以腦洞著稱的漢堡王被戛納國際創(chuàng)意節(jié)授予“最佳創(chuàng)意營銷商”
2017 年，漢堡王再一次被戛納國際創(chuàng)意節(jié)評為“年度最佳創(chuàng)意營銷商”。
年度最佳創(chuàng)意營銷商獎項設(shè)于 1992 年，該獎項主要表彰那些通過廣告來提升自己的品牌形象或者通過創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)來開拓市場的廣告主。
今年，漢堡王首席營銷官 Axel Schwan 和漢堡王品牌營銷負責 人Fernando Machado 將上臺領(lǐng)取這一榮譽。
事實上，在 1969 年漢堡王就曾憑借著“瘦身漢堡”這一廣告奪得了戛納國際創(chuàng)意節(jié)的銀獅獎，此后漢堡王成為戛納?？停浩駷橹顾麄円呀?jīng)在戛納國際創(chuàng)意節(jié)斬獲了 76 項大獎。近年來，最讓人津津樂道的則是漢堡王在 2015 年 8 月發(fā)起的“ McWhopper 計劃”。
當時，借著“世界和平日”這一概念，漢堡王在紐約時報、芝加哥論壇報等主流媒體上刊出了大開頁廣告，上面寫著這樣一句話：“麥當勞，歡迎加入我們的 McWhopper 計劃?！辈⒈硎鞠Ｍ?9 月 21 日世界和平日這天，雙方能夠拋開“漢堡之戰(zhàn)”，和對方握手言和，做些對社會有益的事。
結(jié)果這個話題吸引了媒體沒完沒了的跟蹤報道：先是麥當勞高冷地拒絕了邀請，接著其他的三家漢堡品牌又主動要求加入，最后到了 9 月 21 日當天漢堡王果真在亞特蘭大（漢堡王總部和麥當勞總部的中間點）開了一天的快閃店，限量發(fā)售 1500 份“世界和平漢堡”。
整個營銷最終獲得超過 80 億次曝光，并且獲得了 2016 年憑借戛納國際創(chuàng)意節(jié)平面與出版類和媒體類兩項“全場大獎”。
當然，漢堡王也還做過其他足夠大膽的營銷，比如在 Facebook 上發(fā)起粉絲測試。 2013 年，漢堡王在 Facebook 上表示，可以免費送給粉絲一個麥當勞的“巨無霸”，但前提是要和漢堡王簽訂協(xié)議，永遠解除對漢堡王主頁的關(guān)注。這一事件雖然讓漢堡王痛失了 3 萬粉絲，但是互動量卻提高了 5 倍，并引發(fā)了廣泛關(guān)注。
再來看看漢堡王最新的“腦洞”營銷，是調(diào)戲 Google Home 。起先，漢堡王在 YouTube 上發(fā)布了一支視頻，里面的漢堡王店員表示，廣告只有短短 15 秒，不足以介紹漢堡里的新鮮食材怎么辦？而他的解決方法是讓 Google 來解釋——“ OK Google，你來說下什么是皇堡？”然后，你就會聽到 Google Home 家庭語音助手乖乖念起維基百科中關(guān)于皇堡的超長版解釋。
正如 Ascential Events 首席執(zhí)行官 Philip Thomas 所言，“漢堡王是一個以大膽、勇敢和創(chuàng)新的營銷活動著稱的品牌，它不斷挑戰(zhàn)卓越創(chuàng)意的極限?！倍@一系列機智又討巧的案例也能充分說明，漢堡王“最佳創(chuàng)意營銷商”的榮譽實至名歸。
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