1月，印象最深的8句文案！
寫日期時依然習(xí)慣性地以2020開頭的我突然意識到2021年的第一個月就要結(jié)束了，有點(diǎn)恍惚。過去的20多天，并沒有如跨年之際期許的那樣迅速變好，但還是有一些好的作品溫暖人心，有些話給人啟發(fā)或新的期待。比如這8句話就讓我印象深刻——
第1句：
送你一朵小紅花
電影《送你一朵小紅花》中，患癌少女馬小遠(yuǎn)在其病友韋一航手上畫了一朵小紅花，說：“獎勵你人生第一回積極主動”，后來“送你一朵小紅花”成了許多人給自己的生活打氣的一句話。
這部抗癌題材的影片中，導(dǎo)演韓延將鏡頭對焦到了普通的大多數(shù)，讓觀眾看到更赤裸的生活真相和人在困境中展現(xiàn)的更加豐富復(fù)雜的情感面及生命狀態(tài)。
作為病患，韋一航消極逃避，馬小遠(yuǎn)則積極樂觀，五六歲左右的小女孩剛剃了光頭依然笑著在玻璃上畫下個笑臉；作為病人家屬，韋一航的父母砸鍋賣鐵也要救孩子，平時看起來玩世不恭的馬小遠(yuǎn)父親突然沉默，失去女兒的母親嚎啕大哭，吳曉昧建了病友群，鼓勵大家一起唱K、吃飯、積極與病魔作斗。生死面前小人物的參差百態(tài)盡顯人生的無奈和無常，而他們向死而生的堅(jiān)韌感和相互間的鼓勵甚至救贖，又讓人重新看到了生命力和希望。
關(guān)于小紅花的意義，導(dǎo)演韓延這樣解釋道：
從某種程度上來講，小紅花本意就是一種獎勵和鼓勵，而從我自己的角度上來講，它是一種善意，可以代表的東西非常多：它可以是一個陌生人或者熟悉的人，或者是親人、朋友，甚至是愛人之間建立的一種理解和溝通。從廣義上來說，它可以變成整個世界，人與人之間相處的那個潤滑劑。
確實(shí)，“送你一朵小紅花”表現(xiàn)的是困境中克服恐懼和焦慮后的豁達(dá)，是歷經(jīng)苦難后依然熱愛生活的韌性，也是對當(dāng)下看似平凡的生活的知足和珍惜。每一個認(rèn)真生活的人，都值得被獎勵一朵小紅花。
第2句：
已回未支付
《奇葩說》第七季中提出辯題：“下班后工作消息該不該回”，程序員子寅給出回答：現(xiàn)在辦公軟件有個功能叫已讀未回，那我就給它加個功能，叫做已回未支付，下班發(fā)消息得加錢，想看消息先付錢。這一觀點(diǎn)引發(fā)許多人的共鳴。
“已讀未支付”功能受到支持實(shí)則側(cè)面反映了打工人們長期被“已讀”功能支配的恐懼。“已讀”二字如同安在人們身上的一道無形枷鎖，對于突然拋過來的對話框，要迅速作出反應(yīng)；如果下班時收到消息選擇不回復(fù)，明晃晃的“已讀”也會讓人惴惴不安；哪怕到了臨睡前不小心點(diǎn)開工作消息，讀完了，不回復(fù)可能都不好意思睡。有過這樣經(jīng)歷的人很多，可這個問題該作何解？幾乎沒有人有答案。
很顯然“已讀未支付”功能大概率不會上線，大多數(shù)人也還會繼續(xù)被“已讀”功能束縛著?！耙炎x未支付”能引發(fā)熱議，我想是因?yàn)樗?strong>一方面給了人們一個吐槽骨感現(xiàn)實(shí)的情緒宣泄口，一方面又讓人對豐滿理想抱有短暫幻想。不過面對理想和現(xiàn)實(shí)之間的鴻溝，我們也并非束手無策，至少勇敢發(fā)聲有讓鴻溝縮小的可能，學(xué)會自洽、消解自我施加的“已讀未回愧疚感”或許也能讓自己活得舒坦些。今天工作已完成的話，下班后嘗試一下放心大膽地“已讀未回”如何？
第3句：
發(fā)現(xiàn)比創(chuàng)造更偉大
1月，因競業(yè)協(xié)議沉寂三年的蔡萌重回廣告圈，以合伙人身份，擔(dān)任勝加集團(tuán)（SG GROUP）旗下創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)技能冷卻（COOLDOWN）CEO。月初，蔡萌與數(shù)英聊了聊他和廣告的那些事兒。
在訪談中，讓我印象最深的是蔡萌的微信簽名：“發(fā)現(xiàn)比創(chuàng)造更偉大”。蔡萌說這是為了提醒自己“不能漠視生活的任何一處，一切偉大皆源于此?！?nbsp;
讀完《本源》他向往西班牙，于是背上行囊出發(fā)，在那發(fā)現(xiàn)了自己的精神故鄉(xiāng)；因?yàn)楸恍習(xí)早鳌额I(lǐng)悟》的MV打動，記住了導(dǎo)演周格泰，在20年后和周導(dǎo)合作了廣告佳作《致匠心》......當(dāng)把這些“發(fā)現(xiàn)”梳理在一塊，我們能很清晰地看到它們之間的聯(lián)系，可這些聯(lián)系并不是蔡萌刻意聯(lián)結(jié)的，此前無數(shù)次的“發(fā)現(xiàn)”偶然地促成了一些結(jié)果、一些創(chuàng)意，或許這就是發(fā)現(xiàn)比創(chuàng)造更偉大之處。
左周格泰，右蔡萌
“發(fā)現(xiàn)比創(chuàng)造更偉大”，這8個字涵蓋的還有蔡萌對廣告、對生活單純且真誠的熱愛，這樣的純粹讓我動容。提起廣告業(yè)，他用了“單純”一詞來形容，這份單純是超脫鮮花、掌聲、物質(zhì)之外的對作品精益求精的態(tài)度，是“拿作品說話”這樣簡單干脆的競爭機(jī)制。說到生活中的自己，他用了“好奇心重”“興趣廣”來概括。好奇心重到抱著六神花露水展開了一整個夏天的思考，興趣廣到對寫母豬生產(chǎn)的書也感興趣。這些在當(dāng)時被當(dāng)作是“不學(xué)無術(shù)”的東西也都成為了蔡萌創(chuàng)作靈感的一部分，潛移默化地融進(jìn)了他的創(chuàng)意中。
先熱愛再創(chuàng)造，如此一來創(chuàng)意似乎也被創(chuàng)作人賦予了體溫，而能夠打動人的廣告必然是能讓人感受到剝離包裝后的溫度。
內(nèi)容詳情：專訪蔡萌：那些特定時代的產(chǎn)物，放到今天我能做得更好
第4句：
好廣告：迷惑我，左右我，啟發(fā)我
歷時三個多月的“數(shù)英獎”于2020年12月末落下帷幕，本月初，數(shù)英網(wǎng)專訪了22位終審評委，評委們就“什么是好廣告”、“未來廣告趨勢”等問題發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。談及自己對好創(chuàng)意的評判標(biāo)準(zhǔn)，臺灣智威偉門首席創(chuàng)意長常一飛說道：“第一，能夠迷惑我的心智；第二，左右我的行為；第三，讓我從中得到啟發(fā)。”常一飛評委的觀點(diǎn)貼切地闡述了一支好的廣告發(fā)揮影響力的過程：吸引人-刺激消費(fèi)-被記住。
能“迷惑心智”的廣告或是能喚醒消費(fèi)者一些特別的記憶，或是可以點(diǎn)燃人們心中了一些火花，或是觸碰到他人內(nèi)心柔軟的一處。這些廣告往往足夠貼近消費(fèi)者的生活，不需要華麗的包裝也不需要刻意表演情感，夠真實(shí)才更動人。
說及“左右行為”，常一飛補(bǔ)充說：“原本完全沒有想要買的東西，忽然就不知所以的，因?yàn)樗统隽隋X包，拿卡刷了下去?！?我回想了一下自己的購物經(jīng)歷，確實(shí)曾因?yàn)槲宸箭S的一支端午節(jié)廣告過分可愛，下班后就去買了個五芳齋的粽子。讓消費(fèi)者心甘情愿地買單也是一支廣告的成功之處。
而能啟發(fā)消費(fèi)者的廣告是能經(jīng)得起時間的檢驗(yàn)的，除了商業(yè)價(jià)值，它們還發(fā)揮了一定的社會價(jià)值，這類廣告是值得被記住的。
內(nèi)容詳情：專訪 22 位數(shù)英獎終審評委：新時代下崛起的大眾創(chuàng)意
第5句：
低微的骨頭里也有江河
1月，抖音上線了《某人》系列短片，短片給5位并不起眼的普通人分別寫了一首詩，其中寫礦工詩人陳年喜的這一首特別讓我動容。陳年喜寫下“低微的骨頭里也有江河”，抖音用9個定語詮釋了陳年喜就是這樣一個在微小平凡的身軀里淌著大江大河的男人。
陳年喜當(dāng)了16年的爆破工人，由于長期處于惡劣的工作環(huán)境中患上塵肺病而離崗在家休養(yǎng)。旁人看來在礦山的日子枯燥、艱苦，陳年喜卻很樂觀，把它們都變成筆下的一句句詩歌。目睹工友們在粉塵中作業(yè)又無力改變，他感慨：“命運(yùn)像一出戲，出身和入死互為腳本?！?在離家前往礦山的他鄉(xiāng)路上，他寫下：“一輪明月照空山房，把清寒的信仰照得更白?！?歷經(jīng)生命的坎坷，他寫給兒子：“我想讓你繞過書本看看人間，又怕你真的看清?！?他把生活看清，卻依然熱愛生活，在他的詩里，我看到了一個普通人的堅(jiān)韌。（可移步至《這位爆破工人的詩，句句都是赤裸的生活真相！》欣賞更多陳年喜的詩）
陳年喜出版詩集《炸裂志》，并在簽名版扉頁手寫不同的寄語
“低微的骨頭里也有江河”是陳年喜對生活的不屈服，也是千萬個普通人的寫照。我們或許并不耀眼，也不會寫詩，但我們熱愛的事、努力過好的平凡每一天也都是各自的“江河”。正如抖音所述：“生活的流水從來不壯闊，但細(xì)水長流何嘗不是一種力量?！?/p>
內(nèi)容詳情：抖音寫詩“某人”：6個普通又富有生命力的人和故事
第6句：
沒辦法，這樣的問題，
就是留給我們這代人的
這句文案出自知乎十周年品牌篇《有問題就會有答案》，知乎的slogan也隨之從“有問題，上知乎”更改為“有問題，就會有答案”。
“沒辦法，這樣的問題，就是留給我們這代人的” 作為開篇文案，為新一代人留下了一個探索的窗口。在瞬息萬變的時代里每天都有新的問題，把問題“留給我們這代人”承認(rèn)了許多問題暫時無解這一客觀事實(shí)，又留有“會有答案”這一可能性。正如知乎在片中提出的“無人區(qū)”的概念：“如今，我們走到了一個十字路口，進(jìn)入了一個無人區(qū)，一些巨難無比的老難題，等著我們?nèi)ソ獯??！?十字路口、無人區(qū)、待解決的老難題，這些都是留給我們這代人的未知，在這些沒有前人經(jīng)驗(yàn)可借鑒的嶄新問題上，我們這代人就是開路者。
前輩們曾為我們這一代人提供了答案，如今新一代由答案的獲得者轉(zhuǎn)變成主動去探究、提供答案的人，主動肩負(fù)起社會責(zé)任，兩代人的交接也是開拓精神的傳承。
內(nèi)容詳情：知乎十周年品牌片：有問題，就會有答案
第7句：
勇敢迷路，是為了讓心可以抵達(dá)
近期，臺灣福特發(fā)布一支新系列車型的宣傳片《迷路》，“勇敢迷路，是為了讓心可以抵達(dá)”是這一宣傳片的主題文案。
短片中的兩個閨蜜性格截然不同，一個對于自己喜歡的事情說做就做，另一個卻總是被“主流”束縛，因過于考慮他人想法而放棄自己真正想做的事。生活里的我們更多時候也是后者：被推著往前走，做著大多數(shù)人認(rèn)為理所當(dāng)然的選擇，然后離自己的初心越來越遠(yuǎn)。很多時候我們不敢選擇那條少有人走的路，大概是害怕走錯，害怕迷路。
“勇敢迷路，是為了讓心可以抵達(dá)”這句話讓我豁然開朗。正如短片文案所說：“每條岔路，讓每個人變得不同，帶領(lǐng)你來到這里，使你成為現(xiàn)在的你。" 走到現(xiàn)在的我們，必定經(jīng)歷了很多個岔路口、做了很多次選擇，每個十字路口其實(shí)都是一次我們對自己內(nèi)心發(fā)問的機(jī)會，如果每次都勇敢選擇自己想走的路，可能會迷路，但內(nèi)心會越發(fā)明晰自己真正想要什么，而這些彎彎繞繞的路最終會指引我們成為自己想成為的人。
內(nèi)容詳情：福特×林依晨微電影《迷路》，人生沒有錯的路
第8句：
只喜歡看天、走路、吃披薩的人生也很好
這句話源于電影《心靈奇旅》，感興趣的朋友也可移步至《20句心靈奇旅經(jīng)典臺詞，看完就悟了！》查看更多經(jīng)典臺詞。
功成名就是一種活法，只喜歡看天、走路、吃披薩也是一種活法，只要自己開心就算活過。在成長的路上，我們聽了太多的你應(yīng)該做什么，以至于忘了自己喜歡做什么。掙脫人們對成功的世俗定義，找到自己熱愛的事情并按照自己的節(jié)奏前進(jìn)，人大概會快樂很多吧。
“只喜歡看天、走路、吃披薩”并非不上進(jìn)，這恰是一種敢于跟隨內(nèi)心的勇氣。
好啦1月分享就到這里嘍！
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