時(shí)隔半年，papi醬終于回歸！9月7日晚，papi醬更新了一支極具個(gè)人風(fēng)格的短視頻，長(zhǎng)達(dá)6分半，宣稱 —— “I’m Back”。

短短2小時(shí)，《papi醬的周一放松》就引起網(wǎng)友熱議，登上微博熱搜。微博的視頻轉(zhuǎn)發(fā)量超10w，話題閱讀數(shù)超4億。

一、PAPI 2020，I'm BACK

視頻中，她以新手媽媽的身份，講述了自己銷(xiāo)聲匿跡大半年的原因（吐槽當(dāng)媽后的辛酸經(jīng)歷），以及講述作為坐月子&帶小孩的寶媽，在生理&心理上經(jīng)歷的雙重體驗(yàn)：

誰(shuí)說(shuō)休產(chǎn)假不累，我呸~
比連續(xù)加班還要疲勞十倍

言語(yǔ)間盡顯孩子氣，身邊生娃的85、90后都直言看到了自己： 

原來(lái)帶娃就像考級(jí)
可是這次沒(méi)人給我劃重點(diǎn)

一不小心還暴露了職業(yè)屬性： 

帶娃不Easy Easy
比對(duì)付甲方更不容易

所以，娃到底有多難帶？ 

他一直哭哭啼啼我完全沒(méi)有休息
他吃奶要人喂累了要哄睡

雖然帶娃不易，但papi醬仍哼著自信的小調(diào)，仿佛還是半年前那個(gè)自己：

我只能對(duì)自己say
他只是個(gè)babe
他還什么都不會(huì)（我也不會(huì)?。?/p>

起初papi醬一直強(qiáng)調(diào)自己沒(méi)有變，包括她的小愛(ài)好：

你問(wèn)我這大半年對(duì)我而言什么體驗(yàn)
是不是改頭換面
No 我根本沒(méi)有改變

I'm still me  I'm still me  I'm still me

I'm still me
我依然喜歡購(gòu)物

（雖然換成了育兒寶典）

但女性回歸職場(chǎng)，既要保持外型“不變”。又要獨(dú)自消化害怕被社會(huì)淘汰，跟不上時(shí)代節(jié)奏的焦慮：

青你 浪姐 三十而已 隱秘的角落
沒(méi)聽(tīng)過(guò)沒(méi)看過(guò)統(tǒng)統(tǒng)都錯(cuò)過(guò)

真……越想越氣： 

為什么孩子是我生的
喂奶的不是爹！

雖然一不小心就顯露原形，言語(yǔ)間流露出要賣(mài)貨的架勢(shì)。但……還是委委屈屈：

忽然發(fā)現(xiàn)所有明星都在直播帶貨

（怎么沒(méi)有我）

關(guān)于“朋友圈曬娃”，papi醬也從生小孩前的“絕不”到“真爽”。最后，她終于喊出心底的聲音：

這一頓操作給我整懵了，你倒是變了還是沒(méi)變orz？這還是我印象里“集才華與美貌于一身”的女強(qiáng)人papi醬嗎？papi醬變了嗎？

 —— 我變了，也沒(méi)變。我還是我。

這是papi醬的回答。

今年，對(duì)于女性覺(jué)醒的話題就不絕于耳，從上周剛成團(tuán)閉幕的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，到前段時(shí)間的熱播劇《三十而已》，無(wú)一不對(duì)準(zhǔn)（褪去青春的）青年女性展開(kāi)關(guān)于其生存、生活、價(jià)值觀、事業(yè)觀的探討。

有人宣稱“女生做自己比做母親更重要”，也有人高舉“獨(dú)身主義”的大旗歡呼“自由真好”。但在papi醬身上，我卻看到了她一貫的“通透”。

和大多數(shù)準(zhǔn)媽媽一樣，papi醬從懷孕后就放慢了自己的工作節(jié)奏，今年年初生了孩子后，她更是斷更了7個(gè)月。在短視頻紅人頻出的時(shí)候懷孕生子，就如同女明星在電視劇大熱的時(shí)候生產(chǎn)一樣 —— 前途難料。

所以在視頻的前半段，我們也看到papi醬面對(duì)新身份的轉(zhuǎn)換表現(xiàn)出的矛盾、不適。她和大多數(shù)新手母親一樣手足無(wú)措，一樣面臨生活難題、重返職場(chǎng)的壓力。但漸漸地，她似乎從“變”與“不變”的矛盾中掙脫出來(lái)了：雖然“我當(dāng)娘了我禿了我身材走樣了，熱點(diǎn)跟不上了”，但“更愛(ài)看書(shū)也變更強(qiáng)了”。不是未經(jīng)世事的不屑，也不是歷經(jīng)滄桑的無(wú)欲無(wú)求，是那種被生活撞擊后的感嘆以及坦然面對(duì)的姿態(tài)。

這才有了昔日的“獨(dú)立女強(qiáng)人”從強(qiáng)裝“I'm still me”到終于自信喊出：

I’m not me.

相比直白的呼喊、老生常談的說(shuō)教，這樣的轉(zhuǎn)變才真實(shí)、有血有肉，這樣的呼喊才有力。

對(duì)于papi醬的“復(fù)出”，網(wǎng)友買(mǎi)不買(mǎi)賬呢？

有新手媽媽表示，戳中了內(nèi)心深處的柔軟： 

有網(wǎng)友高呼papi醬原地出道：

還有些奇奇怪怪又可可愛(ài)愛(ài)的語(yǔ)錄：

回首今年5月，papi醬剛生完娃、在網(wǎng)上PO出照片，就有網(wǎng)友感嘆：papi醬好疲憊啊~

同時(shí)，“papi醬人設(shè)崩塌”，“冠姓權(quán)”等話題的爭(zhēng)論在網(wǎng)絡(luò)上硝煙再起。除了papi醬在9月8日單獨(dú)發(fā)的回應(yīng)視頻，這支《休完產(chǎn)假的我回來(lái)了》也是用行動(dòng)對(duì)爭(zhēng)議進(jìn)行了正面回應(yīng)：papi還是那個(gè)papi。

如果仔細(xì)看，也能發(fā)現(xiàn)這支最新歸回視頻似曾相識(shí)，和papi醬在2019年5月的《我媽愛(ài)say no》曲風(fēng)相近，在內(nèi)容上也有所呼應(yīng)。一樣的rap，一樣的吐槽，一樣的“我媽愛(ài)say no”。沒(méi)錯(cuò)，是papi醬本醬回來(lái)了~

這一頓討巧而真實(shí)的操作過(guò)后，你可能會(huì)疑惑：如此簡(jiǎn)單輕巧，papi醬通過(guò)說(shuō)唱的方式成功聚攏了大眾視線，打響其產(chǎn)后復(fù)出的第一炮？雖然papi醬的走紅不乏互聯(lián)網(wǎng)催生的新事物浪潮大局，但拋開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)因素也不乏其清晰的個(gè)人形象定位，一起來(lái)看看深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的她如何造就了自身有別于他人的紅人IP？

二、who is papi？我只由我自己定義

1、個(gè)人風(fēng)格鮮明，“精分吐槽女青年”一枚

聊起papi醬，我們會(huì)不約而同地想到搞笑、精分、生活……這類(lèi)詞語(yǔ)。但如果只用一句話，那就是“一個(gè)集才華與美貌于一身的女子”。2016年，只要上網(wǎng)的人恐怕都聽(tīng)過(guò)這句話。

對(duì)！如此“大言不慚”的自我介紹，是papi醬自己說(shuō)的，一下就引起了人們對(duì)她的興趣，也把她“幽默、自戀、敢說(shuō)”的形象展現(xiàn)出來(lái)了。

不過(guò)這句話卻也不是隨便說(shuō)說(shuō)。官方介紹papi醬于1987年生，畢業(yè)于中戲?qū)а菹?。微博認(rèn)證為原創(chuàng)性視頻博主和搞笑視頻自媒體，憑借發(fā)布生活中易被吐槽的話題短視頻坐擁大量微博粉絲。

早在2015年，papi醬就在個(gè)人微博上試水，發(fā)布系列秒拍視頻。通常每期話題講述一個(gè)平淡的生活事件，三分鐘左右的視頻，她會(huì)分兩三天錄制，換五六套衣服。

大多數(shù)時(shí)候，她在視頻中一人分飾五六種角色 ，以一種分裂的姿態(tài)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行自黑、吐槽和諷刺。

時(shí)而是醫(yī)生、時(shí)而成了患者

時(shí)而是家長(zhǎng)，時(shí)而又成了老師

甚至在2017年的周一放送中，一人分飾12星座性格的12個(gè)人開(kāi)會(huì)的場(chǎng)景。

在翻遍了papi醬的微博后我發(fā)現(xiàn)，她不僅對(duì)自己的“人設(shè)”有清晰的規(guī)劃，對(duì)“做娛樂(lè)吐槽型短視頻內(nèi)容”的定位也非常明確，因?yàn)閜api醬幾乎所有的作品都是短視頻，以日常生活的點(diǎn)滴為內(nèi)容，突出情境為主，重內(nèi)容輕特效。

由于papi醬的專業(yè)是表演，所以在故事的呈現(xiàn)中，她揣摩情緒表達(dá)演繹的深情動(dòng)作雖然夸張，卻惟妙惟肖，加上使用變聲器2倍速處理后的俏皮配音，“常態(tài)式表達(dá) + 戲虐式情境演繹”的獨(dú)特展現(xiàn)方式造就了一個(gè)口吐蓮花、文思敏捷、自戀又搞怪的吐槽女青年的形象。個(gè)性鮮明，真實(shí)。

2、熱門(mén)話題持續(xù)輸出，日常瑣事更接地氣

papi 醬真正意義上擁有一定播放量的視頻是從2016年開(kāi)始的：2016年papi醬以《超實(shí)用的男性生存法則》、《上海話+英語(yǔ)第三彈》、《臺(tái)灣腔+東北話1、2、3彈》等系列內(nèi)容，在半年不到的時(shí)間里迅速躥紅，微信公眾號(hào)閱讀量10萬(wàn)+。更借助于美拍等平臺(tái)火了起來(lái)，將內(nèi)容分發(fā)到秒拍、優(yōu)酷、微信諸多平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示：從2016年~2018年的視頻內(nèi)容中，除去日常微博，搞笑類(lèi)短視頻共有82期（2016年39期，2017年35期，2018年至今共8期）。也就是說(shuō)在正常情況下，每個(gè)月發(fā)布3支短視頻，并持輸出不間斷。

而她的視頻發(fā)布形式有三種：

• papi醬的周一放送；

• papi醬不定期的更新；

• 以及papi醬突然更新的放送。
  

在內(nèi)容的呈現(xiàn)上，papi醬的短視頻也涵蓋生活的方方面面：女性話題、游戲話題、開(kāi)腦洞類(lèi)話題、節(jié)日類(lèi)話題、代際沖突類(lèi)話題、吐槽違反社會(huì)主流價(jià)值觀的現(xiàn)象以及模仿特定人群等主要七大類(lèi)，極具社交性。 

從“吃飯時(shí)最令人討厭的行為”

（自己不吃也不許別人點(diǎn)）

“當(dāng)你在父母面前不小心說(shuō)了臟話”

（一秒圓場(chǎng)）

到“女生為什么要逛街”

“papi醬春節(jié)五天樂(lè)”

既結(jié)合了其影視專業(yè)的知識(shí)，從生活、娛樂(lè)，到社會(huì)關(guān)系全覆蓋，同時(shí)結(jié)合實(shí)事熱點(diǎn)，每期3~5分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近80、90后年輕人的槽點(diǎn)。

2015年國(guó)慶，她以一期“國(guó)慶七天怎么過(guò)、國(guó)年回家如何應(yīng)對(duì)親戚”的熱門(mén)話題，短短20秒的短視頻一經(jīng)發(fā)布就廣受關(guān)注。2016年較火熱的節(jié)目當(dāng)屬《中國(guó)有嘻哈》，在她的吐槽中也時(shí)有體現(xiàn)。

俏皮的語(yǔ)言特點(diǎn)、上海話、英文、日語(yǔ)間的來(lái)回切換，也為其短視頻增色不少。顯然，papi不是抓住了熱點(diǎn)，就是找準(zhǔn)了人性的痛點(diǎn)，直接滿足年輕群體對(duì)娛樂(lè)視頻的需求。

3、平凡者的姿態(tài)貼近生活，創(chuàng)造歸屬&認(rèn)同

但在人人可發(fā)聲的時(shí)代，吐槽的門(mén)檻越來(lái)越低，人們的情緒也越來(lái)越難被調(diào)動(dòng)。短短幾分鐘內(nèi)怎么埋槽、制造話題&沖突，調(diào)動(dòng)情緒就成了關(guān)鍵。

作為一個(gè)短視頻現(xiàn)象及創(chuàng)作者，除卻papi醬本身就是一個(gè)80后女紙，對(duì)于同齡人有同樣的生活體悟，還得益于刻意練習(xí)的觀察。

據(jù)悉：papi醬每天都要花三四個(gè)小時(shí)，到公共場(chǎng)所“偷聽(tīng)”大家對(duì)日常生活瑣事的吐槽，這才有了呈現(xiàn)在我們面前的接地氣的作品：

專業(yè)又戲謔的爛片點(diǎn)評(píng)

用臺(tái)灣腔說(shuō)東北話

16年情人節(jié)話題 —— “男性生存法則”：
為什么你送的禮物女朋友總是不喜歡？

還有經(jīng)典的勸酒段子，仿佛看到了社畜本畜

4、萌系共情，藝術(shù)放大“人間歡樂(lè)”的形象

當(dāng)然最關(guān)鍵的是：“我需要papi”。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的社畜一枚，我們每天要在極短的時(shí)間內(nèi)接收大量信息并快速做出推進(jìn)，如此高壓的環(huán)境，讓人“難以喘息”。焦慮、抑郁、自殺率有上升事態(tài)。

世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，全球自殺率已經(jīng)增長(zhǎng)了60%左右。這一趨勢(shì)逐漸呈現(xiàn)年輕化。從50年前的30歲左右人數(shù)最多，到今天的16歲左右。男性的比例明顯高于女性，差距最大的國(guó)家男性是女性自殺人數(shù)的6.5倍。

而papi醬的吐槽則為我們提供了情緒宣泄口，借她的嘴巴把我們想說(shuō)沒(méi)能說(shuō)的“吐槽”釋放出來(lái)。

扮丑的表情包、精分小劇場(chǎng)，跳脫的語(yǔ)言風(fēng)格，總能在其中找到“另一個(gè)”自己。

想要拯救不開(kāi)心？找papi就對(duì)了~ 

（這不僅是吐槽視頻，更是行走的配音版表情包?。?nbsp;

5、人設(shè)可以造，但真性情下的自洽假不了

但如果只是有事沒(méi)事的日常吐槽，看多了總會(huì)讓人新生倦怠。如何才能利用最初的好感增強(qiáng)個(gè)人IP，真正吸引住目標(biāo)人群呢？這不僅要靠持續(xù)的觀點(diǎn)輸出、提供“笑一笑”的情緒解壓，還得讓人在感受到深層的感同身受后給出回應(yīng)生活的辦法，解決終極焦慮。 

每次在最困最累的時(shí)候，我總會(huì)思考：生活最難的不是身體的疲憊，而是累到想放棄，卻被周?chē)说膬r(jià)值觀推著往前走。不知有多少人和我有同樣的煩惱，每到這時(shí)我就會(huì)想起papi醬來(lái)。

她一次次用自己的人生經(jīng)驗(yàn)和世俗智慧，讓我感受到了獨(dú)立女性對(duì)生活的自主。

在《令人心動(dòng)的offer》中，她分享了自己第一份實(shí)習(xí)的經(jīng)歷：

“被學(xué)長(zhǎng)介紹到頂級(jí)公關(guān)公司實(shí)習(xí)，第一天的工作內(nèi)容是查中英文介紹。她一邊查心里一邊想‘我是學(xué)導(dǎo)演的為什么要查這些’？查完之后就直接打招呼：我不干了。因?yàn)槲也恢牢易约合矚g什么，但我知道自己不喜歡什么?！?br/>

在《拜托了冰箱》節(jié)目中，她透露自己的夫妻家庭相處情況：“和另一半各自獨(dú)立，逢年過(guò)節(jié)各回各家”，以及婆媳相處法則：

在《我家那閨女》中作為焦俊艷的好友，她又發(fā)表了自己的人生觀、價(jià)值觀： 

作為一名獨(dú)立女性，人生重要程度的排行榜依次為 —— 自己 ＞ 伴侶 ＞ 孩子 ＞ 父母。先讓自己能養(yǎng)活自己，再考慮如何養(yǎng)活家人。

papi醬展現(xiàn)了作為獨(dú)立女性獨(dú)立生活的能力以及自我永遠(yuǎn)優(yōu)先于伴侶、不為家庭所累的女性形象，活得通透明白。這與我們對(duì)于獨(dú)立女性的概念理解不謀而合。

在我眼里，papi醬實(shí)在不是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)紅，沒(méi)有標(biāo)配歐式雙眼皮、不是富二代、也沒(méi)有和天王戀愛(ài)。她把生活里的難當(dāng)段子一笑而過(guò)，把人生經(jīng)驗(yàn)和世俗智慧融為一體，雖說(shuō)是吐槽卻帶有人文關(guān)懷，對(duì)于處于焦慮和忙碌中的我們簡(jiǎn)直是一劑應(yīng)急處方。雖然對(duì)舞臺(tái)劇、電影的學(xué)習(xí)構(gòu)成了她黃金歲月的知識(shí)框架，但卻可以利用這些專業(yè)知識(shí)，以輕松的方式傳遞對(duì)世界的理解?；蛟S正是因?yàn)樗y能的自洽、強(qiáng)大的共情能力、再加上鮮明的個(gè)性、歡脫的姿態(tài)以及精準(zhǔn)定位、持續(xù)輸出，才造就了她有別于她人的獨(dú)特人格魅力以及紅人IP。但也如papi醬說(shuō)的那樣“從小我就想，我要讓你們知道我有多好笑”，世間所有能夠保鮮的夢(mèng)想，都起于純粹的念頭。

三、直言直語(yǔ)，社會(huì)我papi經(jīng)典語(yǔ)錄

世界上只有一種英雄主義，就是看清生活的真相之后依然熱愛(ài)生活。既然papi醬以精悍短小的微博原創(chuàng)視頻塑造了金句女王形象，那就一起來(lái)看看她的經(jīng)典語(yǔ)錄吧。同樣，papi醬的語(yǔ)錄中也有對(duì)職場(chǎng)生存艱難的顯露，不張揚(yáng)不刻意。以及大眾對(duì)女性身材的刻板要求所作的回應(yīng)。 

1、我小時(shí)候經(jīng)常對(duì)我爸媽說(shuō)，等我長(zhǎng)大之后有錢(qián)了，就給你們買(mǎi)這買(mǎi)那。后來(lái)我才明白，長(zhǎng)大和有錢(qián)之間，并沒(méi)有關(guān)系。 

2、我特別討厭那些一談戀愛(ài)就三句話不離自己情侶的人，關(guān)我P事！你老公你媳婦怎么樣跟我有什么關(guān)系嗎？！我不在乎！

3、不平胸何以平天下，不貧窮怎么當(dāng)網(wǎng)紅！

4、缺什么秀什么，真正恩愛(ài)的從來(lái)不秀，比如說(shuō)我，你見(jiàn)過(guò)我什么時(shí)候秀恩愛(ài)嗎？

5、脆弱??！你的名字就叫女人，剛強(qiáng)?。∧愕拿植灰欢ń心腥?。

6、別跟我說(shuō)什么交朋友不計(jì)較回報(bào)，滾蛋！

7、有些人一談戀愛(ài)就招人討厭。你們有沒(méi)有覺(jué)得，身邊有些朋友，只要一談戀愛(ài)，就實(shí)力惹人討厭！

8、找朋友跟你商量是可以的，但是不要沒(méi)完沒(méi)了。

9、這種渣男趁早分啊，難道留著過(guò)年么？

10、假期作業(yè)一個(gè)字都寫(xiě)不出來(lái)，放假期間沒(méi)有一天在中午之前起床，凌晨3點(diǎn)前一定不會(huì)睡覺(jué)，實(shí)習(xí)什么的完全不感興趣，但我知道我是好姑娘。

11、我前兩天陪我表妹去了一趟相親市場(chǎng)，他們現(xiàn)在都喜歡年齡小的，像你這種年齡大的，尤其是像你這種年齡大還學(xué)歷高的女孩兒，根本就沒(méi)市場(chǎng)，你說(shuō)你還讀什么博士，趕緊找個(gè)有錢(qián)的老公讓他給你買(mǎi)一個(gè)博士文憑不就好了嗎！

12、你們有沒(méi)有碰到過(guò)有一些情侶喜歡在你的朋友圈下面聊天的？你們把我當(dāng)什么了？要聊天不會(huì)自己發(fā)微信聊天??？！要不要我給你們拖個(gè)群??？！朋友圈刪掉！兩個(gè)朋友也刪掉！

13、心有多大舞臺(tái)就有多大！哪怕只是逛商場(chǎng)，也要假裝自己正在莫斯科的紅場(chǎng)！

14、在不影響他人的情況下談戀愛(ài)，才是符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的戀愛(ài)。

15、我是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子。

16、你們有沒(méi)有那種公共場(chǎng)合喜歡互相喂飯的情侶朋友，喂飯算什么本事，有本事喂屎去！真的這種情侶就應(yīng)該燒死！

17、我為什么不屏蔽呀，我朋友圈不屏蔽任何人，我不能讓這種人獲得這種殊榮！

仔細(xì)看她的金句，看似古怪搞笑、忍俊不禁，實(shí)則輕松一個(gè)笑料把我們普通人內(nèi)心的吐槽都說(shuō)盡了。在papi的語(yǔ)錄里，我看到一種直面生活本質(zhì)的隨性和透徹，始終以坦然的姿態(tài)面對(duì)生活。

別忘了，一邊吐槽，一邊前行。