在?臺灣的便利店廣告里，習(xí)得尋找小確幸的能力
作者：Shirley.xu
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最近，被一則名為《100個美好線索》的廣告吸引到了，點進(jìn)去一看卻發(fā)現(xiàn)并不像標(biāo)題所說的有100個美好線索。開始是有點疑惑和失望的，看了官網(wǎng)（官網(wǎng)鏈接：http://www.family.com.tw/Marketing/LetsCafe/clues.html）以后卻釋然了，與其說剩下的視頻還沒有上傳，我更愿意把它當(dāng)作是全家故意耍的一個小心機。不管最后是否能看到完整的內(nèi)容，它已然制造了一種未知的可能，喚起了一份期待的喜悅。
Let’s Café #美好的100種線索_No.15 紅雨鞋
Let’s Café #美好的100種線索_No.28 100號公車
Let’s Café #美好的100種線索_No.12 計程車
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便利店是一個充滿溫情的安心所在
對于臺灣人而言，便利店是一個充滿著溫情的安心所在。這個獨立于家和公司/學(xué)校的獨特小空間里，充滿了各種故事和可能。白天，這里充斥著形形色色的人群，如果你和店員相熟，還能偶爾聊上幾句，便利店更多發(fā)揮的是作為一個購物場所的功用。而到了夜晚卻突然搖身一變，成了一個夢幻小劇場，上演著各種意想不到的生活故事。你可能是主角，也可能是過客。你可以找個安靜的角落整理紛亂的情緒，也可以和這個空間以及里面的人產(chǎn)生微妙的聯(lián)系。但不管怎樣，你總能在這里找到一個屬于你的位置。
「他是世界上最幸福的人。」
「轉(zhuǎn)動幸福的，從來都是自己，不是別人?！?/p>
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或許是得天獨厚的地理位置使然，也可能是店內(nèi)豐富的商品給人們帶來了極大的生活便利，又或者是人們對于這個獨特空間的情感依賴逐漸加深，漸漸地一種便利店文化產(chǎn)生了?；蛟S用全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)廣告中的一句文案概括便利店在臺灣人生活中的重要性再合適不過。
「知道一生一定要去的20個地方之后，我決定先去全聯(lián)?！?/p>
它倡導(dǎo)一種新的生活方式/態(tài)度。
「美，是讓人愉悅的東西，比方說全聯(lián)的價格?！?/p>
「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。」
「養(yǎng)成好習(xí)慣很重要，我習(xí)慣去糖去冰去全聯(lián)?！?/p>
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也是美好和靈感的來源。
「一年穿不上幾次的
紅雨鞋
讓我的陰雨天
亮起一道彩虹」
「100 號公車策劃的
一場早晨迷路
讓我的 Blue Monday
變得很美好」
「灑上在布拉格旅行時擦的香水
今天的臺北
也可以很布拉格」
便利店廣告里的「臺灣味兒」
多看一些臺灣廣告，你就會發(fā)現(xiàn)有一類廣告自成一派，它們在視覺呈現(xiàn)上有著一種極高的辨識度，姑且稱之為「臺灣味兒」。低飽和度的色調(diào)、略微的懷舊感，每每有一種讓人置身于電影場景的錯覺。如果要給這類廣告打個標(biāo)簽，我想會是「文藝治愈系」。
很多便利店廣告也有這股「臺灣味兒」，除了畫面呈現(xiàn)上獨具特色，也偏愛以系列或簡短的小短片形式推出?？催^《單身教我的7件事》、《全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)》等廣告后，發(fā)現(xiàn)這些便利店廣告還有以下一些共性：
這類廣告的故事性都不太強，更偏重于一種態(tài)度的表達(dá)。以一種緩緩展開的方式，一種自然的方式過渡，一種水到渠成的方式結(jié)尾。整個廣告沒有大起大落，卻又值得回味。
內(nèi)容非常生活化。主角永遠(yuǎn)是你不認(rèn)識的素人，故事一定是每天都會發(fā)生的小事，以及永遠(yuǎn)設(shè)置在你我身邊的生活場景，但卻總能以一種新奇的視角去發(fā)現(xiàn)這些平凡中的不平凡。
總能準(zhǔn)確找到品牌和用戶最契合的那個點切入，在其中自然融入想傳遞的品牌精神，或者說是一種態(tài)度、生活經(jīng)驗或人生智慧更貼切一些。比如要說便宜這個概念，全聯(lián)就以一個經(jīng)濟(jì)美學(xué)的概念來包裝。7-Eleven發(fā)現(xiàn)來便利店的更多是單身，所以就以「單身教我的7件事」為主題，來教會人們享受單身的美好。
習(xí)得在平凡生活中找到小確幸的能力
看完《美好的100種線索》，你會發(fā)現(xiàn)它是一則比較典型的臺灣味兒廣告，既沒有大明星，敘事也很平淡，畫面甚至也不夠精美。那么我是怎么在眾多廣告中一眼就注意到它的呢？——是它的主題「美好的100種線索」。我覺得可以拆解為「美好」及「線索」兩部分來看，追求美是人的天性，對美好的事物人們總是心生向往。而線索有一種暗示你去追尋之意。整個主題合起來看也可以解讀為尋找身邊的小確幸。更深一層的暗示是：希望通過這些拋磚引玉的線索，來引導(dǎo)你習(xí)得這種在平凡生活中找到屬于自己小確幸的能力。
另一個特別的成功之處在于，廣告以100個美好的線索來引發(fā)你的注意，然后以寥寥數(shù)個無序的線索讓你念念不忘。它成功地制造了一種混合著焦慮的期待感，并通過未給出的線索把這份期待的喜悅延長了。不過還好，還有一份消費者共創(chuàng)的美好線索供你觀賞。
Let’s Café #美好的100種線索_消費者共創(chuàng)作品
看完以后，你準(zhǔn)備開始尋找你身邊的美好線索了嗎？
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