或許品牌們?yōu)楦袢R美特制的廣告，也需要一座獎(jiǎng)杯

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舉報(bào) 2017-02-17

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來源：好奇心日?qǐng)?bào)

作者：朱凱麟

原標(biāo)題：給音樂人頒獎(jiǎng)的格萊美，考慮下給這些“格萊美”特色廣告也頒個(gè)獎(jiǎng)唄

| 反正都是翻唱老歌致敬經(jīng)典。|

相信很多人看到主持人 James Corden 從舞臺(tái)上滾下來的時(shí)候，都會(huì)覺得這屆“格萊美真拼啊”。

它也得到了相應(yīng)的回報(bào)，在連續(xù)兩年的收視率下跌之后，第 59 屆格萊美收視率有所回升，Twitter 互動(dòng)量也達(dá)到了 2605 萬。

盡管實(shí)體唱片和數(shù)字專輯付費(fèi)下載量雙雙下跌，代表了傳統(tǒng)唱片業(yè)的格萊美依然是美國最有價(jià)值的電視娛樂節(jié)目之一。相應(yīng)的，格萊美期間的插播廣告每秒價(jià)值 3.14 萬美元（2014 年數(shù)據(jù)），比 NBA 決賽和北京奧運(yùn)會(huì)都高。

品牌們于是也樂意在這樣的時(shí)刻專門制作附帶音樂元素的廣告，在剛剛結(jié)束的格萊美上就有不少值得一看的廣告作品。

和格萊美晚會(huì)一樣，這些廣告也尤其喜歡搞搞翻唱。

首先是耐克的廣告 Equality（平等），由 Alicia Keys 翻唱了爵士編曲的經(jīng)典老歌 A Change is Gonna Come，上傳 11 小時(shí)內(nèi)就獲得了 160 萬播放量，累計(jì)播放量達(dá)到 431 萬。

適逢每年 2 月的黑人歷史月，廣告強(qiáng)調(diào)體育場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員都是平等的，因此所有人應(yīng)該平等。出境的有不少耐克麾下的黑人運(yùn)動(dòng)員，包括勒布朗·詹姆斯、小威等等。

Google 則在格萊美廣告上推銷新手機(jī) Pixel。

在火星哥致敬 Prince 的表演結(jié)束后，Google Pixel 的廣告邀請(qǐng)了一堆音樂人——Sampha、Deer Tick’s John McCauley、Wye Oak’s Jenn Wasner、Brandi Carlile 等等——合唱了一段 Prince 的經(jīng)典歌曲 Nothing Compares 2 U。

廣告創(chuàng)意來自 Droga5，結(jié)合當(dāng)時(shí)的演出來看，效果還是挺動(dòng)人的。

林肯汽車為宣傳 2017 林肯大陸的音響效果，邀請(qǐng)了音樂人 Gary Clark Jr. 和吉他擴(kuò)音器的制作專家 Ben Fargen 訂制了一款專門的林肯音響，前者為此創(chuàng)作并表演了一首獨(dú)家單曲 The Healing。

或許品牌們?yōu)楦袢R美特制的廣告，也需要一座獎(jiǎng)杯

這款音箱內(nèi)置了 12 個(gè) Revel 揚(yáng)聲器（林肯車常見的車載音響品牌），也配備了神似林肯車前臉的外觀。

阿迪達(dá)斯三葉草則繼續(xù)其今年 Original is Never Finished（原創(chuàng)不息）的廣告，只不過投放在格萊美的版本有點(diǎn)不太一樣。

出現(xiàn)在原版廣告中的眾多藝術(shù)家之一的說唱歌手 Snoop Dogg 重新把廣告的 BGM 翻唱成了 Rap，并和原曲——Frank Sinatra 的 My Way 做了混音。在格萊美播出前，阿迪達(dá)斯就在 Twitter 上付費(fèi)預(yù)告了這首“新歌”。

另一個(gè)混音版本則由說唱歌手 Desiigner 和制作人 MadeinTYO 表演，算上 Kanye West，阿迪達(dá)斯三葉草幾乎網(wǎng)羅了當(dāng)下美國最火的幾位說唱歌手。

最后我們?cè)賮砜匆豢?strong>本屆格萊美的宣傳片 Believe in Music，講的是女孩們音樂夢(mèng)想的故事（最后上鏡的是霉霉）。

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