面對(duì)死都不怕的煙民，我覺得戒煙文案應(yīng)該這樣寫
來源：NewbeeRen（微信號(hào)：iamnewbeeren）
作者：陳野
原標(biāo)題：你以為你抽煙的樣子像布拉德皮特，其實(shí)你像的是尼古拉斯趙四。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原公眾號(hào)
無論抽不抽煙干不干廣告
你一定見過不少戒煙廣告
比如下面這些
▼
雖說遠(yuǎn)近高低各不同
但它們有一個(gè)共同點(diǎn)
那就是殺氣很大
用行話來說就是
九成以上的戒煙廣告
都采用了
恐懼訴求
要么是在說
抽煙 = 自殺
要么是在講
二手煙 = 謀殺
它們不是在勸你戒煙也不是在求你戒煙
而是在嚇你戒煙
至于這些威脅有沒有效呢？
我認(rèn)為不能說沒有
至少它們完成了歷史使命
讓全世界都知道吸煙致癌有害健康
現(xiàn)如今抽煙的人
有一個(gè)算一個(gè)
全都知道抽煙不好
問題難就難在這里
假設(shè)我們現(xiàn)在要新做一套戒煙廣告
那便必須面對(duì)一幫死都不怕的煙民
這要怎么破？
他們怕什么？
我用小指頭想了半天
忽然想起現(xiàn)如今大國復(fù)興
十幾億中產(chǎn)階級(jí)冉冉升起
那么中產(chǎn)階級(jí)怕什么呢？
怕不體面
有了
那就干脆使用
歧視訴求
在廣告里翻著白眼
把抽煙這個(gè)行為給它 土鱉化
傳遞出以下膚淺但有效的信息
抽煙好土
戒煙才酷
接下來請(qǐng)欣賞我隨便用腳趾頭寫的幾個(gè)稿子
你們隨便用黑頭乳頭或者舌頭看看就好了
↓
首先可以鄙視一下
煙民的整體形象一點(diǎn)都不帥呆
上面是男版
而女版可以是這樣的
不要問我為什么是蘇菲瑪索和容嬤嬤
我不會(huì)告訴你為了押韻我什么事都干得出來
接下來
可以具體地鄙視一下
比如
然后代表社交圈鄙視你
也是應(yīng)有之義
畢竟新興中產(chǎn)階級(jí)都是圈子動(dòng)物
沒有什么比來自身邊人的鄙視
更讓他們寢食難安的了
大概就是這些
至于它們有沒有哪怕一丁點(diǎn)效果
是不是真的能幫人戒
其實(shí)我也不知道
這事兒得問問你們了
反正廣告頂多是個(gè)外在的提醒
能不能戒煙還是得看自己
反正我是已經(jīng)戒煙快一年了
當(dāng)初也是說戒就戒的
除了剛開始脾氣確實(shí)會(huì)變不好
其實(shí)所謂的心癮并沒傳說中強(qiáng)大
既然我能戒煙
你也一定能戒
抽煙真的不好
最好還是戒了吧
< 今天就到這里 >
< 請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)給那個(gè)你希望戒煙的TA >
< 再會(huì) >
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（14條）