數(shù)英指數(shù)洞察：金融領(lǐng)域最佳營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，不為好創(chuàng)意設(shè)限

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舉報(bào) 2017-03-30

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金融品牌需要傳遞給消費(fèi)者踏實(shí)的安全感，似乎自然而然那些不出挑的廣告?zhèn)鞑ケ愫徒鹑趧澤狭说忍?hào)。創(chuàng)意可以是驚喜萬(wàn)分的鬼點(diǎn)子，也可以是打動(dòng)人心的深刻洞察，不需要設(shè)限。所以在數(shù)字趨勢(shì)線下金融品牌不再擺著一副官方古板的架子和消費(fèi)者溝通了，他們學(xué)著嘗試有趣，好玩的事物，在保留品牌形象的同時(shí)，也讓用戶看到人性化親和的一面。

以下十家營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，在 16 年金融營(yíng)銷領(lǐng)域脫穎而出。

	機(jī)構(gòu)		數(shù)英指數(shù)
1		WMY 北京	74.03
2		CubeRights 對(duì)立方北京	73.59
3		天與空上海	70.51
4		W 上海	70.30
5		Publicis Wangfan 陽(yáng)獅網(wǎng)帆上海	70.00
6		neone 有門(mén)互動(dòng) 上海	68.27
7		Saatchi & Saatchi Shanghai 盛世長(zhǎng)城上海	66.58
8		SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京	65.55
9		UM中好	65.50
10		DDB 恒美上海	65.23

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注：上列排名與相應(yīng)數(shù)英指數(shù)統(tǒng)計(jì)截止日期為2017年2月22日。
各獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)已通過(guò)數(shù)英站內(nèi)私信的方式收到獲獎(jiǎng)通知，請(qǐng)登錄數(shù)英企業(yè)帳號(hào)查收。點(diǎn)擊查看獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

我們對(duì)榜單上的前三強(qiáng)從案例和服務(wù)客戶角度做出了一些小洞察，希望以此窺見(jiàn)金融領(lǐng)域最佳營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意門(mén)路和招式。

第一名 WMY 北京

數(shù)英指數(shù)洞察：金融領(lǐng)域最佳營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，不為好創(chuàng)意設(shè)限

主要服務(wù)品牌：百度錢(qián)包

WMY給了金融品牌廣告更多可能。相信你一定還記得這支洗腦的百度錢(qián)包“種太陽(yáng)”，沒(méi)有傳統(tǒng)金融廣告的嚴(yán)肅認(rèn)真，反而多了些搞笑的意味。所以，行業(yè)并不構(gòu)成對(duì)廣告創(chuàng)意的限制，日漸互聯(lián)網(wǎng)化的金融品牌也可以變得多姿多彩。

百度錢(qián)包 “出來(lái)種太陽(yáng)，遲早要還的”

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完整案例：http://www.hygysj.cn/projects/18249.html

CubeRights 對(duì)立方北京

主要服務(wù)品牌：華夏基金

回顧這一年，對(duì)立方幫助華夏基金逐步樹(shù)立起的品牌定位，讓這個(gè)原本少有發(fā)揮空間的金融產(chǎn)品做出了明顯改變，并繼續(xù)嘗試做著一些更有趣的事情，從年初的大中華朋友圈再到日常節(jié)點(diǎn)、奧運(yùn)熱點(diǎn)推廣、以及品牌TVC等等，讓這個(gè)傳統(tǒng)的基金品牌在短短時(shí)間內(nèi)走進(jìn)人們視野，幫助用戶更好地理解這個(gè)產(chǎn)品，并欣然接受它的改變。

華夏基金 “你的未來(lái)，你來(lái)定”

完整案例：http://www.hygysj.cn/projects/20166.html

天與空上海

主要服務(wù)品牌：支付寶

天與空每年都會(huì)給行業(yè)貢獻(xiàn)一些具有代表性的案例，尤其是一些對(duì)社會(huì)洞察的把握，這也使得他們?cè)谠S多傳播戰(zhàn)役中都能攪動(dòng)社會(huì)痛點(diǎn)。對(duì)于支付寶這樣的客戶，天與空動(dòng)用過(guò)行為藝術(shù)、裝置、動(dòng)圖等多個(gè)強(qiáng)有力的武器，并且玩得有模有樣。

支付寶AR紅包

完整案例：http://www.hygysj.cn/projects/20904.html

總結(jié)

隨著手機(jī)理財(cái)?shù)谋憬菪越鹑诓辉龠b不可及，金融品牌的數(shù)字傳播不僅是聊錢(qián)這回事兒了，可以聊生活，聊技術(shù)，聊熱點(diǎn)...沒(méi)有人會(huì)拒絕直戳心窩并且高效的交流。不論是 WMY，對(duì)立方，天與空和其它擅長(zhǎng)金融產(chǎn)品的優(yōu)秀代理商，把產(chǎn)品包裝得親民、幽默、甚至是多一些奪人眼球的個(gè)性，或許就可能是大眾希望從金融品牌中會(huì)驚喜發(fā)現(xiàn)的有趣反差?？傊?，應(yīng)該沒(méi)有品牌會(huì)拒絕一個(gè)值得一試的好創(chuàng)意吧。

接下來(lái)，數(shù)英將會(huì)陸續(xù)推出聚焦運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼、日化等行業(yè)與地域等細(xì)分視角的數(shù)英指數(shù)洞察報(bào)告，敬請(qǐng)期待。

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