每一句好文案背后，都有一個(gè)潛臺(tái)詞
原標(biāo)題：每一句好文案，都有一個(gè)潛臺(tái)詞
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這是一個(gè)被套路的世界。曬照片有套路、影視劇有套路、綜藝節(jié)目有套路，甚至連撩妹也有套路。寫文案，當(dāng)然也有套路，而文案的套路，就是潛臺(tái)詞。有些文案，看上去不一樣，但是潛臺(tái)詞都是一樣的。
舉個(gè)例子，比如下面這兩個(gè)文案：
在我看來(lái)，這兩個(gè)文案，都有一個(gè)統(tǒng)一的潛臺(tái)詞，那就是“你現(xiàn)在很糟糕，非常非常糟糕……你需要改變”。
就像我們經(jīng)常在電視劇里聽到的一句臺(tái)詞：“你看看你現(xiàn)在，成了什么樣子！”（自行腦補(bǔ)女主恨鐵不成鋼的表情）
看文案看的多了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的文案，都有一句特別有說(shuō)服力的潛臺(tái)詞。當(dāng)你寫文案沒(méi)有感覺(jué)的時(shí)候，不如默念幾句潛臺(tái)詞，沒(méi)準(zhǔn)就有了創(chuàng)意。
下面我就跟大家分享6個(gè)常見(jiàn)的潛臺(tái)詞，為了便于理解，我以桌子上的一包抽紙為例，看潛臺(tái)詞是如何給文案提供方向的。
潛臺(tái)詞1——你不要留下遺憾
“遺憾”這個(gè)詞，自帶著一種深深的傷感，“不要留下遺憾”，是一句忠誠(chéng)的告誡，也是一個(gè)強(qiáng)力的文案潛臺(tái)詞。
比如，有句地產(chǎn)文案就用了這個(gè)潛臺(tái)詞：
還有下面這句文案，也是在告誡大家不要留下遺憾：
具體到抽紙，我們可以這樣寫：
潛臺(tái)詞2——什么都能忍，這件事不行
記得之前跟大家分享過(guò)我很喜歡的一個(gè)斯達(dá)舒文案：
是啊，面對(duì)生活的壓力，我們總喜歡一個(gè)人扛下來(lái)，但是別的都能忍，胃病別扛著，這是一個(gè)原則問(wèn)題。
類似的文案還有這樣一句——
具體到抽紙，我們可以這樣寫：
潛臺(tái)詞3——你很委屈，但你還有我
有句流傳甚廣的美容文案，是這么說(shuō)的：
仔細(xì)想想，這句文案的潛臺(tái)詞，其實(shí)是在說(shuō)“你受了很多委屈，但你還有我”。
再比如下面這句專車文案，也是出于同一句潛臺(tái)詞：
我們?cè)谏钪锌倳?huì)有很多不如意的地方，如果有一個(gè)補(bǔ)償方式，何樂(lè)而不為呢？
具體到抽紙，我們可以這樣寫：
潛臺(tái)詞4——你這樣下去有風(fēng)險(xiǎn)！
隱患總能讓人不安，從而做出改變，有些潛臺(tái)詞，就利用了這點(diǎn)，去提醒潛在的風(fēng)險(xiǎn)：“你這樣下去，有一定風(fēng)險(xiǎn)！”
比如這句文案——
如果維持現(xiàn)狀，你的孩子就會(huì)輸在起跑線上。
我之前寫過(guò)一個(gè)文案，也是從這個(gè)點(diǎn)出發(fā)：
具體到抽紙，我們可以這樣寫：
潛臺(tái)詞5——你應(yīng)該這樣想……
對(duì)于這個(gè)世界，每個(gè)人都有不同的理解。很多文案，試圖去打破消費(fèi)者的固有看法，塑造更有助于產(chǎn)品銷售的價(jià)值觀：“你這樣想不對(duì)，你應(yīng)該這樣想……”
比如下面這句話——
一味的節(jié)約是不對(duì)的，你應(yīng)該這樣想——美好的事物值得去付出時(shí)間和金錢。
還有一句文案，也是在塑造新的價(jià)值觀：
省錢并不丟人，你應(yīng)該這樣想——把錢花得漂亮才是本事。
具體到抽紙，我們可以這樣寫：
潛臺(tái)詞6——世界太糟糕，給你報(bào)復(fù)的快感
生活中我們總會(huì)遇到一些不爽的事情，有了成績(jī)?cè)馊思刀剩瑳](méi)有成績(jī)被人嘲笑，長(zhǎng)得太高被人說(shuō)“傻大個(gè)兒”，長(zhǎng)太矮又被說(shuō)“矮窮矬”……
所以廣告大師neil french曾經(jīng)發(fā)出過(guò)一句感慨——生活是個(gè)婊子，而你又娶了一個(gè)！
別著急，有些廣告語(yǔ)就讓你有種報(bào)復(fù)的快感，
比如這個(gè)——
雖然有很多讓你不爽的人，但只要你露出自己的肌肉……
同樣的意思，還有這句文案——
具體到抽紙，我們可以這樣寫：
結(jié)語(yǔ)
以上內(nèi)容是我從一些好文案中看出的幾個(gè)潛臺(tái)詞（套路），其實(shí)仔細(xì)去看，還有更多更好的潛臺(tái)詞等著我們?nèi)グl(fā)掘，然后去歸納、總結(jié)和運(yùn)用。我始終相信，好文案并不需要多少高深莫測(cè)的技能，只要你帶著發(fā)現(xiàn)的眼睛，總會(huì)找到自己的方法。以上6句潛臺(tái)詞，供大家參考！
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