好文案，拼功夫！「寫(xiě)什么都暢銷(xiāo)」樂(lè)劍峰的數(shù)英公開(kāi)課來(lái)了！

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舉報(bào) 2021-01-14

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好文案，拼功夫！「寫(xiě)什么都暢銷(xiāo)」的樂(lè)劍峰教你如何靠字賣(mài)貨

數(shù)英公開(kāi)課：聽(tīng)一節(jié)課，少一堆彎路。
我們邀請(qǐng)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)始人/合伙人，他們將自己10年、20年的戰(zhàn)果薪火相傳，讓努力奔跑的人跑得更快、更遠(yuǎn)。

羅永浩是好文案，五條人是好文案，李雪琴是好文案，“杜蕾斯”是好文案……現(xiàn)如今，發(fā)朋友圈都要考慮傳播效果的年代，文案化的思維與表達(dá)，是人人必備的底層能力。

“只要是帶一定目的的寫(xiě)作，都是文案”。但并非所有人都懂得如何把文案寫(xiě)好。

想當(dāng)好文案，光有好文筆，絕不夠。包括莎士比亞和海明威在內(nèi)的文學(xué)泰斗，如果他們?nèi)ジ阄陌竸?chuàng)作，恐怕大多作品都會(huì)不合格。

今天，數(shù)英課堂攜手金牌文案教練、暢銷(xiāo)書(shū)《廣告文案》作者樂(lè)劍峰，獨(dú)家打造《品牌文案基本功》8 節(jié)課，從品牌需求出發(fā)，以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為參照，助力你寫(xiě)出好文案！

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為什么叫基本功？因?yàn)闃?lè)劍峰的這門(mén)課，關(guān)注的是基于品牌框架之下的文案底層邏輯。它與網(wǎng)上各種追求“速效”的文案課程有本質(zhì)區(qū)別。

它不教你“喜提跑車(chē)”的朋友圈帶貨技巧，也不教你如何五分鐘寫(xiě)出“十萬(wàn)加”軟文。它更像一門(mén)基礎(chǔ)功夫，除了文字技巧，更注重思維模式與職業(yè)習(xí)慣的建立。有了這些打底，之后再根據(jù)自己的專(zhuān)長(zhǎng)、拓展細(xì)分領(lǐng)域，你才能胸有成竹。

發(fā)朋友圈也是寫(xiě)文案的年代
你缺的不是誠(chéng)意，而是技巧

文案是勸服的藝術(shù)，是商人的本質(zhì)包裹在藝術(shù)家的表象之下。文案的核心技能，是通過(guò)文字，將產(chǎn)品的工藝技能向用戶直觀感受的精妙轉(zhuǎn)化。

看似人人都能上手的一門(mén)手藝活兒，實(shí)則極其考驗(yàn)洞察力、理解力、轉(zhuǎn)化力、表達(dá)力。若無(wú)前輩指點(diǎn)迷津，文案小白“栽坑”十有八九。你是否也曾經(jīng)：

面對(duì)客戶口中的“高端”、“大氣”、“國(guó)際化”等一堆玄幻詞匯，始終無(wú)法擊中對(duì)方痛點(diǎn)？
用了十八般武藝，各種精巧辭藻修飾，客戶依舊搖頭不通過(guò)？
感覺(jué)文案始終可有可無(wú)打配合：文字再走心，也不比上視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的平面作品？
當(dāng)靈感之神始終無(wú)法降臨，面對(duì)一頁(yè)白紙和滿地頭發(fā)，分分鐘想退出這個(gè)行業(yè)？

孩子不慌！金牌創(chuàng)意教練樂(lè)劍峰，帶著滿滿 8 節(jié)課的文案技巧，前來(lái)解救大家！他將自己多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)歸納成一個(gè)個(gè)精巧的框架模型，不僅看上去厲害，而且是真的 hin 好用！

文案路上，也許你缺的根本不是誠(chéng)意，而是技巧。即聽(tīng)即上手，這套生動(dòng)、活潑，清晰、易懂，干貨滿滿的《品牌文案基本功》，送給每一位希望獲取“升級(jí)打怪”真功夫的你！

金牌文案教練樂(lè)劍峰
寫(xiě)什么都是暢銷(xiāo)款，他的課更值得一聽(tīng)！

如果你是一位足夠勤奮好學(xué)的廣告文案，一定遇見(jiàn)過(guò)“樂(lè)劍峰”這個(gè)名字。由他所撰寫(xiě)的多本文案書(shū)籍，不僅是書(shū)店里的暢銷(xiāo)讀物，也是國(guó)內(nèi)多所高校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的指定教科書(shū)。

樂(lè)劍峰是一名從業(yè)二十年的廣告人，曾經(jīng)在奧美、盛世長(zhǎng)城等國(guó)際 4A 公司工作。他創(chuàng)辦了自己的 ADD 致力共通品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，曾負(fù)責(zé) CCTV “國(guó)家品牌計(jì)劃”的視覺(jué)總策劃。他領(lǐng)銜過(guò)上百個(gè)品牌項(xiàng)目，涵蓋汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、文旅、時(shí)尚、珠寶、洋酒、快消品、音樂(lè)節(jié)等等。

好文案，拼功夫！「寫(xiě)什么都暢銷(xiāo)」樂(lè)劍峰的數(shù)英公開(kāi)課來(lái)了！
樂(lè)劍峰擔(dān)任國(guó)家品牌計(jì)劃視覺(jué)總策劃

好文案，拼功夫！「寫(xiě)什么都暢銷(xiāo)」樂(lè)劍峰的數(shù)英公開(kāi)課來(lái)了！
樂(lè)劍峰參與創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)“電音中國(guó)”

他也是一名桃李滿天下的創(chuàng)意教練。從 2009 年開(kāi)始，他已經(jīng)寫(xiě)過(guò) 5 本文案教材，包括《廣告文案》《文案功夫》《創(chuàng)意樂(lè)學(xué)》等。

其中《廣告文案》一書(shū)，熱銷(xiāo)十年，被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)第一本文案寫(xiě)給文案的實(shí)戰(zhàn)攻略”，獲豆瓣 8 分好評(píng)，由中信出版集團(tuán)多次再版，在當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、誠(chéng)品書(shū)店入選暢銷(xiāo)榜。

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他擔(dān)任多所大學(xué)客座教授，也為京東、百度、統(tǒng)一、愛(ài)奇藝等多家企業(yè)提供實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，幫助了全國(guó)數(shù)萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)人寫(xiě)出了精彩文案。

好文案，拼功夫！「寫(xiě)什么都暢銷(xiāo)」樂(lè)劍峰的數(shù)英公開(kāi)課來(lái)了！
樂(lè)劍峰 TED 論壇演講“夢(mèng)想智造”

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樂(lè)劍峰為京東電商營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)講課

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樂(lè)劍峰為統(tǒng)一食品集團(tuán)講課

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樂(lè)劍峰在獨(dú)角獸創(chuàng)業(yè)營(yíng)講課

網(wǎng)友們喜歡叫他“樂(lè)漸瘋”，因?yàn)樗墓娞?hào)叫“創(chuàng)意漸瘋”——“為了創(chuàng)意，漸漸發(fā)瘋”。他相信，瘋，代表一種專(zhuān)注與投入，只有這樣才能打破規(guī)律和邊界，把隱藏的能量給解放出來(lái)。

相關(guān)報(bào)道：
《樂(lè)漸瘋：要不要做廣告？在這場(chǎng)演講中，我提了十點(diǎn)建議》
《樂(lè)劍峰：20年文案進(jìn)化，笨功夫，不認(rèn)輸》

這位“寫(xiě)什么都是暢銷(xiāo)款”的金牌文案教練，談吐之間依舊充滿熱情與真誠(chéng)。《品牌文案基本功》的 8 節(jié)課中，他用淺顯易懂的表達(dá)方式，講述一個(gè)個(gè)文案難關(guān)的破解之道。

好文案，拼功夫！「寫(xiě)什么都暢銷(xiāo)」樂(lè)劍峰的數(shù)英公開(kāi)課來(lái)了！

這一趟，你絕不需吃“降維打擊”之苦，《品牌文案基本功》，100% 會(huì)增長(zhǎng)你的文案寫(xiě)作信心！

60 種創(chuàng)意技巧、超過(guò) 300 個(gè)案例，通過(guò)這 8 節(jié)課，樂(lè)劍峰將告訴你：接到工作要求，如何下筆？高效頭腦風(fēng)暴，怎么開(kāi)展？月薪三萬(wàn)的文案，需要哪三門(mén)核心能力？他也將為大家解密，自己為知名品牌做策劃的幕后故事。

實(shí)用高效的好文案模型
廣告人「升級(jí)打怪」的真功夫！

客戶口中的“大氣”、“端莊”、“上檔次”，也許并沒(méi)有你想象的那么玄，它只是在描述品牌的一種調(diào)性。

但品牌調(diào)性是不是 hin 難抓？并不！《品牌文案基本功》中，樂(lè)劍峰將分享他的獨(dú)門(mén)“文案調(diào)性分類(lèi)表”：通過(guò)將文案調(diào)性分成“激情體、冷淡體、腔調(diào)體”等 7 大類(lèi)別，再一一比對(duì)相應(yīng)的品牌和代表品牌。

掌握了它，分分鐘讓客戶看到你的文案，直呼“有感覺(jué)”、“是那味兒”！

好文案，拼功夫！「寫(xiě)什么都暢銷(xiāo)」樂(lè)劍峰的數(shù)英公開(kāi)課來(lái)了！

文案總是通不過(guò)客戶的法眼，你以為是寫(xiě)少了，其實(shí)更有可能，是寫(xiě)多了。

《品牌文案基本功》中，樂(lè)劍峰一語(yǔ)道破“文案的結(jié)構(gòu)，比文案的修辭更值錢(qián)”！唯有合理的排序，才不會(huì)淹沒(méi)重點(diǎn)信息，才不會(huì)耗損讀者的耐心，才會(huì)有商業(yè)價(jià)值！

根據(jù)不同類(lèi)型的文案，樂(lè)劍峰還將分享不同的結(jié)構(gòu)法則，確保你的文字能夠被“看得見(jiàn)”、“看得懂”、“看得完”。

好文案，拼功夫！「寫(xiě)什么都暢銷(xiāo)」樂(lè)劍峰的數(shù)英公開(kāi)課來(lái)了！

除了上面的高光亮點(diǎn)，這套課程內(nèi)容還包括：

樂(lè)劍峰獨(dú)門(mén)秘籍“ 5 心文案法”，助力你寫(xiě)出讓人過(guò)目不忘的好標(biāo)題；廣告口號(hào)的寫(xiě)作模板，就算在靈感枯竭的時(shí)候，哪怕看不懂甲方 Brief 的時(shí)候，你也能創(chuàng)作出傳播效率極高的作品；如果美術(shù)搭檔罷工了，你還能寫(xiě)出設(shè)計(jì)師也想學(xué)的純文字創(chuàng)意法……

樂(lè)劍峰-0219.jpg

# 關(guān)于數(shù)英公開(kāi)課 #

“數(shù)英公開(kāi)課”是一個(gè)開(kāi)放型的知識(shí)共享課堂，服務(wù)于行業(yè)從業(yè)者，探索新知識(shí)、解鎖新技能。

2019年，數(shù)英正式推出數(shù)英課堂服務(wù)，首發(fā)品牌方企業(yè)課堂《數(shù)英大師課》，以及廣告營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)課堂《數(shù)英公開(kāi)課》。2020 年，數(shù)英公開(kāi)課首次開(kāi)設(shè)在線課堂，率先集結(jié) 13 位身處行業(yè)頂端的優(yōu)秀廣告人，為你打開(kāi)新的學(xué)習(xí)大門(mén)