堅(jiān)持8年，香奈兒這部“時(shí)尚連續(xù)劇”在講什么？
編輯：Kayla
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說起奢侈品大牌，不少人都能報(bào)上一堆名字，也總有那么幾個(gè)品牌是自己特別鐘愛的。當(dāng)你被商場櫥窗里那些品牌的單品或是當(dāng)季炫酷廣告所吸引，想要對深入探究品牌歷史時(shí)，他們動(dòng)輒上百年的時(shí)間線真的很勸退。
可能是洞察了消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“懶”，香奈兒在一眾品牌長達(dá)數(shù)小時(shí)的紀(jì)錄片中跳脫出來，用幾分鐘的短片向大眾講述品牌故事。當(dāng)然，沒有人能在一支短片里就將品牌精神了解透徹，但有規(guī)劃的系列輸出也許可以，因此，就有了今天“Inside CHANEL”系列影片。
“Inside CHANEL”是一個(gè)從2012年啟動(dòng)的文化項(xiàng)目。每隔一段時(shí)間，香奈兒官方都會推出一個(gè)1-4分鐘左右的短片來介紹品牌創(chuàng)立以來的傳奇故事?？催^這些短片，對奢侈品不太感冒的我，也漸漸理解了香奈兒的魅力。也許你也會發(fā)現(xiàn)，香奈兒可能是最會說故事的品牌。
一、一瓶香水終結(jié)舊時(shí)代
1921年，嘉柏麗爾·香奈兒與調(diào)香師恩尼斯·鮑合作，用一瓶 N°5香水就輕松革了舊時(shí)尚的命。精簡的名字，復(fù)合而獨(dú)特的氣味，像實(shí)驗(yàn)室容器一樣樸素的玻璃瓶，考究的瓶蓋切割比例……系列故事的開篇就用無數(shù)個(gè)第一次來彰顯香奈兒產(chǎn)品的開創(chuàng)性。
第一章 N°5香水
此后，無論是鉆石、手包、定制外套，談及產(chǎn)品故事的每一期，香奈兒都不遺余力地向大家強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)理念中的開創(chuàng)、自由和平衡。哪怕是經(jīng)歷低谷，在大開時(shí)尚倒車的50年代，香奈兒也依然從自由中來，向更自由去。用簡潔和優(yōu)雅來回應(yīng)現(xiàn)代化的呼聲。
講好了這些產(chǎn)品的前世今生，產(chǎn)品的線條和名字都會成為品牌新的語匯和標(biāo)志，將品牌精神傳達(dá)到每個(gè)人心里。
第十四章 時(shí)尚的語匯
二、獨(dú)立又可愛 定義先鋒女性姿態(tài)
毫無疑問，創(chuàng)始人嘉柏麗爾·香奈兒是品牌最好的代言人。除了講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后的巧思，系列故事片對于香奈兒女士的成長故事著墨甚多?！皬那坝袀€(gè)小女孩”的敘述展示了香奈兒女士悲慘的幼年經(jīng)歷，但這抹悲傷的黑色卻成為了她勇敢追求自我的底色。
第五章 可可
想到就去行動(dòng)，離經(jīng)叛道地從男性主導(dǎo)的世界汲取靈感，摒棄繁文縟節(jié)，創(chuàng)造出一系列真正解放女性，屬于女性的設(shè)計(jì)。
有人說，如果活在社交媒體活躍的今天，香奈兒女士可能也會是一個(gè)受追捧的kol，因?yàn)樗悄敲纯?。讀過第十八章《與生俱來的叛逆者》的文案，我想沒有女生會拒絕這樣的自我宣言。
第十八章 與生俱來的叛逆者
“我自己決定想成為誰，這就是我。”
嘉柏麗爾·香奈兒的人生可以用三個(gè)詞概括：選擇、渴望和成為。
她以無盡的方式詮釋創(chuàng)意，成就獨(dú)特風(fēng)格：
她是征服者，將叛逆升華為藝術(shù)。
選擇自己的命運(yùn)，重新開辟道路。
讓真與假并存，不受控于宿命。
拋下過去，聆聽直覺的指引。
渴望超凡、獨(dú)立、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新、創(chuàng)作。
如年輕的嘉柏麗爾那樣，以熱情為靈感。
在工作中探尋自由。
成為真實(shí)、真誠、不造作的人。
選擇簡潔而非繁復(fù)，舒適而非表象，直覺而非規(guī)則。
改變令你不適的事物，開啟雋永風(fēng)尚。
渴望成為這樣的女性：無拘無束地行走、奔跑、自如伸展、沐浴陽光剪去長發(fā)。
如嘉柏麗爾一般，盡情享受生活。
“成為未來的一部分?！?nbsp;
選擇挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、無視教條、擁抱進(jìn)取之心?？释c眾不同。
成為一種魅力、一種生活方式、一種風(fēng)格：成為嘉柏麗爾。
選擇大膽。渴望美麗。
成為你自己，如同嘉柏麗爾，堅(jiān)不可摧、永遠(yuǎn)叛逆。
當(dāng)然，除了是永不放棄的職業(yè)女超人，你也能從故事片的敘述中品出香奈兒女士對愛情和友情的熱烈付出。面對感情的坦然與真誠，也讓這位有主張的女生更加可愛了。
第二十九章 《嘉柏麗爾·香奈兒與舞蹈》
1909年，她在莊園里認(rèn)識了卡柏男孩。香奈兒對其一見鐘情，跟隨他登上了巴黎的火車，卡柏支持她，尊重她，成為她事業(yè)的天使投資人。遺憾的是，卡柏在1919年因車禍離世。
卡柏男孩
在痛失愛人后，香奈兒結(jié)識了“巴黎女王”米西亞，兩人一拍即合。為了幫助朋友排解痛苦，米西亞和丈夫荷西把香奈兒帶到威尼斯，帶她參觀威尼斯精美的建筑，游覽博物館、畫廊，還把她介紹給畢加索等藝術(shù)家們。米西亞為香奈兒打開了奢華、浪漫的世界之門。
兩個(gè)女人惺惺相惜，不斷糾葛的友情一直延續(xù)到米西亞離世，香奈兒都是其最重要的精神依靠。
香奈兒和米西亞夫婦
第二十四章《威尼斯》
三、故事精彩，畫面也很好看
從第一支視頻發(fā)布至今，Inside CHANEL 系列已經(jīng)走過了八年，從短片的視覺呈現(xiàn)來看，能感到品牌并不會固守傳統(tǒng)模式，也在不斷嘗試融入新的視覺效果，為講好每一個(gè)故事添色。
早期的故事片以黑白動(dòng)效為主，體現(xiàn)了品牌的經(jīng)典色彩哲學(xué)。而精美的復(fù)古手繪效果則更多來自于香奈兒創(chuàng)作的又一個(gè)靈感源泉：巴洛克風(fēng)格。
第七章《嘉柏麗爾·香奈兒》
二十章之后，系列片將故事重點(diǎn)放在了更多細(xì)節(jié)中，介紹了很多香奈兒女士與各界名流的交集。人物關(guān)系變得復(fù)雜后，影片轉(zhuǎn)向使用更多影像資料來豐富內(nèi)容，但依然十分注重視覺呈現(xiàn)和故事內(nèi)容的融合。
例如第二十六章《嘉柏麗爾香奈兒的男士繆斯》就將人物都搬到了歌劇舞臺上。
隨著幕布拉起又合上，這些男性于香奈兒設(shè)計(jì)之路的啟迪故事隨之娓娓道來。
又例如第二十七章，畫面動(dòng)效大肆保留了圖片在排版軟件 Indesign 的選框，營造出了一些“半成未成”的迷人和隨性。也暗合了香奈兒像一幅藝術(shù)拼貼畫的主題。
同樣被稱為香奈兒靈魂人物的前任藝術(shù)總監(jiān) Karl Lagerfeld 曾說：“當(dāng)你購買一件香奈兒單品時(shí)，你在購買一種理念。”
也許是歷史本來就是螺旋式上升，也可能是有些愿景確實(shí)難以短期實(shí)現(xiàn)，香奈兒的品牌理念在今天看來，依然具有強(qiáng)烈的先鋒性。也許看過這些故事片，下次在商場看見這些單品時(shí)，它們在你眼里的意義就變得不一樣了。
有什么不錯(cuò)的品牌紀(jì)錄片推薦么？你會因?yàn)檎J(rèn)同品牌理念而購買產(chǎn)品嗎？歡迎評論區(qū)留言討論。
“Inside CHANEL”系列影片目前已經(jīng)更新至第二十九章，點(diǎn)擊官網(wǎng)可以收看全集。
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