LVMH收購Tiffany&Co.告吹，疫情是個(gè)很好的背鍋俠
作者：潮牌派，來源：潮牌派
國外疫情大范圍爆發(fā)后，時(shí)尚行業(yè)進(jìn)入漫長的寒冬期，一切都變得冷冷清清。不過近期發(fā)生兩件大事，讓歐美時(shí)尚圈著實(shí)“熱鬧”一番。
第一件事情：2020年9月9日 Dior 男裝設(shè)計(jì)總監(jiān) Kim Jones 即將接任 Fendi 的女裝藝術(shù)總監(jiān)一職。
Fendi 女裝系列由老佛爺 Karl Lagerfeld 執(zhí)掌長達(dá)54年，這一次 Kim Jones 的任職意味著又一個(gè)奢侈品牌即將走下T臺(tái)擁抱街頭。至于是好是壞，只能留給時(shí)間來定奪了。
另一件大事便是 LVMH集團(tuán) 和 Tiffany&Co. 之間的愛恨情仇，先簡單介紹一下雙方“當(dāng)事人”。
LVMH集團(tuán)：世界三大奢侈品集團(tuán)之一，旗下坐擁50多個(gè)頂級(jí)品牌包括 LV、Dior、Loewe、Givenchy、Celine 等等。
Tiffany&Co.（下文簡稱 Tiffany）：美國知名珠寶品牌，奧黛麗赫本的經(jīng)典之作《蒂芙尼早餐》便是以 Tiffany 命名的。因?yàn)檫@個(gè)品牌，時(shí)尚潮流圈多了一個(gè) Tiffany 藍(lán)的經(jīng)典配色。
故事開始是一場美好的強(qiáng)強(qiáng)“聯(lián)姻”，LVMH 集團(tuán)希望通過收購 Tiffany，更好地打入美國市場，同時(shí)穩(wěn)固集團(tuán)在高級(jí)珠寶領(lǐng)域的地位。而近幾年高層人事調(diào)動(dòng)頻繁、業(yè)績忽上忽下的 Tiffany 也希望搭上資源強(qiáng)大的 LVMH 集團(tuán)，為品牌謀求更好的發(fā)展。
去年 10月 時(shí)尚圈開始傳出 LVMH 有意收購 Tiffany 的消息，為此 Tiffany 股價(jià)不斷攀升。原本 LVMH 集團(tuán)想以 145億 美元（每股120美元）的價(jià)格進(jìn)行收購，可 Tiffany 方對這個(gè)價(jià)格表示不滿。
雙方斡旋近一個(gè)月后，Tiffany 成功把報(bào)價(jià)從 145億 美元提升至 162 億美元（每股 135 美元）。
2019年11月 LVMH 集團(tuán)正式宣布以 162 億美元成功收購 Tiffany，消息一出 Tiffany 再次股價(jià)大漲。162億 的價(jià)格打破 2017年 LVMH集團(tuán) 收購 Dior 的70億，成為奢侈品行業(yè)史上最大收購案。
進(jìn)入魔幻的 2020年 后，這個(gè)“聯(lián)姻”開始出現(xiàn)各種問題，疫情和種族運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致 Tiffany 大規(guī)模關(guān)閉門店，股票大跌市值縮水。
3月18日 收盤時(shí) Tiffany 的股價(jià)已跌至每股 111美元。與此同時(shí)金融圈開始傳出消息說，LVMH 集團(tuán)考慮從公開市場以更低的市價(jià)收購 Tiffany 的流通股，以此達(dá)到收購的目的。
3月24日 LVMH 集團(tuán)回應(yīng)：“根據(jù)2019年11月份達(dá)成的協(xié)議，LVMH 集團(tuán)承諾暫時(shí)不會(huì)從公開市場購買 Tiffany 股票?！?/p>
隨著時(shí)間的流逝，外界大環(huán)境沒有任何好轉(zhuǎn)的跡象，甚至是愈演愈烈，當(dāng)然 Tiffany 的財(cái)務(wù)情況也越來越差。
6月再次傳出消息，LVMH 集團(tuán)將就收購一事重新與 Tiffany 進(jìn)行談判，想要降低原定的收購價(jià)格。Tiffany 方則認(rèn)為 LVMH 集團(tuán)不能要求重新談判。
時(shí)間來到8月，事情開始白熱化。按照原計(jì)劃，2020年8月24日 應(yīng)該是完成交易的截止日期。但因?yàn)檫@筆交易尚未獲得相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的全部批準(zhǔn)，所以最后期限推遲到 11月24日。
9月10號(hào) LVMH集團(tuán) 正式宣布將放棄對 Tiffany 的收購。LVMH 的聲明中表示，因?yàn)槊绹掷m(xù)拉高貿(mào)易關(guān)稅，法國政府與 Tiffany 都要求將收購案延期等原因，目前 LVMH集團(tuán) 不能完成對 Tiffany 的收購行動(dòng)。
Tiffany 方則表示 LVMH集團(tuán) 故意拖延交割時(shí)間，意圖迫使 Tiffany 重新協(xié)商收購價(jià)格，同時(shí)避免遭遇 Tiffany 因疫情所受到的負(fù)面影響。
這一消息傳出后 Tiffany 股價(jià)大跌 6.44%，市值蒸發(fā) 7.84億，于是他們決定向法院提起訴訟，強(qiáng)制要求 LVMH集團(tuán) 按照原協(xié)議執(zhí)行收購案。
一天之后 LVMH集團(tuán) 針對 Tiffany 的訴訟提出反訴訟，控告 Tiffany 誹謗、誤導(dǎo)和管理不善，隱瞞疫情期間的真實(shí)財(cái)務(wù)情況等。
如今雙方各執(zhí)一詞，至于孰真孰假誰對誰錯(cuò)，只能交給法官處理。
LVMH集團(tuán) 縱橫時(shí)尚圈秉承的首要原則：利益至上。因此這次收購案會(huì)演變成如今的局面并不稀奇。
早前很多時(shí)尚潮流媒體說過：疫情結(jié)束后，時(shí)尚潮流領(lǐng)域必定會(huì)有翻天覆地的變化。如今看來，無需等疫情結(jié)束，圈內(nèi)已經(jīng)開始變天了。
作者公眾號(hào)：潮牌派(ID:chaopaipai1)
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