局》，再到《拜托了冰箱》，網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸進(jìn)入野蠻生長(zhǎng)期，迎來(lái)了數(shù)量和形態(tài)的大爆發(fā)。但“泛”必定造成“濫”，在這個(gè)90后成為主力軍的網(wǎng)絡(luò)綜藝3.0大環(huán)境下，如何正確迎合他們的趣味，才是一檔網(wǎng)綜成功的關(guān)鍵。
在此前提下，謝娜最新網(wǎng)綜《暴走法條君》一經(jīng)上線，便以“為90后量身打造的吐槽脫口秀”的定位，獲得了超高的人氣和7.7億播放量。贊意互動(dòng)( www.goodideamedia.com ) 作為其宣推agency，以“二次元+腦洞系”的模式，打入年輕人的內(nèi)部，玩轉(zhuǎn)90后的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，并成功打造該網(wǎng)綜品牌資產(chǎn)——中國(guó)版“熊本熊”，為節(jié)目的爆火起到非常大的助力作用。
【懸念事件預(yù)熱，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注】
與電視觀眾不同，網(wǎng)絡(luò)用戶往往帶著目標(biāo)而來(lái)，這意味著一切內(nèi)容要直給，似乎是節(jié)奏越快、越直白越好，其實(shí)不然。羅馬非一日而成，一檔網(wǎng)綜的爆火自然也需要循序漸進(jìn)的節(jié)奏。
在《暴走法條君》上線前兩周，贊意互動(dòng)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)就精心策劃了一場(chǎng)預(yù)熱事件：由節(jié)目組工作人員從微博流出兩張謝娜身穿法官袍的定妝照，并留下懸念喊出 “娜姐法庭見(jiàn)”，引起眾多網(wǎng)友的激烈猜測(cè)和討論。隨后謝娜給予回應(yīng)，邀眾粉絲和網(wǎng)友520見(jiàn)，進(jìn)一步加深了事件懸念。此舉Link到謝娜在娛樂(lè)圈的知名度及其固有粉絲群，擴(kuò)大了事件影響力，#娜姐法庭見(jiàn)#的話題也一度在話題榜首居高不下。
【中國(guó)版熊本熊“法條君”，爆火網(wǎng)綜助推劑】
有了“綜藝一姐”謝娜的“先聲奪人”，已經(jīng)為《暴走法條君》的上線打好了基調(diào)，但在眾多的網(wǎng)綜中想要脫穎而出顯然還差點(diǎn)火候。所以在懸念拋出后，贊意項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)根據(jù)“節(jié)目中會(huì)出現(xiàn)一個(gè)道具玩偶貓”這一設(shè)定，出具了“如何包裝一款爆火的品牌吉祥物”的策劃案。
①具象化的個(gè)性設(shè)置
首先項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為法條君制定了“不會(huì)說(shuō)話、污萌直男、對(duì)女神十分跪舔、庭警、萬(wàn)能助攻王”等人性化的形象，堪稱“中國(guó)版熊本熊”，使后期節(jié)目的內(nèi)容輸出可以有一個(gè)實(shí)體化、具象化的端口，粉絲的喜愛(ài)和追捧也將不再是虛構(gòu)的，而有了具體的情感表達(dá)方式。
②超強(qiáng)的角色存在感
除了性格上的設(shè)定，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還為法條君在節(jié)目中的角色設(shè)定成了參與感較強(qiáng)的“呆萌高冷庭警”，為它指定搞笑的動(dòng)作，諸如穿上粉色裙子、抱住萌妹大腿等，拍照用于傳播；同時(shí)在每期節(jié)目播出后，都會(huì)為它制作與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的表情包與粉絲互動(dòng)，魔性洗腦，圈住眾多粉絲。
③暖萌周邊實(shí)力撩粉
任何創(chuàng)意形式都必須有載體，所以，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為法條君策劃了一系列周邊產(chǎn)品，既能實(shí)力撩粉，同時(shí)也為打造IP品牌資產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)。法條君不再是起初簡(jiǎn)單的“節(jié)目道具”，而是成為了節(jié)目的一部分，并是節(jié)目象征性的存在，建立了品牌聯(lián)想，使人一看到法條君，就能聯(lián)想到節(jié)目，是《暴走法條君》火爆全網(wǎng)的助推劑。
④微博小號(hào)傳達(dá)情感
除了法條君本身的設(shè)定，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還為它申請(qǐng)了一個(gè)微博小號(hào)，因?yàn)榭砂l(fā)揮的空間更大，所以小號(hào)往往比官微運(yùn)營(yíng)起來(lái)要容易出亮點(diǎn)。有了以上具象化的創(chuàng)意體現(xiàn)，粉絲的增長(zhǎng)速度也加快很多。看似玩鬧的綜藝屬性之外，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)試圖讓法條君找到情感表達(dá)的方式和路徑，并竭盡所能去完成價(jià)值觀的傳達(dá)，而這才恰恰是能夠保證其長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力所在。
【借助直播平臺(tái)揭秘，吊足網(wǎng)友胃口】
懸念和節(jié)目萌寵的條件都具備以后，接下來(lái)就是節(jié)奏感十足的宣推方案了。#娜姐法庭見(jiàn)#的話題持續(xù)火爆三天之后，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)合謝娜粉絲團(tuán)，在她進(jìn)棚正式拍攝《暴走法條君》第一期時(shí)，利用時(shí)下最受歡迎的直播平臺(tái)，組織了一場(chǎng)直播活動(dòng)來(lái)揭示#娜姐法庭見(jiàn)#的謎底，在線觀看人數(shù)高達(dá)60w。但是在直播中，粉絲只能看到謝娜在節(jié)目里定妝后的樣子和節(jié)目部分場(chǎng)景設(shè)置，既揭示了謎底，也吊足了網(wǎng)友的胃口，為接下來(lái)的節(jié)目上線做了良好的鋪墊。
【傳喚多位明星造勢(shì)，節(jié)目未播先火】
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的強(qiáng)互動(dòng)與重參與性，是網(wǎng)生節(jié)目實(shí)現(xiàn)即時(shí)性創(chuàng)新的關(guān)鍵。而對(duì)于一個(gè)Campaign的成敗，事件的推進(jìn)節(jié)奏則起到了至關(guān)重要的作用。所以在#娜姐法庭見(jiàn)#的熱度還未完全退散的時(shí)候，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)趁熱打鐵，又及時(shí)策劃了一場(chǎng)“多位網(wǎng)紅大咖被暴走法庭傳喚”的事件：5月27日起，多位網(wǎng)絡(luò)紅人連續(xù)曬出法條君的法庭傳喚帖，聲稱自己被一只貓傳喚。此舉聲勢(shì)浩大，共聯(lián)合了10位當(dāng)紅大咖和5個(gè)大V，更進(jìn)一步覆蓋到了節(jié)目的受眾群體，引發(fā)網(wǎng)友大范圍的關(guān)注與討論，使得節(jié)目未播先火。
【倒計(jì)時(shí)海報(bào)玩出花，點(diǎn)燃預(yù)熱期高潮】
前期鋪墊做好后，節(jié)目上線日期正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。根據(jù)《暴走法條君》的節(jié)目屬性和定位，贊意項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)提出了“名人疑案”的創(chuàng)意，以謝娜和法條君的形象cos歷史和典故中的著名人物，吐槽火力全開(kāi)，驚爆眼球。
尤其是12張海報(bào)，每一張都制作精良，無(wú)論文案和畫(huà)面皆可擴(kuò)展成為一個(gè)故事，營(yíng)造出一種“劇場(chǎng)”和“無(wú)厘頭”的差異感，讓人很是驚艷。致敬傳奇的同時(shí)，也明晰了《暴走法條君》的節(jié)目調(diào)性及風(fēng)格，點(diǎn)燃了整個(gè)預(yù)熱期的高潮，增加了粉絲們的期待值。
【日常運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)頻出，法條君成圈粉利器】
節(jié)目上線之后，進(jìn)入日常運(yùn)營(yíng)階段。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)針對(duì)節(jié)目和法條君的受眾，選取了諸多不同創(chuàng)意角度，做到了眾口皆調(diào)，粉絲需要什么，法條君就會(huì)給什么。它宜喜宜嗔，高冷賣(mài)萌，是整個(gè)節(jié)目中最大的閃光點(diǎn)，也是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)日常期間眾多創(chuàng)意的主要輸出口。每天的日常推送都可圈可點(diǎn)，創(chuàng)意十足：
賤兮兮的霸道總裁范 /
緊跟熱點(diǎn)的潮萌范 /
還有超愛(ài)和謝娜同框的癡情范 /
除了這些日常亮點(diǎn)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還深度結(jié)合每期節(jié)目的精彩片段，推送相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容：
比如吐槽節(jié)目中出現(xiàn)的精彩梗 /
比如圈出金句或引導(dǎo)吐槽的粉絲互動(dòng) /
這些穩(wěn)定且高質(zhì)量的日常推送，亮點(diǎn)頻出的同時(shí)，也使法條君的粉絲急速增長(zhǎng)，從另一個(gè)角度為節(jié)目積累了人氣，為節(jié)目的爆火助力亮多。
【超強(qiáng)數(shù)據(jù)完美收官，爆火網(wǎng)綜終煉成】
最終《暴走法條君》以7.7億的總播放量完美收官，在2016年眾多網(wǎng)綜節(jié)目中脫穎而出，火爆全網(wǎng)。這自然跟節(jié)目本身超高的質(zhì)量息息相關(guān)，卻也離不開(kāi)眾多網(wǎng)友的支持：微博主話題#暴走法條君#被圍觀17.2億次，討論119.26萬(wàn)次；#娜姐法庭見(jiàn)#、#吳宗憲上法庭談杰倫#、#劉梓晨買(mǎi)熱搜#等話題多次霸榜；數(shù)十個(gè)微博、微信大號(hào)成為自來(lái)水，循序漸進(jìn)傾情安利，為節(jié)目的爆火也做出了貢獻(xiàn)。
在完美收官的海報(bào)創(chuàng)作上，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)選用了“致敬經(jīng)典動(dòng)漫”的創(chuàng)意，即選用《海賊王》、《柯南》等著名連載漫畫(huà)，以漫畫(huà)完結(jié)、法條君COS劇中主要角色的形式，向眾多網(wǎng)友和粉絲說(shuō)再見(jiàn)。在主畫(huà)風(fēng)與法條君既往風(fēng)格一致的前提下，向經(jīng)典致敬。既做到了風(fēng)格統(tǒng)一，也與初始的倒計(jì)時(shí)海報(bào)致敬經(jīng)典的形式首尾呼應(yīng)，打出了一記漂亮的收官組合拳。
無(wú)論是電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，都需要在娛樂(lè)化的外表下真正做到以情感人和價(jià)值觀引領(lǐng)，尤其是在當(dāng)下這樣娛樂(lè)至死的環(huán)境中，如何不偏離正確走向，又能迎合90后們的趣味取向顯得尤為重要。而此次娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線長(zhǎng)、需求多，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)能將節(jié)目宣推內(nèi)容及“中國(guó)版熊本熊”法條君做到既好玩有趣，又能保持時(shí)時(shí)有亮點(diǎn)和創(chuàng)意性的顯現(xiàn)，在當(dāng)下嘈雜的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中更顯難能可貴。
代理公司：
贊意互動(dòng)(wwww.goodideamedia.com)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的幫助品牌連接年輕消費(fèi)者的廣告公司，在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域尤為擅長(zhǎng)。
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