原標(biāo)題：天貓和野狗的無(wú)憂話劇團(tuán)
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3水：
所有成功的策略，不過(guò)是事后總結(jié)的好運(yùn)氣。如果這句話真的成立，那野狗希望再多備一份好運(yùn)氣，驗(yàn)證另一句話：“ 所有成功的策略，都應(yīng)是刷屏之后的總結(jié)稿?！?/strong>
總結(jié)又有鬼用？ 不如先看作品。
H5作品視頻演示效果
丸子 ：
歡迎來(lái)到無(wú)憂話劇團(tuán)，噓，老實(shí)看完劇，那我們就來(lái)總結(jié)劇幕后的故事…
這個(gè)W的新作就在前天晚上6點(diǎn)，默默上線了，當(dāng)時(shí)全公司還留在 W #唱給未來(lái)廣告的歌#第三部《回海上》的歌聲里。
但不一會(huì)，客戶傳來(lái)的數(shù)據(jù)，就把我們拉回項(xiàng)目，僅秒拍視頻播放量一項(xiàng)指標(biāo)，不出3小時(shí)，新作已經(jīng)破500萬(wàn)+
也要感謝各方媒體自發(fā)傳播。
很多朋友也問(wèn)了我各種問(wèn)題，你們這怎么想的？怎么提案的??？做多久?。空O眼球篇怎么沒(méi)有了？別急別急…我一件一件事說(shuō)。
第一幕 之 【前戲】
我們是怎么想到“話劇”這個(gè)形式的？
這一切，都緣于一個(gè)美好的愿望。去年8月，水哥問(wèn)我：“丸子，你最想做的作品是什么？”
如果你也是創(chuàng)造者，一定有過(guò)這種感覺(jué)：特別想做某個(gè)品牌，特別想拍裸體，特別想做和宇宙平行世界有關(guān)的主題…而我，特別想做“劇”。浮夸、神經(jīng)病、白癡白癡的那種。而且我特別懊惱一件事是，為什么廣告就不能和某些藝術(shù)形式結(jié)合？要么做得過(guò)于高冷沒(méi)人氣，要么做得太過(guò)廣告硬植入，話劇形式的廣告究竟是如何的？
于是，水哥回我：“好，那我們下回就做?！?/strong>這種執(zhí)念一但強(qiáng)大之后，創(chuàng)作機(jī)會(huì)自然會(huì)出現(xiàn)。
于是，因緣際會(huì)，有了與天貓無(wú)憂購(gòu)合作的案子。
于是，W，推出了首個(gè)手機(jī)互動(dòng)話劇的作品。
一切恰如野狗在《野島》中唱過(guò)的那樣，在 W，只要你想，一切就如你所想。或者翻譯成更好懂，大家也可能聽(tīng)過(guò)的臺(tái)詞，“只要你夠努力，全世界都會(huì)來(lái)幫你。”
而這個(gè)作品，從誕生到面世過(guò)程，一波五折，幕后比臺(tái)前還搶?xiě)颉](méi)有太多的感慨或情緒，只是想借此，用話劇方式，紀(jì)念一下期間的人與事。
好好總結(jié)。
點(diǎn)擊查看案例：http://www.hygysj.cn/projects/20944.html
心臟篇 - SOCIAL 海報(bào)
大腦篇 - SOCIAL 海報(bào)
第二幕之【策劃】
天貓無(wú)憂購(gòu)到底是什么鬼？
客戶給我的標(biāo)準(zhǔn)答案是：天貓無(wú)憂購(gòu)，是天貓推出的平臺(tái)型服務(wù)品牌。簡(jiǎn)單的說(shuō)，天貓負(fù)責(zé)網(wǎng)購(gòu)；天貓無(wú)憂購(gòu)負(fù)責(zé)網(wǎng)購(gòu)的服務(wù)。
“最有價(jià)值的都藏在表面?！?/strong>如同“天貓無(wú)憂購(gòu)”的名字，“無(wú)憂”是我們希望消費(fèi)者，在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中能夠體會(huì)到的?！盁o(wú)”是關(guān)聯(lián)品牌和創(chuàng)意之間的關(guān)鍵詞。
為此，W為天貓無(wú)憂購(gòu)品牌提出策略：享受購(gòu)物，忘記服務(wù)。#無(wú)憂就夠了#
讓電商購(gòu)物回歸到無(wú)憂世界。
而市面上出現(xiàn)的電商服務(wù)，大體定性如下三種：
1、感性承諾（更可信，更用心，更懂你）
2、問(wèn)題應(yīng)對(duì)（更專家，更多元，更想不到）
3、服務(wù)比對(duì)（更多，更快，更好，更省...)
反正要么是口號(hào)式傳播；要么是事后的公關(guān)話題，都是就事論事，單一維度解決問(wèn)題的模式。野狗必須跳出套路，用別人沒(méi)嘗試過(guò)的方式創(chuàng)造新的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)占領(lǐng)為品牌牢牢占據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)。
于是，我們大膽地提出了：#無(wú)憂手機(jī)話劇團(tuán)#
創(chuàng)造首個(gè)品牌服務(wù)類，互動(dòng)營(yíng)銷體驗(yàn)的劇場(chǎng)式關(guān)聯(lián)。并將這種關(guān)聯(lián)形式化，人格化，最后轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。為舊傳播難題找到更新話題。為新思維服務(wù)理念，找到更好舞臺(tái)。
第三幕之【劇本】
為什么這劇的主角都不是人？
“無(wú)憂”圍繞的是情緒本身，而內(nèi)在的虛無(wú)縹緲的情感，應(yīng)該是由誰(shuí)來(lái)表達(dá)更為合適呢？
當(dāng)你等不到快遞來(lái)退貨時(shí)，你會(huì)著急，讓你左右腦也跟著急；當(dāng)你收到有問(wèn)題的寶貝時(shí)，你會(huì)敏感生氣，導(dǎo)致你不再相信；但你無(wú)法搬上門或安裝沙發(fā)床時(shí)，你會(huì)無(wú)奈，心里會(huì)脆弱會(huì)受傷…
這些憂慮的情緒，都是因?yàn)椴缓玫木W(wǎng)購(gòu)服務(wù)帶來(lái)的。
于是，我們讓器官組了個(gè)團(tuán)，訴說(shuō)那些網(wǎng)購(gòu)的憂傷故事。
大腦篇《急你個(gè)頭》
大腦篇《急你個(gè)頭》講的是，當(dāng)接到退單電話時(shí)候，天貓快遞員的左右腦對(duì)話。他們著急地唱著歌，奔跑到取件的地點(diǎn)。故事到最后才揭曉，是因?yàn)樘熵垷o(wú)憂購(gòu)，退貨后2小時(shí)內(nèi)就能上門取件。
用戶還可以通過(guò)點(diǎn)擊，控制兩人跑步速度的快慢，體現(xiàn)著急程度。
心臟篇《心里很想》
心臟篇《心里很想》講述的是，處男心臟幻想著可以借著送沙發(fā)床，和安裝沙發(fā)床能到女神家。但天貓無(wú)憂購(gòu)的送裝無(wú)憂服務(wù)，再重的貨物也能送裝到家。
兩次無(wú)憂購(gòu)的電話，自然融入到劇情之中。
對(duì)了，這里插播一個(gè)小插曲，有心人士應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊眼球篇《看什么看》，顯示的是“排練中”。
這個(gè)作品由三篇器官劇共同構(gòu)成，而前兩篇已完整的輸出給大家，眼球篇的部分是我們制造的小懸念（可以在花絮中看到）上線時(shí)間暫且保密。
所以，大家可以繼續(xù)想象，無(wú)憂話劇團(tuán)可能有更多的器官加入（新角色劇透）：乳房小姐，腳趾老哥，眉頭姐妹，頭發(fā)十兄弟…
言歸正傳，解釋清楚器官才是戲的主角，關(guān)鍵還是在品牌與策略關(guān)鍵鏈這邊。
創(chuàng)造手機(jī)互動(dòng)話劇團(tuán)即是答案，也是意義，用器官本身抒發(fā)負(fù)面情緒，最后讓世界恢復(fù)無(wú)憂。這是整個(gè)創(chuàng)意的邏輯，但單個(gè)H5執(zhí)行創(chuàng)意并不是目的，讓品牌獨(dú)占一個(gè)可延續(xù)性的創(chuàng)意，才是關(guān)鍵。
所有的創(chuàng)意，都只是形式，但當(dāng)形式成為標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)形成題材，持續(xù)加注后，才能形成完整的創(chuàng)意平臺(tái)。
只要大家想到 天貓無(wú)憂話劇團(tuán)，就能聯(lián)想到“天貓無(wú)憂購(gòu)”，這才是 W ：不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者 核心價(jià)值觀的真正意義。
這里也可以爆點(diǎn)小料，整個(gè)創(chuàng)意的執(zhí)行環(huán)節(jié)，最費(fèi)工的部分在于劇本。
因?yàn)椤盁o(wú)憂話劇團(tuán)”的精髓，在于兼顧手機(jī)互動(dòng)與幽默感。好笑的本子可以避免很多表演上的尷尬，但幽默這件事，是需要節(jié)奏的配合，而”互動(dòng)“會(huì)破壞掉“好笑”的節(jié)奏。
這邊，也非常，并想特別感謝，臺(tái)灣著名導(dǎo)演、藝術(shù)、時(shí)尚達(dá)人：廖人帥 ，多次的討論，最終確定了劇本。
第四幕之【攝制】
那些熱血與花絮會(huì)被忘記嗎？
這一個(gè)看似簡(jiǎn)單的H5里，包含著影片、音樂(lè)、互動(dòng)等各種元素。一起來(lái)回顧下里面的細(xì)節(jié)。
幕后花絮
起初在找尋導(dǎo)演名單時(shí)候，我們的目標(biāo)是找一位神經(jīng)病導(dǎo)演。而當(dāng)制片公司推薦廖人帥導(dǎo)演時(shí)，除了我從小看《康熙來(lái)了》，也因?yàn)榕c野狗氣質(zhì)相投，在前期創(chuàng)意和拍攝階段，一直都心想把作品做到最好。
無(wú)比感嘆，感謝萬(wàn)分。
對(duì)了，接下來(lái) 廖人帥 導(dǎo)演還將和 W 直接合作一個(gè)非常好玩的#野狗潮服#項(xiàng)目，這也是 W 繼#野狗007#互聯(lián)網(wǎng)自行車之后（即將上市），又一個(gè)自有IP的潮品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，大家敬請(qǐng)期待。
第五幕之【彩蛋】
YO，這沙發(fā)床到底是誰(shuí)送的？
心臟篇，有兩段膾炙人口的饒舌RAP。而看似插曲的饒舌，其實(shí)是為劇情加分亮點(diǎn)。
其中，W 野狗音樂(lè)艙 有幸邀請(qǐng)了，臺(tái)灣糯米團(tuán)主唱 馬念先 親自操刀，華麗感的編曲風(fēng)，配上朗朗上口的歌詞，和畫(huà)面形成反差的喜感。
第六幕之【馬屁】
當(dāng)天貓和野狗變成同類？
這真不是拍馬屁。
這個(gè)案子之前，我還只是單純的文案。但這個(gè)案子，肩負(fù)起整個(gè)制作統(tǒng)籌。最厲害的并不是創(chuàng)意，而是支持這天馬行空背后的，整個(gè)天貓無(wú)憂購(gòu)團(tuán)隊(duì)的支持，給了創(chuàng)意非常大的空間。
也由于這次拍攝的是喜劇，因此現(xiàn)場(chǎng)也是笑聲連連。導(dǎo)演、后制團(tuán)隊(duì)、客戶和我們，本身已經(jīng)玩成一團(tuán)。
而一個(gè)好的作品，應(yīng)該是從創(chuàng)作到最后成果出來(lái)，也是讓人驕傲和歡樂(lè)的，很高興我們做到了。
曲終人散，幕后故事暫告一段。
但當(dāng)有一天，你發(fā)現(xiàn)“無(wú)憂話劇團(tuán)”出了真人版，你真的可以走進(jìn)劇場(chǎng)看劇，這才是刷屏背后真正的意義。
好吧，我要繼續(xù)許愿了。
第七幕之【謝幕】
排練中的《看什么看》何時(shí)上映？
總策劃：三水
品牌方：天貓無(wú)憂購(gòu)團(tuán)隊(duì)（嚶鳴，容澤，桃七，大象）
導(dǎo)演：廖人帥
劇本：三水／廖人帥／丸子
統(tǒng)籌：丸子／Jack／光哥
平面設(shè)計(jì)：Boyang／Chuan
美術(shù)指導(dǎo)：Boyang
交互前端：方糖
制作公司：米立制作
監(jiān)制：瓜哥／Hannah
制片：雄哥／艾拉
后制：Pansy／阿偉
音樂(lè)錄制：馬念先
音效制作：豆豆／姚立
特效制作：Tommy
音樂(lè)出品：W 野狗音樂(lè)艙
向所有為自己愿望努力的人鞠躬。
丸子 by W 文策部
二零一七年三月初
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
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