數(shù)字營銷趨勢觀察，2017迎來「創(chuàng)變」！
進入2017年，數(shù)字化繼續(xù)以洶涌之勢，影響和改變著整個社會、企業(yè)及消費者……
數(shù)字經(jīng)濟成為新的經(jīng)濟驅(qū)動要素；
數(shù)字驅(qū)動的企業(yè)增長戰(zhàn)略成為企業(yè)發(fā)展新方向；
以數(shù)字支付為主要體現(xiàn)的數(shù)字化生活席卷全球；
在這樣不斷變化的數(shù)字化環(huán)境驅(qū)動之下，數(shù)字營銷行業(yè)也在多領(lǐng)域迎來「創(chuàng)變」……
本報告以一個觀察者的角度，從八大維度縱觀數(shù)字營銷行業(yè)各領(lǐng)域正在發(fā)生的變化趨勢和創(chuàng)新嘗試，幫助營銷從業(yè)人員及時了解行業(yè)風(fēng)向，啟發(fā)創(chuàng)新思維，從容應(yīng)對數(shù)字營銷行業(yè)未來面臨的機遇和挑戰(zhàn)，更好的為品牌主和消費者搭建溝通的橋梁。
我們發(fā)現(xiàn)：
數(shù)字時代的消費者期望品牌能為其帶來更多新鮮體驗和有價值的信息。
媒體越來越關(guān)注用戶不斷變化的需求，加速媒體融合的進程。
以移動、社交、內(nèi)容、視頻為主流的營銷手段不斷升級，數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動營銷不斷創(chuàng)新。
品牌主已開始在數(shù)字營銷領(lǐng)域展開積極行動，未來將繼續(xù)加大對數(shù)字廣告的投入，并將企業(yè)重心轉(zhuǎn)向數(shù)字營銷戰(zhàn)略。
面對日新月異的營銷技術(shù)與品牌主不斷攀升的期望值，數(shù)字營銷服務(wù)機構(gòu)也發(fā)生著多元化變局且競爭日益激烈。
我們建議：
營銷服務(wù)商與品牌主，應(yīng)該成為相互信任的數(shù)字商業(yè)合作伙伴。
超越營銷與銷售，將數(shù)字營銷活動和技術(shù)應(yīng)用整合到更廣泛的營銷和商業(yè)活動中，與產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和商業(yè)職能連接起來，助推品牌全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，支持企業(yè)整體增長戰(zhàn)略。
報告出品：新意互動-策略研究部
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