全網(wǎng)首個“真人秀”風(fēng)格的草莓音樂節(jié)是怎樣的？
上半年的疫情，催生出許多“云演出”形式。2月初，摩登天空的“宅草莓不是音樂節(jié)”率先試水線上音樂節(jié)。隨后，今日頭條、西瓜視頻攜手摩登天空打造的“宅草莓：我也在線”，則更是打破次元壁，掀起線上音樂節(jié)熱潮。
而近日，今日頭條再度與摩登天空合作，聯(lián)手抖音、西瓜視頻，推出由優(yōu)酸乳獨(dú)家冠名的全網(wǎng)首個“真人秀”風(fēng)格的音樂節(jié)——夏日YOYO草莓音樂節(jié)。超燃舞臺、高能幕后、多元互動，此次草莓音樂節(jié)實現(xiàn)全新升級，眾多音樂人從“宅草莓”重返舞臺，為樂迷們帶來別具一格的體驗。
“真人秀”風(fēng)格的線上音樂節(jié)？
1、 首次融合“真人秀”風(fēng)格，場景化呈現(xiàn)滿足用戶多元需求
你也許看過喜歡的音樂人炸裂全場的舞臺A面，卻沒看過他們或率性真實、或有著強(qiáng)烈反差的生活B面，夏日YOYO草莓音樂節(jié)就匯聚了這AB面的雙重看點。其最大的創(chuàng)新之處就在于，這是全網(wǎng)首個“真人秀”風(fēng)格的音樂節(jié)，以“Hi, 我也在夏日…ing”為主題，由情景小劇場、幕后快問快答和歌曲表演Live秀等多種內(nèi)容形式組成。
車神挑戰(zhàn)賽、藝術(shù)涂鴉、開箱記錄、燒烤野餐……幕后的情景小劇場，不僅滿足了粉絲對于音樂人私下狀態(tài)的好奇，也為音樂人資源開發(fā)、品牌植入都拓寬更多可能的空間。比如此次獨(dú)家冠名的品牌伊利優(yōu)酸乳，以小優(yōu)視角為觀眾揭秘幕后場景，并實現(xiàn)更多場景化的露出。
草莓音樂節(jié)“臺前幕后”的多維呈現(xiàn)，讓我們看到音樂人在舞臺外多樣趣味的一面，綜藝風(fēng)格的融入則為節(jié)目帶來更多趣味性與娛樂性，讓每位觀眾都能各取所需，挖掘到自己感興趣的內(nèi)容。
2、 真實舞臺+多元風(fēng)格，打造沉浸式的極致體驗
與以往“宅”在家的線上演出不同，夏日YOYO草莓音樂節(jié)的現(xiàn)場演出采取真實舞臺的形式。戶外實景舞臺與專業(yè)的舞美音效，都為觀眾打造極具現(xiàn)場感的沉浸式體驗。
嘉賓皆為網(wǎng)絡(luò)討論度高、綜藝潛力大的音樂人和樂隊，并且涵蓋搖滾、流行、說唱、民謠、電子、金屬等多種風(fēng)格，這無疑讓歌單更加多元且更有看點，由此進(jìn)一步優(yōu)化用戶的參與體驗。草莓音樂節(jié)的包容開放，也吸引大批泛用戶群體關(guān)注。
3、 聯(lián)動平臺玩轉(zhuǎn)線上互動，推動內(nèi)容型社交傳播
在傳播層面，今日頭條、西瓜視頻、抖音多平臺聯(lián)動，創(chuàng)新線上互動玩法，引發(fā)話題熱潮。
今日頭條話題推出征文活動，觀看#草莓音樂節(jié)#，發(fā)表圖文、微頭條、視頻參與話題討論，將有機(jī)會瓜分10萬現(xiàn)金大獎。
而“草莓音樂節(jié)歌曲打榜”，則更是顛覆傳統(tǒng)，通過用戶在頭條站內(nèi)投票選歌打榜，來共創(chuàng)音樂節(jié)歌單彩蛋，最終陳粒的《易燃易爆炸》、Tizzy T的《頭文字T》和新褲子《別再問我什么是迪斯科》三首歌曲位列前三。
此外，抖音還發(fā)起了#一秒變草莓 挑戰(zhàn)賽，或發(fā)布夏日歌曲彈唱，或使用“草莓頭套”道具發(fā)布有趣短視頻，頭部KOL率先參與吸引用戶加入挑戰(zhàn)，多元化社交內(nèi)容的發(fā)酵也為草莓音樂節(jié)帶來更大的曝光與關(guān)注度。
從今日頭條的話題互動、投票選歌到抖音挑戰(zhàn)，都通過平臺UGC創(chuàng)作來激發(fā)用戶的參與熱情，引起用戶自發(fā)傳播，為活動帶來巨大的曝光與聲量。根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2天活動有近1100萬草莓星人到訪，全網(wǎng)總曝光50億+，相關(guān)內(nèi)容閱讀量9.1億+，12次登上頭條、抖音、微博、知乎熱榜。
深化草莓音樂節(jié)IP
泛娛樂化內(nèi)容實現(xiàn)破圈
夏日YOYO草莓音樂節(jié)是摩登天空旗下草莓音樂節(jié)IP在2020年的全新升級，其在內(nèi)容與傳播上的創(chuàng)新，其實也蘊(yùn)含著不少品牌層面的考量。
草莓音樂節(jié)兼具音樂節(jié)特有的自由不羈，與大眾化、泛年輕化的熱情活力，它既能滿足資深樂迷對于音樂節(jié)的追求，又以包容的姿態(tài)與輕松的音樂節(jié)氛圍擁抱普通用戶，這種聯(lián)系建立在觀眾對音樂節(jié)的價值認(rèn)同基礎(chǔ)之上。此次真人秀風(fēng)格的草莓音樂節(jié)，充分挖掘音樂節(jié)臺前幕后的娛樂綜藝基因，將“音樂”與“生活”結(jié)合起來，并在線上進(jìn)行呈現(xiàn)與互動，實際也是對草莓音樂節(jié)這一IP的深化與延伸，為摩登天空布局音樂節(jié)開拓出更多的可能。
而對今日頭條、西瓜視頻、抖音來說，夏日YOYO草莓音樂節(jié)的舉辦也是對平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的補(bǔ)充與積累，也進(jìn)一步推動平臺內(nèi)容生態(tài)的“泛垂類化”，比如圍繞娛樂這一核心方向，進(jìn)行“娛樂+音樂”、“娛樂+育兒”、“娛樂+體育”等垂直領(lǐng)域的延伸，以覆蓋更廣泛、也更細(xì)分的用戶。此次草莓音樂節(jié)融入真人秀風(fēng)格并創(chuàng)新營銷打法，也充分借助了頭條系產(chǎn)品的平臺優(yōu)勢，依托龐大的年輕用戶群體與音樂垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)（泛化人群基礎(chǔ)+垂類內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗），強(qiáng)勢實現(xiàn)破圈傳播，為平臺積累更多泛娛樂化內(nèi)容的同時，也以深度互動鏈接更廣泛的用戶。
品牌跨界入局
真人秀式音樂節(jié)的營銷潛能
值得一提的是，伊利優(yōu)酸乳作為此次夏日YOYO草莓音樂節(jié)的獨(dú)家冠名品牌，也為品牌跨界音樂節(jié)提供了新的思路。
基于受眾與傳播調(diào)性上的高度契合，優(yōu)酸乳與草莓音樂節(jié)都精準(zhǔn)對應(yīng)年輕用戶群體的需求，隨著“真人秀”的破圈輻射到不同圈層人群。草莓音樂節(jié)IP賦能品牌打造夏季音樂營銷，共同營造充滿活力的氛圍與傳遞自由、熱情的年輕態(tài)度。除了常規(guī)的品牌硬植入，此次優(yōu)酸乳還打造了品牌虛擬偶像“小優(yōu)”，不僅量身定制TVC，更是突破次元壁，化身主持人對音樂人進(jìn)行采訪，與用戶進(jìn)行更深入的溝通。
在字節(jié)系核心資源的加持下，夏日YOYO草莓音樂節(jié)不僅獲得高流量曝光，更是多渠道精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲群體，強(qiáng)勢助力品牌營銷。用戶在觀看草莓音樂節(jié)時還能一鍵下單購買優(yōu)酸乳，以“直播+內(nèi)容+電商”大幅提升營銷效率，促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化。
綜觀夏日YOYO草莓音樂節(jié)的創(chuàng)新形式，我們能夠看到巨量引擎在娛樂營銷賽道的深入布局，其通過聯(lián)動頭條系各內(nèi)容平臺，伴隨娛樂生態(tài)搭建起來的商業(yè)模式也越來越成熟。此次“真人秀”風(fēng)格的線上音樂節(jié)嘗試，不管是對巨量引擎承接娛樂營銷場景能力的縱深發(fā)展，頭條系產(chǎn)品泛娛樂化內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，還是對摩登天空草莓音樂節(jié)IP的線上探索，合作品牌的營銷模式創(chuàng)新，都打開了新的想象空間。
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