靠走心出道的2017第一個(gè)“網(wǎng)紅雞”，原來(lái)是這樣火遍全網(wǎng)的
按照慣例，各大品牌會(huì)在春節(jié)來(lái)臨之際，圍繞該年的生肖展開(kāi)熱鬧溫情的傳播活動(dòng)，但2017年丁酉雞年，由于“雞”的形象并不容易演繹，大部分品牌都是在網(wǎng)上產(chǎn)生了關(guān)于雞年的熱議之后，才陸陸續(xù)續(xù)有了一些借勢(shì)傳播。
而掀起第一波熱議浪潮的企業(yè)，就是——中國(guó)集郵。
本次由中國(guó)集郵發(fā)起的“丁酉年生肖賀歲季線上新媒體生肖文化”傳播活動(dòng)，是以《丁酉年》生肖郵票、《拜年》郵票為基礎(chǔ)資源及發(fā)行時(shí)點(diǎn)，并利用歲末年初的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，開(kāi)展線上文化推廣活動(dòng)。
值得一提的是，2017《丁酉年》生肖雞郵票，特邀猴年火爆網(wǎng)絡(luò)“猴賽雷“的原型“康康”的作者——韓美林先生創(chuàng)作，可以說(shuō)《丁酉年》生肖雞郵票與生俱來(lái)足以引爆網(wǎng)絡(luò)的話題點(diǎn)。
中國(guó)集郵社會(huì)化媒體傳播的代理商——新好耶華北的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，抓住了這個(gè)隱藏的爆點(diǎn)，以打造一個(gè)具有生肖語(yǔ)言的新年標(biāo)識(shí)符號(hào)—“萬(wàn)事大雞”為創(chuàng)意核心，將“萬(wàn)事大雞“打造成了2017第一”網(wǎng)紅雞“。
第一集：“萬(wàn)事大雞”成名
結(jié)合“二十四節(jié)氣”申遺成功的社會(huì)熱點(diǎn)，打造“萬(wàn)事大吉”的故事。同步在雙微發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，道出這一年每個(gè)人心中的“萬(wàn)事大吉”。
官方在“大雪”節(jié)氣當(dāng)天推出“二十四氣”系列壁紙及文章，引發(fā)關(guān)注的同時(shí)為“萬(wàn)事大雞”故事做鋪墊。
2、“萬(wàn)事大雞”勵(lì)志故事發(fā)布，以“生肖雞”形象制作系列動(dòng)態(tài)海報(bào)，配以走心文案，引發(fā)用戶紛紛講述自己的“萬(wàn)事大吉”故事。
故事一經(jīng)發(fā)布，僅官方微信訂閱號(hào)后臺(tái)收到了180余條留言，官方微信服務(wù)號(hào)后臺(tái)收到了200余條留言。
二、“萬(wàn)事大雞”全民模仿
創(chuàng)建＃2017雞年吉祥物＃的話題，通過(guò)超級(jí)大號(hào)、段子手等微博KOL的聯(lián)合造勢(shì)，引爆全網(wǎng)，并吸引一大波優(yōu)質(zhì)插畫(huà)師來(lái)斗圖，演繹不同風(fēng)格的“萬(wàn)事大雞”。通過(guò)PGC引發(fā)UGC互動(dòng)參與，從而實(shí)現(xiàn)萬(wàn)事大雞”全民跟隨、模仿、討論。
1、微博大號(hào)掀起網(wǎng)友斗圖熱潮
網(wǎng)友斗圖——
2、預(yù)埋插畫(huà)師發(fā)布 “萬(wàn)事大雞”的演繹作品，同時(shí)安排熱門(mén)類(lèi)、創(chuàng)意類(lèi)KOL參與話題討論，將熱度推向高潮。
而難以按捺“創(chuàng)作熱情”的網(wǎng)友，也由此展開(kāi)了聲勢(shì)浩大的“腦洞之旅”……
3、“萬(wàn)事大雞”高調(diào)亮相，官方發(fā)起“九宮格拼圖”的有獎(jiǎng)互動(dòng)，延續(xù)熱度。
最終有多達(dá)1000余名網(wǎng)友參與互動(dòng)。
三、召喚“萬(wàn)事大雞”
以火爆手游《陰陽(yáng)師》“畫(huà)符”“抽卡”等形式，打造召喚“萬(wàn)事大雞”H5，吸引用戶召喚新年好運(yùn)，互送祝福。
此H5也憑借趣味的互動(dòng)、抽雞年運(yùn)勢(shì)、郵票金大獎(jiǎng)等噱頭，達(dá)到了刷屏朋友圈的效果。
四、“萬(wàn)事大雞”17拜年
春節(jié)前期，以兩套郵票為原型，設(shè)計(jì)制作了《萬(wàn)事大雞歡歡喜喜》表情包。
表情包首先在中國(guó)集郵公司內(nèi)部火爆起來(lái)，熱度逐漸向外擴(kuò)散，被廣大網(wǎng)友廣泛使用。
至此，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的傳播，“萬(wàn)事大雞”終于“站在聚光燈下”，備受媒體和網(wǎng)友關(guān)注，包括青年報(bào)、四川文明網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、文案邦數(shù)十家媒體自發(fā)報(bào)道；雙微平臺(tái)上吸引了包括聚焦寶雞、山西旅游局等數(shù)十個(gè)企業(yè)官方賬號(hào)轉(zhuǎn)載擴(kuò)散及數(shù)百個(gè)黃V用戶參與話題討論?；鸨W(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)app－faceu激萌特效相機(jī)也應(yīng)用了“萬(wàn)事大雞”動(dòng)效模版。
整體傳播活動(dòng)分階段宣傳推廣。通過(guò)年輕群體樂(lè)于接受的形式、走心的內(nèi)容、足夠的爆點(diǎn)、以及循序漸進(jìn)地推廣節(jié)奏，引起用戶的情感共鳴和認(rèn)同，成功地將兩套郵票以及“萬(wàn)事大雞”的形象在社會(huì)化平臺(tái)上得到廣泛傳播。
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