【歡樂狼人殺 × 氬氪集團(tuán)】 不可能的任務(wù)——30天撬動百萬日活
這一次
氬氪北京團(tuán)隊(duì)GET一個逆天任務(wù)
用30天橇動《歡樂狼人殺》百萬日活
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2017年，曾經(jīng)在年輕人中廣受歡迎的桌游狼人殺華麗轉(zhuǎn)身，從線下火到線上，成為創(chuàng)業(yè)投資的新風(fēng)口。4月6日，歡聚時代旗下桌游應(yīng)用《歡樂狼人殺》上線，作為品牌Leading Agency的氬氪北京團(tuán)隊(duì)也迎來新的課題——如何讓一個全新APP迅速成為現(xiàn)象級存在？
在5月6日晚的最新一期《快樂大本營》上
《歡樂狼人殺》憑著熒屏露出和明星效應(yīng)
迎來了一波傳播高點(diǎn)
然而在這之前氬氪集團(tuán)的實(shí)效營銷當(dāng)然不止于此
現(xiàn)在就帶你去盤點(diǎn)一下
GO!
把脈年輕人群，娛樂營銷成亮點(diǎn)
年輕人是狼人殺游戲的擁躉，也是狼人殺類桌游應(yīng)用的核心消費(fèi)者。而只有精準(zhǔn)把握住年輕用戶的痛點(diǎn)，才能使《歡樂狼人殺》的傳播在他們中拔得頭籌。
【第一波：九局喊麥魔性單曲】
由YY喊麥天王MC九局獻(xiàn)聲的《歡樂狼人殺》同名喊麥歌曲，以魔性的曲風(fēng)征服了眾多粉絲。
＊Campaign期間媒體配合
“交友歡樂狼人殺，走遍天下哈哈哈；偷閑歡樂狼人殺，煩惱全都啪啪啪；職場歡樂狼人殺，領(lǐng)導(dǎo)說你是棒棒噠；下載【歡樂狼人殺】，來了你就會玩啦！”
這段喊麥詞也說明了年輕一代用戶在沒朋友、悶得慌和又挨罵三種打工、上學(xué)、職場上的生活場景中對于《歡樂狼人殺》App的應(yīng)用需求。這首單曲在首發(fā)當(dāng)天播放量就已爆紅，主題曲在微博共有155萬次播放，現(xiàn)已登陸QQ音樂、酷我音樂等各大平臺持續(xù)發(fā)酵。
【第二波：《吐槽大會》明星直播賽】
繼而邀請《吐槽大會》明星張紹剛、池子和李誕←沒錯就是火到炸裂的3位脫口秀達(dá)人
＊?dú)咫醇瘓F(tuán) x 《歡樂狼人殺》出品
來到Y(jié)Y直播，與App中通過排位賽報名用戶進(jìn)行實(shí)時線上廝殺，在兩場“星狼爭霸賽”中就發(fā)生了＃張紹剛怒懟對手＃和＃李誕被池子毒死＃等紅段子。
＊Campaign期間媒體配合
直播間同時在線觀看人數(shù)超過200萬，微博KOL曝光量達(dá)到了4513.3萬，在微博話題中達(dá)到了3623萬閱讀，有關(guān)討論近6萬條。
【第三波：《快本》內(nèi)容深度合作】
與以游戲起家、年輕人最熱衷的芒果臺王牌綜藝節(jié)目——《快樂大本營》進(jìn)行深度的內(nèi)容合作。
易洋千璽狂尬演技
喬美人放肆刀人
還有馬可何炅之間的老司機(jī)互斗，看點(diǎn)不斷
＊Campaign期間媒體配合
此番將游戲的亮點(diǎn)和特色毫無違和感地進(jìn)行了生動植入。首播當(dāng)日快本全國網(wǎng)4+ 收視率突破1.51，份額5.09%。＃千璽狼人黑洞＃，＃馬可狼人殺＃等話題相繼上榜，《歡樂狼人殺》一天之內(nèi)斬獲百萬下載，日活突破150萬高峰，氬氪集團(tuán)實(shí)效營銷再下一城。
渠道布局打造爆款，場景營銷上線
＊?dú)咫醇瘓F(tuán) x 《歡樂狼人殺》出品
緊跟娛樂營銷內(nèi)容引爆，5月7日品牌場景營銷上線，布局院線，視頻網(wǎng)站及學(xué)校資源，通過場景痛點(diǎn)持續(xù)轉(zhuǎn)化。《歡樂狼人殺》簽下謝娜作為代言人，借勢內(nèi)地綜藝節(jié)目主持一姐的超高人氣和認(rèn)知度，通過她演繹打工族、學(xué)生、職場小白的歡樂狼人殺故事，讓《歡樂狼人殺》成為年輕一族交朋友，斗邏輯，練演技的必備利器。
＊?dú)咫醇瘓F(tuán) x 《歡樂狼人殺》出品
（建議在wifi環(huán)境下觀看）
這款A(yù)PP到底有多火？
讓數(shù)據(jù)來說話
據(jù)調(diào)查，目前各大App商店
《歡樂狼人殺》已經(jīng)是僅次于《王者榮耀》的熱點(diǎn)App
全盤整合力 才能贏領(lǐng)實(shí)效行銷的風(fēng)潮
歡聚時代攜手氬氪集團(tuán)，挑戰(zhàn)不可能的任務(wù)，用30天時間撬動百萬日活，源于對游戲市場的準(zhǔn)確判斷，對內(nèi)容的精準(zhǔn)把控，更是對產(chǎn)品策略+行銷創(chuàng)意+傳播渠道+媒介資源的全盤整合能力的體現(xiàn)，以及互聯(lián)網(wǎng)渠道的熟練運(yùn)用和雙方團(tuán)隊(duì)的緊密合作。
撬動百萬日活的不可能任務(wù)，只用了30天！
狼人殺熱，大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)，風(fēng)吹戰(zhàn)鼓浪淘沙。
游戲類競爭風(fēng)起云涌，誰能笑到最后？
《歡樂狼人殺》已經(jīng)初見端倪。
一大波營銷正在高速襲來，敬請期待！
接下來
天黑請閉眼
投資人請睜眼
感謝這么帶勁兒的客戶
歡聚時代
在未來，氬氪北京將與歡聚時代深入合作
繼續(xù)創(chuàng)造更多的化學(xué)反應(yīng)
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