看文案學(xué)句式，解讀品牌文案中不變的精髓
原標(biāo)題：看文案學(xué)句式，聊聊品牌文案中不變的精髓
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如果對熱點(diǎn)很敏感，相信幾年前聚美優(yōu)品的“我是XX，我為自己代言”系列一定讓你記憶猶新。如果時間太久忘記了，那么幾個月前今日頭條的地鐵系列海報文案——“今天XXX，看今日頭條。”和幾天前海爾微博的熱門評論文案——“XXXXXX，然而我還是買不起房”這兩個熱點(diǎn)文案一定有見過或聽說過。
在這兩個熱點(diǎn)之前也出現(xiàn)過一系列這樣的同句式文案。相信熱點(diǎn)過了這么久，或許你不會記住很多具體文案內(nèi)容，但是你一定會記住的是這幾個文案句式。
因為工作需要，常常會看到很多官微一起做微博互動。因而最近也發(fā)現(xiàn)最常見的合作形態(tài)、最容易被記住和最容易走紅的微博聯(lián)動，就是多家官微一同發(fā)布同一句式的海報，整齊劃一有規(guī)律。固定的句式配備一系列營銷手段，很容易打造一個熱點(diǎn)。
然而今天想聊的不是如何打造一個熱點(diǎn)，而是文案的句式。讀過很多經(jīng)典文案，也曾抄寫過一些文案熟記在心間，平日工作寫不出文案、思維枯竭的時候，回想一些經(jīng)典文案的句式，偶爾也能寫出一兩句朗朗上口的文案。
一個句子必須按照一定的規(guī)模來組織，這個模式成為句式，比如判斷句式、被動句式、排比句式和命令句式等等。現(xiàn)代漢語的句式十分豐富，常見的句式有：長句和短句、主動和被動句、肯定句和否定句、陳述句和反問句等。
不知這么一說，你是否明白文案的句式是什么？如果你還不明白，那么我們先通過幾個例子感受一下：
我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工；——農(nóng)夫山泉
我們不生產(chǎn)八卦，我們只是娛樂圈的搬運(yùn)工；——關(guān)愛八卦成長協(xié)會
世間所有的內(nèi)向，都是聊錯了對象?！澳?/span>世間所有的相遇，都是久別重逢?！W(wǎng)絡(luò)熱句
哪有什么天生如此，只是我們天天堅持?！猭eep不是我少年老成，只是外表沒有跟上靈魂。——PPTV聚力
最溫馨的那盞燈，一定在你回家的路上?！f科再名貴的樹，也不及記憶中的那一棵。——萬科
再小的力量，也是一種堅持?！鎻V告《節(jié)水篇》再小的個體，也有自己的品牌?！⑿?/span>
我忙著急，急著成長，急著嘗試，急著證明我不耐煩，我要的，現(xiàn)在就要；
能快則快，廢話不說，廢事不做，廢時不候
我不耐煩，我要的，現(xiàn)在就要；
夢想哪來時間打盹，我爭著活出色彩，追著每個瞬間
我不耐煩，我要的，現(xiàn)在就要；
——QQ瀏覽器
看完上邊這幾個例子，你應(yīng)該了解了什么是文案的句式。
亞洲氣質(zhì)舞王尼古拉斯·趙四曾說過一句話：
“世界上沒有什么事兒是一頓燒烤不能解決的。如果有，那就兩頓?！?/strong>
從這句話中提煉出一個“假設(shè)”句式就是“世界上沒有什么事兒是XXXX解決不了的，如果有，那就XXXX?！?/strong>如果現(xiàn)在讓你按照這個句式模仿寫一句，相信你能寫出很多，其中就不免會再爆出一兩個特立獨(dú)行的金句。
再舉一個栗子~
今年奧運(yùn)的#林李大戰(zhàn)# ，當(dāng)時安踏的文案是：
“真正的對手，是你最想贏得那個?！?/strong>
如果模仿，可以寫：
“真正的朋友，是你最情愿服輸?shù)哪莻€?！?/strong>
“真正的敵人，是你最不會投降的那個。
”于是，這幾段文案就可以提煉出一種“定義”句式：“真正的XXX，是你最XXXX的那個！”
是不是覺得清晰很多？
像這樣我們可以從以往的經(jīng)典文案中提煉出很多句式，所以說，文案的句式有時就像一個多組合公式，很多時候套用這些經(jīng)典文案的句式就足以表達(dá)主題。
但文案的句式不像數(shù)學(xué)公式一樣固定，文案的句式很靈活，它會在無靈感的時候給你一個套用的公式，不是每一句文案都適合找句式套用，在研究過很多文案句式后，你會發(fā)現(xiàn)文案的句式在時時刻刻培養(yǎng)你的邏輯和語感。
在文學(xué)創(chuàng)作中都講求一個“押韻”，無論是七言律詩還是五言絕句，尾音常常都會押在句子的最后一個字，或者用韻母相同或相近的字。
文案有時候也會講求這一點(diǎn)，在一系列的排比句式文案中，押韻、朗朗上口會更容易被記住。
比如說，14年Jeep推出的“每個人心中都有一輛Jeep”系列海報，一語雙關(guān)，把大眾、奔馳、寶馬黑了一遍，從而引發(fā)的一連串#越過山丘#系列海報反擊。
Jeep#每個人心中都有一輛Jeep#
#越過山丘#系列海報
奔馳：越過山丘雪峰，才發(fā)現(xiàn)你們都已回家大修。
豐田：越過山丘雪峰，才發(fā)現(xiàn)你們只會忽悠。
寶馬：越過山丘，才發(fā)現(xiàn)你已跟丟。
路虎：越過山丘，才發(fā)現(xiàn)你已掉溝。
雷克薩斯：越過山丘，才發(fā)現(xiàn)你已沒油！
通過上面這些#越過山丘#的系列海報可以發(fā)現(xiàn)，最后一個字的韻母都押在“u”，總結(jié)句式可以是一個“越過山丘，才發(fā)現(xiàn)XXXXX”的“條件”句式。
在文學(xué)中的關(guān)聯(lián)詞詞性大致可分為八種關(guān)系：并列、遞進(jìn)、轉(zhuǎn)折、承接、因果、條件和假設(shè)。很多文案的創(chuàng)作都會利用這幾種關(guān)系，在你見過或?qū)戇^的文案中，都有哪些文案運(yùn)用過這一些詞性關(guān)系的詞語？可以在評論中留言，我們一起交流學(xué)習(xí)一下。
留言示例：你未必出類拔萃，但一定與眾不同。——轉(zhuǎn)折句式
當(dāng)然如果無法歸類到以上八種關(guān)系中，可以寫下自己總結(jié)的句式。
留言示例：
每一個認(rèn)真生活的人都值得被對待?！浵伣鸱?/strong>
句式：每一個XXXX都值得被XXXX。
唯有美食和愛不可辜負(fù)?！聫N房
句式：唯有XXX和XXX不可XXXX
期待你的留言。
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