來(lái)源：36氪（微信號(hào)：wow36kr）
文：姜濤
采訪：36 氪新媒體
圖片來(lái)源：GQ 實(shí)驗(yàn)室、新榜

如果你關(guān)注時(shí)尚，那你可能知道一本叫做《GQ智族》的雜志；如果你關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的新鮮訊息，那想必你也會(huì)對(duì)一個(gè)叫做「GQ實(shí)驗(yàn)室」的公眾號(hào)有所耳聞。

可以說(shuō)，2017年上半年公眾號(hào)界的“腦洞之王”，非「GQ實(shí)驗(yàn)室」莫屬。而今天，36氪想帶你了解「GQ實(shí)驗(yàn)室」這“源源不斷”的創(chuàng)意來(lái)源，以及背后那些你想象不到的事情。比如：

他們也會(huì)焦慮：雖然GQ實(shí)驗(yàn)室在外界眼中的印象都是腦洞很大、經(jīng)常不按常理出牌，但其實(shí)它背后的這群年輕人也會(huì)面臨各種焦慮和臨時(shí)感。

他們有一群“智囊團(tuán)”：GQ實(shí)驗(yàn)室從它依靠的《GQ智族》雜志以及一群傳統(tǒng)媒體編輯身上獲得了最大的支持和營(yíng)養(yǎng)。包括主編王鋒、時(shí)裝總監(jiān)崔丹、報(bào)道總監(jiān)曾鳴乃至全體雜志編輯部，都會(huì)為GQ實(shí)驗(yàn)室出謀劃策，才使他們能不斷地開(kāi)腦洞、不走尋常路以及做出各種全新的嘗試。

他們最滿(mǎn)意的一篇推送是什么？他們?nèi)绾螌?duì)待公眾號(hào)商業(yè)化的問(wèn)題？他們?cè)鯓悠胶怆s志的精致感與新媒體的大眾性的沖突？

3月30日凌晨3點(diǎn)，Rocco和他的團(tuán)隊(duì)做完了當(dāng)天的推送；

早9點(diǎn)，這篇文章推送完成，同時(shí)，Rocco登上了去日本的飛機(jī)；

4小時(shí)后，Rocco抵達(dá)日本，刷了下手機(jī)，這篇推送的閱讀量已經(jīng)突破了10w。

這是GQ的新媒體更名為「GQ實(shí)驗(yàn)室」后，第一篇10w+文章。

改變和固守

據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，整個(gè)2016年，由GQ新媒體原創(chuàng)的10w+只有1篇，但進(jìn)入2017年，「GQ實(shí)驗(yàn)室」仿佛被施了魔法，僅上半年的10w+篇數(shù)就達(dá)到了17篇（原創(chuàng)的13篇）。

數(shù)據(jù)來(lái)源于新榜

Rocco是如今「GQ實(shí)驗(yàn)室」的負(fù)責(zé)人，在2016年5月接手GQ的新媒體業(yè)務(wù)（當(dāng)時(shí)還叫做「GQ中國(guó)」）前，他已經(jīng)在這家知名的男性時(shí)尚雜志工作了7年之久，“從雜志到新媒體，本質(zhì)上都還是做內(nèi)容，但節(jié)奏和思維都有所變化。”

2017年3月15日，「GQ中國(guó)」正式更名為「GQ實(shí)驗(yàn)室」。這似乎預(yù)示著，改變正在發(fā)生。

“以前沿襲雜志的內(nèi)容做公眾號(hào)，相對(duì)來(lái)說(shuō)safe一點(diǎn)，就是嚴(yán)格保持所謂的格調(diào)、腔調(diào)、精致，很多東西在自己給自己的限制里，也相對(duì)小眾?！盧occo認(rèn)為，更名對(duì)于他和團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，有著潛在的影響：“但更名之后，我們感覺(jué)有了「實(shí)驗(yàn)室」這個(gè)名詞的加持，做內(nèi)容時(shí)會(huì)在把握了GQ精神的前提下，做得更social一些。”

在這樣的“前提”下，「GQ智族」雜志的內(nèi)容在「GQ實(shí)驗(yàn)室」上出現(xiàn)的頻率不斷下降：2016年下半年，雜志的內(nèi)容還占到GQ公號(hào)的60%，但如今這個(gè)比例，是20-30%。

和大眾流行文化比起來(lái)，時(shí)尚雜志本是一個(gè)相對(duì)比較小眾、精品的媒體，而「GQ實(shí)驗(yàn)室」則肩負(fù)著爭(zhēng)取更多用戶(hù)和更大影響力的重任。如何在精品和大眾兩者間平衡？Rocco的答案是：保持原有雜志內(nèi)容制作的精細(xì)，同時(shí)盡量「去雜志化」。

“「去雜志化」并不意味拋棄品牌精神，相反，需要團(tuán)隊(duì)成員充分理解GQ的精神，才能根據(jù)社會(huì)的語(yǔ)境，做出更好玩但同時(shí)有品有料的內(nèi)容。”「GQ實(shí)驗(yàn)室」如今依然會(huì)保持每周固定的幾個(gè)欄目，來(lái)推送雜志的“長(zhǎng)報(bào)道”和有關(guān)生活方式的文章，而長(zhǎng)報(bào)道也是「GQ實(shí)驗(yàn)室」的特色欄目之一?！半s志的內(nèi)容對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要，同時(shí)，我們也要不斷開(kāi)拓新的內(nèi)容方向?！?Rocco坦言，過(guò)去的半年，這種“轉(zhuǎn)型”帶給他們很大的煩惱。

來(lái)自雜志的“GQ報(bào)道”欄目，也是「GQ實(shí)驗(yàn)室」傳播量最廣的欄目之一

在這個(gè)過(guò)程中，GQ的主編王鋒對(duì)「GQ實(shí)驗(yàn)室」給予了最大的支持，他經(jīng)常參與內(nèi)容的討論，還會(huì)經(jīng)常給微信頭條起標(biāo)題，“雖然有時(shí)候我們也會(huì)否定主編的題目，但他依然樂(lè)此不疲?！睋?jù)Rocco介紹，除了王鋒，現(xiàn)在雜志的編輯團(tuán)隊(duì)也越來(lái)越多、并且以越來(lái)越開(kāi)放的心態(tài)參與新媒體內(nèi)容的制作?！皶r(shí)裝總監(jiān)崔丹和報(bào)道總監(jiān)曾鳴也非常鼓勵(lì)我們的新嘗試，并給予最大程度的幫助和配合，這一點(diǎn)對(duì)GQ實(shí)驗(yàn)室的發(fā)展而言，是一股非常強(qiáng)大的推動(dòng)力?！?/p>

雜志是月刊，但新媒體是日更，很難保持雜志般精美的編排和制作，但Rocco告訴我們，雜志美編團(tuán)隊(duì)和資深視覺(jué)編輯梁爽的指導(dǎo)，使他們對(duì)細(xì)節(jié)的把握及其苛刻：“包括文字的雕琢，圖片的選擇，插畫(huà)的設(shè)計(jì)...新媒體上的要求并不比雜志低。比如我們要求盡量不出現(xiàn)‘小寡婦’（指文章中文字單個(gè)成行出現(xiàn)），雖然在新媒體上由于手機(jī)屏幕限制并不能完全實(shí)現(xiàn)，但我們?nèi)匀粫?huì)盡力做到?！?/p>

「GQ實(shí)驗(yàn)室」的每一篇推送在視覺(jué)上都很精致

如果說(shuō)「GQ實(shí)驗(yàn)室」在視覺(jué)和細(xì)節(jié)上沿襲了《GQ智族》雜志的精致感，那么在2017年上半年其不斷創(chuàng)造的「新媒體形式」，則為它打上了「GQ實(shí)驗(yàn)室」獨(dú)有的標(biāo)簽。按照Rocco的話說(shuō)：“「實(shí)驗(yàn)室」代表一些不一樣的事情，而我們想做點(diǎn)好玩的。” 

于是，在正式更名后的15天后，一篇精致、幽默、形式與眾不同的文章頻繁地被分享到很多互聯(lián)網(wǎng)人的朋友圈里。

這就是前文提到的那篇推送，《谷歌翻譯什么都好，就是翻譯不好》。

形式感與內(nèi)容

這是一篇典型的GQ“腦洞文”，3月谷歌翻譯在國(guó)內(nèi)重新上線，「GQ實(shí)驗(yàn)室」把當(dāng)時(shí)一些熱點(diǎn)詞匯，用自己的翻譯和谷歌翻譯形成對(duì)比，著重表現(xiàn)了對(duì)當(dāng)下一些熱門(mén)現(xiàn)象的觀點(diǎn)和調(diào)侃，十分有趣。

“現(xiàn)在想來(lái)，確實(shí)是由這篇之后，我們才開(kāi)拓了越來(lái)越多的新媒體形式?！盧occo坦言，在推送之前，他們并沒(méi)有想到這篇會(huì)達(dá)到10w+。“上午我剛看到新聞?wù)f谷歌翻譯能用了，就下載了軟件，體驗(yàn)了一下覺(jué)得還挺好用的。于是下午我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)就制定了選題方向，立刻開(kāi)始制作，凌晨3點(diǎn)完稿，那天晚上我基本沒(méi)怎么睡?！倍罱K，這篇推送的閱讀量達(dá)到了20w+。

自這篇推送后，每隔一段時(shí)間「GQ實(shí)驗(yàn)室」推送中的新形式，都會(huì)讓人有十足的“驚喜感”：《人人人人人人人...》里的有趣長(zhǎng)圖、《唉......》里的“腦洞漫畫(huà)”、《有些腦回路豈是你們這些愚蠢的人類(lèi)能夠理解的》里的“流程圖”、《人人都是加戲高手》里的“故障體”......一位GQ的讀者夸贊到，“我說(shuō)不清為什么喜歡看GQ實(shí)驗(yàn)室，但每次他們都能給我不一樣的東西?！?/span>

7月31日，微信團(tuán)隊(duì)正式對(duì)外公布“公眾號(hào)數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)”，而這2000萬(wàn)公眾號(hào)也不遺余力地在探索“搶占9億用戶(hù)注意力”的新形式。7月，滴滴公眾號(hào)矩陣的的幾篇形式感頗強(qiáng)的推送刷爆了朋友圈：《此篇文章字?jǐn)?shù)為0》、《:-)》、《說(shuō)翻臉就翻臉》。這波刷屏的背后，是新媒體從業(yè)者對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容新形式的探索。

滴滴順風(fēng)車(chē)推送《此篇文章字?jǐn)?shù)為0》

 “滴滴也是在進(jìn)一步地挖掘新媒體的可能性，我們團(tuán)隊(duì)還挺喜歡這個(gè)號(hào)兒的。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，過(guò)去雜志只有一種呈現(xiàn)形式，但新媒體的可能性多很多。”Rocco這樣看待滴滴的幾例刷屏推送。實(shí)際上，「GQ實(shí)驗(yàn)室」在今年也嘗試了幾次用代碼去創(chuàng)造新的形式感，“開(kāi)始也覺(jué)得很難，但實(shí)際上并不是，只是很多做內(nèi)容的人不懂技術(shù)，但我們希望能成為既懂內(nèi)容也懂技術(shù)的團(tuán)隊(duì)?！?/p>

“大家一起玩?！盧occo如此描述各個(gè)公眾號(hào)為“新媒體新形式”做出的努力，而「GQ實(shí)驗(yàn)室」也的確“玩”出了不少花樣。在《中國(guó)有嘻哈》“Freestyle”爆紅之后，「GQ實(shí)驗(yàn)室」在二條推送了一條《誰(shuí)是中國(guó)freestyle之王？》，巧借“Freestyle”的雙關(guān)語(yǔ)句，抖了個(gè)機(jī)靈，最終閱讀量也接近了10w。

然而，Rocco卻將這次的效果形容為“可怕”?！斑@樣的東西確實(shí)挺好玩的，但還是很難將這樣的內(nèi)容當(dāng)作頭條，偶爾玩一次還行，老這么玩兒肯定會(huì)消耗讀者的喜愛(ài)和信任?！?/p>

很多人在談到「GQ實(shí)驗(yàn)室」時(shí)，都會(huì)提到其及富創(chuàng)造性的“形式感”，但Rocco卻并不希望人們記住的，只有好玩的形式?！按蠹铱赡軙?huì)覺(jué)得我們的插畫(huà)、漫畫(huà)或者視覺(jué)上的東西突出一點(diǎn)，但實(shí)際上在內(nèi)容上我們也很努力，雖然不是篇篇文章都有很好的閱讀數(shù)，但內(nèi)容還是很過(guò)硬的，自己拿出來(lái)不會(huì)覺(jué)得心虛。”

“一句話來(lái)說(shuō)，我們想探索新媒體的各種可能性，也希望大家一想到GQ這個(gè)品牌就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想到‘高級(jí)’、‘酷’和‘有趣’?！盧occo說(shuō)。

焦慮和沉靜

但并不是所有創(chuàng)新的形式感都會(huì)被讀者買(mǎi)賬。

6月28日，Rocco在朋友圈分享了「GQ實(shí)驗(yàn)室」當(dāng)天的推送《邊邊邊...緣青年》，并留言“覺(jué)得這是GQ實(shí)驗(yàn)室今年做得最好的一條微信推送”。這篇推送，用極簡(jiǎn)的手繪漫畫(huà)+觀察入微的文案表現(xiàn)出大城市“邊緣青年”的普通生活，然而最終的閱讀量“僅有”6萬(wàn)。從閱讀量上，顯然沒(méi)有達(dá)到“最好”。

《邊邊邊...緣青年》的部分展示

談到《邊緣青年》的低于預(yù)期，Rocco原本平靜的臉龐略過(guò)一絲無(wú)奈，“當(dāng)然會(huì)有點(diǎn)兒失望”，不過(guò)他很快恢復(fù)了情緒，“但這種不爽的感覺(jué)可能只會(huì)維持半個(gè)小時(shí)，這跟做出一篇反應(yīng)很好的內(nèi)容一樣，興奮也就維持個(gè)半小時(shí)。趕緊吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，開(kāi)始做第二天的推送才是正經(jīng)事兒?！?/p>

「GQ實(shí)驗(yàn)室」的正式員工有7位，多為90后，在一起磨合的時(shí)間超過(guò)了兩年，據(jù)Rocco介紹，團(tuán)隊(duì)成員均有不同特點(diǎn)，比如做圖擔(dān)當(dāng)還會(huì)寫(xiě)東西的理工男肖千里，一天到晚都活在手機(jī)上的梁瀟滸，視頻擔(dān)當(dāng)且擁有名叫‘美’的靈魂的Max，特別聰明、寫(xiě)文章很有感覺(jué)的范稚瑞，說(shuō)話聲音很大但卻相當(dāng)靠譜的Yuki等等。但即便這支新媒體團(tuán)隊(duì)做出了不少精彩的案例，「焦慮感」仍然是這些年輕人逃不開(kāi)的情緒。

「GQ實(shí)驗(yàn)室」的團(tuán)隊(duì)成員們

“做夢(mèng)都會(huì)覺(jué)得自己做不出來(lái)題目?！薄窯Q實(shí)驗(yàn)室」的團(tuán)隊(duì)成員說(shuō)。雖然業(yè)界對(duì)他們的印象是“總能創(chuàng)造出好玩的形式感”，但也正因此，Rocco的焦慮感更加突出：“「形式感」其實(shí)很容易膩，有時(shí)候我覺(jué)得真的，怎么才能有新的idea啊，真的再也想不出來(lái)好玩的東西了?！泵棵孔龀鲆黄诲e(cuò)的內(nèi)容之后，他都有這樣的感覺(jué)。

“但誰(shuí)不是每天都活在在自我肯定與自我否定的交替之中呢？生活不止、創(chuàng)意不息吧，希望。”Rocco一揮手，又在筆記本上記下了一個(gè)新的創(chuàng)意。

7月底，一篇名為《北京，有2000萬(wàn)人假裝在生活》的文章“席卷”了北京互聯(lián)網(wǎng)人的朋友圈，在文章刷屏的第一時(shí)間，Rocco就將文章鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到了團(tuán)隊(duì)的工作群里?！拔冶救撕蛨F(tuán)隊(duì)的人都不喜歡這篇文章，但一篇文章能火起來(lái)，總有它一定的價(jià)值在的。并不像很多人說(shuō)的那樣，隨便在微博里找些地域段子再戳戳別人的痛處就能寫(xiě)出一篇百萬(wàn)+的文章的?！泵鎸?duì)公眾號(hào)流量瘋狂和紅利消失的現(xiàn)象，Rocco倒顯得很淡定：“其實(shí)我們不是那么在乎外界的聲音，也沒(méi)有那么多精力去管，我們只專(zhuān)注于生產(chǎn)好玩而有質(zhì)量的內(nèi)容。”

雖然Rocco現(xiàn)在已直接向GQ的主編王鋒匯報(bào)，每天也要打理「GQ實(shí)驗(yàn)室」內(nèi)外的很多事務(wù)，但他仍然保持著每周讀幾本書(shū)、看幾本外刊、以及參與微信頭條的創(chuàng)作?！敖裉煳乙廊幌嘈牛瑥闹暗碾s志、書(shū)、小說(shuō)，到現(xiàn)在的微博、公眾號(hào)、以及其他形式的內(nèi)容產(chǎn)品，他們都有其存在的意義?！?/p>

“無(wú)論在什么時(shí)代，你做什么內(nèi)容，不管是傳統(tǒng)的雜志還是近來(lái)的新媒體，都能找到自己的讀者。” 

雜志與新媒體

采訪當(dāng)中，我們問(wèn)到他“印象最深的一次”推送。出人意料，Rocco提到的并不是閱讀量最高的一篇，也不是團(tuán)隊(duì)最耗費(fèi)心力的一篇，甚至不是其引以為傲“形式感”最強(qiáng)的一篇，而是一篇以文字為主的文章：《何止1988年，好多90后也已經(jīng)是中年人了呢》。

“在那篇之后，可以說(shuō)我們才開(kāi)始從「雜志化」制作，逐步轉(zhuǎn)向真正的「新媒體式」制作?！?/strong>

2月17日下午，Rocco看到了一則新聞把1988年出生的人定義為中年人，隨后馬上看到朋友圈里好多人在吐槽。他跟團(tuán)隊(duì)成員說(shuō)了做這個(gè)內(nèi)容的想法，大家也對(duì)這個(gè)題目很有感覺(jué)，他們決定撤掉18日原定的推送，采用這個(gè)選題。

當(dāng)天是周五，但「GQ實(shí)驗(yàn)室」的團(tuán)隊(duì)成員通力合作，各自貢獻(xiàn)了幾個(gè)88年出生者關(guān)于升學(xué)、擇業(yè)、婚姻、感情的「半虛構(gòu)故事」?！鞍玖它c(diǎn)夜，但很快完成了?！痹诘诙焱扑秃?，文章慢慢發(fā)酵傳播，最終也達(dá)到了10w+。

《何止1988》中的幾個(gè)故事

很難講這樣根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活二次創(chuàng)作的集合類(lèi)文體應(yīng)該被稱(chēng)作什么，但如今這樣類(lèi)似的“故事”越來(lái)越多。而往往，你會(huì)在其結(jié)尾看到：「編輯、撰文:GQ Lab」。

“在那之前，我們都保持雜志式的運(yùn)作方式：一周開(kāi)一次選題會(huì)、提前好幾天做微信排期、按照周一到周日的時(shí)間安排欄目.....”但那次之后Rocco發(fā)現(xiàn)，新媒體的臨時(shí)性太強(qiáng)了。所以現(xiàn)在他們會(huì)即時(shí)選題、立刻商量、想到就做，甚至熬夜一起寫(xiě)，第二天立刻推送。而所謂的“排期”反而不那么在乎了。

「如果推送做不出來(lái)怎么辦？」

「沒(méi)有什么是做不出來(lái)的?！?/p>

「你們有Plan B嗎？」

「沒(méi)有?！?/p>

5月24日，「GQ實(shí)驗(yàn)室」的頭條推送，盤(pán)點(diǎn)了當(dāng)代10個(gè)最具代表性的“矛盾人設(shè)”，諸如“娘直男”、“社交宅”、“紳女”等有趣的描述，配以準(zhǔn)確的人物形象漫畫(huà)、恰當(dāng)戳人的文字，讓這篇推送最終獲得了10w+的閱讀，近千的贊。而其實(shí)這篇推送是「GQ實(shí)驗(yàn)室」為品牌方“天貓App”理想生活節(jié)所定制的“原生廣告”，雖然只在文章開(kāi)頭和結(jié)尾提到了天貓App，但符合活動(dòng)調(diào)性的這樣一篇高傳播量的推送，還是足夠讓品牌方滿(mǎn)意。以至在9天后，他們又聯(lián)合天貓推出了「當(dāng)代人設(shè)第二波」，同樣斬獲近10w+的閱讀量。

天貓App與「GQ實(shí)驗(yàn)室」的合作

相較于雜志，新媒體的發(fā)散性更強(qiáng)，創(chuàng)新的空間更大，受眾也更廣?！窯Q實(shí)驗(yàn)室」做的越出色，GQ整體的品牌價(jià)值就越高，按照Rocco的說(shuō)法“為他們（廣告主）提供了一個(gè)更完整的‘到達(dá)客戶(hù)’的解決方案?！?/p>

Rocco告訴我們，今年以來(lái)有越來(lái)越多的客戶(hù)單獨(dú)找到「GQ實(shí)驗(yàn)室」，來(lái)定制內(nèi)容，讓GQ給他們開(kāi)腦洞?！坝辛松虡I(yè)化，就可以說(shuō)「GQ實(shí)驗(yàn)室」是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，而不是完全依附于之前雜志的品牌?！?/p>

內(nèi)容上區(qū)分于雜志，商業(yè)上獨(dú)立于雜志。那么，「GQ實(shí)驗(yàn)室」的內(nèi)核是什么？「GQ」又想讓人記住什么？

拆解「GQ」

2017年2月8日，當(dāng)時(shí)還叫「GQ中國(guó)」的GQ新媒體發(fā)了一篇文章《不用大數(shù)據(jù)，我們來(lái)告訴你民謠歌手的套路》，隨后成為其2017年第一篇10w+。

這篇文章借著前晚趙雷在《歌手》上的爆紅，以略帶戲謔的語(yǔ)言風(fēng)格總結(jié)了民謠的幾大“套路”，隨后迅速在朋友圈引起了發(fā)酵?！摆w雷火了，我們沒(méi)有說(shuō)要質(zhì)疑他，但我們真的覺(jué)得，很多民謠歌手就是在無(wú)病呻吟，所以我們迅速做了這個(gè)選題。”不過(guò)，這篇文章在轉(zhuǎn)發(fā)量巨大的同時(shí)，也有很多人詬病GQ是在“蹭熱點(diǎn)”、“片面”、“刻薄”。

《民謠套路》里，GQ對(duì)于民謠歌手的抨擊不可謂不犀利

“自《民謠套路》這篇文章后，我們選題時(shí)也很注意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)GQ現(xiàn)在很少直接去抨擊任何事兒?！?/p>

就在36氪對(duì)GQ采訪的七月底，熱門(mén)電視劇《我的前半生》迎來(lái)大結(jié)局，我們猜想，時(shí)常關(guān)注影視明星的「GQ實(shí)驗(yàn)室」是否也會(huì)以此做個(gè)選題?！白罱惨恢毕胱鲞@個(gè)題，比如男版‘我的前半生’、現(xiàn)代版的、三十年后的...但最后還是沒(méi)找到一個(gè)足夠好的角度?！盧occo說(shuō)，他們追熱點(diǎn)，但會(huì)以很有意思的角度追，而不會(huì)挑動(dòng)讀者的情緒去吸引更多的點(diǎn)擊量。

「GQ實(shí)驗(yàn)室」選題之廣泛、形式之多樣、文體之復(fù)雜，讓人很難用一句話來(lái)概括“GQ到底在寫(xiě)些什么”。它做過(guò)《急急如律令！老板速速現(xiàn)形！》，通過(guò)一個(gè)“心理”，做出一篇形式感極強(qiáng)的文章；也推送過(guò)《「深夜食堂」里的方便面，中產(chǎn)階級(jí)根本咽不下去》，借一個(gè)熱點(diǎn)，就將生活中常見(jiàn)的吐槽表達(dá)的淋漓盡致；也做出來(lái)《朋友圈九大未解之謎》，從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出發(fā)，用文案和“靈魂P(guān)圖”讓人爆笑......

仿佛你只能說(shuō)一句，“哇，他們又玩出了新花樣。”但你卻無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)他們下一步想干嘛。

列舉過(guò)這些例子后，我們嘗試讓Rocco用三個(gè)詞描述「GQ實(shí)驗(yàn)室」。“我們采訪別人時(shí)也經(jīng)常提這個(gè)問(wèn)題，但真的被問(wèn)到時(shí)，才發(fā)現(xiàn)真的很難回答啊?！?/p>

按他講，GQ的讀者對(duì)這個(gè)問(wèn)題很有發(fā)言權(quán)：「都市槽和時(shí)代梗，我只服GQ」，在一篇推送下，一位讀者這樣總結(jié)「GQ實(shí)驗(yàn)室」的內(nèi)容特點(diǎn)。

而「腦洞、創(chuàng)新、好玩」，是Rocco最終給出的答案。

「GQ實(shí)驗(yàn)室」有關(guān)生活方式的推送

當(dāng)然，「GQ實(shí)驗(yàn)室」并沒(méi)有完全拋棄雜志原有的內(nèi)容題材，《沒(méi)有什么煩惱是一頓鰻魚(yú)飯解決不了的》、《遮陽(yáng)、遮禿又遮丑，夏天的紳士帽搭配指南》、《如何解除一穿西裝就像房屋中介的魔咒？》等文章依舊能看到GQ雜志原有“精致生活”的感覺(jué)。但「GQ實(shí)驗(yàn)室」對(duì)于「都市槽和時(shí)代?！沟年P(guān)注，卻是雜志很少涉獵的。在Rocco看來(lái)，這是「GQ實(shí)驗(yàn)室」對(duì)「GQ智族」精神內(nèi)核的延伸：

“雜志的slogan是「有型有款，智趣不凡」，GQ實(shí)驗(yàn)室跟雜志的內(nèi)核其實(shí)也是一致的，不管是什么形式的產(chǎn)品，GQ都希望能讓大家穿得好看，過(guò)的開(kāi)心，然后理性、冷靜、客觀地看待社會(huì)上的任何事，了解各種生活方式及背后的故事，最終使讀者與這個(gè)世界達(dá)成一種和解，真正做到‘有型有款，智趣不凡’?！?/p>

截止目前，「GQ實(shí)驗(yàn)室」的粉絲有50萬(wàn)左右，從量級(jí)來(lái)看，甚至難稱(chēng)傳統(tǒng)定義上的“大號(hào)”，但這并不妨礙很多內(nèi)容行業(yè)從業(yè)者對(duì)于「GQ實(shí)驗(yàn)室」的美譽(yù)。36氪運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)隨易更是將其稱(chēng)為“當(dāng)今公號(hào)界幾乎獨(dú)一例的，在以雜志態(tài)度做的公眾號(hào)。”

不過(guò)，當(dāng)我們將「以雜志的態(tài)度做公號(hào)」這樣的說(shuō)法提出時(shí)，Rocco卻并沒(méi)有很開(kāi)心，“我覺(jué)得提出這樣一個(gè)說(shuō)法要謹(jǐn)慎，我并不認(rèn)為所有公號(hào)都適合這么做，我們也并沒(méi)有多么值得效仿。”

事實(shí)是，在多數(shù)公眾號(hào)都忙著利用粉絲變現(xiàn)、多數(shù)運(yùn)營(yíng)者都在為一篇幾個(gè)小時(shí)寫(xiě)就的爆款文焦慮、多數(shù)老板都在盯著數(shù)據(jù)渴望以最小投入獲得更多10w+的時(shí)代，讓他們像「GQ實(shí)驗(yàn)室」這樣做內(nèi)容，本身就是一個(gè)悖論。

公號(hào)界獨(dú)一例？還是世界上最后一個(gè)「雜志公號(hào)」？我不知道。

在Rocco的朋友圈中，我們?？吹胶芏嗾Z(yǔ)氣詞和表情，光看這些，你會(huì)覺(jué)得這是個(gè)和「GQ實(shí)驗(yàn)室」一樣風(fēng)格的、充滿(mǎn)腦洞與活力的陽(yáng)光青年。但在對(duì)話中他又顯得很沉穩(wěn)，不太能與朋友圈中那個(gè)“張狂”少年對(duì)的上號(hào)。

采訪臨了，我們?cè)噲D讓Rocco點(diǎn)評(píng)一下市面上其他的“微信內(nèi)容大號(hào)”，可他卻婉言謝絕了，“都挺好的呀，他們都或多或少有值得我們學(xué)習(xí)的地方。要看我們對(duì)他們的吐槽的話，那我們?nèi)プ鲆黄扑秃昧?。?/p>

嗯，這個(gè)回答，很GQ。