作者：Mark尤其，編輯：新貴，來源：青年橫財(cái)發(fā)展會(huì)

“憑誰問，廉頗老矣，尚能飯否？”出自辛棄疾的《永遇樂·京口北固亭懷古》。

幾個(gè)月前，在鍵盤上敲擊完最后一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的我，大學(xué)畢業(yè)了。

看著熒幕上鍵盤敲擊的段落文字，我瞬間被帶回了小學(xué)時(shí)代三年級(jí)，那個(gè)剛開始使用鋼筆的青蔥歲月。

全鋼版-英雄100

鋼筆，對(duì)，是不是感覺離我們已經(jīng)很遙遠(yuǎn)了。我大致記得，上小學(xué)一二年級(jí)的時(shí)候，都用的是鉛筆；只有升到三年級(jí)才可以使用鋼筆做作業(yè)。

就像游戲里經(jīng)驗(yàn)等級(jí)滿了，才可以解鎖新的裝備一樣。

當(dāng)時(shí)看著我上三年級(jí)的表哥擰開英雄鋼筆的筆身，小心翼翼地將金屬筆頭探入黑曜石般的墨水瓶中，將將沒過筆頭；一手扶著筆身，一手均勻擠壓著橡膠的墨膽。事畢，我哥用面巾紙擦拭掉沾在筆尖上的墨水。

三年級(jí)必備 純藍(lán)鋼筆水

一套下來，猶如一場(chǎng)莊嚴(yán)肅穆的宗教儀式，因?yàn)橐粋€(gè)不小心，如果把墨水沾在衣服上或是家具上，肯定會(huì)受到父母的一頓斥責(zé)。

就記得，小學(xué)三年級(jí)以后，每學(xué)期開學(xué)前，必去文具店買一支新鋼筆回來，各類品牌中，只對(duì)英雄鋼筆印象最深。

“英雄”須知出處。 

1、亂世與“英雄”

1927年（舊）南京國民政府建立后，除了政治的統(tǒng)一以外，也開始了國民經(jīng)濟(jì)的建設(shè)工作。

1927－1937年，這十年里，也可以稱作是“黃金十年”（Nanjing Decade），當(dāng)時(shí)的國民政府在經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面做出了不少的努力，刺激了近代中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

抗戰(zhàn)前舊中國各項(xiàng)發(fā)展進(jìn)程

在1930－1936年間，工業(yè)部門增長(zhǎng)率達(dá)到8%－9%，1936年國民經(jīng)濟(jì)達(dá)到舊中國的最高峰。從1929年到1941年期間GDP年平均增長(zhǎng)率為3.9%，人均GDP年增長(zhǎng)率為1.8%。

上海灘，夜上海，舊上海的十里洋場(chǎng)，與舊中國落后的社會(huì)狀態(tài)格格不入，“遍地黃金”的上海是冒險(xiǎn)家們的樂園。

而離上海僅有一水之隔的寧波，交通渡輪發(fā)達(dá)，寧波人紛紛前往上海打拼，創(chuàng)造財(cái)富。同鄉(xiāng)人多了，就形成了商會(huì)——寧波商幫，中國近代最大商幫，也是中國“十大商幫”之一。

“英雄金筆”創(chuàng)始人，周荊庭，何許人也？

周荊庭又名“周井事”，浙江奉化人，1900年出生，1916年進(jìn)入聚成紙店當(dāng)?shù)陠T，1920年，周荊庭到上海鄔文記文具店工作。

浙江不止有溫州“江南皮革廠”，還有寧波商幫。

周荊庭，做為一個(gè)典型的寧波商人，務(wù)實(shí)、精明、低調(diào)、誠信。

當(dāng)時(shí)的舊中國，正值“新文化運(yùn)動(dòng)”，1915年《新青年》刊載文章里提倡民主與科學(xué)。在西學(xué)東漸的大環(huán)境下，鋼筆開始取代毛筆。

說起老牌鋼筆產(chǎn)業(yè)，派克公司不得不提：20世紀(jì)初期，美國派克等品牌金筆傳入中國，而中國市場(chǎng)上銷售的鋼筆，幾乎被西方企業(yè)壟斷。

周荊庭感到，這對(duì)國家經(jīng)濟(jì)來說，是一大漏洞。

當(dāng)時(shí)的派克鋼筆

像周荊庭這樣的愛國民辦實(shí)業(yè)家們認(rèn)識(shí)到抵制洋貨是一種消極的對(duì)抗外來資本的手段，只有積極發(fā)展國產(chǎn)精品，同時(shí)大力提倡使用國貨運(yùn)動(dòng)。

在這種大背景下，想要實(shí)業(yè)報(bào)國的周荊庭于1927年在上海與沈百年、竺芝珊等創(chuàng)辦合群自來水筆公司 ，周荊庭擔(dān)任經(jīng)理。

1931年，中國歷史上一個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)。9月18日，“九一八”事變爆發(fā)，拉開了日本侵華戰(zhàn)爭(zhēng)的序幕。

在“九一八”事變之前，同年8月，周荊庭在上海開設(shè)了華孚金筆廠（英雄金筆廠的前身）并擔(dān)任廠長(zhǎng)兼經(jīng)理；投入資本銀元1.5萬元，主打兩款金筆“新民”和“華孚”。

“華孚”寓意“中華昌盛”。

1937年至1945年期間，周荊庭將華孚金筆廠組建為股份有限公司，資金增至20萬元；并且前往日本、美國考察，1945年采購機(jī)器設(shè)備，回國后設(shè)立科學(xué)橡膠廠，達(dá)到金筆全部自制。

當(dāng)時(shí)四天王之一的“關(guān)勒銘”鋼筆

由此華孚金筆廠成為中國筆業(yè)第一大廠，與金星、博士、關(guān)勒銘并稱“上海四大名筆”。20世紀(jì)40年代 ， 中學(xué)生大都使用華孚金筆廠生產(chǎn)的新民牌金筆，價(jià)格親民，書寫流暢。

歷盡了亂世動(dòng)蕩，華孚金筆作為解放前眾多民族實(shí)業(yè)里的一員，為中國民族工商業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，從而推動(dòng)了中國工商業(yè)的近代化。 

2、輝煌時(shí)刻 見證歷史

1949年10月1日，新中國成立。建國初期，百廢待興，中國開始實(shí)行公私合營(yíng)制，對(duì)民族資本主義工商業(yè)實(shí)行社會(huì)主義改造所采取的國家資本主義高級(jí)形式。

1956年

1952年1月，華孚廠公私合營(yíng)，周荊庭任技術(shù)副廠長(zhǎng)，淡出管理層 。1955年大同英雄金筆廠并入華孚金筆廠 ，“英雄”牌金筆也轉(zhuǎn)入華孚金筆廠生產(chǎn)。

記得中學(xué)歷史書上講過，1957年11月－1958年12月全國開展“大煉鋼”運(yùn)動(dòng)，提出了一個(gè)非常響亮的口號(hào)，至今大伙都耳熟能詳。

超英趕美（圖）

全國上下團(tuán)結(jié)一心，華孚金筆廠員工提出了“‘英雄 ’ 趕 ‘派克 ’、為國爭(zhēng)光 ” 的口號(hào)。

1958年，華孚金筆廠用時(shí)9個(gè)月，研發(fā)出了“英雄100”鋼筆，從抗漏、圓滑度等11項(xiàng)指標(biāo)上趕超美國品牌派克。  

當(dāng)年的橫幅

上海電影制片廠為此還拍了一部當(dāng)時(shí)聞名全國的電影《英雄趕派克》。

電影劇照，當(dāng)時(shí)墻上的宣傳標(biāo)語赫然寫著“趕上美國，超過英國”。 

電影劇照

由著名導(dǎo)演?；?zhí)導(dǎo)、著名演員馮喆主演。上點(diǎn)歲數(shù)的老一輩人肯定還有印象，馮喆還主演了當(dāng)年著名的反特電影《羊城暗哨》。

1962年英雄金筆掛歷

1966年8月25日，華孚金筆廠創(chuàng)始人周荊庭在上海逝世，享年66歲。同年10月，華孚金筆廠改名為“國營(yíng)英雄金筆廠”。

由此，“英雄牌鋼筆”正式誕生。

1979年上海英雄金筆廠榮獲“國家銀制獎(jiǎng)?wù)隆?/span>

“英雄牌鋼筆”也成為新中國一代又一代人的特殊記憶。

上至國家領(lǐng)導(dǎo)人，下至普羅大眾；一支英雄牌鋼筆，書寫了新中國萬家生活。

1984年12月19日，鄧同志在撒切爾夫人等領(lǐng)導(dǎo)人的注視下用“英雄”筆簽署了中英關(guān)于香港問題的聯(lián)合聲明，為成功實(shí)踐“一國兩制”思想開辟了道路。

同樣在1987年4月13日，用“英雄”筆簽署了中葡兩國關(guān)于澳門問題的聯(lián)合聲明。

1991年5月，江總書記出訪蘇聯(lián)，出國禮品中有由其簽名的50型金雕高銥筆。

網(wǎng)上現(xiàn)存的50型鋼筆

2001年的金秋十月，在上海召開的APEC會(huì)議期間，美國總統(tǒng)布什、俄羅斯總統(tǒng)普京等國家首腦輕松地用“英雄”筆簽下自己的大名。

電影《我和我的祖國》中，“英雄牌鋼筆”銜接著每一個(gè)劃時(shí)代意義的開始。

有人用英雄鋼筆記錄下1964年10月16日，中國第一顆原子彈成功實(shí)爆。

1997年7月1日，香港回歸。

2008年8月8日，北京奧運(yùn)會(huì)。

英雄書寫了眾多共和國的重大歷史事件。

英雄鋼筆從新中國建立，一直是一種身份的象征；其地位不亞于領(lǐng)導(dǎo)人們手中的中華香煙、茅臺(tái)國酒。

上個(gè)世紀(jì)，藍(lán)色的滌卡上衣口中插一支英雄鋼筆，是知識(shí)分子和干部的代表性打扮。

Alain Le Garsmeur攝于上世紀(jì)80年代 （IG：alainlegarsmeur）

記得零幾年那會(huì)兒上小學(xué)，老師手中改作業(yè)的鋼筆，就是英雄牌的。        

被老師紅叉支配的日子，一去不復(fù)

隨后上中學(xué)的日子里，知識(shí)是越來越多，而鋼筆的使用卻越來越少。 

3、新時(shí)代：英雄遲暮？

從上市到退市。

80年代，英雄可謂真英雄，1979年被評(píng)為“全國先進(jìn)企業(yè)”，英雄產(chǎn)品占有率接近市場(chǎng)總和的70%，更是遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等國家和地區(qū)。

上世紀(jì)90年代，是中國經(jīng)濟(jì)走向世界經(jīng)濟(jì)一體化的一個(gè)重要開端。中國的開放由沿海城市深入到內(nèi)地，社會(huì)主義市場(chǎng)全面對(duì)外開放。

1990年11月26日，一大批企業(yè)籌備上市，其中就包括中國筆業(yè)巨頭——英雄。

1992年和1993年，英雄先后在A股與B股市場(chǎng)上市，是上海首批上市企業(yè)。

1996年是不平凡的一年，我出生了；哦不，做為令千萬國人驕傲的“民族品牌”，英雄牌鋼筆在鼎盛的1996年上半財(cái)務(wù)報(bào)表中顯示：英雄總資產(chǎn)超過7億元人民幣，凈資產(chǎn)3.72億元。

好景不長(zhǎng)，上市并沒有使英雄在進(jìn)入千禧年的新時(shí)代里添磚添瓦；資本市場(chǎng)是一個(gè)修羅場(chǎng)。

從1999年開始，英雄的主營(yíng)業(yè)務(wù)開始出現(xiàn)虧損，不得不變賣資產(chǎn)。

先后以2970萬元和500.96萬元的價(jià)格出讓其所持有的上海12.9%的房產(chǎn)股權(quán)和蘇州7.5%的房產(chǎn)股權(quán)；不久后又以2733.06萬元的價(jià)格，出讓了上海永生金筆37.57%的股權(quán)。

2001年，由于市場(chǎng)業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑，“英雄股份”退出資本游戲。

祁連山路的英雄老廠

就像許文強(qiáng)與丁力第一次合作失敗時(shí)說過“在上海就是這樣，一夜之間什么都有了，但一夜之間也可以什么都沒有”。

當(dāng)年輝煌不再，英雄鋼筆和其他老字號(hào)品牌一樣，尋求轉(zhuǎn)型、重組。2003年，海文集團(tuán)投資3600萬元組建上海英雄金筆有限公司。英雄筆廠提出“二次創(chuàng)業(yè)”的口號(hào)，決心重返高峰。

4、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的“夕陽產(chǎn)業(yè)”？

2012年，一則新聞，又引起社會(huì)大眾的注意：

上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布了一則英雄金筆廠的股權(quán)轉(zhuǎn)讓信息，49%股權(quán)被溢價(jià)轉(zhuǎn)讓，掛牌價(jià)250萬元。

總資產(chǎn)2498萬元，凈資產(chǎn)只有208萬元，截至當(dāng)年10月31日，已經(jīng)虧損822萬元。

將近一半的股權(quán)，250萬元，差不多只能在香港買一套不到20平的房子。

想想當(dāng)年，總資產(chǎn)7億元、凈資產(chǎn)3.72億元的日子，長(zhǎng)河落日。

自身發(fā)展不良，不要怪大環(huán)境。

在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，鋼筆市場(chǎng)并沒有萎縮，悄然回暖。

雖然電子記事本與中性筆的大力普及，但是現(xiàn)代社會(huì)中，鋼筆使用者并沒有滅絕，至少在學(xué)習(xí)用品與高端禮品兩個(gè)主要戰(zhàn)場(chǎng)上，鋼筆市場(chǎng)沒有涼。

根據(jù)2016年歐睿國際發(fā)布的全球鋼筆銷售額同比增長(zhǎng)2.1%，達(dá)到10.64億美元。 至于今年，預(yù)計(jì)能達(dá)到20億美元。 

2016年全球鋼筆銷售額圖表，2020年為預(yù)估值。

2015年全球鋼筆零售量，中國占比48%，是全歐洲的總和

遠(yuǎn)在美利堅(jiān)的亞馬遜上，也有HERO PEN的身影。

經(jīng)典款英雄329

一位用了40年英雄鋼筆的美國買家，親切地稱其為“老朋友”

英雄，2015年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)33%；英雄鋼筆也迎來了市場(chǎng)逐漸回暖，根據(jù)2017年北京商報(bào)記者隨機(jī)調(diào)查50位公司白領(lǐng)發(fā)現(xiàn)，如今有超過一半的消費(fèi)者會(huì)使用鋼筆書寫。

在寫這篇稿子前，我在搜集大部分資料的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這是傳統(tǒng)制造業(yè)與現(xiàn)代資本市場(chǎng)的博弈。而像英雄這個(gè)老字號(hào)的其他品牌，或多或少，都在謀求自救。

2019年5月下旬，國民老牌奶糖“大白兔”與“氣味圖書館”，新老搭配。在天貓一經(jīng)開銷，僅十分鐘便售出14000+，限量610份的香氛禮包3秒內(nèi)便被搶奪一空。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展下，品牌只有不斷尋求創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，才能轉(zhuǎn)頹為正。

去年4月，與《流浪地球》聯(lián)名后，英雄聯(lián)合銳澳推出墨水雞尾酒，上線1.89秒即被搶空

跨界商品聯(lián)名只是一種當(dāng)下的解決方案，雖可以止痛，但惡疾需良藥。

而作為老字號(hào)品牌，需要做的還有很多，從了解客戶群體，到新客戶市場(chǎng)的開發(fā)、提升產(chǎn)品質(zhì)量、跟上時(shí)代的潮流……漫漫長(zhǎng)路。

“英雄鋼筆”歷經(jīng)無數(shù)風(fēng)霜，從半封建半殖民到新中國成立，再到改革開發(fā)；“英雄”締造過輝煌，也書寫過歷史。

如今，這個(gè)時(shí)代，我們更需要“英雄”邁出困境，走向正軌。

參考資料：

“CHINESE ECONOMIC PERFORMANCE IN THE LONG RUN”, Angus Maddison
“老字號(hào)再跨界 英雄鋼筆成敗幾何”，北京商報(bào)，作者：錢瑜 李濛
《老字號(hào)創(chuàng)新傳播短視頻案例推薦》2019年08月14日 來源：人民網(wǎng)-財(cái)經(jīng)頻道
“誰刺激了鋼筆市場(chǎng)回暖”，2017年02月27日 07:39    來源：北京商報(bào)
“英雄鋼筆要賤賣 49%股權(quán)起價(jià)250萬”，優(yōu)酷視頻
“1927—1937年南京國民政府的經(jīng)濟(jì)建設(shè)述評(píng)”，民國檔案，199201，宗玉梅
“從抵制日貨運(yùn)動(dòng)到發(fā)展國貨運(yùn)動(dòng)”，2019-07-29 01:25:47 《百年潮》 2019年7期，秦亢宗
“Old-Fashioned Fountain Pens Shrug Off the Digital Challenge”，Euromonitor International, Rob Walker
"Nanjing Decade" Wilkipedia
“英雄鋼筆” 百度百科
“英雄已死：老國貨鋼筆走在抄襲的不歸路上

設(shè)計(jì)/視覺：YAN

作者公眾號(hào)：青年橫財(cái)發(fā)展會(huì)(ID:xrich666)