枯燥的數(shù)據(jù)，怎么搖身變?yōu)閮?nèi)容營(yíng)銷的好牌？

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舉報(bào) 2017-02-24

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前幾天，大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布了《2017大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜》，評(píng)選出“全國(guó)必吃50榜單”、“城市必吃榜”及“品牌餐廳勢(shì)力榜”。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)綜合事業(yè)群總裁張川透露，這份榜單的評(píng)選規(guī)則是：“不設(shè)任何評(píng)委，全部基于6億用戶的2億余條真實(shí)評(píng)價(jià)得來；口味是唯一評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)；本地用戶評(píng)價(jià)占比超過70%。”

枯燥的數(shù)據(jù)，怎么搖身變?yōu)閮?nèi)容營(yíng)銷的好牌？

對(duì)于民以食為天的吃貨中國(guó)人，這份榜單上線后引起了吃貨網(wǎng)友們的關(guān)注，對(duì)此榜單的反饋也是褒貶不一。

有網(wǎng)友吐槽榜單水分太多，不管是北上廣國(guó)際化大都市，還是成都、天津美食勝地，榜單上日料和西餐的身影不要太多，泱泱大中華美食竟然要靠舶來品撐場(chǎng)面，活脫脫的營(yíng)銷榜。而另一部分網(wǎng)友表示，該榜單確實(shí)有一定靠譜性，大眾點(diǎn)評(píng)大數(shù)據(jù)依據(jù) 一套算法而完成的榜單，可以作為旅游中的輔助參考。

在大數(shù)據(jù)作假時(shí)代，就像知乎網(wǎng)友說的“大概除了封神榜瑯琊榜高考落榜，其他大部分的都是營(yíng)銷榜”。將數(shù)據(jù)作為營(yíng)銷內(nèi)容，有幾個(gè)比較明顯的優(yōu)勢(shì)：有說服力、客觀性和專業(yè)性，但是玩不好也容易弄巧成拙。想起了幾個(gè)在我印象里比較深刻的數(shù)據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷案例。

1、我和微信的故事

2016年年初，微信推出《我和微信的故事》H5，回顧了每個(gè)注冊(cè)用戶與微信的故事——“哪一年注冊(cè)，第一個(gè)好友是誰，收獲了多少點(diǎn)贊”，用戶紛紛截屏回憶過去的微信時(shí)光，繼而刷爆了朋友圈。

《我和微信的故事》

枯燥的數(shù)據(jù)，怎么搖身變?yōu)閮?nèi)容營(yíng)銷的好牌？

案例詳情：http://www.hygysj.cn/projects/20080.html

而早在之前就有支付寶十年賬單、餓了么八年賬、知乎單…類似于此的數(shù)據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷每年年底都會(huì)在朋友圈刷一波，帶來有效的品牌曝光。為什么這樣的數(shù)據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷屢試不爽呢？

幫用戶記錄行為：任憑人們記憶再好，也沒有直觀數(shù)據(jù)對(duì)往事總結(jié)來的客觀和印象深刻：“支付寶一年消費(fèi)了多少錢，一年來點(diǎn)的外賣最多是哪一家，微信認(rèn)識(shí)的第一個(gè)朋友是誰”……這些數(shù)據(jù)你不知道也沒什么影響，但是當(dāng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)直觀告訴你，會(huì)有種被理解和重視的驚喜體驗(yàn)。
滿足用戶的社交分享欲望：當(dāng)朋友圈都在曬自己的數(shù)據(jù)總結(jié)賬單時(shí)，一個(gè)新的熱點(diǎn)話題產(chǎn)生了，數(shù)據(jù)不一樣的，或者有值得曬的地方，用戶肯定會(huì)分享出來，比如支付寶年消費(fèi)千萬的土豪，還不趁機(jī)滿足下虛榮心。

2、滴滴加班排行榜

如果說“大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜”因?yàn)樯虡I(yè)屬性比較強(qiáng)烈并且數(shù)據(jù)結(jié)果失實(shí)而收到一些負(fù)面聲音，那么滴滴加班排行榜就是一個(gè)喜聞樂道的數(shù)據(jù)內(nèi)容盤點(diǎn)榜單了。

16年年底滴滴出行連續(xù)推出了2016年各大加班公司的數(shù)據(jù)，包括金融、互聯(lián)網(wǎng)、營(yíng)銷三個(gè)本身就具有話題性的三個(gè)行業(yè)。而廣告公司加班排行榜更是引起了業(yè)內(nèi)人士的強(qiáng)烈圍觀。所以面對(duì)公司海量的數(shù)據(jù)，選準(zhǔn)一個(gè)具有話題性的角度進(jìn)行盤點(diǎn)總結(jié)，是觸達(dá)消費(fèi)者至關(guān)重要的一步。

可以看到雖然在圍觀群眾中，也有不少人吐槽榜單數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確的，但是這份榜單本身不是商業(yè)榜單，所以其娛樂性所帶來的話題傳播效應(yīng)已經(jīng)完成了其營(yíng)銷目的，強(qiáng)化了用戶加班打車就打滴滴的使用印象。

大數(shù)據(jù)主旋律時(shí)代，數(shù)據(jù)的價(jià)值不可估量。“騰訊每日新增加200-300TB的數(shù)據(jù)，淘寶每日訂單超過1000萬，阿里巴巴已經(jīng)積累的數(shù)據(jù)量超過100個(gè)PB。”海量數(shù)據(jù)除了運(yùn)用到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷（其實(shí)現(xiàn)在也沒有誰能說明白效果到底如何），以及打造出類似于百度指數(shù)、新浪熱搜榜、新榜等數(shù)據(jù)型工具產(chǎn)品外，怎樣將數(shù)據(jù)作為內(nèi)容進(jìn)行有效的品牌營(yíng)銷也是值得探討的小話題。你印象中還有哪些比較有趣的案例呢？

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