北京華康銷售總經(jīng)理王培東 Peter Wang
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都說「字如其人，文見其心」，文字的字型加上視覺的呈現(xiàn)，可以讓人直接感受到品牌的溫度，從而在復雜的數(shù)字營銷環(huán)境中達到溝通的目的。
作為一個字體開發(fā)商，「華康字型」成立近 30 年以來一直致力于此，讓設計師在運用時發(fā)揮應有的功能，讓字體有不一樣的表情，借充滿生命力的文字來溝通情感，傳遞文化。
在 2016 One Show 中華創(chuàng)意節(jié)上，北京華康銷售總經(jīng)理王培東 Peter Wang 代表華康，講述了團隊在創(chuàng)意呈現(xiàn)的背后所做的努力，讓大家關注到從理性的屏幕透出的文字個性與感動。精彩分享之后，數(shù)英網(wǎng)找到 Peter，請他和我們深入聊了聊數(shù)字時代的字體美學。
創(chuàng)意的幕后支持者，哪里有用到字哪里就有他們
1、 華康作為一直在幕后支持創(chuàng)意的字體創(chuàng)造者，很多人可能對它了解并不深入，可否為我們簡單介紹一下？
Peter：華康字型成立于 1987 年，明年我們就滿 30 周年了。大家對這個名字可能不熟悉，但對我們的產(chǎn)品肯定一點都不陌生。我舉兩個例子：
第一個例子，就是大家用的 Mac 或 Windows，很多系統(tǒng)自帶字體是華康出品的，比如細明體、楷體、娃娃體等。華康出品的字體是很多人每天都要用的東西；第二個例子是手機，有一款在市場的占有率很大的手機，它的系統(tǒng)自帶字體就是我們公司開發(fā)的。
目前在華康出品的字體中，最受平面設計師歡迎、使用率最高的四款是：海報體、娃娃體、少女體和儷金黑。
2、華康是國內(nèi)大型字體供應商之一，目前所涵蓋的字體業(yè)務有哪些？
Peter：我們最主要的業(yè)務當然是來自廣告圈，無論是傳統(tǒng)還是新媒體廣告，比如燈箱、海報、微博、微信、H5 等，都需要用到字體；其次是 App 的應用，App 都要嵌入比較特殊的字體，以此顯示出其特色；此外還有游戲，我們會為其匹配相得益彰的字體；另外像電視欄目，用華康也非常多，從過去的《爸爸去哪兒》，到現(xiàn)在的《蒙面歌王》，尤其是江蘇衛(wèi)視的《一站到底》，它的字幕首選字用的是華康儷金黑，是我們特意為他們做的。
所以說華康字型的運用是包羅萬象的，可以說，幾乎有用到字的地方都會有我們的客戶存在，當然也會有印刷各方面。
3、 您認為華康字型在大陸市場上的優(yōu)勢有哪些？
Peter：華康的優(yōu)勢在于我們在三十年間積累了豐富的國際經(jīng)驗，為全球用戶提供百余種多語言高質(zhì)量字體，并把這些經(jīng)驗帶到國內(nèi)來。我們在日本有很多汽車、家電等行業(yè)的大客戶，蟬聯(lián) 15 年日本字體市占率 No.1，在日本市場做得非常成功，其中最成功的是嵌入式字體（Embedded DynaFont）。隨著帶有屏幕顯示設備的普及，各種嵌入式設備用字需求日增。從電腦手機，到白色家電、汽車中控，這些地方都有華康的可發(fā)揮之處，即以嵌入式字體的方式應用于產(chǎn)品中。
設計師的字體版權意識，他們愿意花時間去培養(yǎng)
4、現(xiàn)在市場上的盜版字體唾手可得，我們好奇作為一家專業(yè)的字體公司，是如何看待「字體侵權」這一行為的？
Peter：每個國家或地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展中，都經(jīng)歷了從仿冒到發(fā)展自己的品牌這樣的過程，對知識產(chǎn)權存在的尊重是需要時間去培養(yǎng)的。這幾年來很感謝同行一起做了很多這方面的工作，這也漸漸教育了客戶，原來字體也需要授權。
很多人曾經(jīng)認為，字體可以在網(wǎng)站上隨意下載，事實上是非法的，而且是沒有經(jīng)過我們正式授權的。我們會通過維權的工作，比如郵件告知，讓客戶意識到字體是需要授權的。我們盡量不會去告客戶，而是通過協(xié)商，并通過補買授權的方式解決問題。自然我們的業(yè)績就成長得很快。過去三年內(nèi)，我們幾乎每年都是以翻倍的數(shù)字在成長。
5、某些設計師在客戶沒有特別規(guī)定用哪種字體的情況下，不會主動購買字體版權進行創(chuàng)意工作，就算有也是客戶來買，而設計師本身沒有這種意識。對于這種現(xiàn)象，您有什么看法？
Peter：這里存在著兩極分化。比較大型的 4A 基本上都知道字體需要授權，當他們有涉及字體的業(yè)務時都會先和客戶溝通，簽訂字體授權合同。但也有很多小型廣告設計公司，他們的設計師沒有這種意識。當他們的客戶接到我們的協(xié)商發(fā)現(xiàn)已經(jīng)侵權的時候，客戶不會負責，會要求當初幫他們做設計的公司出面來負責，最后還是要花錢解決這個問題。這種事情在廣告圈屢次發(fā)生后，大家就漸漸地被教育字體是需要授權的。
6、字體其實是很有趣的設計元素，有時甚至能決定創(chuàng)意成型的好壞，好的可以為畫面錦上添花，否則會降低畫面的質(zhì)感。您如何看待字體美學在創(chuàng)意中所發(fā)揮的作用？
Peter：其實每個設計公司都會有非常注重字體美學的設計師，而一個專業(yè)字體公司的責任，就是提供足夠充分的字體以供他們選擇。
廣告創(chuàng)意行業(yè)的從業(yè)者都很清楚，做 layout 執(zhí)行時通常會拿現(xiàn)成的字體進行再創(chuàng)作，這個再創(chuàng)作的過程其實也是很花時間的，但留給設計師的時間往往很少。設計師為了在有限的時間內(nèi)把視覺表現(xiàn)到極致，通常會快速地找到一款合適的字體，從而把更多精力放在視覺整體的調(diào)性上。
華康飾藝體等字體在國家大劇院海報中的運用
在這個分秒必爭的數(shù)字時代，所有人都在被迫地提速。很多品牌方和廣告公司一樣，都希望制作出精致的作品，這個現(xiàn)狀對我們字體供應商提出了越來越高的要求。我們也希望能夠設計不同種類的字體，有更多的選項讓設計師來搭配，好的字體搭配好的整體視覺，就能達到 1+1>2 的效果。
開發(fā)一套字體的精力與難度，遠超你的想象
7、開發(fā)一款字體一般需要花多長時間？
Peter：一套完整的字體需要兩年的時間。當然不是所有的團隊只做一款字體，我們會同時開發(fā)多款。
此外，所有字體在國家標準里均有規(guī)定（GB2312），常用字包括歐文符號達到了 7445 個字符。我們承諾國內(nèi)銷售的字體均符合這個標準，就是希望設計師在使用時可以避免缺字的問題。
其實字體后面的 QA 動作也是很長的，一個字造好并不意味著結束，還需要針對它和歐文、符號、數(shù)字的和諧程度進行反復調(diào)整。這些沒有想象的用電腦快速處理那么簡單，很多時候都是要靠人工完成。即時是一套同樣風格的字體，不同的字重也需要額外花大量成本?？偠灾_發(fā)一套字體所花費的時間遠超大家想象。
華康歷時 6 年打造的「古籍五書體」，從五本書寫風格各異的古籍藏本中汲取文字的韻味，開發(fā)出五套字體：古籍木蘭、古籍糸柳、古籍真竹、古籍銀杏、古籍黑檀。這一系列在 2014 年獲日本 Good Design 大獎，通過古籍字體的復活，為文化傳承貢獻了力量。
8、從專業(yè)的角度來看，一款中文字體的質(zhì)量與設計水平可以從哪些維度來評判呢？
Peter：一般是看何種應用。一個基本要求是，字體的設計感和客戶想表達的意向保持一致，客戶會有自己的選擇，所以我們會設計不同感覺的字體以供選擇。
第二個就是看何種用途。其實很多小屏幕的顯示是有難度的，像現(xiàn)在的手機，相對于傳統(tǒng)的字體設計就要做調(diào)整，包括筆畫精簡、字面放大、字框清晰、留白充足等，這樣就能做到縮小也不會模糊。相對于傳統(tǒng)的字體設計，現(xiàn)在我們需要考慮到不同屏幕的大小，通過技術上的改進，來做到最大程度的配合。
9、在這個以視覺博得眼球的創(chuàng)意美學時代，字體設計的未來趨勢是怎樣的？
Peter：從我的角度來看，應該是遵循兩個原則：大型的字體要線條優(yōu)美，小型的字體要清晰。這也是我們公司目前設計字體的重要原則。因為設計大型的字體時的每一個曲線、每一個點都變得很重要，而小型的字體設計得再優(yōu)美，如果不清晰也是沒有用的。
現(xiàn)在的傳播很多都是在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)的報刊雜志廣告越來越少。當讀者通過手機看到廣告，因為屏幕變小，就會帶來讀字的問題。技術不斷演進，字體開發(fā)設計也要與時俱進，開發(fā)適合不同載體的字體。未來廣告公司和字體生產(chǎn)商共同的努力方向，就是讓中文表達得更好。
編后語
和 Peter 的短暫交流讓我們看到了華康對細節(jié)的執(zhí)著追求，和對文字的傳承守護。在華康看來，字體不僅可以是傳遞信息的工具，更是一種可以代代相傳的文化藝術。它有邏輯，也有溫度，有感情。字體的運用在創(chuàng)意執(zhí)行的環(huán)節(jié)里看起來無足輕重微不足道，但華康兢兢業(yè)業(yè)，愿意花費常人難以想象的精力開發(fā)更多字體，從而發(fā)展屬于漢字的情懷。
美學是一個感受，而字體就是用手工業(yè)的方式把它呈現(xiàn)出來。在這個快時代，用文字來傳情達意的華康，就是手工藝人般彌足珍貴的存在。
- END -
更多關于華康的字體故事，可移步華康字型官網(wǎng)。
最后，為大家送上在 2016 One Show 中華創(chuàng)意節(jié)上嘉賓們對于“字體美學”的精彩演講。
2016 ONE SHOW 中華創(chuàng)意峰會 — 華康字型《數(shù)字時代的字體美學》
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