十點書店跨界宮里的世界，打開了一扇文化任意門

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舉報 2020-09-16

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二〇二〇庚子年，是故宮的600歲生日。

備受矚目的故宮大展《丹宸永固：紫禁城建成六百年》，終于啟幕——9月10日-11月15日在故宮博物院午門展廳亮相。

六百年歷史輪轉(zhuǎn)，六百年年歲月沉淀，故宮這座承載著中華文明厚重根脈的建筑，對每一個中國人說，它早已成為一個文化符號。

假如有一個任意門，我們可以為中國文化做些什么？
或許可以打開時間的裂縫、突破空間的界限，或許可以讓看似遙遠的傳統(tǒng)文化離我們再近一些……

作為擁有悠久歷史的文化符號，故宮文化具有不可替代的獨特性。

頻頻跨界的十點書店近日聯(lián)手北京故宮宮廷文化有限公司旗下子IP【宮里的世界】，在這座海上公園為人們打開了一扇文化任意門。

宮廷建筑中的經(jīng)典元素，名畫中的江山美人，工匠器物中的藝術(shù)文化，都被細致地、小心翼翼地呈現(xiàn)在這座文化公園里。即便相隔千萬里、相距千百年，依然可以感受博大精深的中華文化。

（圖片攝于十點書店）

據(jù)十點書店策展師說，此處空間打造的配色靈感來自于兩種詩意素雅的中國傳統(tǒng)色：蟹青與月白。而背景素材，取自于故宮博物院藏文物《清乾隆綠色描金松竹梅紋粉蠟箋》。粉蠟箋是清代宮廷御用紙箋。但它即使是一張紙，也有工匠的精巧與典雅。

訪談中，十點書店品牌部表示了跨界之初的思考。

“今年是故宮建成的第600年，這個擁有悠久歷史的文化符號，具有不可替代的獨特性。近年來隨著人們文化自信不斷提升，傳統(tǒng)文化正在不斷以多樣化的形式呈現(xiàn)著。十點作為一個線上線下打通的頭部自媒體平臺，兩者的跨界具有天然的匹配基因。

在內(nèi)容上，我們結(jié)合書店與IP之間的連接點，以文化任意門作為此次的核心概念，意在表示當你跨入這扇文化任意門，便仿佛進入宮里的世界。

而在價值傳播主張中，關(guān)于如何提出符合書店的品牌態(tài)度，我們引用了《莊子·人間世》中的，“美成在久，日引月長”作為此次跨界事件的品牌價值主張。它的蘊意很美好，意在傳達積累與沉淀的力量，這也正是十點書店希望帶給這座城市的力量。

這句話的本意是但凡美好之物，需經(jīng)日月流光打磨，才能夠日臻至善。經(jīng)過歲月的淘洗，經(jīng)典漸成?！?/p>

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美成在久，日引月長。

文化無界，美好留長。

十點書店用一點一滴的文化主張，不斷滋養(yǎng)著這座城市以及線上千萬的人們。

文化任意門的開啟，將帶著人們進入宮里的世界，回溯中華千年的文化之美。

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十點書店閱讀大道畫軸上，展示著故宮博物院藏文物《雍親王題書堂深居圖屏》中十二美人圖。這十二幅畫，妙在畫中的“物”和“物”中所含藏的故事。

為了更好的把文化傳遞給大眾，十點書店還請了十點短視頻直播中心達人以直播的形式將此次點滴細節(jié)背后的內(nèi)涵解讀給大眾，帶大家直播逛展，云上看書，云喝咖啡。

“十點書店與行業(yè)內(nèi)其他書店最大的差異，在于高密度的精品內(nèi)容傳播。我們希望通過這些中國經(jīng)典的傳統(tǒng)文化，滋養(yǎng)更多現(xiàn)代人的心智，從而提升生活格調(diào)、審美意趣。讓生活富有美感，也是十點書店一直踐行的價值觀?！笔c書店負責人黃曉玲如是說到。

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除了十點書店拿手的空間大變身之外，十點書店品牌部更是充分發(fā)揮靈感與創(chuàng)意，多方位地展現(xiàn)跨界形態(tài)，深度詮釋【宮里的世界】，給旅客帶來沉浸式經(jīng)典文化氛圍體驗。如故宮專題書單、宮廷限量版儲值卡、定制飲品暗送秋菠、定制國風文創(chuàng)等等。

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（主題飲品：暗送秋波系列）

“這款飲品很有意思，我們將暗調(diào)的冰美式融入秋季菠蘿飲品里，所以叫它暗送秋波（笑），很多年輕的消費者會為了這款飲品特意來書店，還有些人用它來表白?！笔c書店咖啡師表示。

品牌構(gòu)建不僅僅事關(guān)知名度、識別度和功能性，它還是與目標消費者建立“情感鏈接”的過程。

今天越來越多的年輕人，對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚的興趣，重新關(guān)注中國的文化。

十點書店背后倚靠十點讀書5000萬的媒體矩陣，此次跨界，更是以新媒體人的玩法，結(jié)合當下的主流文化進行創(chuàng)新，弘揚中華傳統(tǒng)文化。

借助新的表達方式，故宮文化被更多的年輕人了解和傳承，喚起大家對傳統(tǒng)文化的渴望。