“生活不止眼前的茍且，還有前任的請(qǐng)?zhí)?！?20分手花店，火了！
來源：營銷案例精選（m-cases）
圖片：PR人（ID：publicrelationship）
“生活不止眼前的茍且，還有前任發(fā)來的請(qǐng)?zhí)！?/strong>
——分手花店
前天520全民表白日，很多品牌提前半個(gè)月就開始針對(duì)情侶們做營銷，520當(dāng)天各大品牌的借勢(shì)海報(bào)更是達(dá)到了集體高潮。
但在上海靜安區(qū)愚園路，520當(dāng)天最先火起來的竟然是一家專門面向失戀人士開放的「分手花店」：
據(jù)了解，分手花店是一家24小時(shí)快閃花店，只在520營業(yè)一天，目的是關(guān)愛失戀人群，幫助他們排遣失戀后抑郁的心情。
俗話說，沒有在深夜痛哭過的人，不足語人生。同樣，沒有經(jīng)歷過痛徹心扉失戀的人，自然也不能給予失戀者有效的安慰。
所以，經(jīng)過反復(fù)考慮后，分手花店的策劃團(tuán)隊(duì)決定反其道而行，在熱戀的情侶們瘋狂秀恩愛的時(shí)候，他們選擇了給失戀的情侶熬制一鍋毒雞湯：
是不是光看這家店的菜單就被嚇到了？其實(shí)更高能的是它的宣傳文案：
我打算去考駕照了，
你過馬路的時(shí)候小心一點(diǎn)。
謝謝你的一句分手把我打倒，
嗯，躺著真好！
你住的城市下雨了，
很想問你有沒有帶伴，如果沒有，
我希望下的是刀子。
很多人提起前任都說喪偶，
對(duì)不起，我是丟了狗。
生活不止眼前的茍且。
還有前任發(fā)來的請(qǐng)?zhí)?/strong>
我看過最虐心的言情小說，
是我和你的聊天記錄。
請(qǐng)你一定要比我幸福，
才不枉費(fèi)我狼狽退出。
或許你會(huì)納悶，這樣的花店真的會(huì)有人來嗎？但創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)自信滿滿地解釋說，相對(duì)于恩愛的人，其實(shí)分手的人數(shù)量更多。假設(shè)一個(gè)人一生平均談3次戀愛，那么他至少有2次的分手經(jīng)歷，所以，520這天，失戀者的潛在市場至少是情侶市場的兩倍。
事實(shí)也證明，在各大品牌拼命討好熱戀中的情侶時(shí)，安慰失戀者顯得更加真誠、走心。5月20日凌晨3點(diǎn)，分手花店還未正式開張，就有一對(duì)剛剛分手的戀人從門口路過，進(jìn)店買了一束標(biāo)價(jià)211元的“毒心最苦”的分手花：
到了清晨，花店剛一開張，門口便排起了長隊(duì)，有些人是被宣傳文案打動(dòng)了，進(jìn)店買束花紀(jì)念一下逝去的愛情，有人則是單純懷著好奇心進(jìn)店參觀：
不管買不買花，分手花店都為進(jìn)店的客人準(zhǔn)備了筆和便簽，鼓勵(lì)他們勇敢寫出自己的心情以及想對(duì)前任說的話：
老實(shí)說，m-cases覺得客人們寫的失戀文案，比那些用爛了的表白文案走心多了，隨便一句拎出來都能讓人潸然淚下，不信你看：
不知道你是否愛過，
可是那段日子，我用心了。
6.7號(hào)時(shí)就整整一年了，
告別了6年的所有，
用一整年的每一秒告別。
你要跟她好好的！
她是我最好的朋友，
她真的很好，
我相信她。
一年幾度情人節(jié)，消費(fèi)者對(duì)商家的“恩愛營銷”早已審美疲勞，分手花店的出現(xiàn)自然吸睛。
此外，分手花店雖然看起來很喪，像是為了營銷在揭人的傷疤，實(shí)則準(zhǔn)確抓住了受眾的痛點(diǎn)，給失戀的人提供了一個(gè)情感宣泄的出口，幫助他們放下執(zhí)念，勇敢和過去說再見。（呃，突然感覺分手餐廳、分手蛋糕店也都很有前景呢。）
那么，問題來了：如果可以對(duì)前任說一句話，你會(huì)說什么？評(píng)論區(qū)見。
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